Estudo de caso para o Jornal O Globo: Copa 2010 - Projeto África

1. Projeto África 10 On-line, On-time, Full-time, Real time. Muito além do papel de um jornal

2. A corrida já começou

3. Desafio do Supercase

4. Superbolão da copa Aplicativo para concurso de acerto dos placares nos jogos da Copa 2010. Funcionamento: Cada participante escolhe entre seus amigos, 3 componentes para formar uma equipe. + + + = equipe Super bolão Cada membro da equipe escolherá um placar para cada jogo, e portanto, cada equipe poderá concorrer com até 4 variações por cada jogo. Só serão pontuados os acertos dos placares exatos dos jogos. A equipe vencedora ganhará prêmios para todos integrantes do grupo. Facebook

5. Facebook O aplicativo possibilita os jogadores visualizarem os placares dos jogadores de seu grupo e terá também uma caixa de diálogo de forma aos participantes poderem combinar suas táticas. A elasticidade na variação dos acertos, permite recuperação de grupos com pouca pontuação e até a entrada de grupos novos com o torneio em andamento. Dentro do aplicativo os participantes poderão acompanhar as colocações das outras equipes e, enquanto navegam e bolam suas estratégias, serão atualizados com as últimas notícias da Copa. (link para o site) 2X0 1X1 0X3 4X2 Alguns pontos positivos: Posicionamento da marca, divulgação para o publico jovem, interatividade......

6. Twitter @OGlobonaCopa Para ser Full time e Real time, a assinatura do Twitter@OGlobonaCopa deverá ser compartilhada por toda equipe esportiva do O Globo, onde cada atualização receberá um crédito do jornalista em questão. O crédito pode vir antes ou no final do post. 15 repórteres focados na Copa pra você. OGlobonaCopa Kaká faz gol de placa em treino do Brasil e confirma sua grande forma. Confira http://bit.ly/319Iqr >J. fernandes 10:42 AM Jun 15th from Power Twitter Para a divulgação do @OGlobonaCopa, pode-se usar todos os Twitters de O Globo, incluindo os de seus colunistas (PatriciaKogut, AncelmoGois, Mirian Leitão, etc..). Assinatura do repórter

7. Twitter O Quiz da copa, com início previsto para Março, dará um reforço na divulgação do site especial, para onde o twitteiro será levado, através dos links, para responder as perguntas. Recebe perguntas no Twitter e responde no site. Espera-se com esta ação, aumentar o número de seguidores e incrementar o número de acessos ao site. Alguns pontos positivos: Cruzamento de mídias, Posicionamento da marca em público formador de opinião, informação em tempo real (fora TV e rádio, o Twitter é a mídia que mais vem se destacando neste setor).

8. Ação Interativa As 11 bolas da copa! O que é? Um Jogo, participativo, interativo e multimídia. Como é? 11 bolas serão espalhadas por 11 lugares diferentes no Rio de Janeiro e serão entregues a quem achá-las. Cada bola achada, dará duas passagens à África do Sul com todas as despesas pagas e mais ingressos para jogo do Brasil. Para se achar as bolas será preciso seguir as dicas, pistas e charadas divulgadas no Jornal em papel, site, twitter e canal especial de SMS. A intenção é complementar as informações em todas as mídias, de forma que os participantes permeiem por todas elas. Uma comunidade no Orkut será feita para fomentar comentários sobre as charadas e as dicas. Pontos positivos: o boca a boca, interação entre o publico, ampliação de publico nas mídias de divulgação....

9. Jornalismo participativo Uma coisa é certa, as crianças de hoje vão decidir o que vai ser lido amanhã! As crianças influenciam em 80% das compras da casa (38% fortemente e 42% um pouco). Só não participam do processo decisório da compra de: produtos de limpeza, combustível e seguros de saúde e de vida. (IBGE – InterSience 2003) 100% valorizam “família”;80% valorizam “regras”;90% valorizam “segurança”.Surpreende vocês que as crianças modernas são tradicionais nesses pontos?99% querem ser felizes;84% acham importante fazer parte de um grupo;85% rejeitam produtos que prejudicam o meio ambiente. De alguma forma, parece que nossas crianças são desinformadas? (Pesquisas Nickelodeon Business Solution Research e Millward Brow 2007) O que O Globo faz para ficar ao lado das crianças e começar a formar seu hábito de leitura?

10. Jornalismo participativo A Copa na Escola Como a suaescolaestá se preparandopara a Copa 2010? Um site como o Eu Reporter, adaptadopara as caracteristicasdaidade, receberá das criançasinformaçõesemtexto, fotos e vídeos, de como a Copa do Mundo de 2010 estápresentenasuaescola.(esporte, cultura, etc..) O melhor artigo, comentário, foto, etc... Levará a equipe do Jornal a visitar a escola fazendo uma matéria com a criança e divulgando a escola. Pontos positivos: O boca a boca do evento fará muitas crianças começarem a ter um olhar critico, e isso pode ser o início de uma parceria como autor, leitor ou ambos. 2) O Globo terá ampliado seu cadastro de crianças para futuras promoções. 3) O Globo estará aoladodestascrianças num momento especial paraelas, a Copa do Mundo.

11. Supercase 2009 “África 10” FACHA DIG 3 Carlos N. Andrade carlos@topkids.com.br Obrigado