Lado B das mídias digitais

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Material de apoio da aula "Lado B das Mídias Digitais" apresentada no curso de Mídias Digitais da Escola São Paulo.

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Lado B das mídias digitais

  1. 1. Lado B das Mídias MídiasDigitais Edney Souza | @interney
  2. 2. PESQUISA# • Empresas e Marcas • Produtos e Serviços • Executivos e Personalidades • Publicações e Pesquisas • Cultura e Tendências
  3. 3. http://ubersuggest.org/
  4. 4. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  5. 5. https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
  6. 6. DIAGNÓSTICO# •Canais •Pessoas •Assuntos
  7. 7. INFLUENCIADORES# • YouTube – Inscritos, Visualizações médias • Blogs – Links recebidos*, Visitantes únicos* • Twitter– Klout*, PeerIndex*, Favstar*
  8. 8. http://www.google.com/blogsearch
  9. 9. http://www.majesticseo.com/
  10. 10. http://manageflitter.com/search/account
  11. 11. http://klout.com/
  12. 12. CANAIS# • Owned Media - Proprietária • Paid Media - Paga • Earned Media - Espontânea
  13. 13. PAGA# •Facebook Ads •Youtube Ads •Google Adwords (Rede de Conteúdo) •Tweets / Posts Patrocinados (Influenciadores) •Linkedin Ads (https://www.linkedin.com/ads/) •boo-box (http://boo-box.com/anunciante/)
  14. 14. PARTICIPAÇÃO# • Blogs • Twitter • Facebook • Youtube Criação de ambientes sociais Em que ambientes posso participar regularmente?
  15. 15. Fortune 100 • Twitter– 82% (10.1 contas de twitter / empresa) • Facebook – 74% (10.4 páginas / empresa) • Youtube – 79% (8.1 canais / empresa) • Google + – 48% (2.6 páginas / empresa) • Pinterest– 25% (2.0 contas / empresa) • Blogs – 36% (6.8 blogs / empresa) 2012 - Canais sociais 25% usam todos 87% usam pelo menos um desses canais
  16. 16. Fortune 500 http://www.umassd.edu/cmr/socialmediaresearch/2013inc500/infographics/
  17. 17. Fortune 500 http://www.umassd.edu/cmr/socialmediaresearch/2013inc500/
  18. 18. Fortune 500 http://www.umassd.edu/cmr/socialmediaresearch/2013inc500/infographics/
  19. 19. PARTICIPAÇÃO# • Linguagem / Multimídia • Exemplos / Fontes Estratégia de diálogo (Projeto Editorial) Como eu posso participar das conversas existentes?
  20. 20. https://twitter.com/pontofrio
  21. 21. https://www.facebook.com/chupachupsbrasil
  22. 22. https://twitter.com/Oreo
  23. 23. PARTICIPAÇÃO# • Categorias • Assuntos recorrentes • Fórmula 1 • Tags • Assuntos eventuais • Equipes / Pilotos Estratégia de diálogo (Projeto Editorial) Como eu posso participar das conversas existentes?
  24. 24. PARTICIPAÇÃO# • Personas / Público Alvo Estratégia de diálogo (Projeto Editorial) Como eu posso participar das conversas existentes?
  25. 25. PARTICIPAÇÃO# • Pautas Estratégia de diálogo (Projeto Editorial) Como eu posso participar das conversas existentes?
  26. 26. PARTICIPAÇÃO# • Estágios de Compra Estratégia de diálogo (Projeto Editorial) Como eu posso participar das conversas existentes?
  27. 27. PARTICIPAÇÃO# • Periodicidade • Social Media Optimization Estratégia de diálogo (Projeto Editorial) Como eu posso participar das conversas existentes?
  28. 28. •Afinidade •Tipo de Post •Idade do Post •Feedback Negativo •Promoted Posts Edgerank
  29. 29. PARTICIPAÇÃO# Tendências Estratégia de diálogo (Projeto Editorial) Como eu posso participar das conversas existentes?
  30. 30. http://topsy.com/
  31. 31. http://likebutton.com/
  32. 32. OBJETIVOS# Curiosidade / Prazer em compartilhar Recompensas / Reconhecimento Ações Quais são meus objetivos Como vou medir cada um ? Métricas
  33. 33. Ryan Gosling Won't Eat His Cereal (5,4k) http://www.youtube.com/watch?v=ohJtvuCAsp4 (1,4M)
  34. 34. Space Oddity - Commander Chris Hadfield (989k) http://www.youtube.com/watch?v=KaOC9danxNo (17M)
  35. 35. Dove Real Beauty Sketches (2,9K) http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk (55M)
  36. 36. • Marketing em Grupos • Perfil da Empresa (contratação) • Network de parceiros • Timeline segmentada • Campanhas B2B • Conexões • Depoimentos • Experiência Profissional • Formação & Cursos
  37. 37. http://www.bloggingpro.com/archives/2012/02/10/how-to- add-the-pinterest-pin-it-button-to-your-wordpress-blog/ • Divida suas imagens em coleções • Siga boards que tem relação com o seu negócio • Dê pins em coisas bacanas que seus clientes gostariam de ver • Instale o botão de pin no seu blog
  38. 38. MÉTRICAS#
  39. 39. ANALYTICS#
  40. 40. ANALYTICS# Analytics URL Builder Website URL utm_source - origem (twitter, blog, facebook, youtube, ...) utm_medium - meio (@fulano, video X, post Y, cpc/cpm, banner 1, e-mail 2) utm_term - palavra chave (buscas) utm_content – variações de anúncios (teste A/B) utm_campaign - nome da campanha https://support.google.com/analytics/answer/1033867
  41. 41. Atribuiçãox Last Click#
  42. 42. CONVERSÕES OFFLINE# Cupons Telefone Ofertas
  43. 43. Edney Souza | @interney #Prontofalei Perguntas?
  44. 44. Obrigado! Edney Souza - @interney http://about.me/interney interney@gmail.com ApresentaçõesDigitais: www.guapocriativa.com.br

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