O documento resume as principais informações sobre o MercadoLivre no segmento de moda no Brasil e América Latina. Ele destaca que o MercadoLivre é líder em e-commerce na região desde 1999, com mais de 138 milhões de usuários registrados, e que a categoria de calçados, roupas e bolsas é uma das principais em vendas. O documento também fornece dados sobre hábitos de compra online dos usuários do MercadoLivre no segmento de moda.

1. Projeto Especial
MODA

2. México República
Dominicana
VenezuelaCosta Rica
Panamá
Colômbia
Equador
Peru
Chile
Brasil
Uruguai
Argentina
Bolivia
Paraguai
Guatemala
Somos a empresa de tecnologia líder no
desenvolvimento de soluções de comércio
eletrônico na América Latina desde 1999.
+138MM
de usuários registrados.
Site de varejo mais
visitado da America
Latina
Fonte: MercadoLivre 2015
Milhões de
vendedores
7 21
Milhões de
compradores
Pageviews no mês
de Novembro
1.6 BI
Unique Pages no mês
de Novembro
479 MM
1º
Líder de Mercado

3. 54% dos usuários que navegam em
sites relacionados a Moda estão no
MercadoLivre.
Fonte: comScore | Setembro 2015

4. TelefoníaMercadoLivre
Quantidade de produtos vendidos
1 tablet a cada 4 segundos
2 pares de sapato por minuto
1 bicicleta a cada 4 minutos
1 console a cada 12 segundos
2 eletrodomésticos por minuto
1 celular a cada 10 segundos
Fonte: MercadoLivre 2015

5. Telefonía
Lifestyles | Beauty/Fashion/Style
Retail | Apparel
Retail | Fragrances/Cosmetics
Retail | Jewelry/LuxuryGoods/Accessories
Retail | Sports
55%
54%
53%
64%
11.067.000
10.771.000
6.543.000
2.237.000
11.337.000
53%
Alcance e visitas únicas de usuários que navegam em
sites relacionados a categorias de MODA
MercadoLivre
Fonte: comScore | Novembro 2015

6. Telefonía
Top 25 de pesquisas exclusivas em Novembro 2015
Em todo o
MercadoLivre Brasil,
no mês de Novembro
de 2015, vestidos
femininos e roupas
femininas apareceram
entre os termos mais
buscados.
MercadoLivre
Fonte: Analytics | Out15

7. Telefonía
Pesquisas exclusivas em Novembro 2015
MercadoLivre
Fonte: Analytics | Novembro 2015
VESTIDOS FEMININOS
ROUPAS FEMININAS TENIS NIKE
TENIS
VESTIDOS
SAPATOS FEMININOS
BLUSAS FEMININAS
SANDÁLIAS FEMININAS
VESTIDO
BOLSAS FEMININAS
Foram mais de 15 milhões de buscas exclusivas
somente na categoria de Calçados, Roupas e Bolsas

8. Os usuários denominados
pelo Google como
FASHIONISTAS representam
mais de 6 MM de visitas por
mês no MercadoLivre

9. Algumas lojas do segmento que estão integradas com a
plataforma do MercadoLivre
MercadoLivre / Lojas Oficiais
Fonte: MercadoLivre 2015

10. Quantidade de produtos vendidos – 1º semestre 2015
Fonte: MercadoLivre 2015
CATEGORIA
“CALÇADOS, ROUPAS E BOLSAS”

11. MercadoLivre / Pesquisa interna
Em uma pesquisa realizada com usuários do
MercadoLivre, 80% disseram já ter comprado
roupas, calçados e acessórios pela internet.
Pesquisa quantitativa realizada pela Conecta para base de usuários Mercado Livre | Dezembro 2015
3. E produtos de moda, como roupas, calçados e acessórios. Você já comprou pela internet? (RU)? | Base: 1000

12. MercadoLivre / Pesquisa interna
68
62
46
15
13
12
10
7
5
5
5
2
6
Gosto sempre de provar o produto
Tenho receio de não servir
A tabela de medidas/tamanho pode estar errada e eu não confio
O frete possui custo
Gosto de saber da descrição bem detalhada do produto
O prazo de entrega. Gosto de comprar e levar o produto
Acredito que tem o mesmo preço comparado a lojas físicas
Gostaria que tivesse mais fotos do produto
Falta frete reverso (Devolução não paga)
Acho que não tem a diversidade e variedade de produtos que eu gosto
Falta recomendação de outros usuários
Possui poucas formas de pagamento
Outros
Dos 20% que nunca compraram, os principais motivos
giram em torno do receio de “não servir”.
Pesquisa quantitativa realizada pela Conecta para base de usuários Mercado Livre | Dezembro 2015
14. Por que você nunca comprou artigos de Moda (roupas, calçados e acessórios) pela internet? | Base: 1000

