Gestão de Conteúdo
por Nichos
Isso não é receita de bolo!
;-)
#SMWSP | #ElisnaSMWSP
www.elisamancio.com.br
Twitter/Instagr...
Elisandra Amâncio, conhecida por Elis
Jornalista, consultora e palestrante
- Comunicação Social – Jornalismo
- Pós-graduaç...
#DicasdaElis =) Acesse: http://cur.to e acompanhe em tempo real
publicações pela hashtag do evento
#DicasdaElis =) Hashtag #SMWSP e #ElisnaSMWSP
http://cur.to/smwsp ou http://cur.to/elisnasmwsp
DEFINIÇÕES
GESTÃO DE CONTEÚDO
- Produzir conteúdo relevante para o público (seu/da marca)?!?
- Conteúdo profissional e est...
DEFINIÇÕES
NICHOS
- Definição WEB: são segmentos ou públicos cujas necessidades particulares são
pouco exploradas ou inexi...
Vamos ao que interessa!
#SomosTodosProdutoresdeConteúdo
- Somos produtores de conteúdo natos, desde bebês!
- Fala, escrita...
Bar do Sr. Manoel
Recife/PE
Cinco falhas comuns na Gestão de Conteúdo
- Não conhecer o público/segmento em que atua
Pesquise, faça enquetes, teste con...
Circus Rock Bar
Belo Horizonte/MG
Circus Rock Bar
Belo Horizonte/MG
Tostex Brasil
Tostex Brasil
Nutella
Nutella
Ponto Frio
Padre Fábio de Melo
Como fica a Gestão com mudanças rápidas e intensas?
DIANTE DO TRONO
Meu Case – Público: Evangélicos/Gospel
Prêmio Destaque de
Gestão em Redes Sociais
no BH Social Media
Novem...
Alguns conteúdos
Dez dicas para uma boa Gestão de Conteúdo
;-) Isso não é receita de bolo, ok?
- Pesquisa e planejamento digital
Pesquise s...
Dez dicas para uma boa Gestão de Conteúdo
;-) Isso não é receita de bolo, ok?
- Agendamentos
Trabalhe com agendamento de c...
Dez dicas para uma boa Gestão de Conteúdo
;-) Isso não é receita de bolo, ok?
- Use encurtadores de links
Os encurtadores ...
Curto e compartilho
Grupos no Facebook
Entusiastas do Social Media
Linkedin de A a Z
Snapchat Brasil de A a Z
Siga nas Red...
Links legais sobre Gestão de Conteúdo
Artigos:
- Eis que surge o Gestor de Conteúdo:
http://imasters.com.br/artigo/19530/m...
OBRIGADA!!!
Elis Amâncio
#ElisnaSMWSP | #SMWSP
www.elisamancio.com.br
elis@elisamancio.com.br
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Gestão de Conteúdo por Nichos - Elis Amâncio - Social Media Week SP 2015
Gestão de Conteúdo por Nichos - Elis Amâncio - Social Media Week SP 2015
Gestão de Conteúdo por Nichos - Elis Amâncio - Social Media Week SP 2015
Gestão de Conteúdo por Nichos - Elis Amâncio - Social Media Week SP 2015
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Gestão de Conteúdo por Nichos - Elis Amâncio - Social Media Week SP 2015

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Apresentação da palestra Gestão de Conteúdo por Nichos - isso não é receita de bolo. São Paulo, 14/9/15. Social Media Week São Paulo.

