A Gang, marca icônica do varejo gaúcho, passou por uma revitalização após ser adquirida pelo grupo Lins Ferrão, lançando a campanha 'Like a Boss' para modernizar sua comunicação e incrementar vendas. A estratégia de cocriação envolveu clientes como embaixadores da marca, resultando em um aumento de 15% nas vendas de Natal e 246% no e-commerce. A mudança atraiu novos seguidores e fortaleceu a identidade da marca, consolidando sua presença nas redes sociais.

1. gang
likea
boss

2. cenário

3. a gang é uma das mais
tradicionais marcas do varejo
gaúcho. fundada em 1976, fez
história com uma linha de
comunicação ousada, marcando
época com o conceito
“a loja que te entende”.

4. Em 2013, a Gang, há vários anos
top of mind em moda jovem no
rio grande do sul, foi comprada
pelo Grupo Lins Ferrão,
detentor das Lojas Pompéia.
A campanha Like a Boss marcou
a transição na administração e
na comunicação da marca.

5. problemas

6. como comunicar ao
público e ao mercado
gaúcho a transição na
administração de uma
marca tão importante?

7. como atualizar e
rejuvenescer a
comunicação de uma
marca com quase
40 anos de atuação?

8. como incrementar as
vendas em um período
de transição e
natural instabilidade
para a marca?

9. estratégia

10. No melhor clima
power to the people,
quatro clientes-
embaixadores foram
eleitos para um projeto
de cocriação da coleção
de inverno 2014.

11. peças

12. Antes da campanha
ir ao ar, um anúncio
em ZH deixou a
mensagem muito
clara: “A chefia da
Gang mudou.”

14. Nas lojas, um visual
“Occupy Gang” tomou
conta das vitrines.

16. E a resposta foi
ao ar na rbsTV para
todo o Estado, com o
primeiro comercial da
campanha Like a Boss.

17. O baixista da banda Drive Gil;
a DJ Victória; a it girl Pauline
e o geek Maiik vestiram a camisa
da Gang nas redes sociais, nos
eventos, na criação dos produtos
da marca e em toda a sua publicidade,
representando os diferentes estilos
do público alvo da Gang.

23. Uma pequena alteração no
tradicional conceito da Gang,
criado na década de 80, deu o
tom da campanha e o start para
uma revitalização da marca,
deixando bem claro de quem era
a voz no comando:
“Gang. A loja que ME entende”.

25. Ao longo dos meses de dezembro,
janeiro e fevereiro, os novos
bosses participaram do processo
de criação das peças da nova
coleção e ainda estrelaram
outros vídeos da TV Gang no YouTube,
anúncios, lookbooks e materiais
para o ponto de venda.

29. Em março, eles chamaram uma
galera para apresentar a coleção
Like a Boss, em um novo comercial
de TV e em peças gráficas
fotografadas com câmeras
analógicas, uma escolha inspirada na
batida indie dos cocriadores e que
reforçou o espírito Do It Yourself de
toda a campanha.

36. A Gang “abriu mão” da sua voz
para deixar que os seus
clientes falassem pela
marca e o resultado disso
tudo não poderia ser melhor.

37. resultados

38. 15%de aumento nas
vendas do natal

39. 45%de aumento nas
vendas da
coleção outono
inverno

40. 246%de aumento nas
vendas do
ecommerce em
relação ao mesmo
período do ano
anterior

41. +50Kfãs na página da
gang no facebook

42. +3KSEGUIDORES NO
PERFIL DA GANG NO
INSTAGRAM

43. CULTURA DE
COCRIAÇÃO NO
DESENVOLVIMENTO
DE PRODUTO