O documento define inovação como a implementação de um novo produto, processo, método de marketing ou organização. Explica que a inovação agrega valor e diferencia o que já existe, e permite que empresas acessem novos conhecimentos, mercados e parcerias, aumentando receitas e valor de marca. Apresenta os tipos de inovação e o modelo de difusão tecnológica.

1. INOVAÇÃO
IAD - Introdução à Administração
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2. DEFINIÇÃO
• Definição do manual de Oslo sobre inovação:
– Uma inovação é a implementação de um produto
(bem ou serviço) novo ou significativamente
melhorado, ou um processo, ou um novo método
de marketing, ou um novo método organizacional
nas práticas de negócios, na organização do local
de trabalho ou nas relações externas.
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3. PARA QUE HAJA INOVAÇÃO É
NECESSÁRIO
• Agregar valor;
• Diferenciar-se de alguma maneira do que já
existe.
• “A inovação é o divisor de águas entre um
líder e um seguidor” – Steve Jobs, fundador da
Apple.
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4. POR QUE INOVAR?
• As inovações são importantes porque elas
permitem que:
– Para que as empresas acessem novos
conhecimentos;
– Novos mercados;
– Aumentem suas receitas;
– Realizem novas parcerias;
– Aumentem o valor de suas marcas.
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5. TIPOS DE INOVAÇÃO
• Produto: Fazer algo novo, mas o processo
pode ser antigo;
• Processo: Fazer algo antigo de uma maneira
nova;
• Marketing: 4 P’s;
• Organizacional: Um novo projeto
implementado dentro de uma empresa,
relacionado com o dia-a-dia da organização.
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6. INOVAÇÃO TECNOLÓGICA
• “Considera-se inovação tecnológica a
concepção de novo produto ou processo de
fabricação, bem como a agregação de novas
funcionalidades ou características ao produto
ou processo que implique melhorias
incrementais e efetivo ganho de qualidade ou
produtividade, resultando maior
competitividade no mercado”.
FINEP
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7. MODELO DE DIFUSÃO TECNOLÓGICA
• Definições:
– A forma como uma tecnologia evolui é associada
ao conceito de ciclo de vida.
– Envolve quatro estágios: introdução, crescimento,
maturação e declínio.
– Exemplo: máquina de fax.
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8. MODELO DE DIFUSÃO TECNOLÓGICA
• “No momento
em que uma
empresa está
introduzindo
novos produtos,
modernizando
seus processos e
alterando suas
rotinas
organizacionais,
ela está
inovando” (TIGRE,
2006).
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9. VÍDEOS
• Waldez Ludwig - Criatividade versus Inovação
http://www.youtube.com/watch?
v=gDJkbsfT55w
• Waldez Ludwig - Quando inovar
http://www.youtube.com/watch?
v=VVikTIrSOQs
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10. REFERÊNCIAS
• DOLABELA, Fernando. O Segredo de Luisa. Rio de
Janeiro: Sextame, 2008.
• Prof.: Cláudio Silva Aguiar. Apostila de
Empreendedorismo – UNA.
• Manual de Oslo. Disponível em:
http://www.finep.gov.br/dcom/brasil_inovador/arqu
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