MOBILE DAY18/04/2013
Agenda• Audiência• Publicidade• Cases
Consumo e audiência
Mobile já representa 8% da audiência do UOLFonte: Ominuturerecorderecorderecorde• O portal móvel doUOL e acessos aoportal ...
• Enquanto os acessos da web diminuem após as 21h a audiência do portal móvel crescee mantém esse comportamento até 1 da m...
Fonte: Ominuture dados UVs• Canais Mulher (+520%) e Entretenimento (+180%) tiveram o maior crescimento noúltimo anoConteúd...
Publicidade mobile no UOL
Grandes anunciantes com estratégia mobileFonte: Dart• Em 2012, estiveram nas propriedadesmóveis do UOL 30 dos maioresanunc...
Alguns cases
Branded Content no Guia UOLO Guia UOL foi o primeiro projeto pensado para aplataforma móvel e só depois adaptado para web....
Fonte: Dart UOLRich Media Mobile FiatAção de alto impacto dentro do sitemóvel. Depois da interação do usuáriocom a peça, o...
Caixa Econômica parceiro no lançamentoPatrocínionosaplicativosFormato deinteraçãocom usuárioUOL Cotações, criado para iPad...
Mobile é incorporado na estratégia on lineO lançamento do Spray TRESEmméveiculada em todo portal UOL, teve oformato criado...
Click to call McDonaldsCampanha segmentada para iPhone e veiculadana home do mobile chamando usuários parafazerem seus ped...
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IAB MOBILE DAY - Enor Paiano - UOL

  1. 1. MOBILE DAY18/04/2013
  2. 2. Agenda• Audiência• Publicidade• Cases
  3. 3. Consumo e audiência
  4. 4. Mobile já representa 8% da audiência do UOLFonte: Ominuturerecorderecorderecorde• O portal móvel doUOL e acessos aoportal via tabletssão os principaisgeradores deaudiência• Entre mar/12 emar/13 tivemos umcrescimento de163% em UVs , 90%em PVs e 114% emVisitas
  5. 5. • Enquanto os acessos da web diminuem após as 21h a audiência do portal móvel crescee mantém esse comportamento até 1 da manhã.Segunda a sextaweb mobileFonte: Ominuture - Web x tablets x smartphoneNota: Navegação Home Page x Portal MóvelAudiência mobile é complementar a da web
  6. 6. Fonte: Ominuture dados UVs• Canais Mulher (+520%) e Entretenimento (+180%) tiveram o maior crescimento noúltimo anoConteúdo: entretenimento, notícias e esportes
  7. 7. Publicidade mobile no UOL
  8. 8. Grandes anunciantes com estratégia mobileFonte: Dart• Em 2012, estiveram nas propriedadesmóveis do UOL 30 dos maioresanunciantes do portal• Principais segmentos:₋ Alimentação₋ Finanças₋ Automobilístico₋ Varejo₋ CPG₋ Telefonia• Mobile tem CTR acima da média, osprincipais formatos alcançam CTRsuperior a 1%.
  9. 9. Alguns cases
  10. 10. Branded Content no Guia UOLO Guia UOL foi o primeiro projeto pensado para aplataforma móvel e só depois adaptado para web.A parceria trouxe a base das lojas Burger King para o acervode conteúdo do projeto.Mostra no mapa a loja Burger King mais próxima usandorecursos de geolocalização.
  11. 11. Fonte: Dart UOLRich Media Mobile FiatAção de alto impacto dentro do sitemóvel. Depois da interação do usuáriocom a peça, o carro percorria todo oconteúdo da tela até parar de frente parao usuário e piscar o “farol alto”.Média de 4 mil interações por dia e mais1 milhão de impressões por dia
  12. 12. Caixa Econômica parceiro no lançamentoPatrocínionosaplicativosFormato deinteraçãocom usuárioUOL Cotações, criado para iPad e só depois foielaborada uma versão para smartphones, tevea Caixa Econômica como principal parceiro nolançamento do aplicativo.A ação teve a marca totalmente envolvida nocontexto do produto.O banner de patrocínio inserido em todas astelas, trazia as principais informações docâmbio em tempo real.
  13. 13. Mobile é incorporado na estratégia on lineO lançamento do Spray TRESEmméveiculada em todo portal UOL, teve oformato criado para a plataformamobile e trouxe o banner expansível,que após o clique, proporcionou ainteração do usuário.A peça, direcionou o usuário para apágina do produto no Facebook.
  14. 14. Click to call McDonaldsCampanha segmentada para iPhone e veiculadana home do mobile chamando usuários parafazerem seus pedidos com click to call diretopelo banner.
  15. 15. Obrigado
  16. 16. MOBILE DAY18/04/2013

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