PALESTRA COM OS MELHORES MEMES (SIM! TEM INÊS BRASIL!) APLICADA NO SOCIAL MEDIA WEEK SP 2017, MAIOR EVENTO DE MÍDIAS SOCIAIS DA AMÉRICA LATINA! TEMAS ABORDADOS: MEMES (ÓBVIO! :D), SOCIAL CONTENT, MÍDIAS SOCIAIS, UGC (CONTEÚDO GERADO PELO USUÁRIO) E POTENCIAL DE VIRALIZAÇÃO.

1. VIREI MEMEE AGORA?
PALESTRA
INSPIRED BY

2. Especialista em comunicação digital, professor de pós-graduação
em mídias digitais e palestrante. Possui forte atuação em marketing
digital, com foco em social media, conteúdo digital e reputação.
Atuou em projetos de comunicação/digital para: Pearson (Wizard,
Yázigi, Skill, Microlins, People, SOS, COC, Dom Bosco e Pueri
Domus), Elektro, CPFL, Mann Hummel, Anhanguera e Schincariol.
Como Gerente de Marketing da empresa Happy Code, rede de
franquias com escolas de tecnologia e inovação para crianças
(programação, games, apps e robótica), no Brasil e em Portugal, foi
responsável pelo planejamento digital de campanhas, canais e
estratégia de conteúdo.
Palestrou nas edições de 2015 e 2017 do Social Media Week SP e
no BH Social Media 2017. Em 2017, fundou a Sociall. Projeto atual,
focado em planejamento digital e treinamentos de social media, em
Campinas.
THOMAZ MORAES

3. sociall.online

4. EMPRESAS

5. experiências de ensino
estratégia de social media
de 14 marcas - Pearson
influenciadores e branded content
estratégia de conteúdo
e ads - Happy Code
projetos digitais
reputação:
imprensa e PR

6. HOT TOPICS
.POR DENTRO DOS MEMES
.METODOLOGIA +MEMES
.TIPOS E CARACTERÍSTICAS
.USER GENERATED CONTENT

7. POR DENTRO
dos memes

8. O QUE É
O MEME?

9. meme (uma abreviação do grego μίμημα [míːmɛːma]) · é um
fenômeno típico da internet, e pode se apresentar como uma
imagem ou analogia, uma frase de efeito, um comportamento
difundido, um desafio. Memes são geralmente efêmeros.
Fonte: Museu de Memes

10. COMO SURGIU O
TERMO MEME?

11. É criação do biólogo britânico Richard Dawkins,
no livro O Gene Egoísta.
A intenção era batizar uma unidade de informação cultural - assim como gene é uma
unidade de informação genética. Na busca por uma palavra que lembrasse gene, o autor...
reduziu o termo grego mimesis (imitação).
O termo é bastante conhecido e utilizado na web, referindo-se ao fenômeno de
"viralização" de uma informação, ou seja, qualquer vídeo, imagem, frase, ideia, música etc
que se espalhe entre vários usuários rapidamente, alcançando muita popularidade.

12. BEBÊ DANÇARINO | 1996 | GIF |
NÃO TINHA YOUTUBE NA ÉPOCA

13. COMO ELES
NASCEM?

14. memes nascem de várias
formas em geral em redes
sociais e se alastram por
caminhos diversos até chegar
no WhatsApp da sua mãe.
mom's whatsapp

15. FLUXO
DO MEME
SITE SHITPOSTING
CRIA O MEME
COMUNIDADES
AMPLIFICAM EM
VÁRIAS REDES
CRAZY FACT
NINGUÉM LIGA
ALGUNS SÃO
INCOMPREENDIDOS
E MORREM
NADA ACONTECE.
SEGUE O BAILE.
INFLUENCIADORES
REPLICAM O MEME
NÃO VINGA
CHEGA NA
MÍDIA
EFÊMERO TRANSIÇÃO ETERNO
GANHAM O
MUNDO
CHANCE DE
REVIVAL

16. WTF?WTF?

17. COMO
MENSURAR
MEMES?
.Métricas convencionais: tráfego, menções, social share.
.WhatsApp não oferece métrica: dá pra sentir o calor do
meme no almoço de domingo.

