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Como ser visto na
internet, o guia
definitivo
Edney Souza |
@interney
Marketing de Conteúdo
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apenas uma maneira de estabelecer sua
presença, é uma for...
Projeto Editorial
• O Projeto Editorial é o planejamento do
Marketing de Conteúdo.
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PROJETO EDITORIAL
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• Público Alvo
• Voz
• Influenciadores
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• Palavras chave
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grupo de pessoas usando vários métodos.
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Voz
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da leitura do seu conteúdo:
– Persona: simpática, inspiradora, professoral
–...
Voz
• Exercício:
– O que você está escrevendo?
– Com quem você está falando?
– Quais são as sensações/sentimentos de
quem ...
Voz
• Exemplo:
– Post de blog
– Profissionais de conteúdo
– Ansiosos por dicas práticas
– Útil, Informativo, Claro, Acessí...
Influenciadores
• Indentificar os influenciadores adequados
atende 2 estratégias principais:
– Benchmark de produção de co...
INFLUENCIADORES#
• YouTube – Inscritos, Visualizações
médias
• Blogs – Links recebidos*, Visitantes
únicos*
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Categorias
• São assuntos que você consegue falar de
forma recorrente:
– Esportes: Fórmula 1, Futebol, Basquete,
Lutas
– E...
Tags / Hashtags
• Servem para navegação cruzada /
pesquisa
– Categoria Formula 1: Pilotos / Equipes
– Categoria Ações: Emp...
Sugestões Pautas
• São exemplos de assuntos que você pode
desenvolver em cada categoria.
Projeto Editorial - Pautas
http://ubersuggest.org/
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Palavras chave
• Brainstorm
• Análise de textos
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https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
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Tendências
• Acompanhar os assuntos mais falados do
momento te ajudam a:
– Entender a cultura do meio em que você está
atu...
http://trendsmap.com/
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http://www.visiblemeasures.com/insights/charts/adage/
http://likebutton.com/
http://likebutton.com/
Horários
• De nada adianta encontrar a voz correta,
usar as palavras chaves e tags
adequadas, escolher uma boa pauta
pegan...
http://www.socialbro.com/
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Obrigado!
Edney Souza -
@interney
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Apresentações
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Como ser visto na internet, o guia definitivo

  1. 1. Como ser visto na internet, o guia definitivo Edney Souza | @interney
  2. 2. Marketing de Conteúdo • Produzir conteúdo na internet não é mais apenas uma maneira de estabelecer sua presença, é uma forma de relacionamento. • Através do conteúdo: – Criamos reputação – Despertamos interesses – Iniciamos diálogos – Mudamos o rumo de conversas existentes Content Marketing
  3. 3. Projeto Editorial • O Projeto Editorial é o planejamento do Marketing de Conteúdo. • Ele contém elementos fundamentais para atingirmos nossos objetivos e alinharmos a comunicação dentro de uma equipe de trabalho. Content Marketing
  4. 4. PROJETO EDITORIAL # • Público Alvo • Voz • Influenciadores • Categorias • Tags & Hashtags • Pautas • Palavras chave • Tendências • Horários
  5. 5. Análise de Público Alvo • Podemos identificar os interesses de um grupo de pessoas usando vários métodos. – Análise de um website específico – Análise de websites concorrentes – Análise de páginas e perfis do Facebook – Análise de uma conta no twitter – Usando Google Analytics Content Marketing
  6. 6. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  7. 7. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  8. 8. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  9. 9. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  10. 10. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  11. 11. https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home
  12. 12. https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home
  13. 13. https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home
  14. 14. https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home
