Personal Branding - U Marketing

Desde sempre que a imagem desempenha um papel importante na sociedade em geral e no
marketing e comunicação em particular. Numa sociedade globalizada, imediata e
complexa, onde os produtos são semelhantes, vencem os que conseguem vender a sua
imagem melhor. Seja pelo design aplicado, pela comunicação do produto, pela percepção
gerada junto do cliente ou simplesmente pela moda criada em torno da marca ou produto.
Concluindo, existem produtos líderes, e outros, os aspirantes, que querem chegar à
liderança.

Se esta realidade se aplica a produtos e marcas, também se aplica às pessoas e aos líderes
de opinião. Há quem tenha apetência natural para a liderança, e há quem se esforce para
combinar as diferentes variáveis que geram um bom líder. Vertentes como o desempenho
profissional, a forma como comunica, a imagem pessoal ou o networking são hoje o
marketing-mix dos líderes e uma área em franca expansão.

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Personal Branding
U-Marketing

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ARTE

DESIGN

PESSOAS

MARKETING

CONHECIMENTO

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Br anding E xperience
A Personal

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Estamos habituados a dar valor às
coisas quando estão num
determinado contexto.
Bell era uma obra de arte sem
moldura.
Um produto de luxo sem etiqueta
de marca.


O primeiro desafio


U−Marketing
uma nova equação


NDING
PERSONAL BRA

Habilidade de utilizar os
nossos atributos como meio
de gerir expectativas junto
dos outros.

pessoas = marcas

Produto
Oferta/Procura
Comunicação
Distribuição


marcas Vs. pessoas


perceber o mundo
glocal
imediato
Complexo

80% emocional
20% racional


perceber o mundo


Passámos de um Mundo distante
Para um Mundo sempre ligado.

Vivemos uma nova realidade

Onde Espectadores/receptores são hoje utilizadores/geradores de conteúdo.

A comunicação unilateral transforma-se numa plataforma de colaboração total.

De instituições pesadas e lentas para Comunidades activas e sempre ligadas.

2 grandes denominadores: Tecnologia e a Emoção Humana.

Maiores Desafios

Escolha da informação

Impactação de Públicos

Maior Fragmentação de media

Novos Players na formação de opinião

Novo paradigma nos Negócios
Foco nas Relações
– Públicos passivos transformam-se em participantes poderosos
– Maior polarização de opiniões “Contra ou a favor”
– Stakeholders condicionam o negócio
– A confiança é vital

Foco na Autenticidade
Convergência entre ser, fazer e dizer
– A linha entre corporate e produto é cada vez mais ténue
– Produtos e serviços constroem a confiança

Maior Complexidade
Reguladores

Associações Concorrência

Investidores Legisladores

Media Colaboradores

Familia/Amigos

Dispersão de Media
Em 2008 nos EUA a maioria das pessoas confia mais

Indices de leitura dos jornais nas fontes online / internet (40%) do que nos jornais
cairam 30% tradicionais (35%). O investimento publicitário online no

UK é maior do que no Offline

79% de todos os adultos estão 100 milhões de videos
online – em média 33 horas por
semana Vão ser vistos no Youtube hoje

40% da população americana irá enviar um
SMS. Na Europa esse numero é ainda maior.;
Um em cada 10 Americanos online
90% dessas SMS serão lidas, enquanto
estão registados no Twitter biliões de E-mails serão apagados sem
serem abertos.

Em média os consumidore visitam 114 domínios de
internet e 2500 páginas de internet a cada mês

Maior Consumo em Diferentes Meios

• Maior consumo de Media mas com um mix diferente

• Uso simultaneo de diversos tipos de Media (TV e web)
por cerca de 1/3 dos consumidores

• Hoje um consumidor em média, consulta 8 fontes de
informação distintas, passando menos tempo em cada
um deles (Pew study, 2008)

Web, Telemóveis e video-jogos retiram share à TV;
Comportamento relacionado com a idade

N= 752 Observed Days in Spring and Fall 2008. For additional information, please visit www.researchexcellence.com
Copyright 2009 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

Internet = Pesquisa
• 90% de todo o tráfego da Web vem através dos portais de busca.

• A pesquisa de notícias vale 63% de todas as pesquisas

Redes Sociais são Mainstream
Dois terços das 100M membros activos.
pessoas online O maior crescimento é
utilizam redes sociais no segmento de idade
e a blogosfera 35-49

5.5 biliões de
Wikipedia—120M videos em abril; #2
visitantes por mes o segundo motor de
busca mais famoso.

23% dos utilizadores
móveis no UK e 19%
Twitter cresceu 1382%
nos EUA visitaram redes
nos ultimos 12 meses;
sociais a partir dos seus
smartphones

Future Trends
Dois terços das 100M membros activos.
pessoas online O maior crescimento é
utilizam redes sociais no segmento de idade
e a blogosfera 35-49

5.5 biliões de
Wikipedia—120M videos em abril; #2
visitantes por mes o segundo motor de
busca mais famoso.

23% dos utilizadores
móveis no UK e 19%
Twitter cresceu 1382%
nos EUA visitaram redes
nos ultimos 12 meses;
sociais a partir dos seus
smartphones

Morte da Deferencia

Democratização de tudo

Mass Self-Expression

Internet e Telemóveis

Consumidor com maior poder

O poder dos consumidores
está a ser celebrado

“You can’t stop the waves
but you can learn to surf”
Jon Kabat-Zinn

DESENHEM
A PESSOA
AO VOSSO
LADO.
>>>>AGORA!

SOMOS
EDUCADOS
PARA TEMER
CRITICAS &
JULGAMENTOS

Conhece-te a ti mesmo.
Conhece-


Quais são as nossa Forças?
E as nossas Fraquezas?

♥


O que nos distingue dos outros?


E&
AD A
IVID ISTIC
IAT RT
CR O A
RE SSA
EXP

O que fazemos
às nossas paixões?

Será possível criar um líder
Como criamos uma marca?

http://ruiventura.multiply.com/ rui.pedro.ventura@gmail.com

Quanto vale esta marca?


#1 Acredita no teu potencial

Paixão Trabalho


#1 Acredita no teu potencial

Paixão


#2 Acredita nas tuas Ideias

Ideias

Inova


#2 Acredita nas tuas Ideias


#3 Tu és o teu próprio produto

Imagem

Posicionamento
Networking



POSICIONAMENTO
IMAGEM


#4 Faz acontecer

Persistência
As oportunidades não se
encontram. Procuram−se.


#5 www. what we want

posicionamento único
transmitir emoções
fazer a diferença
respeito e credibilidade

reconhecimento
rui.pedro.ventura@gmail.com

#6 CV’s

Criar.Valor Vs. Criar.Volume

A escolha é tua


#7 There are better ways to make career.


Como chegamos lá?


Traça o teu próprio plano de Marketing


F REE!

Youtube + Blog + Facebook + Twitter = Global


Hunt the Head−Hunter


Life’s too short for the wrong job!


be a Life Long Learner


Sê bom naquilo que fazes


Inova e Partilha


Não existem fórmulas mágicas.


Obrigado
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