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Moda

  • 2. México República Dominicana VenezuelaCosta Rica Panamá Colômbia Equador Peru Chile Brasil Uruguai Argentina Bolivia Paraguai Guatemala Somos a empresa de tecnologia líder no desenvolvimento de soluções de comércio eletrônico na América Latina desde 1999. +138MM de usuários registrados. Site de varejo mais visitado da America Latina Fonte: MercadoLivre 2015 Milhões de vendedores 7 21 Milhões de compradores Pageviews no mês de Novembro 1.6 BI Unique Pages no mês de Novembro 479 MM 1º Líder de Mercado
  • 3. 54% dos usuários que navegam em sites relacionados a Moda estão no MercadoLivre. Fonte: comScore | Setembro 2015
  • 4. TelefoníaMercadoLivre Quantidade de produtos vendidos 1 tablet a cada 4 segundos 2 pares de sapato por minuto 1 bicicleta a cada 4 minutos 1 console a cada 12 segundos 2 eletrodomésticos por minuto 1 celular a cada 10 segundos Fonte: MercadoLivre 2015
  • 5. Telefonía Lifestyles | Beauty/Fashion/Style Retail | Apparel Retail | Fragrances/Cosmetics Retail | Jewelry/LuxuryGoods/Accessories Retail | Sports 55% 54% 53% 64% 11.067.000 10.771.000 6.543.000 2.237.000 11.337.000 53% Alcance e visitas únicas de usuários que navegam em sites relacionados a categorias de MODA MercadoLivre Fonte: comScore | Novembro 2015
  • 6. Telefonía Top 25 de pesquisas exclusivas em Novembro 2015 Em todo o MercadoLivre Brasil, no mês de Novembro de 2015, vestidos femininos e roupas femininas apareceram entre os termos mais buscados. MercadoLivre Fonte: Analytics | Out15
  • 7. Telefonía Pesquisas exclusivas em Novembro 2015 MercadoLivre Fonte: Analytics | Novembro 2015 VESTIDOS FEMININOS ROUPAS FEMININAS TENIS NIKE TENIS VESTIDOS SAPATOS FEMININOS BLUSAS FEMININAS SANDÁLIAS FEMININAS VESTIDO BOLSAS FEMININAS Foram mais de 15 milhões de buscas exclusivas somente na categoria de Calçados, Roupas e Bolsas
  • 8. Os usuários denominados pelo Google como FASHIONISTAS representam mais de 6 MM de visitas por mês no MercadoLivre
  • 9. Algumas lojas do segmento que estão integradas com a plataforma do MercadoLivre MercadoLivre / Lojas Oficiais Fonte: MercadoLivre 2015
  • 10. Quantidade de produtos vendidos – 1º semestre 2015 Fonte: MercadoLivre 2015 CATEGORIA “CALÇADOS, ROUPAS E BOLSAS”
  • 11. MercadoLivre / Pesquisa interna Em uma pesquisa realizada com usuários do MercadoLivre, 80% disseram já ter comprado roupas, calçados e acessórios pela internet. Pesquisa quantitativa realizada pela Conecta para base de usuários Mercado Livre | Dezembro 2015 3. E produtos de moda, como roupas, calçados e acessórios. Você já comprou pela internet? (RU)? | Base: 1000
  • 12. MercadoLivre / Pesquisa interna 68 62 46 15 13 12 10 7 5 5 5 2 6 Gosto sempre de provar o produto Tenho receio de não servir A tabela de medidas/tamanho pode estar errada e eu não confio O frete possui custo Gosto de saber da descrição bem detalhada do produto O prazo de entrega. Gosto de comprar e levar o produto Acredito que tem o mesmo preço comparado a lojas físicas Gostaria que tivesse mais fotos do produto Falta frete reverso (Devolução não paga) Acho que não tem a diversidade e variedade de produtos que eu gosto Falta recomendação de outros usuários Possui poucas formas de pagamento Outros Dos 20% que nunca compraram, os principais motivos giram em torno do receio de “não servir”. Pesquisa quantitativa realizada pela Conecta para base de usuários Mercado Livre | Dezembro 2015 14. Por que você nunca comprou artigos de Moda (roupas, calçados e acessórios) pela internet? | Base: 1000
  • 13. MercadoLivre / Pesquisa interna Os produtos de moda mais escolhidos pelos usuários do ML na hora de realizar uma compra online são roupas e calçados. Calçados 83% Roupas 78% Acessórios (cintos, lenços, carteiras, bijuterias e joias) 48% Relógio 40% Óculos 31% Artigos esportivos 50% Bolsas 33% Moda infantil 20% Perfumes 37% Pesquisa quantitativa realizada pela Conecta para base de usuários Mercado Livre | Dezembro 2015 6. Abaixo temos uma lista de produtos relacionados a Moda. Quais destes produtos você já comprou pela internet? | Base: 1000 A região sudeste lidera a compra de Acessórios
