Carregado porMel Oliveira
Marketing Digital e a Copa do Mundo 2014
O documento discute a influência das redes sociais na Copa do Mundo, destacando o impacto econômico e a evolução do consumo de mídia entre os torcedores. Apresenta dados de diversas pesquisas sobre o uso de dispositivos móveis e plataformas sociais, bem como o buzz de marcas relacionadas ao evento. A análise sugere uma crescente interatividade digital e a necessidade de estratégias de marketing mais focadas nos meios sociais para as próximas edições do torneio.
![[TCC] Marketing Esportivo - o patrocínio além da estampa (apresentação)](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/20h06d3011tccapresentao-111212182419-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Marketing Digital e a Copa do Mundo 2014
- 1. COPA DO MUNDO! E AS REDES SOCIAIS!
- 2. Mel Oliveira. Publicitária, especialista em marketing pela FGV, habilitada em E-‐Marketing pela Middlesex University e Chartered Institute of Marketing, Inglaterra. Atua como Analista de Planejamento Online da agência Ideia3 Comunicação, onde desenvolve estratégias de comunicação digital para setores de varejo, imobiliário,governo e institucional. @meloliveira | meloliveira.wordpress.com | meloliveirab@gmail.com
- 4. COPA DO MUNDONO BRASIL JÁ ESTÁ NAS ! REDES SOCIAIS!
- 5. Fonte: Slide retiradoda apresentação de Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake., no Slideshare.!
- 6. Peça criada paraa Prefeitura de Salvador! ! Ideia 3 ganha dois troféus no Prêmio Abril 2011!
- 7. CENÁRIO! Imagem retirada do GettyImages!
- 8. Injeção de 142bilhões de reais na economia brasileira! Imagem retirada do GettyImages
- 9. 3 milhões deempregos! por ano! Imagem retirada do GettyImages
- 10. 6 bilhões dereais em mídia feita pelos patrocinadores! Imagem retirada do GettyImages
- 11. Setores beneficiados! • Comunicação com a chegada dos Broadcast Center! • Prestação de serviços especializados! • Turismo! • Alimentos e bebidas;! • Construção Civil! Fonte: Mundo do Marketing!
- 12. Três áreas degrande visibilidade! Tablets! Mobile! Social Media! GettyImages!
- 13. Três áreas degrande visibilidade! Tablets! • 1/5 dos leitores mundiais pesquisados já possui um tablet;! • Em todo o mundo, 67% dos participantes da pesquisa manifestaram a intenção de comprar um tablet, ! • Os usos mais comuns para tablet são navegação web (93%), ! • Outro uso comum é para jogos, por 53% dos Brasileiros pesquisados! • 66% dos donos de tablets dividem o seu equipamento com colegas ou familiares;! Pesquisa realizada por IDG Global Solutions (IGS)! GettyImages!
- 14. Três áreas degrande visibilidade! Mobile! • Mobile Payment aumentou 38%;! • Mobile Commerce pode crescer 87% em 2011;! • A penetração dos celulares no país está próxima de 100%;! • 11% dos smartphones estão com clientes na classe C e 4% na D. (Pesquisa realizada pela Nilsen)! GettyImages! Pesquisa realizada por Adobe Scene7 2011!
- 15. Mobile! Previsões da Kelsey Group para 2013!
- 16. Mobile Slide by IbopeNilsen. Fonte: http://www.slideshare.net/gabrielaotto/estudo-redes-sociais-brasil-iab-brasilibope
- 17. O que fazem? Slide by IbopeNilsen. Fonte: http://www.slideshare.net/gabrielaotto/estudo-redes-sociais-brasil-iab-brasilibope
- 18. Três áreas degrande visibilidade! Social Media! • 33% de aumento no acesso ao Facebook. No Brasil, crescimento de 192%;! • Orkut ainda lidera o numero de acessos no Brasil;! • Venezuela = Twitter! • Peru e Colômbia = Slideshare! GettyImages! Pesquisa realizada pela comScore 2011!
- 19. A TROCA DOSR s! DA RUA PARA A REDE
- 20. Jogadores, times, Marcas Consumidores! clubes, tecnicos!
- 21. Consumo de vídeos Slide by IbopeNilsen. Fonte: http://www.slideshare.net/gabrielaotto/estudo-redes-sociais-brasil-iab-brasilibope
- 22. Imagem retirada doGettyImages! VOCÊ, TORCEDOR!
- 23. Quem será onosso consumidor?! Imagem retirada do GettyImages!
- 24. • Quem vem assistir os jogos! • Seus acompanhantes! • Prestadores Público local! de serviço! Imagem retirada do GettyImages!
- 25. Fonte: Pesquisa realizadapela Octagon, Dez 2010!
- 26. Eles praticam esportes?! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
- 27. E como elesconsomem o esporte?! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
- 28. Consumo simultâneo de mídia! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
- 29. Grau de atenção! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
- 30. Tempo gasto nas redes sociais! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
- 31. Motivos que osfazem consumir! mais informações pela internet ! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
- 32. 1/3 nunca foi ao estádio! Fonte: Pesquisa 2010 Qualibest, publicada pelo globoesporte.com em 25/05/10 por Emerson Gonçalves! !
- 33. Medo: maior inimigo dos clubes Fonte: Pesquisa 2010 Qualibest, publicada pelo globoesporte.com em 25/05/10 por Emerson Gonçalves! !
