O documento descreve as estratégias e táticas da rede MinasDecide para mobilizar apoiadores online, incluindo disponibilizar ferramentas de comunicação, ouvir demandas dos cidadãos, e engajar candidatos e cidadãos usando mídias sociais e novas tecnologias.

1. O palanque popular na internetwww.minasdecide.orgESTRATÉGIAS E TÁTICAS DA REDE MINASDECIDE

2. Photo Credit: http://www.flickr.com/photos/jbalazs/724615669/A campanha é muitorápida:É precisocorrer contra o tempo!

3. Solução: mutirão,mobilizaçãoPhoto Credit: http://www.flickr.com/photos/wheatfields/116810137

4. Ferramenta: as novas tecnologiasda informação e da comunicação

5. estratégia : disponibilizar, engajar, ouvir, agirDISPONIBILIZAR, espaços e ferramentas de comunicação, integração, mobilizaçãoOUVIR: as idéias, sugestões, demandas , propostasENGAJAR, envolvendo e comprometendo oscandidatos e cidadãosAGIR E DECIDIR e CONFIRMAR a decisão da maioria após conhecer e ponderar sobre os perfis e propostas doscandidatos ao governo

6. 6agindointensamentenasmídiassociaisna InternetMídia Social descreve as tecnologias e práticas na Internet que as pessoas usam para se comunicar, informar, integrar e colaborar. A mídia social pode assumir diferentes formas de comunicação, tais como textos, imagens, vídeo. Esses espaços na Internet geralmente usam tecnologias como blogs, painéis de mensagens, podcasts, wikis que permitem que os usuários interajam com interface agradável e amigável.CENÁRIO DA MÍDIA SOCIAL

7. 7Uso intenso das novas ferramentas tecnológicas e inserção nas redes sociaisEntre outros...

8. Estratégia da redeMinasDecide: adotar o novo jeito de comunicar. TÁTICAS:COMELAR CEDO: 08 de julho, o portal MInasDecide é registrado no TER-MG (nr 44.040/2010) nos termos da Lei EleitoralESCALONAR: Começar pequena, bem planejada, organizada, com conteúdos relevantes e ir crescendo em escala (engatinhar, andar, correr, disparar)INOVAR: Inovar sempre que for necessário; ir melhorando e crescendo.FACILITAR: Tornar a busca e edição e colaboração de conteúdos fácil, disponibilizando cartilha e tutorial e capacitação aos moderadores de gruposFOCAR: Eleger alguns poucos espaços na internet onde atuar (os de destaque)ANIMAR: Canalizar e provocar entusiasmo em atividades orientadas.INTEGRAR: os grupos e comunidades e fóruns de discussão que vão sendo criados.JUVENTUDE: Contar com a participação intensa dos jovensESPONTANEIDADE: os grupos são criados e moderados por indivíduos da própria comunidade (municípios, distritos, bairros, etc)

9. Tática: apoio gradual emescada: subindo os degraus do engajamentoPromocionalMobiliza, Recruta outrosPromove eventosCria grupo e fóruns e moderaSocialConvida outros para a redePublica imagens/vídeosEscreve nos blogsInterage nos grupos e fórunsPessoalCria seu perfil e se inscreveFaz comentáriosInscreve-se para email/SMSAcompanha as redes sociais

10. apoio subindo os degraus do engajamento. A rede oferece diversas formas para que todos conheçam o perfil e as propostas dos candidatos apresentados e se convençam de que eles são ideais, se envolvam estimulando outras pessoas a se identificarem com eles, formando suas opiniões e suas convicções. Firmando as convicções , as pessoas se envolvem e se mobilizam no nível de engajamento que se disporem. À Medida que esses apoiadores galgam novos degraus da escada, requer-se mais comprometimento e cria-se mais valor . Esse processo vai criando “cabos eleitorais” espontâneos, voluntários que disseminam suas convicções, viralmente, para os demais pontos da malha.

11. de 1+1 para disseminação viral Com os ingredientes iniciais, os apoiadores vão formando convicções e têm a alternativa de engajar e comprometer outros nessa corrente rumo à decisão individual e coletiva.