Publicada em: Mídias sociais

Gestão de Conteúdo por Nichos - Elis Amâncio - Social Media Week SP 2015

  1. 1. Gestão de Conteúdo por Nichos Isso não é receita de bolo! ;-) #SMWSP | #ElisnaSMWSP www.elisamancio.com.br Twitter/Instagram: @elis_amancio
  2. 2. Elisandra Amâncio, conhecida por Elis Jornalista, consultora e palestrante - Comunicação Social – Jornalismo - Pós-graduação: Comunicação Digital e Mídias Sociais (Belo Horizonte/MG) Tecnologias? Desde os tempos do Walkman, Discman e agendas eletrônicas. (Ok, e máquinas de escrever) - Aulas e palestras sobre Mídias Sociais há cinco anos pelo Brasil. - Jobs: André Valadão, Diante do Trono, Thalles, Sistema Globo de Rádio (Globo/CBN), UOL, revista Show Gospel, Lagoinha.com entre outros. - Curto: Nerdices, REDES SOCIAIS, Campus Party (em cinco edições como campuseira) e Friends. Acompanhe no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/elisandra
  3. 3. #DicasdaElis =) Acesse: http://cur.to e acompanhe em tempo real publicações pela hashtag do evento
  4. 4. #DicasdaElis =) Hashtag #SMWSP e #ElisnaSMWSP http://cur.to/smwsp ou http://cur.to/elisnasmwsp
  5. 5. DEFINIÇÕES GESTÃO DE CONTEÚDO - Produzir conteúdo relevante para o público (seu/da marca)?!? - Conteúdo profissional e estratégico. Falamos de qualidade e quantidade de informação publicada no meio digital por nós/marcas. Isso inclui eficiência da mensagem, tipos de conteúdo: texto, áudio, vídeo, imagens, infográficos, etc. E claro, a assertividade deles. - Este processo envolve jornalistas, publicitários, profissionais de Marketing, RPs, designers, fotógrafos, gestores, etc. - Ter fluxos de trabalho bem definidos que sejam facilmente transmitidos para outras pessoas. Descentralização. Leia artigo que publiquei no O Melhor do Marketing sobre este tema: http://bit.ly/gestaoelis
  6. 6. DEFINIÇÕES NICHOS - Definição WEB: são segmentos ou públicos cujas necessidades particulares são pouco exploradas ou inexistentes. A estratégia de aproveitamento dos nichos está justamente na identificação das bases de segmentação que, quando explorados, representam o diferencial ou vantagem competitiva à empresa (ou pessoa). - Trazendo para o Social Media Falamos de público específico, linguagens e características. Exemplo: Adolescentes, religião (evangélicos, católicos, espíritas), apaixonados por Tênis, Rock, MPB, F1, livros, filmes, seriados. PARA REFLETIR Produzir conteúdo na Internet com apenas UMA LINGUAGEM sem considerar as características dos nichos, é perder tempo e oportunidades em uma época que o alcance orgânico está cada vez menor. Produzir conteúdo específico requer planejamento, conhecer o Nicho, suas características e linguagens.
  7. 7. Vamos ao que interessa! #SomosTodosProdutoresdeConteúdo - Somos produtores de conteúdo natos, desde bebês! - Fala, escrita, desenhos, fotografia, pinturas, dança. Produzimos conteúdo naturalmente. Produzimos conteúdo/informações, relevantes ou não. - E o meio digital veio maximizar isso. Observamos quem são os bons produtores e maus produtores de conteúdo no cotidiano. - Já no meio corporativo precisamos pensar na produção de conteúdo estratégica. Que planeja, executa e monitora resultados. - A questão não é ser um mero produtor de conteúdo, mas, o produtor de conteúdo ideal para seu público.
  8. 8. Bar do Sr. Manoel Recife/PE
  9. 9. Cinco falhas comuns na Gestão de Conteúdo - Não conhecer o público/segmento em que atua Pesquise, faça enquetes, teste conteúdos em horários alternados. Analise os gráficos das redes sociais e do site. - Falta de periodicidade das publicações Você não precisa publicar conteúdo de hora em hora, mas, a cada três meses também não dá. - Conteúdo repetido Publicando o mesmo conteúdo várias vezes ao dia?!? Falta assunto ou falta real cuidado com o material publicado? - Não ouvir/ler seus seguidores Abra um canal para saber o que querem da marca. Será que você quer ser uma fonte de informação, mas, o público espera que você seja um SAC 2.0? É possível conciliar os dois? - Ser mais do mesmo Publicar exatamente o mesmo tipo de conteúdo que concorrente não vai garantir seu sucesso. Trabalhe com conteúdo personalizado.
  10. 10. Circus Rock Bar Belo Horizonte/MG
  11. 11. Circus Rock Bar Belo Horizonte/MG
