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14/10/2014 Pequena agência de publicidade tem ano difícil com a retração econômica - DCI 
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24/09/2014 - 00h00 | Atualizado em 24/09/2014 - 09h59 
Pequena agência de publicidade tem ano difícil 
com a retração econômica 
De acordo com o Sinapro-SP, cerca de 40% das empresas do setor não terão aumento em seu 
faturamento 
Vivian Ito 
São Paulo - As pequenas e médias 
empresas de publicidade têm período difícil 
em 2014 e a previsão de crescimento é de 
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Ainda segundo a pesquisa - realizada com 
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Pequena agência de publicidade tem ano difícil com a 
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mais sensíveis às mudanças do mercado pela quantidade inferior de clientes. Entretanto, a dificuldade 
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Apesar de as agências menores estarem mais temerosas com a desaceleração econômica, o mercado 
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Para o Sinapro, a pesquisa reflete o impacto que o mercado publicitário tem na capital paulista. "Além 
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Outro recorte do mercado apontado no estudo revela que as empresas paulistas têm em média 12 
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De acordo com as companhias consultadas, os publicitários recém-formados carecem de melhor 
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  • 1. 14/10/2014 Pequena agência de publicidade tem ano difícil com a retração econômica - DCI Home Política & Economia Finanças & Mercados Negócios Legislação & Tributos Opinião DCI SP DCI mais Buscar por... Home Política & Economia Finanças & Mercados Negócios Legislação & Tributos Opinião DCI SP DCI mais Últimas notícias Especiais Jornal Serviços 0 Tweetar 0 0 Curtir 21 Compartilhar 6 24/09/2014 - 00h00 | Atualizado em 24/09/2014 - 09h59 Pequena agência de publicidade tem ano difícil com a retração econômica De acordo com o Sinapro-SP, cerca de 40% das empresas do setor não terão aumento em seu faturamento Vivian Ito São Paulo - As pequenas e médias empresas de publicidade têm período difícil em 2014 e a previsão de crescimento é de apenas 2%. De acordo com o estudo do Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro-SP) divulgado ontem, apenas 50% das agências consultadas esperam ter crescimento anual. Ainda segundo a pesquisa - realizada com as agências do Estado de São Paulo - 40% das companhias têm previsão de manter o mesmo faturamento de 2013 e 10% acreditam que terão retração. "O estudo é um reflexo da insegurança do mercado com a queda da previsão da economia brasileira", afirma ao DCI o presidente do Sinapro-SP, Geraldo de Brito. Segundo o executivo, as PMEs do setor são Pequena agência de publicidade tem ano difícil com a retração econômica mais sensíveis às mudanças do mercado pela quantidade inferior de clientes. Entretanto, a dificuldade pode ser uma oportunidade para inovar produtos e captar consumidores. Leque de soluções Que a procura por soluções de comunicação costuma aumentar em períodos difíceis para as empresas do segmento, nenhuma novidade. Contudo, os orçamentos têm sido menores devido à contenção de custos. "Por isso é importante que o leque de soluções cresça de forma criativa." De acordo com o professor de marketing Eduardo Gomes, da Faculdade Arnaldo, de Minas Gerais, a especialização nos nichos de mercado pode ser uma saída para sobreviver a uma crise financeira. "A segmentação pode trazer um modelo de experiência diferente para as empresas e proporcionar a fidelização dos clientes." Para ele, o conhecimento em áreas predefinidas pode ajudar no aprimoramento das soluções em propaganda para que sejam mais efetivas no contato com o consumidor final. Contudo, este método deve ser utilizado junto com o investimento em tecnologia. "Não podemos esquecer que as mídias sociais, por exemplo, além de ferramenta de largo alcance, também são uma fonte de informações para estudar o consumidor final", afirma Gomes. O professor acredita que o conhecimento e o estudo do cliente devem ser primordiais para o projeto estratégico de uma agência. Grandes empresas PUBLICIDADE Login | Cadastre-se Digite aqui sua busca Caderno Especial Versão digital (14/10/2014) PARA ASSINANTES Assine o jornal impresso e tenha acesso total à versão digital. Siga-nos http://www.dci.com.br/servicos/pequena-agencia-de-publicidade-tem-ano-dificil-com-a-retracao-economica-id416929.html 1/3
  • 2. 14/10/2014 Pequena agência de publicidade tem ano difícil com a retração econômica - DCI Apesar de as agências menores estarem mais temerosas com a desaceleração econômica, o mercado está aquecido para as grandes agências, sobretudo, com os megaeventos realizados no País. Segundo o estudo do Sinapro-SP, as mil maiores agências paulistas têm previsão de movimentar R$ 6,3 bilhões este ano, além de serem responsáveis por envolver cerca de 21,1 mil empregos. "A preparação para a Copa do Mundo e os turistas esperados para as Olimpíadas devem movimentar um volume grande de propaganda", analisa o presidente da entidade. Para o Sinapro, a pesquisa reflete o impacto que o mercado publicitário tem na capital paulista. "Além de ser uma forte geradora de emprego, 69% do volume movimentado pelo segmento no estado pertence ao faturamento das agências da cidade", diz Brito. Setores e segmentos Outro recorte do mercado apontado no estudo revela que as empresas paulistas têm em média 12 clientes e 16 contas. Os segmentos mais encontrados são varejo com presença em 78% das agências, indústria (70%), serviços privados (64%), imobiliário (59%), produtos de consumo (59%), governo e empresas públicas (26%). "Um resultado que não estávamos esperando é a participação dos serviços internos, como mão de obra e criatividade, com 22% da média da receita bruta total das agências. O valor foi superior ao pagamento mensal dos clientes, com 20%, e aos honorários sobre produção externa [15%]", diz o presidente do Sinapro. Formação De acordo com as companhias consultadas, os publicitários recém-formados carecem de melhor qualificação. Apenas para 8% das agências eles são bem preparados. 54% são razoavelmente preparados e 38% veem despreparados. Diante do resultado, 29% dos entrevistados têm necessidade de recrutar profissionais em outras cidades. Os entrevistados disseram que a procura por talentos é realizada principalmente no interior e litoral - 37% das respostas. Assuntos relacionados: propaganda publicidade agências economia Você pode ler todo o site com acesso irrestrito até 31/10 Leia também: CULTURA Clé inova serviço ao mercado de arte AVIAÇÃO Demanda por viagens aéreas volta a subir em agosto TELECOMUNICAÇÕES Teles regionais têm interesse no 4G AVIAÇÃO Lufthansa diz que reservas premium já surpreendem TECNOLOGIA Processadores podem ajudar segmentos de estradas e saúde PESQUISA Telefonia tem índice negativo na satisfação do consumidor Comente Imprimir Reportar erro Esta notícia ainda não possui comentários. Seja o primeiro a comentar! CLIQUE E ASSINE HOJE MESMO PUBLICIDADE VEÍCULOS Caminhões, carros, ônibus, motos e muito mais ATOS LEGAIS Veja as publicações legais do Jornal DCI FATOS RELEVANTES Fatos Relevantes dos clientes DCI EDITAIS DE PROTESTO Clientes Cartórios http://www.dci.com.br/servicos/pequena-agencia-de-publicidade-tem-ano-dificil-com-a-retracao-economica-id416929.html 2/3
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