12. A corrente começa com um elo, que junta-se a outro elo, formando um grande movimento UM + UM

13. Essa corrente deve avançar, viralmente, aplicando-se tecnologias robustas para que a rede atinja a sua maturidadePossibilitar níveis de envolvimento PESSOAL: você pode começar sendo um “seguidor” dos candidatos apoiados pela base popular na rede principal e/ou nas comunidades dele nas redes sociais que giram à sua órbita (Twitter, Orkut, Facebook, Linked-inetc). Pode se inscrever para receber mensagens de texto e emails do que está acontecendo . Na condição de “apoiador” você pode dar um voto digital nas enquetes, fazer seus comentários e demandas, fazer uma doação ou se voluntariar para contribuir de alguma forma. SOCIAL: estando na rede, você convida seus amigos e conhecidos, demonstrando a eles por que seus candidatos são os mais condizentes para ocupar o cargo pretendido. Pode criar um grupo ou um fórum de discussão com esse objetivo e fazer parte de outros. PROMOCIONAL: para aguçar o interesse do grupo, você pode publicar fotos, mensagens nos blogs, criar ou incorporar vídeos existentes na internet (Youtube, DailyMotion, Vimeo, Google vídeos etc) nos diversos sites de vídeos. Com materiais de campanha, você pode organizar eventos e encontros presenciais ou on-line

14. Possibilitar níveis de envolvimento 1. PARTICIPAR E MOBILIZAR O primeiro passo é simplesmente entrar/se inscrever na Rede MinasDecide.org e “disparar” convites para seus contatos e participar nas outras redes sociais que a MinasDecide faz parte, clicando nelas no rodapé vermelho da página principal ou na parte esquerda da sua página 2. FORTALECER OS SUPER-APOIADORES Além de criar condições ao público em geral, apoiadores e formadores de opinião,a rede oferece apoio e ferramentas adicionais aos mais comprometidos. Ao analisar as atividades da rede,ela logo identifica as pessoas mais disponíveis e confiáveis, dando a elas dispositivos para engajar outras pessoas. Naturalmente, elas vão assumindo a liderança.

15. Possibilitar níveis de envolvimento 3. DISPONIBILIZAR MATERIAIS PARA CONTEÚDOS GERADOS PELO USUÁRIO A rede inicializa contendo algum material promocional: vídeos, biografias e propostas do candidatos apoiados, manuais e cartilhas que dão aos participantes as condições básicas que precisam para criar e publicar seus próprios conteúdos de apoio e incentivo aos demais da corrente. Com construção coletiva contínua, espera-se gerar massa crítica e visibilidade que os meios de comunicação convencionais restritos não conseguem. A fonte de informação mais confiável é, sem duvida , de “uma pessoa como eu mesmo”. Um vídeo ou mensagem autênticos gerados por gente como a gente é muito mais provocativo e tocante e produz mais aceitação e apoio do que produções oficiais ( que soam como artificiais). Isso porque confiamos em pessoas muito mais parecidas com a gente:gente como a gente.

16. Possibilitar níveis de envolvimento 4. IR AONDE AS PESSOAS ESTÃO:Embora a maioria dos jovens e adultos no Brasil faça parte de redes de mídia social , a maioria não faz parte de mais de uma. Para que eles sejam alcançados, é preciso saber onde eles estão e se conectar com eles nesses espaços A meta da rede Minas Decide é que cada indivíduo on-line, independente das redes que participam, esteja conectado e interagindo na rede principal. Ela age como uma central que se conecta com as ilhas onde estão o seu público: a rede tem as suas comunidades nas principais mídias sociais,twitter,Orkut, facebook, mySpace, Via6, Linked-inetc