  15. 15. https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home
  16. 16. https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home
  17. 17. https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home
  18. 18. https://www.google.com.br/ related:
  19. 19. https://beonpop.com/
  20. 20. https://beonpop.com/
  21. 21. facebook.com
  22. 22. facebook.com
  23. 23. http://www.socialbro.com/
  24. 24. http://www.socialbro.com/
  25. 25. http://www.socialbro.com/
  26. 26. http://www.google.com/analytics/
  27. 27. http://www.google.com/analytics/
  28. 28. Voz • É a forma como você é percebido através da leitura do seu conteúdo: – Persona: simpática, inspiradora, professoral – Tom: honesto, direto, científico – Linguagem: simples/complexa, divertida/séria – Propósito: Entreter, Educar, Vender, Informar Projeto Editorial - Voz
  29. 29. Voz • Exercício: – O que você está escrevendo? – Com quem você está falando? – Quais são as sensações/sentimentos de quem está te ouvindo? – Como sua mensagem deve soar? (adjetivos) – Exemplo de mensagem – Melhores práticas Projeto Editorial - Voz
  30. 30. Voz • Exemplo: – Post de blog – Profissionais de conteúdo – Ansiosos por dicas práticas – Útil, Informativo, Claro, Acessível – “10 dicas gratuitas sobre como aumentar suas visitas através de um planejamento editorial” – Perguntas e respostas / Tutoriais passo-a- Projeto Editorial - Voz
  31. 31. Influenciadores • Indentificar os influenciadores adequados atende 2 estratégias principais: – Benchmark de produção de conteúdo. – Uso desses influenciadores como vetor de propagação da sua mensagem, que pode ser através de: • Relacionamento (RP) • Publicidade (Mídia Paga) Projeto Editorial - Influenciadores
  32. 32. INFLUENCIADORES# • YouTube – Inscritos, Visualizações médias • Blogs – Links recebidos*, Visitantes únicos* • Twitter – Klout*
  33. 33. http://www.google.com/blogsearch
  34. 34. http://www.majesticseo.com/
  35. 35. http://manageflitter.com/search/account
  36. 36. http://klout.com/
  37. 37. Categorias • São assuntos que você consegue falar de forma recorrente: – Esportes: Fórmula 1, Futebol, Basquete, Lutas – Economia: Finanças pessoais, Carreira, Ações – Beleza: Maquiagem, Fitness, Nutrição • Nutrição: Receitas, Dicas Alimentares, Hábitos Saudáveis – Dicas Alimentares: Carnes, Grãos, Frutas, Laticínios Projeto Editorial - Categorias
  38. 38. Tags / Hashtags • Servem para navegação cruzada / pesquisa – Categoria Formula 1: Pilotos / Equipes – Categoria Ações: Empresas – Categoria Maquiagem: Área do Corpo • Figura de linguagem – #prontofalei / #sqn Projeto Editorial – Tags / Hashtags
  39. 39. Sugestões Pautas • São exemplos de assuntos que você pode desenvolver em cada categoria. Projeto Editorial - Pautas
  40. 40. http://ubersuggest.org/
  41. 41. http://ubersuggest.org/
  42. 42. Palavras chave • Brainstorm • Análise de textos – http://tagcrowd.com/ – http://www.wordle.net/ • Análise de tags – http://hashtagify.me/ Projeto Editorial – Palavras chave
  43. 43. http://tagcrowd.com/
  44. 44. http://tagcrowd.com/
  45. 45. http://hashtagify.me/
  46. 46. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  47. 47. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  48. 48. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  49. 49. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  50. 50. Tendências • Acompanhar os assuntos mais falados do momento te ajudam a: – Entender a cultura do meio em que você está atuando. – Encontrar oportunidades para criar conteúdos que vão viralizar mais facilmente. Projeto Editorial - Tendências
  51. 51. http://trendsmap.com/
  52. 52. http://topsy.com/
  53. 53. http://www.visiblemeasures.com/insights/charts/adage/
  54. 54. http://likebutton.com/
  55. 55. http://likebutton.com/
  56. 56. Horários • De nada adianta encontrar a voz correta, usar as palavras chaves e tags adequadas, escolher uma boa pauta pegando carona nas tendências do momento se você publicar num horário que ninguém está vendo. • Por outro lado publicar num horário de extrema concorrência pode ser perigoso se você não tiver um ótimo conteúdo. Projeto Editorial - Horários
  57. 57. http://www.socialbro.com/
  58. 58. Facebook Insights
  59. 59. Obrigado! Edney Souza - @interney http://about.me/interney Apresentações Digitais: www.guapocriativa.com.br

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