No primeiro semestre de 2014, as vendas de smartphones no Brasil aumentaram em 47% em comparação a 2013, com 67% dos aparelhos vendidos sendo smartphones e um preço médio de R$ 615,00. As vendas de tablets também cresceram 118%, com 211 modelos comercializados e preço médio de R$ 396,00. O uso de smartphone é forte entre a classe C, e redes sociais como Facebook e WhatsApp dominam as atividades realizadas pelos usuários.

1. @tggmoreira
BRAZILIAN MARKET
OVERVIEW

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VENDAS DE SMARTPHONE NO VAREJO BRASILEIRO
No primeiro semestre de 2014 o
varejo Brasileiro vendeu 47% a mais
do que o mesmo período em 2013
Fonte: Nielsen Mobile Retail Index

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VENDAS DE SMARTPHONE NO VAREJO BRASILEIRO
O preço médio dos Smartphones foi
de R$ 615,00
Em Julho, 67% dos aparelhos vendidos
foram Smartphones!
Fonte: Nielsen Mobile Retail Index

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DISTRIBUIÇÃO DOS SISTEMAS OPERACIONAIS
Fonte: Nielsen Mobile Retail Index

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E OS TABLETS?
O aumento nas vendas foi de 118% no primeiro semestre de
2014, comparado com 2013
Foram comercializados 211modelos de tablets no período!
Fonte: Nielsen Mobile Retail Index

6. HÁBITOS DE USO

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UM TERÇO DOS USUÁRIOS É DA CLASSE C
34% dos usuários de smartphones conectados são da classe C; 15% têm de 10 a 17 anos de idade e 25% estão
no estado de São Paulo
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- agosto de 2014 –

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REDES SOCIAIS E E-MAIL PREDOMINAM
Sites e aplicativos de redes sociais e e-mail são os mais usados e estão em crescimento
80%
77%
58%
56%
52%
47% 47%
28% 29%
21%
82%
77%
62%
59%
54%
48%
43%
30%
28%
23%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
redes sociais e-mail notícias vídeos música entretenim games portais esportes finanças
jul/14
ago/14
No mês de agosto, quais destes conteúdos você acessou de seu smartphone, por navegador (browser) ou aplicativo?
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- agosto de 2014 –

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FACEBOOK E WHATSAPP ESTABILIZAM
Os dois serviços chegam a um patamar de estabilidade, mantendo-se bem à frente dos concorrentes
No mês de agosto, quais destes comunicadores ou redes sociais você usou de seu smartphone?
FONTE: Mobile Report, Nielsen Ibope – usuários de smartphones- agosto de 2014
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
jan/14 fev/14 mar/14 abr/14 mai/14 jun/14 jul/14 ago/14
Facebook
WhatsApp
Instagram
Google+
Twitter
Skype
LinkedIn
Foursquare
Viber
Orkut
Pinterest
Tumblr
Bate Papo UOL
MySpace
WeChat
MSN
Outros

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CANDY CRUSH LIDERA ENTRE OS APLICATIVOS
Variação mensal é alta, mas Candy manteve-se em primeiro em agosto, na frente do Pou
27%
13%
19%
0%
9%
0%
12%
6%
9%
7%
19%
11%
10% 9% 9% 9%
7%
6% 6% 6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Candy
Crush Saga
Pou Angry Birds
Epic
Show do
Milhão
2014
Subway
Surfers
Fruit Ninja Perguntad
Trivia Crack
Meu
Malvado
Favorito
Farm
Heroes Saga
Bubble
Witch 2
Saga
jul/14
ago/142
No mês de agosto, destes aplicativos de games, quais os três que você mais usou de seu smartphone?
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- agosto de 2014

