O documento discute a psicologia das cores e como elas são usadas em logotipos famosos. Ele define cores primárias, secundárias e terciárias e explica como cores como vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, roxo, marrom, preto, cinza e branco afetam as emoções e são usadas em logotipos como da Red Bull, Barbie, Nickelodeon, McDonald's, IBM, Animal Planet, Hallmark, UPS, James Bond e Swarovski.

1. Psicologia das Cores
Caroline Zambon
27 de mais de 2011

2. I.Definições
Cores primárias são
aquelas que não podem
ser obtidas a partir da
mistura de outras cores.

3. I.Definições
Cores primárias são Cores secundárias são
aquelas que não podem aquelas originadas pela
ser obtidas a partir da mistura de duas cores
mistura de outras cores. primárias.

4. I.Definições
Cores primárias são Cores secundárias são Cores terciárias são as
aquelas que não podem aquelas originadas pela cores que se consegue
ser obtidas a partir da mistura de duas cores misturando uma cor primária
mistura de outras cores. primárias. com uma cor secundária.

5. II. Psicologia das cores

6. III. Psicologia das cores em logomarcas
Red Bull: 1987 – Designer
desconhecido
Red Bull fez um ótimo uso do
vermelho, já que se trata de uma
bebida energética, embasada por
slogans como “Red Bull te dá
asas!”. Com um detalhe análogo
de amarelo ao fundo, a paleta de
cores fica completa.
VERMELHO Esta cor normalmente afeta a pressão
sanguínea e a fome, por isso é muito usada para incitar
emoções fortes ou a vontade de comer.

7. III. Psicologia das cores em logomarcas
Barbie: 1959 – Designer
desconhecido
Neste caso do logo da Barbie, é
perfeita a utilização da cor rosa, já que
a boneca destina-se à garotinhas. A
letra manuscrita reforça o fato, já que
parece escrito por uma menininha.
ROSA Comumente associada à causas feministas ou que
levem a bandeira feminista, tais como a luta contra o
câncer de mama.

8. III. Psicologia das cores em logomarcas
Nickelodeon: 1984 – Tom Corey, Fred/
Alan Inc., Scott Nash
O laranja foi uma escolha perfeita para
a Nickelodeon que tem a maioria de
sua audiência composta por crianças.
O laranja é divetido, puro e jovial, o que
representa também a grade de
programação do canal. A tipografia
divertida e o fundo composto por pingos
de tinta, só reforçam o conceito de LARANJA O laranja é menos intenso que o vermelho, o
diversão. que representa a jovialidade, também usado para mostrar
divertimento, alegria e estimular o apetite.

9. III. Psicologia das cores em logomarcas
McDonaldʼs: 1962 – Jim Schindler
O logo usa paleta de cores análogas,
assim como Red Bull, a diferença é que
neste você tem predominância de
amarelo, já que o foco principal são as
crianças, diversão e felicidade. O
vermelho funciona bem como
estimulador de fome e aumento da
pressão sanguínea como consequência.
Graças a esta combinação, muitos
AMARELO O amarelo é claro e bem visível, por isso é tão
outros logos de redes de alimentos usado no trânsito e estradas, em contraponto com a
passaram a utilizar esta paleta, com paisagem. Em logo, ele é comumente usado para designar
sucesso. atenção, criar alegria e aquecimento.

10. III. Psicologia das cores em logomarcas
Animal Planet: 2008 – Dunning Eley
Jones
Esta foi a escolha perfeita para um
canal focado na natureza e nos
animais. As variações de verde
funcionam muito bem para esta
empresa, representando os tons de
uma floresta.
VERDE É uma cor muito agradável e neutra, podendo ser considerada em
alguns casos quente e em outros fria. Graças a estas propriedades e a
representação de natureza, muitas empresas tem usado esta cor.

