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Miguel Brandão
                  V.N.Gaia



Especialista em Web Marketing;

- Search Engine Optimization (SEO)
- Social Media Marketing (SMM)
- Gestão de campanhas online (SEM)
- Criação de Landing Pages, Micro-Sites, Web Design
- Monitorização de campanhas online, websites, e-mail marketing
- Community Managment
- Blogger
- Link Building
- Content Manager for web 2.0

Responsável geral na Diiber.com, projecto de serviços WEB.

• Licenciado em Marketing, Publicidade e R.P.
• Frequentou durante 2 anos a licenciatura em Sistemas de Informação e Multimédia
• Bolseiro do programa Erasmus na Universidade de Salamanca
Do que vou Falar...

• Web Marketing - Definição, estratégias e ferramentas



• Case Study -
Como se diz...




 Ferramenta: http://www.wordle.net
Internet e World Wide [Web]...
• Ambos estão relacionados.
• Não são sinónimos e não devem ser confundidos.
• Internet - conjunto de computadores conectados entre si
  por meio de várias redes que se conectam entre elas até
  formar a grande rede ou internet. Ex. FTP,email(SMTP-
  POP3), etc.
• WEB – World Wide Web – sistema de partilha de
  ficheiros e documentos que utilizam a Internet como
  meio de acesso e que são acessados por navegadores
  de Internet. Ex. Internet Explorer, Firefox, etc.
De onde vem...
                     Marketing




  Web Marketing
                      Marketing Desportivo   Marketing Político
 Marketing Online
Internet Marketing
       Etc...
Porquê apostar em Web Marketing...




• São feitas 30 milhões de pesquisas por dia.
• 5 milhões de pessoas têm conta de Email.
• 30 milhões de Vídeos são visualizados no Youtube por
  dia, todos os dias, esta audiência do YouTube já é
  superior à do programa mais visto na televisão.
• 4,5 milhões de pessoas utilizam as redes sociais.
• 1,7 milhões têm acesso à Internet no Telemóvel.


               Fonte: Google Portugal, Marktest, Mediamonitor 2011
Porquê apostar em Web Marketing...



                  A Google apresentou um estudo em que:

•   Apenas 38% das 1,1 milhões de PME´s em Portugal, estão
    presentes na internet.
•   26% dessas empresas nem sequer acesso à Internet dispõem.
•   90% destas empresas operam apenas na "vizinhança“.
•   70% façam negócio na sua região (concelho ou distrito).
•   Apenas 10% vendem os seus produtos e serviços para o
    estrangeiro.
    Conclusão: os empresários portugueses ainda não perceberam a importância
      de estar na internet e principalmente que hoje em dia não estando online
              estão a perder quota de mercado para outras empresas.
                                Fonte: Google Portugal, 2011
Web Marketing...




ESTRATÉGIAS & FERRAMENTAS
Estratégias! E agora...




    Ferramenta: http://www.wordle.net
Vamos Planear...

• Um plano de Web Marketing deve ser planeado
  a curto prazo.
• Uma vertente mais operacional devido à
  constante mudança na Web e tudo o que a
  envolve.
• Deve ter como finalidade, contribuir para a
  estratégia a médio e longo prazo.
• A presença na Web deve ser utilizada para
  atingir uma finalidade clara e não um simples
  “cartão de visita” Online.
Estratégias!




 Fonte: http://www.diiber.com
Vamos Planear...
Análise/Diagnóstico do web site
   Identificação do estado actual do site, visibilidade actual da marca na Web, assim
   como do próprio site, análise interna, análise da concorrência e análise de mercado.
   Estruturar palavras-chave referentes ao tipo de negócio, etc.

Objectivos a alcançar
• aumentar a visibilidade da empresa,
• aumentar a notoriedade da empresa,
• aumentar o “buzz” sobre o produto/serviço,
• comunicar um produto/serviço,
• aumentar a rede de parceiros,
• angariar mais clientes
• identificar a empresa como especialista dos serviços que prestam,
• dar visibilidade a projectos realizados pela empresa,
• ter o máximo número possível de seguidores/fãs nas redes sociais,
• apelar aos comentários no Blog.
• Etc.