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NA HORA DE PESQUISAR, NOTÍCIAS SE DESTACAM
Consulta de preços e compras coletivas cresceram em agosto
46%
37%
35%
26%
23%
20%
18%
14%
10%
5% 4%
9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Notícias Localização Músicas Lazer Preços em
geral
Compras
coletivas
Tradução Blogs Viagens Não sei /
Não
lembro
Outros Não
realizei
pesquisas
fev/14
mai/14
ago/14
No mês de agosto, quais os três temas que você mais pesquisou de seu smartphone?
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- agosto de 2014

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CRESCE NÚMERO DE COMPRADORES
20% dizem comprar pelo aparelho móvel
84%
14%
2%
83%
13%
4%
77%
20%
3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Não Sim Não sei / Não lembro
fev/14
mai/14
ago/14
No mês de agosto, você realizou alguma compra através de seu smartphone?
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- agosto de 2014

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CRESCE COMPARAÇÃO DE PREÇOS
Continuou em crescimento o número dos que comparam preços pelo smartphone durantes as compras em
uma loja física
48%
49%
3%
46%
52%
2%
38%
59%
3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Não Sim Não sei / Não lembro
fev/14
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ago/14
Ao fazer compras em uma loja física (fora da internet), você costuma comparar os preços com os de lojas online através do smartphone?
FONTE: Mobile Report, Nielsen Ibope – entre usuários de smartphones- agosto de 2014
LOJA FÍSICA
VERSUS
SMARTPHONE

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CRESCE AUDIÇÃO DE MÚSICA POR STREAMING
MP3 ainda é o maior, mas cresce audição de música online por sites ou aplicativos
76%
35%
31%
1%
73%
37%
30%
0%
60%
40%
31%
1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
MP3 ou outros formatos offline Canais, sites ou aplicativos via
internet
Função Rádio do aparelho Não sei / Não lembro
fev/14
mai/14
ago/14
Como você escuta música pelo seu smartphone?
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- agosto de 2014

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MAIORIA JÁ POSSUI TABLET EM CASA
Entre usuários de smartphones, 64% têm tablet no domicílio
Não 53%
Sim 64%
Você ou alguém da sua casa possui tablet?
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – usuários de smartphones- julho de 2014 – percentual em relação ao total de usuários da categoria

16. SMARTPHONES DURANTE A COPA

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64% BUSCARAM INFORMAÇÕES SOBRE A COPA
Grande parte procurou saber resultado das partidas
Você procurou informações sobre a Copa do Mundo por meio do smartphone?
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- junho de 2014

18. Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
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MULHERES QUERIAM SABER SOBRE JOGADORES
Mulheres procuraram mais informações sobre os jogadores, enquanto os homens se informaram mais sobre
os bolões e a classificação das equipes
72%
59% 58%
55%
53%
46%
28%
41% 42%
45%
47%
54%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
bolões classificação outras informações resultado das
partidas
transmissão na TV jogadores
homens
mulheres
Sobre quais temas você fez comentários sobre a Copa do Mundo com os amigos por meio do smartphone?
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- junho de 2014

19. Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
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JOVENS COMENTARAM MAIS SOBRE A COPA
64% dos jovens de 18 a 24 anos fizeram comentários sobre a Copa a partir do Smartphone
Os meios mais usados para comentar do smartphone foram os aplicativos sociais
Você fez comentários sobre a Copa do Mundo com os amigos por meio do smartphone?
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- junho de 2014

21. APENDIX

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VENDAS DE TABLETS NO VAREJO BRASILEIRO
O preço médio dos Tablets foi de R$
396,00 no primeiro semestre de 2014
Fonte: Nielsen Mobile Retail Index

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REDES SOCIAIS TAMBÉM PREDOMINAM NO TABLET
Atividade é a mais praticada no tablet pelos usuários que têm smartphone
2%
13%
19%
20%
22% 22%
29%
31%
35%
41%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Outras
atividades
Trabalha Lê notícias e
revistas
Escuta música
ou rádio
Fotografa /
Filma
Lê Livros Joga games Lê e-mails Assiste vídeos
ou filmes
Entra nas
redes sociais
Quais destas atividades você realiza no tablet?
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- julho de 2014