18. OS MEMES SÃO
SUBPRODUTOS
das mudanças na sociedade

19. POR QUE
tanta gente está
falando deles?

20. eles ganham espaço porque...
.ESTAMOS OVER IMPACTADOS
.MARCAS DEIXAM DE FALAR COM DETERMINADO PÚBLICO
.A COMUNICAÇÃO TRADICIONAL ESTÁ EM CRISE
.A CREDIBILIDADE DAS FONTES DE INFORMAÇÃO ESTÁ EM CHEQUE
.SÃO NOVAS FORMAS DE EXPRESSÃO, COMO O GRAFITE, O FUNK
.A ZUEIRA NÃO TEM LIMITES

21. tem menos tempo e atenção para dar à sua marca e ele
está cercado de alternativas a cada passo do caminho.
Você precisa se destacar, ganhar sua atenção e entregar
a mensagem que ele deseja escutar.
Philip Kotler, Marketing 4.0
O consumidor de hoje

22. “Estamos todos competindo
pela atenção das pessoas.”
Daniel Roth, editor-executivo LinkedIn

24. TEMPO POR POST
DEDICAMOS
2,5 SEGUNDOS
AO POST NO DESKTOP
DEDICAMOS
1,7 SEGUNDOS
AO POST NO MOBILE
TEMPO DEDICADO PELO USUÁRIO PARA UM POST NO SMARTPHONE E NO DESKTOP | FONTE: FACEBOOK

25. "O MARKETING QUE
FUNCIONA É AQUELE
QUE AS PESSOAS
DECIDEM PRESTAR
ATENÇÃO."
Seth Godin fundou uma das primeiras companhias
de marketing online, a Yoyodyne, que mais tarde
vendeu ao Yahoo!

26. VIREI MEME
.POR DENTRO DOS MEMES
.METODOLOGIA +MEMES
.TIPOS E CARACTERÍSTICAS
.USER GENERATED CONTENT

27. METODOLOGIA
+MEMES
tipos e características
BY THOMAZ MORAES | SOCIALL

28. PESQUISA SOBRE MEMES
1. AMOSTRA: + 250 MEMES ANALISADOS
2. FONTE PRIMÁRIA: MUSEU DE MEMES

29. www.museudememes.com.br

30. PESQUISA SOBRE MEMES
1. AMOSTRA: + 250 MEMES ANALISADOS
2. FONTE PRIMÁRIA: MUSEU DE MEMES
3. FONTE SECUNDÁRIA: VEÍCULOS DE MÍDIA, WHATSAPP, REDES SOCIAIS
4. PERÍODO: MARÇO A AGOSTO DE 2017
5. CRIAÇÃO DA METODOLOGIA +MEMES

31. ATENDEM
3 FATORES
ANÁLISES

32. .temas vêm da rede
.feita por todos
.feita para todos
viralização
.muitas conexões
.múltiplos canais
.cultura da colaboração
.segmentação
.tom de humor
.autenticidade
sátirasocial listening

33. OBSERVAÇÕES
FORMA DE EXPRESSÃO | GRAFITE
É CONTROVERSO | SÁTIRA
CONSUMO ACESSÍVEL
TODO MUNDO PODE PRODUZIR
OS MEMES ATENDEM
REQUISITOS EXTREMAMENTE
ADERENTES ÀS MÍDIAS SOCIAIS
novos formatos
para falar com
novos públicos
}

34. VIREI MEME
.POR DENTRO DOS MEMES
.METODOLOGIA +MEMES
.TIPOS E CARACTERÍSTICAS
.USER GENERATED CONTENT

35. 3 TIPOS DE MEMES
Até então, não existia metodologia pronta. Agora,
podemos categorizá-los em 3 grupos distintos.

36. efêmero transição eterno
1. CONSUMO: imediato 1. CONSUMO: temporada 1. CONSUMO: duradouro

37. efêmero transição eterno
1. CONSUMO: imediato
2. MOTIVOS: amenidades,
celebridades ou sub
1. CONSUMO: temporada
2. MOTIVOS: cotidiano
cômico e inusitado
1. CONSUMO: duradouro
2. MOTIVOS: personagens
carismáticos, cara do povo

38. efêmero transição eterno
1. CONSUMO: imediato
2. MOTIVOS: amenidades,
celebridades ou sub
3. INTENSIDADE: pico em
horas, somem rapidamente
1. CONSUMO: temporada
2. MOTIVOS: cotidiano
cômico e inusitado
3. INTENSIDADE: buzz na
rede, depois vai pra massa
1. CONSUMO: duradouro
2. MOTIVOS: personagens
carismáticos, cara do povo
3. INTENSIDADE: muito quente
por muito tempo | ganham
frequência

39. efêmero transição eterno
1. CONSUMO: imediato
2. MOTIVOS: amenidades,
celebridades ou sub
3. INTENSIDADE: pico em
horas, somem rapidamente
4. MÍDIA: no dia | programas
de fofoca
1. CONSUMO: temporada
2. MOTIVOS: cotidiano
cômico e inusitado
3. INTENSIDADE: buzz na
rede, depois vai pra massa
4. MÍDIA: dias depois do
buzz na web
1. CONSUMO: duradouro
2. MOTIVOS: personagens
carismáticos, cara do povo
3. INTENSIDADE: muito quente
por muito tempo | ganham
frequência
4. MÍDIA: revival | marcas usam
5. DURAÇÃO: anos