   Estes objectivos surgem depois de um bom diagnóstico de situação. Devem
   ser mensuráveis, realistas e ambiciosos. É importante definir muito bem os
   objectivos, que podem ser “infinitos” e que variam, de empresa para empresa.

                                        ETC...
Plano de Acções...
Estratégias de Palavras-Chave




      Ferramenta:http://tinyurl.com/2fu9n5o
Estratégias de palavras-chave




    Ferramenta: http://www.google.com/insights/search/
Estratégias de palavras-chave




    Ferramenta: http://www.google.pt/trends/
Estratégias de palavras-chave

The Long Tail (Cauda Longa em português) são as variações que podemos ter
de uma palavra-chave(ou palavras-chave).




 Cabeça: palavras-chave base; ténis, livro
 Cauda: palavras-chave com variações; ténis de corrida, livro de banda desenhada


 O ponto forte desta estratégia é fornecer, ao utilizador, exactamente o que ele
 procura, o que ele quer e o que ele deseja.
Estratégias de palavras-chave

The Long Tail (Cauda Longa em português) são as variações que podemos ter
de uma palavra-chave(ou palavras-chave).




                     Ferramenta:http://tinyurl.com/2fu9n5o
Plano de Acções...
Depois de; planear e definir estratégias vamos avançar para as acções!
SEM – Search Engine Marketing
PPC – Pay Per Click

Google Adwords – Anúncios Sapo - Bing




Ferramentas: Google Adwords, Anúncios Sapo, Bing
SEO – Search Engine Optimization
SEO – Search Engine Optimization
SEO – Search Engine Optimization
  Mais de 94% das buscas em Portugal são feitas no Google*




      *Fonte (ComScore; Março 2011).
      http://www.maiswebmarketing.com/como-funciona-o-motor-de-busca-google/
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Ferramentas: http://www.maiswebmarketing.com/category/e-mail-marketing
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Ferramentas: http://www.maiswebmarketing.com
Blogging

     Empresas                              Pessoais




• Divulgação de produtos          • Nichos de Mercado
• Testes de produtos              • Criar comunidades
• Vídeos da empresa/produtos      • Partilha de informação
• Imagens Feiras                  • Gerar Negócios
• Feedback de clientes            • Ganhar Dinheiro
• Favorece SEO                    • ETC...
• ETC...




            Ferramentas: http://www.maiswebmarketing.com
Análise & Tracking




Ferramentas: http://www.google.com/analytics
Case Study




Empresa de Móveis, Mobiliário, Decoração de Interiores




                  www.movelvivo.com
Concorrência




   www.movelvivo.com
Sobre...

A empresa MovelVivo nasceu em Março de 2011 na região de Paços de Ferreira

Até ao mês de Janeiro de 2012 a captação de novos clientes era feita através de
Campanhas Google Adwords.

A Partir de Janeiro de 2012 a empresa MovelVivo arrancou com um plano de
web marketing.


 Estratégias utilizadas:
 • Novo web site com noticias diárias
 • Google Adwords
 • Rede de Blogs
 • SEO
 • Redes Sociais: Facebook, Flickr, Youtube, Pinterest, Twitter

                                  www.movelvivo.com
Web site...




  www.movelvivo.com
Web Analytics...




     www.movelvivo.com
Web Analytics...




     www.movelvivo.com
Google Webmaster Tool...




      Ferramenta: Google Webmaster tool
Análise de palavras-chave...




      Ferramenta: Rankerizer
Concorrência!!!
Sábado 12 Maio - 10.00h
www.movel-vivo.com
www.movel-vivo.com
Sábado 12 Maio - 19.00h
www.movel-vivo.com
www.movel-vivo.com
Segunda-Feira 14 Maio - 11.00h
www.movel-vivo.com
www.movel-vivo.com
Fim... Ou não...
Concorrência, Part II
Está quase...
É tudo por agora...
Ofertas




            25€ - Anúncios Sapo
            75€ - Google Adwords
            30€ - E-Goi

              Mais Informações:
          www.maiswebmarketing.com

               Password: 2012
Agradecimentos




 OBRIGADO!