  • 14. MercadoLivre / Pesquisa interna Comprar mais de 1 item a cada compra é a realidade de mais de 1/3 dos usuários do ML, sendo que 17% deles compram mais de 3 produtos por vez. Quantos produtos de Moda online, você compra por vez? 17% 19% 38% 27% 1 produto 2 produtos Acima de 3 produtos 3 produtos Qual a frequência? (%) 39 16 19 17 9 1 vez ao ano 2 vezes ao ano 3 vezes ao ano 4 vezes ao ano Acima de 4 vezes ao ano Mais da metade compra moda online ao menos 4 vezes por ano Pesquisa quantitativa realizada pela Conecta para base de usuários Mercado Livre | Dezembro 2015 9. Quando você realiza uma compra de produtos de Moda online, quantos produtos você compra por vez? | 10. Qual a frequência que você compra Moda pela internet?| Base: 1000
  • 15. Calçados, Roupas e Bolsas 123.496.238 Pageviews 23.615.267 Visitas únicas Dados Mobile 61.616.473 pageviews 11.553.462 visitas únicas Dados da categoria MercadoLivre / Números Fonte: Google Analytics | Novembro 2015
  • 17. Fonte: Meio & Mensagem Dez 15 Consumer Journey
  • 18. Home Busca Anúncio Conta Cobertura de 100% do fluxo de navegação + RELEVÂNCIA + IMPACTO + ENGAJAMENTO Consumer Journey
  • 19. Destaque Home O nosso usuário inicia aqui a sua jornada no ML HOME BUSCA CONTAANUNCIO Consumer Journey
  • 20. VOLTAR Desconto do Dia Logo no começo da navegação, é possível impactá-lo com produtos em ofertas HOME BUSCA CONTAANUNCIO Consumer Journey
  • 21. TextAds E então começa a busca pelo produto de seu interesse HOME BUSCA CONTAANUNCIO Consumer Journey
  • 22. TextAds Enquanto encontra uma lista de produtos relacionados, ele pode ser impactado HOME BUSCA CONTAANUNCIO Consumer Journey
  • 23. VOLTAR HOME BUSCA CONTAANUNCIO Sponsorship ProductAds E continua navegando, buscando...e sendo impactado Consumer Journey
  • 24. HOME BUSCA CONTAANUNCIO VOLTAR VIP Display Quando um produto lhe chama a atenção, o usuário entra para ler sobre pagamento, envios e disponibilidade. Nessa hora, ele também é impactado. Consumer Journey
  • 25. Meu Cadastro Quando ele chega no seu Cadastro, para realizar qualificações, administrar seu dinheiro, ver detalhes de suas compras e vendas, ele também é impactado. HOME BUSCA CONTAANUNCIO Consumer Journey
  • 26. Único e-commerce Líder em Audiência com DFP + Analytics Premium, permitindo a sua marca realizar uma entrega de qualidade durante toda a Consumer Journey. Entrega Clusters ROS Geotargeting BT Categorias Retargeting 1st Party Data for real Better delivery + + Tecnologia
  • 28. Criação de uma landing focada em um lançamento ou destaque de um produto/serviço. Possibilidade de inserção de vídeo + features que tenham relação com o conteúdo em destaque. Divulgação: A landing será divulgada no MercadoLivre através de campanhas de Display. Customer Landing
  • 29. Criação de um Canal de Vendas para produtos do anunciante, com redirecionamento para o próprio site. Possibilidade de inserção de vídeo especial + produtos/acessórios. Divulgação: A landing será divulgada no MercadoLivre através de campanhas de Display. Sales Hub
  • 30. Formato especial que permite patrocinar uma landing com produtos reais do MercadoLivre, que têm relação com o produto / marca / campanha. Pode conter mais de um background, ao filtrar as categorias Divulgação: A landing será divulgada no MercadoLivre através de campanhas de Display. Sponsored Deal
  • 31. Customer Landing + Sales Hub + Sponsored Deal __________________ BOX DEAL Destaque um produto ou serviço com conteúdos e vídeos, venda seus produtos e patrocine anúncios do MercadoLivre de uma vez só. Divulgação: A landing será divulgada no MercadoLivre através de campanhas de Display. Box Deal
  • 32. Obrigado! Sua jornada começa aqui. publicidade.mercadolivre.com.br