O documento discute a percepção das cores e como ela é um fenômeno complexo que envolve não apenas aspectos físicos e fisiológicos, mas também psicológicos e culturais. A percepção da cor varia entre indivíduos e depende de suas experiências e memórias. Ao longo do tempo, as cores foram ganhando novos significados simbólicos nas culturas conforme essas associações foram se desenvolvendo na memória coletiva.

1. percepção das cores Eveline Sobreira Diniz Março/2010

2. sensação x percepção “ (...) o fenômeno da percepção da cor é muito mais complexo que o da sensação. Se neste entram apenas os elementos físico(luz) e fisiológico(olho), naquele entram, além dos elementos citados, os dados psicológicos que alteram substancialmente a qualidade do que se vê.” Israel Pedrosa

3. percebendo A percepção tem um aspecto psíquico que abrange um universo onírico próprio da natureza humana e depende das vivências de cada um, pois se costuma fazer associações das cores com experiências já vividas como frio, calor, alegria, tristeza, medo, o que torna esse um fenômeno individual .

4. a cor e a cultura Para a semiótica, cultura é um conjunto de informações não-hereditárias que são armazenadas e transmitidas por um determinado grupo. Essas informações têm origem na vida prática do homem e provêm de estímulos físicos exteriores , que ao longo do tempo, são transformadas em símbolos e armazenadas numa memória coletiva .

5. memória coletiva “ (…) pode-se dizer que a simbologia da cor nos povos primitivos nasceu de analogias representativas, para só depois, por desdobramentos comparativos, atingir um nível de relativa independência, que corresponde a estágios mais elevados de subjetividade.” Israel Pedrosa

6. Não entendi nadinha. Explica de novo, mermã.

7. memória coletiva - evolução o vermelho que para os homens das cavernas representou o fogo e o sangue dos animais que eles caçavam, com o passar do tempo, passou a significar a força que fez o sangue jorrar. o amarelo , que remete ao sol, ao ouro e ao fruto maduro , depois seria identificado com a idéia de riqueza, abundância e poder .

8. cor e temperatura os efeitos psicológicos são os resultados de associações que se estabelece a partir de sensações físicas vividas em experiências com o mundo natural. os matizes vermelhos e amarelos lembram o aquecimento do sol e do fogo, enquanto o azul e o verde remetem ao resfriamento da água e do ar.

9. sintaxe visual Através destes significados é que as cores são utilizadas por comunicadores e designers de forma intencional, fazendo parte da sintaxe visual , assumindo o papel de informação cultural, formando textos imagéticos carregados de simbolismo .

10. decodificando Quando uma pessoa é atraída por uma imagem, ela faz uma contextualização através de associações com experiências já vividas, isso significa que ela está decodificando uma mensagem latente , utilizando aquilo que Blessa chama de memória de longo prazo.

11. parte II análise das cores embalagens O Boticário

12. embalagem no pdv 1. Chamar a atenção p siu , estou aqui 2. Comunicar o que é o produto, o que ele faz e a quem ele se dirige. Sou um hidratante para seu rosto e fui feito para você 3. Transmitir as características do produto minha fórmula faz bem a sua pele, vou deixá-la macia, sou para pele oleosa . 4. Agregar valor ao produto custo cinco reais, o preço justo para um produto bom como eu.

13. as cores na embalagem A cor é o principal elemento de comunicação visual de uma embalagem. A primeira missão da embalagem - a de chamar a atenção – se dá principalmente pela cor. Fala sem palavras, age de forma rápida e mágica.

14. linha cheirinho mágico da natureza

15. linha boti

16. linha spulókis

17. perfumes femininos

18. perfumes masculinos

19. linha thaty

20. glamour nuit

21. crazy feelings fire

22. uomini black

23. linha nativa spa

24. bibliografia DONDIS, A. D. Sintaxe da linguagem Visual , São Paulo: Martins Fontes, 2003. FARINA, M. Psicodinâmica das Cores Em Comunicação . 4.ed,São Paulo: Edgard Blucher LTDA, 1990. FRUTIGER, A. Sinais & Símbolos: Desenho, projeto e significado , São Paulo:Martins Fontes, 2001. 10 a . Edição. GUIMARÃES, L . A Cor Como Informação: A Construção Biofísica, Lingüística e Cultural da Simbologia das Cores. São Paulo: Annablume, 2000. PEDROSA, I. Da Cor à Cor Inexistente , Rio de Janeiro: Léo Christiano Editorial LTDA, 2002. 8 a . Edição. MESTRINER, F. Design de Embalagem- Curso Avançado , São Paulo: Prentice Hall, 2002.

25. That’s All Folks tks