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Apresentação Jornadas de Marketing e Comunicação

  • 1.
  • 2.
  • 3. Miguel Brandão V.N.Gaia Especialista em Web Marketing; - Search Engine Optimization (SEO) - Social Media Marketing (SMM) - Gestão de campanhas online (SEM) - Criação de Landing Pages, Micro-Sites, Web Design - Monitorização de campanhas online, websites, e-mail marketing - Community Managment - Blogger - Link Building - Content Manager for web 2.0 Responsável geral na Diiber.com, projecto de serviços WEB. • Licenciado em Marketing, Publicidade e R.P. • Frequentou durante 2 anos a licenciatura em Sistemas de Informação e Multimédia • Bolseiro do programa Erasmus na Universidade de Salamanca
  • 4. Do que vou Falar... • Web Marketing - Definição, estratégias e ferramentas • Case Study -
  • 5. Como se diz... Ferramenta: http://www.wordle.net
  • 6. Internet e World Wide [Web]... • Ambos estão relacionados. • Não são sinónimos e não devem ser confundidos. • Internet - conjunto de computadores conectados entre si por meio de várias redes que se conectam entre elas até formar a grande rede ou internet. Ex. FTP,email(SMTP- POP3), etc. • WEB – World Wide Web – sistema de partilha de ficheiros e documentos que utilizam a Internet como meio de acesso e que são acessados por navegadores de Internet. Ex. Internet Explorer, Firefox, etc.
  • 7. De onde vem... Marketing Web Marketing Marketing Desportivo Marketing Político Marketing Online Internet Marketing Etc...
  • 8. Porquê apostar em Web Marketing... • São feitas 30 milhões de pesquisas por dia. • 5 milhões de pessoas têm conta de Email. • 30 milhões de Vídeos são visualizados no Youtube por dia, todos os dias, esta audiência do YouTube já é superior à do programa mais visto na televisão. • 4,5 milhões de pessoas utilizam as redes sociais. • 1,7 milhões têm acesso à Internet no Telemóvel. Fonte: Google Portugal, Marktest, Mediamonitor 2011
  • 9. Porquê apostar em Web Marketing... A Google apresentou um estudo em que: • Apenas 38% das 1,1 milhões de PME´s em Portugal, estão presentes na internet. • 26% dessas empresas nem sequer acesso à Internet dispõem. • 90% destas empresas operam apenas na "vizinhança“. • 70% façam negócio na sua região (concelho ou distrito). • Apenas 10% vendem os seus produtos e serviços para o estrangeiro. Conclusão: os empresários portugueses ainda não perceberam a importância de estar na internet e principalmente que hoje em dia não estando online estão a perder quota de mercado para outras empresas. Fonte: Google Portugal, 2011
  • 11. Estratégias! E agora... Ferramenta: http://www.wordle.net
  • 12. Vamos Planear... • Um plano de Web Marketing deve ser planeado a curto prazo. • Uma vertente mais operacional devido à constante mudança na Web e tudo o que a envolve. • Deve ter como finalidade, contribuir para a estratégia a médio e longo prazo. • A presença na Web deve ser utilizada para atingir uma finalidade clara e não um simples “cartão de visita” Online.
  • 14. Vamos Planear... Análise/Diagnóstico do web site Identificação do estado actual do site, visibilidade actual da marca na Web, assim como do próprio site, análise interna, análise da concorrência e análise de mercado. Estruturar palavras-chave referentes ao tipo de negócio, etc. Objectivos a alcançar • aumentar a visibilidade da empresa, • aumentar a notoriedade da empresa, • aumentar o “buzz” sobre o produto/serviço, • comunicar um produto/serviço, • aumentar a rede de parceiros, • angariar mais clientes • identificar a empresa como especialista dos serviços que prestam, • dar visibilidade a projectos realizados pela empresa, • ter o máximo número possível de seguidores/fãs nas redes sociais, • apelar aos comentários no Blog. • Etc. Estes objectivos surgem depois de um bom diagnóstico de situação. Devem ser mensuráveis, realistas e ambiciosos. É importante definir muito bem os objectivos, que podem ser “infinitos” e que variam, de empresa para empresa. ETC...