17. Possibilitar níveis de envolvimento 5. USAR FERRAMENTAS QUE AS PESSOAS ESTÃO FAMILIARIZADAS. Os usuários investem tempo, energia e capital social para desenvolver seus perfis e engajar outras pessoas nas redes e comunidades de sua preferência. A rede Minas Decide tem como meta aproveitar esse investimento para aumentar a velocidade e capilaridade da mobilização. Os participantes devem usar as ferramentas que estão familiarizados nas redes que fazem parte para aplicar formas criativas de divulgar suas idéias a respeito de seus candidatos. A rede deve incentivar a participação dessas redes em evidência para reforçar as mensagens e estimular a participação do público.Os apoiadores podem configurar na sua página as redes que fazer parte inserindo as URL´s (endereços na Internet)

18. Possibilitar níveis de envolvimento 6. ASSEGURAR QUE AS PESSOAS ACHEM O QUE QUEREMSe forem publicados muitos conteúdos e as pessoas tiverem dificuldades em achá-los, de nada adianta.Apenas polui os espaços que devem ser reservados para temas relevantes. Segundo a Google, 90% das pessoas acham um site na Internet com apenas um clique no mecanismo de busca da primeira página dos resultados de pesquisa. Assim sendo, a rede deve estar na primeira página ou nunca será achada. A adoção de mecanismo de otimização de busca (SEO – Search engineoptimization) é fundamental para destacar a rede na pesquisa

19. Possibilitar níveis de envolvimento A maioria das pessoas, hoje em dia, tem e carregam seu aparelho celular o tempo inteiro. Lêem mais de 90% de suas mensagens de texto, enquanto as páginas de e-mails ficam fechadas nas caixas. Mensagens de texto e celular na Internet dão a oportunidade de se alcançar pessoas diretamente onde que elas estão, a qualquer hora do dia. 7. MOBILIZAR OS PARTICIPANTES DA REDE POR MEIO DE CELULAR.Solução de celular integrada ao portal é essencial

20. Possibilitar níveis de envolvimento8. ANÁLISAR CONSTANTEMENTE PARA VISUALIZAR RESULTADOS E MELHORAR AS ATIVIDADES DE ENVOLVIMENTOÉ preciso rastrear o sucesso de cada iniciativa: emails, mensagens de texto, visitas ao site, utilizando dispositivos de análise (analytics) que fazem parte nas comunicações digitais. A partir da análise: relatar, inovar e agir.Tática eficaz é criar os conteúdos e mensagens usando versões múltiplas (cabeçalhos diferentes, botões versus links, vídeos versus áudio versos textos diretos) para ir testando o que funciona e o que não funciona. Desenvolver e-mails customizados, ajustados às perspectivas e expectativas individuais e fazer melhorias constantes.

21. Possibilitar níveis de envolvimento 9. CONSTRUIR A OPERAÇÃO PRONTA PARA ESCALONAR Criar um sistema com capacidade e infra-estrutura para escalonar para milhares de participantes. À medida que a mobilização da rede crescer, uma equipe capacitada deve continuar a buscar formas de inovar e manter os participantes ativos e motivados. Tática: aplicar uma abordagem progressiva: “engatinhar, andar, Correr, Disparar”, integrando elementos de mídia social novos e melhorados.Simplificar e incentivar

22. Celeridade é vital Considerando:as sérias restrições aos veículos de propaganda eleitoral impostas pela nova regulamentação (Instrução no. 131/Resolução no. 23.191 da Lei 9.504), restringindo-se a exíguo tempo na televisão e contrapondo-se à liberação ampla da propaganda eleitoral na internet (Cap. IV)

23. Exiguidade de tempo (2 meses)

24. Necessidade de aporte de recursos substantivos para a publicidade

25. Atingir a fase de CORRER E DISPARAR é vital para o êxito.Para atingir essa maturidadeé preciso adotar dispositivostecnológicos e abordagensde marketing digital maisrobustos e massivos –além decontinuar com a tática “1+1”

26. Abordagemmassiva e viral:Caso Obama:

27. Escolher um time eficiente e animadoIdeologia, crenças, evangelização, campanha se faz com entusiasmo, inspiração e transpiração.Se faz com inspiração e transpiração e dedicação.Elementos fundamentais e recursos para escalonar:Infra-estrutura robusta dedicada

28. Jovens capacitados e nativos da era digital dedicados