O documento descreve a evolução de tribos musicais e estilos de vida ao longo das décadas desde os anos 1960, e como essas tribos refletem valores compartilhados e experiências sociais. O marketing tribal foca na pertença a uma comunidade e na paixão compartilhada, ao invés de segmentar consumidores apenas por atributos demográficos. Marcas precisam entender os valores e necessidades das tribos para desenvolver produtos e experiências significativas para seus membros.
Palestra Email Marketing com MailchimpMarcio Okabe
Palestra gratuita sobre Email Marketing com Mailchimp.
O Mailchimp é uma das principais plataformas de email marketing no mundo. O Mailchimp apresenta uma ampla gama de ferramentas que aliadas a estratégias podem diferenciar entre o sucesso e o fracasso de suas campanhas. Sabemos que toda campanha de resultados começa com uma boa segmentação. Nessa palestra você aprenderá as melhoras práticas para suas campanhas de email marketing e como utilizar as principais ferramentas no Mailchimp.
Conteúdo da palestra:
- Por que utilizar o Mailchimp?
- Conheça as principais ferramentas do Mailchimp
- Criando listas de emails inteligentes
- Como criar sua primeira campanhas de email
- Templates de email marketing/newsletters
- Templates próprios
- Boas práticas de web design
- Utilizando os autoresponders
- Interpretando os relatórios
Life is a Remix / An essay about creation and co-creationRui Ventura
Life is a Remix is a presentation about creation, co-creation and the fundamental elements that enable us to create. The presentation focus on culture, art, movies, literature, music and Marketing.
Presentation prepared for the First BYOP / Bring Your Own Passion / Creative Session in FUEL TV, December 2014
A Storytelling vision on Memes and How Real People become massive online phenomenons.
Palestra Email Marketing com MailchimpMarcio Okabe
Palestra gratuita sobre Email Marketing com Mailchimp.
O Mailchimp é uma das principais plataformas de email marketing no mundo. O Mailchimp apresenta uma ampla gama de ferramentas que aliadas a estratégias podem diferenciar entre o sucesso e o fracasso de suas campanhas. Sabemos que toda campanha de resultados começa com uma boa segmentação. Nessa palestra você aprenderá as melhoras práticas para suas campanhas de email marketing e como utilizar as principais ferramentas no Mailchimp.
Conteúdo da palestra:
- Por que utilizar o Mailchimp?
- Conheça as principais ferramentas do Mailchimp
- Criando listas de emails inteligentes
- Como criar sua primeira campanhas de email
- Templates de email marketing/newsletters
- Templates próprios
- Boas práticas de web design
- Utilizando os autoresponders
- Interpretando os relatórios
Life is a Remix / An essay about creation and co-creationRui Ventura
Life is a Remix is a presentation about creation, co-creation and the fundamental elements that enable us to create. The presentation focus on culture, art, movies, literature, music and Marketing.
Presentation prepared for the First BYOP / Bring Your Own Passion / Creative Session in FUEL TV, December 2014
A Storytelling vision on Memes and How Real People become massive online phenomenons.
There was the time, when people needed tools, they bought them. When they needed a place to stay when travelling, they paid for a hotel room. When they needed a car, they either bought one or rented one from a care hire company.
Then, perfectly coinciding with the global economic meltdown, the sharing economy burst onto the scene. Thanks to the internet, people with extra rooms, items they weren't using or money they didn't need could lend them out to strangers they met online. Start-ups drove this initial revolution, and although big brands are now jumping on the bandwagon, those initial start-ups – now giant companies in their own right – continue to dominate. The sharing economy, though new, is nonetheless becoming fairly crowded.
A vision on the new Collective Economy and how its changing the World for big and small companies.
City Brands are systemic brands. They depend on dozens of elements like: Symbols, Monuments, Transportations, People, Food, Climate, Language, Culture, Objects, Scenarios. This presentation is about creating City Brands and it was created for the IN Festival held in Lisbon in May 2013.
How to develop Tourism through City MarketingRui Ventura
Presentation held at Festival IN - Festival for Innovation and Creativity in Lisbon. Its a creative insight about the details needed to create a strong City/Country Brand.
Partilhamos convosco o Programa final do Congresso Nacional de Marketing APPM.
No próximo dia 17 de Abril, o Museu da Electricidade em Lisboa será o palco da "Re-Evolução do Marketing". Mais informações em: www.appmsnm.com
We need stereotyped leaders to revamp World EconomyRui Ventura
A creative insight about how World Economy could benefit from more Stereotyped Leaders. They inspire the Advertising world, the movie industry, the Fashion Industry, the Computer Gaming and action figures economy, the World Media, Oil and Gas and other industries. The only problem is that stereotyped leaders are dying. by Rui Ventura
Presentation about Creativity and Innovation. Facts, Myths, Stories and a creative exercise to sparkle creativity. Presented at the MarketingShow event at Exponor. October 2010
This presentation was prepared for Pecha Kucha night in Lisbon and is inspired on TED's Ken Robinson talk about the clash between Creativity and School Education.
All the graphic works are made by me. Hope you like it. :)
There was the time, when people needed tools, they bought them. When they needed a place to stay when travelling, they paid for a hotel room. When they needed a car, they either bought one or rented one from a care hire company.
Then, perfectly coinciding with the global economic meltdown, the sharing economy burst onto the scene. Thanks to the internet, people with extra rooms, items they weren't using or money they didn't need could lend them out to strangers they met online. Start-ups drove this initial revolution, and although big brands are now jumping on the bandwagon, those initial start-ups – now giant companies in their own right – continue to dominate. The sharing economy, though new, is nonetheless becoming fairly crowded.