13. MercadoLivre / Pesquisa interna
Os produtos de moda mais escolhidos pelos usuários do
ML na hora de realizar uma compra online são roupas e
calçados.
Calçados
83%
Roupas
78%
Acessórios
(cintos, lenços,
carteiras, bijuterias e
joias)
48%
Relógio
40%
Óculos
31%
Artigos
esportivos
50%
Bolsas
33%
Moda
infantil
20%
Perfumes
37%
Pesquisa quantitativa realizada pela Conecta para base de usuários Mercado Livre | Dezembro 2015
6. Abaixo temos uma lista de produtos relacionados a Moda. Quais destes produtos você já comprou pela internet? | Base: 1000
A região
sudeste lidera
a compra de
Acessórios

14. MercadoLivre / Pesquisa interna
Comprar mais de 1 item a cada compra é a realidade
de mais de 1/3 dos usuários do ML, sendo que 17% deles
compram mais de 3 produtos por vez.
Quantos produtos de Moda online,
você compra por vez?
17%
19%
38%
27%
1 produto
2 produtos
Acima de
3 produtos
3 produtos
Qual a frequência?
(%)
39
16
19
17
9 1 vez ao ano
2 vezes ao ano
3 vezes ao ano
4 vezes ao ano
Acima de 4 vezes ao ano
Mais da
metade
compra moda
online ao
menos 4 vezes
por ano
Pesquisa quantitativa realizada pela Conecta para base de usuários Mercado Livre | Dezembro 2015
9. Quando você realiza uma compra de produtos de Moda online, quantos produtos você compra por vez? | 10. Qual a frequência que você compra Moda pela internet?| Base: 1000

15. Calçados, Roupas e Bolsas
123.496.238
Pageviews
23.615.267
Visitas únicas
Dados Mobile
61.616.473 pageviews
11.553.462 visitas únicas
Dados da categoria
MercadoLivre / Números
Fonte: Google Analytics | Novembro 2015

16. Oportunidades
de Mídia

17. Fonte: Meio & Mensagem Dez 15
Consumer Journey

18. Home Busca Anúncio Conta
Cobertura de 100% do fluxo de navegação
+ RELEVÂNCIA + IMPACTO + ENGAJAMENTO
Consumer Journey

19. Destaque Home
O nosso usuário inicia aqui a
sua jornada no ML
HOME BUSCA CONTAANUNCIO
Consumer Journey

20. VOLTAR
Desconto do Dia
Logo no começo da navegação, é possível
impactá-lo com produtos em ofertas
HOME BUSCA CONTAANUNCIO
Consumer Journey

21. TextAds
E então começa a busca pelo produto de seu interesse
HOME BUSCA CONTAANUNCIO
Consumer Journey

22. TextAds
Enquanto encontra uma lista de
produtos relacionados, ele pode
ser impactado
HOME BUSCA CONTAANUNCIO
Consumer Journey

23. VOLTAR
HOME BUSCA CONTAANUNCIO
Sponsorship
ProductAds
E continua navegando,
buscando...e sendo
impactado
Consumer Journey

24. HOME BUSCA CONTAANUNCIO
VOLTAR
VIP Display
Quando um produto lhe chama a atenção, o usuário
entra para ler sobre pagamento, envios e
disponibilidade. Nessa hora, ele também é impactado.
Consumer Journey

25. Meu Cadastro
Quando ele chega no seu Cadastro, para realizar
qualificações, administrar seu dinheiro, ver detalhes de
suas compras e vendas, ele também é impactado.
HOME BUSCA CONTAANUNCIO
Consumer Journey

26. Único e-commerce Líder em Audiência com DFP + Analytics Premium,
permitindo a sua marca realizar uma entrega de qualidade durante toda a
Consumer Journey.
Entrega
Clusters
ROS
Geotargeting
BT
Categorias
Retargeting
1st Party
Data for
real
Better
delivery
+ +
Tecnologia

27. Projetos
Especiais

28. Criação de uma landing focada
em um lançamento ou destaque de
um produto/serviço.
Possibilidade de inserção de vídeo +
features que tenham relação com
o conteúdo em destaque.
Divulgação: A landing será
divulgada no MercadoLivre através
de campanhas de Display.
Customer Landing

29. Criação de um Canal de Vendas
para produtos do anunciante, com
redirecionamento para o próprio
site.
Possibilidade de inserção de vídeo
especial + produtos/acessórios.
Divulgação: A landing será
divulgada no MercadoLivre através
de campanhas de Display.
Sales Hub

30. Formato especial que permite
patrocinar uma landing com
produtos reais do MercadoLivre,
que têm relação com o produto /
marca / campanha.
Pode conter mais de um
background, ao filtrar as categorias
Divulgação: A landing será
divulgada no MercadoLivre através
de campanhas de Display.
Sponsored Deal

31. Customer Landing
+ Sales Hub
+ Sponsored Deal
__________________
BOX DEAL
Destaque um produto ou serviço
com conteúdos e vídeos, venda
seus produtos e patrocine anúncios
do MercadoLivre de uma vez só.
Divulgação: A landing será
divulgada no MercadoLivre através
de campanhas de Display.
Box Deal

32. Obrigado!
Sua jornada começa aqui.
publicidade.mercadolivre.com.br