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PublicitáRios Do Asfalto

  • 2. Publicidade de Entretenimento e Eventos Culturais UMC Universidade de Mogi das Cruzes
  • 3. Introdução Este trabalho tem como objetivo geral elaborar uma discussão sobre o marketing cultural. O marketing cultural é uma ação que busca abrir um canal de comunicação entre empresa e público e para ter sucesso em um projeto de patrocínio cultural precisa ser percebido pela empresa como uma boa solução para sua comunicação.
  • 4. Por meio de abordagem qualitativa, com algumas características de estudo de caso, os instrumentos de coleta de dados utilizados foi os levantamentos bibliográficos sobre a publicidade e seu mecanismo para entreter em eventos voltados as atividades culturais, como incentivo as empresas estabelecerem o papel social enquanto pessoas jurídicas. Introdução
  • 5. O método exploratório que utilizamos em pesquisa de campo, através da participação dos organizadores em realização do evento, pode verificar pontos positivos e negativos da prática do marketing cultural e nosso desenvolvimento como universitários colocando a teoria na prática. Introdução
  • 6. A partir do objetivo geral desta pesquisa, destaca-se como objetivo especifico, a problematização da cultura mercadológica em seus procedimentos persuasivos e interferência do consumo nas histórias das pessoas quanto seus valores culturais. Introdução
  • 7. Desenvolvimento A criação de uma agência
  • 8. O desafio de criar uma agência de publicidade é grande para qualquer empreendedor e o fato de nós sermos universitários do primeiro ano do curso de comunicação social, devemos nos antecipar em aprender métodos que ainda nos serão ensinados ao longo do curso, pois são de vital importância para o desenvolvimento e crescimento da agência. Os custos financeiros é o básico para se iniciar uma agência, porém, o principal são as pessoas e as idéias. A Eficácia Comunicação
  • 9. Planejamento do Evento Aniversário da cidade de Mogi das Cruzes A escolha do local foi por apreciação ao ambiente e sem dúvida ao espaço que nos concedia um cenário perfeito para montarmos uma peça publicitária baseada em esportes, músicas, diversão, cultura e pelo fato da proximidade com os bairros carentes ao redor do parque, pois foi nosso público alvo.
  • 11. Entramos em contato telefônico com o líder da equipe Força e Ação, Fabio Rolin mais conhecido como Dentinho, onde houve a negociação do show e fechamento da data desejada. A equipe Força e Ação
  • 12. A equipe Força e Ação
  • 13. Nos apoiaram se apresentando no evento como voluntários. Grafiteiros e DJ’s
  • 14. Patrocinador Ouro: Cotac Motos R$ 3.000,00(três mil reais) O jogo da persuasão
  • 15. Patrocinador prata: Cup Noodles-Nissin / R$ 1.700,00 (um mil e setecentos reais). CSF-Delivery-Central de Street Farma R$ 1.750,00(um mil setecentos e cinqüenta reais). O jogo da persuasão
  • 16. Patrocinadores Bronze: Euro–Data Informática R$ 500,00 (quinhentos reais). Domínio Motos R$ 500,00 (quinhentos reais). Total Motos R$ 400,00 (quatrocentos reais). O jogo da persuasão
  • 17. A principio de fotos enviadas diretamente pela equipe Força e Ação. A intenção era despertar ao público alvo o sentimento de adrenalina e o interesse de ir ao evento. Elaboração da divulgação impressa
  • 18. Para a elaboração do panfleto apenas reestruturamos as informações de maneira adequada ao tamanho do panfleto. Para o verso foi criada outra arte, onde nela acrescentou informações como a programação apresentada na data divulgada. Análise do panfleto
  • 19. O fato de ter a participação de grandes empresas envolvidas no evento nos trouxe grande credibilidade trazendo tanto as classes baixas como as médias e altas de Mogi das Cruzes e região. A interferência da Marca na realidade social.
  • 20. O autor (Kotler,2005,p.591), define os objetivos do evento e através destes podemos ter uma base das vantagens de se investir no marketing cultural como beneficio a empresa: O Marketing Cultural como um investimento empresarial
  • 21. 1-Criar identificação com um mercado ou com um estilo de vida específico. 2-Aumentar a conscientização do nome da empresa ou do produto. 3-Criar ou reforçar as percepções do consumidor quanto às associações-chave com a imagem da marca. 4-Aperfeiçoar as dimensões da imagem corporativa. O Marketing Cultural como um investimento empresarial
  • 22. 5-Criar experiência e provar as sensações 6-Expressar compromisso com a comunidade ou com questões sociais. 7-Entreter os principais clientes ou recompensar funcionários-chave. 8-Permitir oportunidades de divulgação ou promoções. O Marketing Cultural como um investimento empresarial
  • 23. Aprendemos como uma equipe deve ser objetiva em suas decisões, e o otimismo fez e faz muita diferença diante do negativismo de algumas pessoas, buscamos neste trabalho considerar a missão enquanto publicitários, em criar possíveis mecanismos nas atividades culturais que sejam acessíveis a todos, por esta demonstração de atividade cultural acessível a todos, esperamos que muitos jovens publicitários possamos começar desde cedo, a questionar sua profissão e como devem e podem melhorar a visão de um mundo pobre de espírito. Considerações finais
  • 24. Bibliográficas: ALDRIGHI, Vera; BENETTI, Edison; DIAS, Segio Roberto; IMOBERDOF, Magy; LONGO, Walter; RIBEIRO, Júlio . Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar. 3.ed, São Paulo: Atlas, 1995 . FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária sedução pela palavra. São Paulo: Thomson, 2005. GORDON, Ian. Marketing de relacionamento. 6 ed. São Paulo: Futura, 1998 . KELLER, Kevin Lane; KOTLER, Philip. Administração de marketing. 12. ed, São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2005. SANT ANNA, Armando. Propaganda Teoria, Técnica e Prática. 7.ed, São Paulo: Pioneira, 1998. Referências
  • 25. Eletrônicas: FLIX, Design. Força e Ação. A Equipe força e ação, copyright 2000/2005. Disponível em:http://www.forcaeacao.com.br/equipe.htm PASSARINHO, Jarbas.Ministério da Cultura – Leis. Lei n. 8.313, de 23.12.961 , Ministério da cultura/ 2005. Disponível em: http://www.cultura.gov.br/legislacao/leis/index . php ?p=25&more=1&c=1& tb =1& pb SILVEIRA, Juliana. Ministério da Cultura. Mecanismo de Apoio , Nov./25 de 2007. Disponível em: http://www.cultura.gov.br/site/2007/11/25/mecanismos-de-apoio/ Referências
  • 27. Luci Bonini Sersi Bardari Orientadores
  • 28. Aos patrocinadores e participantes que fizeram parte da realização do evento, sem eles não haveria forças para vencermos os desafios propostos em nossa jornada de trabalho. Dedicamos também aos professores do primeiro ano do curso de comunicação, mesmo porque os princípios acadêmicos nos levaram acreditar em nós mesmos como empreendedores desde já. Agradecimento
  • 29. Grupo publicitários do asfalto (Eficácia Comunicação).