A vision on the new Collective Economy and how its changing the World for big and small companies.
City Brands are systemic brands. They depend on dozens of elements like: Symbols, Monuments, Transportations, People, Food, Climate, Language, Culture, Objects, Scenarios. This presentation is about creating City Brands and it was created for the IN Festival held in Lisbon in May 2013.
How to develop Tourism through City MarketingRui Ventura
Presentation held at Festival IN - Festival for Innovation and Creativity in Lisbon. Its a creative insight about the details needed to create a strong City/Country Brand.
Partilhamos convosco o Programa final do Congresso Nacional de Marketing APPM.
No próximo dia 17 de Abril, o Museu da Electricidade em Lisboa será o palco da "Re-Evolução do Marketing". Mais informações em: www.appmsnm.com
We need stereotyped leaders to revamp World EconomyRui Ventura
A creative insight about how World Economy could benefit from more Stereotyped Leaders. They inspire the Advertising world, the movie industry, the Fashion Industry, the Computer Gaming and action figures economy, the World Media, Oil and Gas and other industries. The only problem is that stereotyped leaders are dying. by Rui Ventura
Presentation about Creativity and Innovation. Facts, Myths, Stories and a creative exercise to sparkle creativity. Presented at the MarketingShow event at Exponor. October 2010
This presentation was prepared for Pecha Kucha night in Lisbon and is inspired on TED's Ken Robinson talk about the clash between Creativity and School Education.
All the graphic works are made by me. Hope you like it. :)
33. Marketing Clássico centra-se no Produto/Consumo.
A pesquisa centra-se no individuo e nas
segmentações sociais que o mesmo apresenta.
Marketing Tribal centra-se na Experiência. Explora
os relacionamentos entre os diferentes individuos e
as diferentes comunidades das quais o individuo
faz parte.
34. Partilha de Valores e Interesses
Musica, Estilos de Vida, Desportos,etc
Existência de Símbolos de Pertença
Roupas, Rituais, Objectos,etc
Partilha de Experiências
Concertos, Jogos, Encontros,etc
35. As tribos existem desde sempre. São mutáveis e são um
reflexo da sociedade em que vivemos.
Por outro lado não são estanques. Um individuo na sua
esfera social pertence naturalmente a várias tribos.
36. O individuo Multi-Tribal
Hoje um individuo pertence a diferentes tribos.
Torna-se redutor falar em classes enquanto categoria.
Um individuo é uma amálgama de configurações sociais:
- Pela musica que ouve
- Pela roupa que veste
- Pelos locais que frequenta
- Pela profissão que ocupa
- Pelo Clube do qual é adepto
- Pela pégada digital
- Pelas comunidades online
37. Actualmente procuramos produtos não só pelas qualidades
dos mesmos mas por aquilo que os mesmos representam
enquanto simbolos sociais de comunidade.
Queremos não só produtos que nos satisfaçam mas produtos
que abram portas para outras tribos.
Ex: ao comprar um telefone da marca X ganho um bilhete
para um festival de verão.
Rui Ventura
www ruiventura com
38. Diferença entre Tribo e Segmento
Segmento = Centra-se na Homogeneidade (sexo, idade e Rendimento Igual)
Promove o Individualismo
Individuos não se conhecem
Não estão ligados socialmente entre si
Não têm capacidade para agir colectivamente
São simples consumidores
Rui Ventura
www ruiventura com
39. Diferença entre Tribo e Segmento
Tribo = Centra-se na Paixão / Emoção
Partilha de Experiencias e Valores
Explora a Heterogeneidade (Sexo, Idade e Rendimentos diferentes)
Possui capacidade de mobilização colectiva
São mais do que consumidores são membros tribais
Rui Ventura
www ruiventura com
40. Diagrama do Marketing Tribal
Imaginário
s de
ilhõe tizantes
M pa
Sim
Manifestações Tribos
Tribais tro
ncon pas pas
E s
Ve icipantes e Ves bros
Club mem
0
8.000
part 15.00
ão
milh clistas
1 ci
Moto
Rui Ventura
www ruiventura com
Realidade
41. Como posicionar uma Marca/Produto
Fase 1 – Approach
Estudam-se hábitos, comportamentos e os valores que regem a
tribo. Adapta-se a linguagem e o modus-operandi da marca em
função da tribo.
Ex: Salomon interessou-se pelo snowboard. Começou por oferecer
equipamento a um grupo restrito de Snowboarders que entravam
em competições de saltos.
42. Como posicionar uma Marca/Produto
Fase 2 – Planting the seeds
Em conjunto com os membros da tribo, produzir produtos/serviços
completamente direccionados e relevantes para a tribo.
Ex: Salomon desenvolveu uma linha exclusiva para os
snowboarders que patrocinava. Os produtos reflectiam os gostos e
as necessidades dos Snowboarders.
43. Como posicionar uma Marca/Produto
Fase 3 – Belonging
Desenvolver actividades relevantes para a tribo e os seus membros.
Actividades que partilham os valores tribais em que o centro é a
partilha de emoções e a experiência.
Ex: Salomon desenvolve snow-parks para todos os snowboarders.
Associados a estes snow-parks, é possível experimentar
gratuitamente as diferentes linhas de produto.
44. As tribos valorizam:
Experiencias em grupo
Sentido de Comunidade
Estar, Ser e Pertencer
Rui Ventura
www ruiventura com