O documento discute a teoria da indústria cultural desenvolvida por Adorno e Horkheimer. Eles argumentam que a indústria cultural racionaliza a produção de bens culturais de acordo com a lógica do mercado, padronizando comportamentos através dos meios de comunicação de massa controlados por poucos. A indústria cultural é criticada por alienar as massas, embora Benjamin tenha uma visão mais positiva de seu potencial de politização.

1. FILOSOFIA
MÓDULO 16

2. O "belo" muitas vezes exerce um poder sutil em nossa
mente. Não o percebemos declaradamente, mas ele está lá
cobrando-nos:
: "malhe", "emagreça"
", "olhe o bíceps", "veja que barriguinha"
Cirurgias plásticas, lipoaspiração, silicone, próteses, inibidores de
apetite, cremes, energéticos,
grifes, marcas famosas,
, tatuagem, piercing, tintura para os cabelos...
... todas essas coisas prometem trazer felicidade, beleza e aceitação, mas
em muitos casos podem trazer problemas de saúde ou levar a morte.

3. Quem determina os padrões de beleza
em nossa sociedade?
Quanta autonomia nós temos para escolher o
que vamos ouvir e assistir na televisão?
Por que existem lugares chiques de se
frequentar, e outros são tidos como bregas?

4. O que é moda e quem a faz?
Existe alguém que determina o que se deve
gostar e o que não se deve?

5. Atividade vale 1,0 pontos
 Responda com argumentos claros as
seguintes questões:
 1. O que é moda e quem a faz?
 2. Existe alguém que determina o
que se deve gostar e o que não se
deve?

6. INDÚSTRIA CULTURAL
Escola de Frankfurt é o nome dado ao grupo de
filósofos e cientistas sociais do Instituto de
Investigação Social da Universidade de Frankfurt-
am-Main na Alemanha. Fundado em 1923
seu objetivo era apresentar uma visão do marxismo
que focasse sua atenção na superestrutura, isto é,
na cultura em que as pessoas estão inseridas.

7. Adorno e Horkheimer desenvolveram o conceito
de indústria cultural
para designar o modo com que os produtos
culturais dos vários setores artísticos são
racionalmente fabricados seguindo a lógica do
dinheiro
e como os meios de comunicação determinam seu
consumo massivo.
Isso acontece devido à concentração da economia
e dos meios de comunicação nas mãos de poucas
pessoas.

8. A teoria crítica da sociedade está fundamentada
nas relações existentes entre antropologia,
psicologia, história e economia. Além de Marx,
Sigmund Freud, como também as ideias de
Kant, Hegel e Max Weber.
Três conceitos foram desenvolvidos dentro da
teoria crítica da Escola de Frankfurt: indústria
cultural, cultura de massa e meios de
comunicação de massa

9. Indústria cultural
expressão criada pelos filósofos alemães Max Horkheimer (1895-1973) e
Theodor Adorno (1903-1969), em sua obra Dialética do esclarecimento
(1947)
Estudam em seu livro a produção e a função da cultura dentro do modelo
capitalista de produção

10. Adorno e Horkheimer desenvolveram o conceito
de indústria cultural
para designar o modo com que os produtos
culturais dos vários setores artísticos são
racionalmente fabricados seguindo a lógica do
dinheiro
e como os meios de comunicação determinam seu
consumo massivo.
Isso acontece devido à concentração da economia
e dos meios de comunicação nas mãos de poucas
pessoas.

11. O conceito indústria cultural se refere ao uso
das tecnologias de comunicação de massa
pela classe econômica dominante da
sociedade
Segundo essa análise, a classe dominante
obtém uma padronização dos comportamentos
Para eles, a classe trabalhadora teria sido assimilada pelo sistema
capitalista de produção, por meio do processo de conquistas de direitos
trabalhistas e pela alienação gerada pela indústria cultural

12. Por sua vez, Walter Benjamin (1892-
1940) afirma que a indústria cultural
possibilitou às camadas populares o
acesso à arte, o que nunca seria
possível nos moldes tradicionais, em
relação à cultura erudita.
Ele via na arte um instrumento de
politização da sociedade, ao invés de
alienação
adquirindo mais conhecimento, o trabalhador torna-se
mais crítico do meio em que vive e luta melhor por seu
espaço social.

13. Cultura de massa
É toda manifestação cultural produzida para o
grande público consumidor, veiculada através dos
meios de comunicação de massa.

14. Meios de comunicação de massa
São sistemas ou veículos de comunicação que
não proporcionam uma relação equilibrada entre
o emissor e o receptor de uma mensagem
Só há comunicação em um único sentido; não
ocorre o feedback ou retorno imediato entre os
interlocutores
Esses instrumentos tanto podem ser utilizados
para informar educativamente, como para alienar
seus usuários

15. Eles também têm um forte apelo de entretenimento, com a apresentação
de filmes, jogos, programas de auditório, novelas, seriados, minisséries,
clipes, videogames, shows, torneios, etc.
Por meio de noticiários, documentários, depoimentos, programas culturais e
telecursos podem determinar um modo de pensar e conduzir um estilo de
comportamento
Outro elemento importante é a veiculação de propagandas comerciais
com o objetivo de vender automóveis, roupas, casas, remédios, etc.

16. Essa relação entre cultura de massa e meios de comunicação de
massa começou a ocorrer com:
• surgimento dos primeiros jornais e romances de folhetins no
século XIX;
• desenvolvimento da Revolução Industrial na Europa;
• surgimento de uma economia voltada para o consumo de bens.
Mesmo sendo um fenômeno
recente, a indústria cultural não
deixa de ser um poderoso
instrumento de formação de opinião,
caráter e gosto.