  • 16. Estratégias de Palavras-Chave Ferramenta:http://tinyurl.com/2fu9n5o
  • 17. Estratégias de palavras-chave Ferramenta: http://www.google.com/insights/search/
  • 18. Estratégias de palavras-chave Ferramenta: http://www.google.pt/trends/
  • 19. Estratégias de palavras-chave The Long Tail (Cauda Longa em português) são as variações que podemos ter de uma palavra-chave(ou palavras-chave). Cabeça: palavras-chave base; ténis, livro Cauda: palavras-chave com variações; ténis de corrida, livro de banda desenhada O ponto forte desta estratégia é fornecer, ao utilizador, exactamente o que ele procura, o que ele quer e o que ele deseja.
  • 20. Estratégias de palavras-chave The Long Tail (Cauda Longa em português) são as variações que podemos ter de uma palavra-chave(ou palavras-chave). Ferramenta:http://tinyurl.com/2fu9n5o
  • 21. Plano de Acções... Depois de; planear e definir estratégias vamos avançar para as acções!
  • 22. SEM – Search Engine Marketing
  • 23. PPC – Pay Per Click Google Adwords – Anúncios Sapo - Bing Ferramentas: Google Adwords, Anúncios Sapo, Bing
  • 24. SEO – Search Engine Optimization
  • 25. SEO – Search Engine Optimization
  • 26. SEO – Search Engine Optimization Mais de 94% das buscas em Portugal são feitas no Google* *Fonte (ComScore; Março 2011). http://www.maiswebmarketing.com/como-funciona-o-motor-de-busca-google/
  • 27. SEO – Search Engine Optimization
  • 28. SEO – Search Engine Optimization
  • 30. SMM – Social Media Marketing Ferramentas: http://www.maiswebmarketing.com/category/redes-sociais/
  • 32. Blogging Empresas Pessoais • Divulgação de produtos • Nichos de Mercado • Testes de produtos • Criar comunidades • Vídeos da empresa/produtos • Partilha de informação • Imagens Feiras • Gerar Negócios • Feedback de clientes • Ganhar Dinheiro • Favorece SEO • ETC... • ETC... Ferramentas: http://www.maiswebmarketing.com
  • 33. Análise & Tracking Ferramentas: http://www.google.com/analytics
  • 34. Case Study Empresa de Móveis, Mobiliário, Decoração de Interiores www.movelvivo.com
  • 35. Concorrência www.movelvivo.com
  • 36. Sobre... A empresa MovelVivo nasceu em Março de 2011 na região de Paços de Ferreira Até ao mês de Janeiro de 2012 a captação de novos clientes era feita através de Campanhas Google Adwords. A Partir de Janeiro de 2012 a empresa MovelVivo arrancou com um plano de web marketing. Estratégias utilizadas: • Novo web site com noticias diárias • Google Adwords • Rede de Blogs • SEO • Redes Sociais: Facebook, Flickr, Youtube, Pinterest, Twitter www.movelvivo.com
  • 37. Web site... www.movelvivo.com
  • 38. Web Analytics... www.movelvivo.com
  • 39. Web Analytics... www.movelvivo.com
  • 40. Google Webmaster Tool... Ferramenta: Google Webmaster tool
  • 41. Análise de palavras-chave... Ferramenta: Rankerizer
  • 43. Sábado 12 Maio - 10.00h
  • 46. Sábado 12 Maio - 19.00h
  • 54.
  • 55.
  • 57.
  • 58.
  • 59. É tudo por agora...
  • 60. Ofertas 25€ - Anúncios Sapo 75€ - Google Adwords 30€ - E-Goi Mais Informações: www.maiswebmarketing.com Password: 2012