11. III. Psicologia das cores em logomarcas
IBM: 1972 – Paul Rand
O azul da IBM representa uma
empresa estável, segura e confiável.
No Rebrand de Paul Rand ele
acrescentou 8 cortes horizontais nas
letras, para mostrar dinamismo e
velocidade. Mesmo que hoje a IBM
não utilize mais este tom de azul,
ele ainda é marca forte em sua AZUL é a cor mais usada em logos e definitivamente a cor
identidade. das companhias de automóveis e tecnologia, por passar a
idéia de confiabilidade e segurança. Muitos logos políticos
também andam utilizando variações de azul por suas
propriedades.

12. III. Psicologia das cores em logomarcas
Hallmark: Designer desconhecido
O slogan do Hallmark é “Quando você
se importa o suficiente para mandar o
melhor.”, nada mais perfeito do que
usar o roxo em sua marca, para
mostrar esta sofisticação e realeza,
que fica ainda mais reforçado pela
coroa estilizada no topo.
ROXO O roxo é uma combinação de vermelho e azul,
trazendo características de ambas as cores mas com força
de realeza ou luxúria. É amplamente usado em muitos
logos de lojas de produtos finos.

13. III. Psicologia das cores em logomarcas
UPS: 1961 – Paul Rand e 2003 –
FutureBrand
UPS usa o marrom como forma de se
diferenciar de seus concorrentes
(USPS e FedEx). O primeiro logo era
um tanto quanto sem graça usando
apenas o marrom, mas em 2003 com o
rebrand e a adição de laranja na
composição, trouxe mais sofisticação, MARROM Muito usado em logos relacionados à
mais credibilidade. construção ou empresas relacionadas à natureza e seus
produtos. É uma cor mais quente, mas no sentido de
aconchego.

14. III. Psicologia das cores em logomarcas
James Bond 007: Designer
desconhecido (© 1962 Danjaq, LLC e
United Artists Corporation)
Qual o agente mais elegante, sério e
sofisticado do mundo? Pois é, seu logo
é todo preto, até para demonstrar o
mistério em torno de um agente
secreto e funciona muito bem.
PRETO Preto é tecnicamente a absorção de todas as
cores. Por conta disso ele representa a autoridade, rigidez,
elegância e tradição. Pode ser encontrado em muitos
logos com simplicidade e sofisticação.

15. III. Psicologia das cores em logomarcas
Cristais Swarovski: Designer
desconhecido
O logo da luxuriosa marca Swarovski é
todo feito em cinza para representar os
cristais e strasses da marca, que são
predominantemente cinzas ou
prateados, mas neste caso também foi
aplicado para representar respeito e
autoridade, que são consequências da
CINZA é um tom entre branco e preto, decorrente disso ele
história de conquistas da marca que já é uma mistura de ambos, está em um ponto entre o bem e
tem mais de 100 anos. o mal, normalmente vem acompanhado de outra cor, já
que combina com a maioria por ser uma cor neutra.

16. III. Psicologia das cores em logomarcas
Girl Scouts: 1978 – Saul Bass
Embora o verde predomine neste logo,
ele faz ótimo uso de espaços
negativos em branco, formando o
contorno da face das moças. A
combinação toda e o jogo de positivo/
negativo, passam uma imagem de
pureza e inocência.
BRANCO é universalmente a cor da paz e da pureza, mas
cuidado, em culturas como as orientais, o branco
representa a morte e deve ser evitado. Muito usado em
logos com jogos de negativo/positivo, ou com textos
reversos.

17. Referencias
•
Blog Psicologia das Cores http://psicologiacores.blogspot.com/
•
Choco Design http://chocoladesign.com/psicologia-e-relacoes-fisicas-das-cores
•
Design on the Rocks http://www.designontherocks.xpg.com.br/psicologia-das-cores-em-design-de-logo/
•
UFSC http://www.lsc.ufsc.br/~edla/design/cores2.htm

18. Obrigada!
Caroline Zambon