40. efêmero transição eterno
1. CONSUMO: imediato
2. MOTIVOS: amenidades,
celebridades ou sub
3. INTENSIDADE: pico em
horas, somem rapidamente
4. MÍDIA: no dia | programas
de fofoca
5. DURAÇÃO: 1 a 3 dias
1. CONSUMO: temporada
2. MOTIVOS: cotidiano
cômico e inusitado
3. INTENSIDADE: buzz na
rede, depois vai pra massa
4. MÍDIA: dias depois do
buzz na web
5. DURAÇÃO: 1 semana,
1 mês, 1 ano.
1. CONSUMO: duradouro
2. MOTIVOS: personagens
carismáticos, cara do povo
3. INTENSIDADE: muito quente
por muito tempo | ganham
frequência
4. MÍDIA: revival | marcas usam
5. DURAÇÃO: anos

41. efêmero transição eterno

42. EFÊMEROS

43. dura pouco

44. @GuiDaross
amenidades

45. @GuiDaross
vai de zap

46. TRANSIÇÃO

47. vai pra mídia

48. situação
inusitada

49. cotidiano
cômico

50. crianças
adoráveis

51. anônimos
também viram

52. mais
anônimos

53. às vezes é
um detalhe..

54. gente séria
também vira

55. ETERNOS

56. INÊS BRASIL

57. POSSUI PASTAS DE MEMES INDEXADOS PELO GOOGLE: GRETCHEN GIF |
GRETCHEN A FAZENDA | GRETCHEN PERNAS | GRETCHEN DINOSSAUROS

58. CHLOE

59. NAZARÉ TEDESCO

60. GLÓRIA MARIA

61. CHAPOLIN SINCERO

62. LEGADO DA COPA

63. 3 CONCLUSÕES
1 | O FORMATO É IDEAL PARA MARCAS QUE QUEREM VOLTAR A FALAR
COM UMA PARTE DA AUDIÊNCIA QUE ELA DEIXOU DE ATENDER.
2 | MEMES NÃO SÃO CONTROLÁVEIS. ENTENDER A DINÂMICA DAS MÍDIAS
SOCIAIS E OS TEMPOS SÃO CRUCIAIS PARA TRABALHOS COM MEMES.
3 | MEMES SÃO CONTEÚDOS CRIADOS POR USUÁRIOS (UGC). POR ISSO,
GERAM MAIOR ENGAJAMENTO, TRANSMITEM PROXIMIDADE E TEM MAIOR
POTENCIAL DE VIRAL.

64. VIREI MEME
.POR DENTRO DOS MEMES
.METODOLOGIA +MEMES
.TIPOS E CARACTERÍSTICAS
.USER GENERATED CONTENT

65. memes são
UGCUSER GENERATED CONTENT

66. NATIVOS DAS
MÍDIAS SOCIAIS

67. #unicornfrappuccino

68. #shareyourears

69. >Ao procurar informações sobre produtos,
51% dos consumidores confiam mais no
conteúdo gerado pelo usuário do que
nas informações no site da empresa.
fonte: Forrester
fatos e dados

70. >Marcas veem aumento de 25% nas
conversões quando as fotos geradas pelo
usuário são usadas ​​no lugar de fotos de
produtos feitos por profissionais e marcas.
fonte: SemRush
fatos e dados

71. MARCAS
MEMES
por isso,

74. ULTRAGAZ + KONDZILLA | 14 MM VIEWS

75. GRANDE
MÍDIA
ganham espaço na

76. EL PAÍS | 2017

77. POTENCIAL DE
VIRALIZAÇÃO
memes ganham força assim!
nunca se esqueça do

78. E TODO MUNDO
ESTÁ SUJEITO
a virar meme: seja o presidente ou...
VOCÊ!

79. Essa é a Maria
de Cezar: a
noiva olímpica

80. O QUE FAZER SE
EU VIRAR MEME?
1.ACOMPANHE O BUZZ |
2.ENCARE A SITUAÇÃO | CABE OPORTUNIDADE?
3.INTERAJA |
4.MONITORE OS DESDOBRAMENTOS |
OU ENTÃO...

82. Valeu!!
Thomaz Moraes
thomaz@sociall.online
19 99187.6405
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@sociall_ideas
Baixe a palestra no link:
bit.ly/MEMES2017