  12. 12. Tostex Brasil
  13. 13. Tostex Brasil
  14. 14. Nutella
  15. 15. Nutella
  16. 16. Ponto Frio
  17. 17. Padre Fábio de Melo
  18. 18. Como fica a Gestão com mudanças rápidas e intensas?
  19. 19. DIANTE DO TRONO Meu Case – Público: Evangélicos/Gospel Prêmio Destaque de Gestão em Redes Sociais no BH Social Media Novembro/2014 Nunca pagamos impulsionamento. Fev/2013: 66 mil likes Nov/2014: 5,3 milhões likes Trabalho de Gestão de Conteúdo.
  20. 20. Alguns conteúdos
  21. 21. Dez dicas para uma boa Gestão de Conteúdo ;-) Isso não é receita de bolo, ok? - Pesquisa e planejamento digital Pesquise sobre o Nicho em que vai atuar e faça o planejamento digital. Conhecer o segmento da marca é imprescindível, pense na linguagem. Ex.: Esportes, Religião, Teen, Tecnologia - Crie uma linha editorial Que tipo de conteúdo vai publicar? Vai abordar somente temas relacionados a marca? Vai ter humor? Assuntos do momento? Mesclar temas? Qual o limite? - Categorize o seu conteúdo Defina em tags os temas que irá publicar elencando os principais temas que irão abordar. Isso facilita a identificação do internauta. #Agenda #Dicas #Saúde - Conteúdo estratégico, linguagens segmentadas Além do planejamento geral de Comunicação Digital é preciso pensar e publicar conteúdos específicos para cada rede social. A mesma informação com características diferentes. Ex.: Periscope (Bel Pesce X marcas perdidas).
  22. 22. Dez dicas para uma boa Gestão de Conteúdo ;-) Isso não é receita de bolo, ok? - Agendamentos Trabalhe com agendamento de conteúdos, pelo menos semanal, até conseguir agendar por mês (Hootsuite/Tweetdeck/Future Tweets/Facebook/Instamizer). Você não precisa estar online o tempo todo. - Datas Comemorativas Trabalhe com calendários, use e abuse de datas comemorativas relevantes para a sua marca/segmento. Ex.: Dia do Médico, dia do Atleta. - Social Good De que forma sua marca tem contribuído para o bem das pessoas? Apresente propostas que inspiram. Ex.: Campanha de prevenção ao Câncer de Mama, Doação de Sangue. Que tal propor uma data específica para seus seguidores doarem sangue?
  23. 23. Dez dicas para uma boa Gestão de Conteúdo ;-) Isso não é receita de bolo, ok? - Use encurtadores de links Os encurtadores de links podem gerar gráficos importantes para uma boa Gestnao de Conteúdo. Fornecem diversos dados como dias e horários mais clicados, de onde eles veem, se WEB ou Mobile; país de origem, etc. Uso o Bit.ly (bitly.com), mas, existem outros como Google Shortener (goo.gl) - Faça análise de dados (gráficos) + Monitoramento Por meio dos gráficos das redes sociais, encurtadores e do site é possível observar conteúdos rejeitados, horários de maior audiência, identificar assuntos que geram mais interação. Utilize os dados a favor de sua marca. - Monitoramento Uma boa Gestão de Conteúdo percebe no Monitoramento possíveis falhas no processo e pode por meio destas interações gerar novos conteúdos e propostas para o público. Tão importante quanto o planejamento é o acompanhamento das publicações.
  24. 24. Curto e compartilho Grupos no Facebook Entusiastas do Social Media Linkedin de A a Z Snapchat Brasil de A a Z Siga nas Redes Sociais - Bel Pesce (Garota do Vale): @belpesce - Bia Granja (You Pix): @biagranja - Cristiano Santos: @cristianocssp - Edney Souza (Interney): @interney - Eu =) Elis Amâncio @elis_amancio - Implantando o Marketing: @implantandomkt - Luli Radfharer: @radfharer - Gil Giardelli: @gilgiardelli - Martha Gabriel: @marthagabriel
  25. 25. Links legais sobre Gestão de Conteúdo Artigos: - Eis que surge o Gestor de Conteúdo: http://imasters.com.br/artigo/19530/midia-e-marketing-digital/eis-que-surge- o-gestor-de-conteudo-web/ - O que é essa tal Gestão de Conteúdo: http://bit.ly/gestaoelis - Implantando Marketing: http://www.implantandomarketing.com/ Livros: A Cauda Longa – Chris Anderson Marketing na Era Digital – Martha Gabriel Você é o que você compartilha – Gil Giardelli
  26. 26. OBRIGADA!!! Elis Amâncio #ElisnaSMWSP | #SMWSP www.elisamancio.com.br elis@elisamancio.com.br Facebook.com/elisamancio Linkedin: Elis Amâncio – br.linkedin.com/in/elisandra Instagram | Periscope | Twitter | Vine: @elis_amancio

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