- 34. Que tal uma campanha conscientizando a galera? Carona com os amigos! Fonte: Pesquisa 2010 Qualibest, publicada pelo globoesporte.com em 25/05/10 por Emerson Gonçalves! !
- 35. O BUZZ ! ESPORTIVO! Imagem retirada do GettyImages!
- 36. Branding vencedor dacopa de 2010?! Veja o Ranking das marcas mais faladas na internet em conversas envolvendo a copa do mundo:! ! 1. Nike – Não patrocinador – 30,20% do Buzz! 2. Adidas – Parceiro FIFA – 14,40% do Buzz! 3. Coca-Cola – Parceiro FIFA – 11,80% do Buzz! 4. Sony – Parceiro FIFA – 11,70% do Buzz! 5. Visa – Parceiro FIFA – 7,30% do Buzz! 6. Carlsberg – Não patrocinador – 3,90% do Buzz! 7. McDonalds s – Parceiro Copa/Fifa – 2,80% do Buzz! 8. Pepsi – Não patrocinador – 2,50% do Buzz! 9. Hyundai/Kia – Parceiro FIFA – 2,40% do Buzz! 10. Panasonic – Não patrocinador – 1,90% do Buzz!
- 37. 12 milhões deviews no youtube!
- 38. Tabela com oranking dos clubes a partir do número de citações.! ! Durante o período de 11 a 15 de fevereiro, a MITI Inteligência monitorou o nome dos principais clubes do futebol nacional (série A / campeonato brasileiro / 2011) nas mídias sociais para mensurar o buzz que o universo futebolístico causa. ! ! ! Fonte: Futebol e os torcedores na era das Mídias Sociais, 2011. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.!
- 40. As homenagens elembranças a Ronaldo devido à sua atuação no Corinthians fizeram com que o clube fosse bastante mencionado ao longo do dia 14/02. ! Fonte: Futebol e os torcedores na era das Mídias Sociais, 2011. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.!
- 41. Para falar donosso clube..! 1. Twitter lidera, seguido pelo Facebook. ! 2. Blogs com mais de 5.000 posts/comentários. ! 3. Vídeos no Youtube uma média de mais de 150 por dia;! Fonte: Futebol e os torcedores na era das Mídias Sociais, 2011. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.!
- 42. Fonte: Slide cedidopor André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/ bianchiassociates!
- 43. Imagem retirada doGettyImages! O QUE TÁ ROLANDO!
- 44. Fonte: Slide cedidopor Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
- 47. Fonte: Slide cedidopor Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
- 48. Fonte: Slide cedidopor Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
- 49. Fonte: Slide cedidopor Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
- 51. 2010 Aplicativo do Brasileirão 2010: baixe grátis! Em poucos dias o topo a App Store brasileira na categoria gratis nacional e top 10 na categoria gratis mundial.!
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- 54. 42 modelos decamisa, 18 formatos de gola e Camisomatic! escudos de 29 equipes! !
- 55. Tecnologia para ajudarna arbitragem do futebol deve ser implantada em 2013! Sistemas que identificam se a bola passou a linha do gol devem começar a ser usados na Inglaterra Imagem retirada do GettyImages!
- 56. Aumento de receita110% no ano passado em comparação a 2009.! ! ! Previsão para fim de 2011: retorno publicitário 20% ante ! os 5% atuais.!
- 57. Fonte: Slide cedidopor Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
- 58. Fonte: Slide cedidopor André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!
- 59. Fonte: Slide cedidopor André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!
- 60. Fonte: Slide cedidopor André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!
- 61. Brasil terá redeSocial voltada à Copa! Imagem retirada do GettyImages!
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- 63. COMO VOCÊS VÃO SE PREPARAR PARA USAR O MEIO DIGITAL PARA AS PRÓXIMAS COPAS?
- 64. ICQ MIRC KAZAA+
- 65. 2012! Faltando quase 730dias ! para a Copa !
- 66. Investidores mais crentes;! Bocaa boca online se tornará mais sofisticado;! O poder social dos “movimentos online”;! Marketeiros pensarão com mais seriedade;! Imagem retirada do GettyImages!
- 67. O “Analista de rede social” estará entre os mais solicitados. Imagem retirada do GettyImages!
- 68. 2014! O Ano daCopa no Brasil!
- 69. As marcas farãomais barulho nas redes;! O usuário procurará formas de inibir a comunicação das marcas nas redes;! O SAC Digital será mão de duas vias. ! Imagem retirada do GettyImages!
- 70. 2018! Estaremos preparados paraa próxima?! !
- 71. Mobilidade;! Pessoas atingindas por informações de amigos, marcas, restaurantes e governo ao mesmo tempo;! Governo terá políticas públicas de inclusão digital; ! Filhos = Games + Tablets;! Imagem retirada do GettyImages!
- 72. Orkut ainda existirá.O facebook estará prestes a ser tomado por outra plataforma;! Os crimes online estarão ainda mais evoluídos, assim como profissionais de direito digital.! Imagem retirada do GettyImages!
- 73. 2022 +! !
- 74. E MESMO DEPOISDE VER TODOS ESSES DADOS, AINDA EXISTIRÃO MARCAS QUE JOGARÃO NA TRAVE.!
- 75. #VLWGALERA @meloliveira | meloliveira.wordpress.com | meloliveirab@gmail.com www.slideshare.net/meloliveira