O documento discute o significado psicológico das cores e como elas influenciam as emoções humanas. Explica que as cores são mais ligadas à emoção do que à forma e que empresas usam estratégias de cores para atrair a atenção e vender produtos. Resume então o significado comum de várias cores como branco, preto, vermelho, verde e azul.

1. Entendendo as cores e seus significados.
As cores influenciam psicologicamente nos seres humanos de várias maneiras, e são mais ligadas á
emoção do que propriamente á forma. Se várias figuras coloridas forem mostradas a um grupo de
pessoas, essas pessoas se lembrarão mais facilmente das cores do que das formas dessa figuras.
Quando escolhemos uma cor para elaborarmos nossos trabalhos, sejam trabalhos de design, ilustração,
anúncios ou qualquer outro tipo de trabalho visual, devemos ter em mente que estamos lidando com um
elemento de estimulo imediato, e que essa cor escolhida provocara diversas reações em seus
observadores, reações essas que podem ser positivas ou negativas, dependendo da sua utilização.
É imprescindível que qualquer pessoa que trabalhe com comunicação conheça as teorias básicas da cor,
para saber como estas se complementam e interagem umas com as outras. É realmente muito
interessante, verificar como a psicologia das cores é utilizada atualmente, principalmente pelas grandes
empresas. Marcas conhecidas mundialmente, fazem uso constante deste conhecimento para chamar a
atenção, ou simplesmente, vender mais seus produtos.
Empresas como a Coca-Cola, que utiliza o vermelho na maior parte de seus produtos, remetendo ao calor,
mas este calor sendo “quebrado” pelo frescor que representam as bolhas d`água desenhadas nas latas.
Também o caso do Mc’Donalds, com as cores amarelo e vermelho. O amarelo é usado para gerar
ansiedade, o vermelho para dar fome e os dois juntos, presentes em grandes quantidade dentro das
lanchonetes desta empresa, estimulam seus clientes se visualizadas por muito tempo.
Veremos agora o significado de algumas cores:
Branco
Sugere pureza. Cria uma impressão de vazio e de infinito. Evoca frescore limpeza, principalmente quando
combinado com o azul.
Ex: Ordem, Simplicidade, luz, paz, higiene, casamento, hospital, neve, harmonia.
Preto
Silencio, morte. Quando brilhante, confere nobreza, distinção e elegância. Cor preponderantemente
masculina.
Ex: Noite, nobreza, pessimismo, tristeza, dor.
Cinza
É a expressão de um estado de alma duvidosa e neutra. Símbolo de indecisão e da ausência de energia.
Quando mais sombrio, mais conota desanimo, sabedoria.
Ex: Chuva, maquinas, seriedade, velhice, desanimo, sabedoria.
Vermelho
Significa forca, virilidade, masculinidade, dinamismo. É uma cor exaltante e até enervante. Impõe-se sem
discrição. É uma cor essencialmente quente, transbordante de vida e de agitação.
Ex: Cereja, morango, sangue, desejo, sexo, agressividade, fogo, fome, perigo, guerra, forca, energia, fúria,

2. dinamismo, paixão.
Laranja
Transborda irradiação e expansão. É acolhedor, quente, intimo.
Ex: Outono, pôr-do-sol, festa, comida, movimento.
Amarelo
É uma cor luminosa e muito forte para atrair a atenção, seja sozinho ou em conjunto com outras cores. É
feliz, vibrante, vivo.
Ex: Luz, angustia, esperança, atenção.
Verde
Cor universal da natureza. Tem frescor, harmonia e equilíbrio. Cor calma, que não se dirige para nenhuma
direção nem encerra algum elemento de alegria, tristeza ou paixão. O verde mais amarelado sugere uma
força ativa, um aspecto ensolarado. O verde, seja em tons mais claros ou escuros, é sempre indiferente e
calmo.
Ex: Floresta, natureza, bem estar, tranqüilidade, juventude, umidade, saúde, tapete de jogos.
Azul
Cor profunda, calma. Preferida por adultos, marca uma certa maturidade. Quando sombrio, o azul chama
infinito. Mais claro, provoca uma sensação de frescura e higiene, principalmente quando na presença de
branco.
Ex: Frio, céu, mar, tranqüilidade, paz, infinito, meditação, credibilidade.
Roxo
Equivale a um pensamente meditativo e místico, mistério. Assim como o preto, remete a nobreza e poder.
Ex: Sonho, mistério, egoísmo, nobreza, fantasia, profundidade, doença.
Marrom
Emana a impressão de algo maciço, denso, compacto. Sugere segurança e solidez.
Ex: Terra, outono, chocolate.
Rosa
É de pouca vitalidade e sugere feminilidade e afeição. É uma cor intima, de doçura melosa e romântica.
Ex: Feminilidade, delicadeza.