Laboratório de Relações com os Media Relações Públicas e Comunicação Empresarial

1. Laboratório de Relações com os Media
Relações Públicas e Comunicação Empresarial

2. Organização
A Autoeuropa é uma das fábricas de produção automóvel do grupo Volkswagen, de origem
alemã. Encontra-se situada na região de Palmela tendo iniciado a sua produção em 1995. Conta
actualmente com cerca de 3600 colaboradores. È hoje uma das mais importantes empresas
instaladas em Portugal, representa um dos maiores investimentos estrangeiros feitos no nosso país,
tendo um impacto bastante positivo na economia nacional.
È apontada como um modelo a seguir, tanto na eficácia da gestão empresarial como na
relação que estabelece com os colaboradores, que participam, através da comissão de
trabalhadores, no planeamento estratégico da empresa.
A Autoeuropa aspira ser um modelo de competência, procura produzir veículos
automóveis de elevada qualidade, através do desenvolvimento das competências dos seus recursos
humanos, orientados pela inovação e assentes nos princípios de flexibilidade e responsabilidade
social. Pretende assim alcançar a máxima produtividade, a satisfação dos clientes e a motivação dos
colaboradores. O seu posicionamento incorpora os valores de: Inovação, Responsabilidade e
Criação de Valor.
Objectivos Estratégicos
 Aumentar a sua intervenção em projectos de acção social que reforcem os seus valores de
responsabilidade social;
 Promover o avanço tecnológico e apostar numa maior inovação da sua gama de produto, de
forma a manter os elevados padrões de qualidade, e a máxima produtividade;
 Desenvolver as competências dos colaboradores orientados pela inovação e assente nos
princípios de: criação de valor, flexibilidade e responsabilidade;
 Desenvolvimento de soluções de mobilidade sustentável, criando produtos amigos do
ambiente, com elevada incorporação tecnológica e acessíveis ao maior número possível de
consumidores.
 Valorização da localização geográfica como factor de competitividade e aproximação aos
novos mercados globais
 Duplicar as exportações e atingir vendas acumuladas de 20 mil milhões de euros ate 2022,
criando 500 novos postos de trabalho até 2017, que poderão ascender a 1500 até 2022.
Objectivos Comunicacionais
 Consolidar a relação de proximidade com os públicos afetos à empresa;
 Reforçar a responsabilidade social da marca;
 Aumentar a visibilidade dos produtos e das inovações;
 Consciencializar futuros consumidores sobre a segurança e qualidade dos produtos;

3.  Fomentar a comunicação externa/interna através da comunicação dos objectivos
estratégicos da empresa;
 Consolidar e melhorar a comunicação da organização nas redes socais e no site
institucional;
SWOT
Pontos Fortes
 É uma das empesas mais importantes instaladas
em Portugal, representando um dos maiores
investimentos feitos em Portugal;
 Diferencia-se das outras empresas pela
constante inovação;
 Boa relação com os colaboradores;
 Acompanha e está sempre próxima dos seus
públicos e dos seus stakeholders;
 Criação de valor, Inovação, flexibilidade
Responsabilidade social e ambiental;
 Profissionais qualificados;
 O facto de ser uma empresa internacional, faz
com esta seja conhecida em todo o mundo e
assim as pessoas já têm confiança na marca;
 A empresa integra um gabinete de
Comunicação;
 Aposta na produção de automóveis ecológicos;
 Investe na formação dos colaboradores
Pontos Fracos
 Em Portugal fabricam apenas quatro
modelos de automóveis;
 O site e as redes sociais mostram-se fracos e
pouco actualizados;
Oportunidades
 Boa localização geográfica, valoriza a
competitividade e a aproximação aos mercados
locais;
 O fabrico de novos modelos da marca em
Portugal;
 O sector automóvel está em crescimento;
Ameaças
 Situação económica e financeira dos países
da Europa;
 Forte mercado concorrencial;
 Menor propensão de compra nacional e
internacional;