O documento discute a importância da cor na comunicação visual, explicando como a cor é percebida pelo olho humano e como diferentes cores podem ser combinadas para transmitir mensagens. Explica que a cor é composta por ondas eletromagnéticas e discute as escalas RGB e CMYK usadas na produção gráfica.

1. Importância da cor
na comunicação visual
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2. Importância da cor na comunicação visual 2/29
Cor:
Como acontece
Como a percepcionamos
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3. Importância da cor na comunicação visual 3/29
Cor:
Como acontece
Como a percepcionamos
A Cor é composta por:
1) ondas eletromagnéticas transmitidas pelo espaço
2) captadas pelos olhos
3) transmitidas pelos nervos ópticos
4) causam certas impressões no cérebro
5) provocando sensações e reacções diversas.
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4. Importância da cor na comunicação visual 4/29
Cor:
Como acontece
Como a percepcionamos
O aparelho visual humano é relativamente limitado — a visão humana consegue
perceber radiações eletromagnéticas dentro de um espectro de comprimento
de onda que vai de aproximadamente 380 até 780 nanómetros (nanómetro
equivale a 10 àngstroms, unidade que mede o comprimento de onda e equivale a um
centésimo milionésimo de metro).
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5. Importância da cor na comunicação visual 5/29
Cor:
Como acontece
Como a percepcionamos
Isaac Newton foi o responsável pelo desenvolvimento da teoria das cores.
Verificou que a luz branca, ao incidir sobre um prisma, se divide em cerca de
30 cores (predominantemente o vermelho, o verde e o azul-violeta).
Os nomes dessas cores, em inglês - Red, Green, Blue - deram origem à escala de cores
RGB.
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6. Importância da cor na comunicação visual 6/29
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7. Importância da cor na comunicação visual 7/29
Cor:
Como acontece
Como a percepcionamos
Se pintarmos um disco com faixas radiais com as cores do arco-íris e o girarmos
muito rápido, vemos o disco como se fosse branco.
Esse é o princípio da síntese aditiva: a soma de todas as radiações
transmite-nos a sensação de ver a luz branca.
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8. Importância da cor na comunicação visual 8/29
Cor:
Como acontece
Como a percepcionamos
síntese
aditiva
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9. Importância da cor na comunicação visual 9/29
Cor:
Como acontece
Como a percepcionamos
A escala RGB é usada para produzir arquivos e imagens para os meios
digitais, na qual as cores se adicionam umas às outras para formarem novas.
Grande parte dos softwares gráficos baseados em bitmaps, como o Photoshop,
trabalha originalmente em RGB, pois foram criados para trabalhar com a emanação de
luz na tela, exigindo uma posterior conversão dos arquivos para os meios impressos.
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10. Importância da cor na comunicação visual 10/29
Cor:
Como acontece
Como a percepcionamos
A síntese subtrativa funciona de maneira oposta.
As cores são percebidas por radiações eletromagnéticas refletidas por
corpos que absorvem determinados comprimentos de onda.
Vemos um objecto com uma certa cor porque ele, pelas suas características físicas,
absorve parte da luz que incide sobre ele e reflecte somente um determinado
comprimento de onda — esse comprimento de onda é a cor que vemos nesse
objecto.
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11. Importância da cor na comunicação visual 11/29
Cor:
Como acontece
Como a percepcionamos
Um objecto branco não absorve nenhum comprimento de onda e reflecte todo o
espectro visível.
Um objecto preto absorve toda a luz e não reflecte nada.
Em teoria, se somarmos as 3 cores primárias da síntese subtrativa
(magenta, cyan e amarelo), obteríamos o preto. Por esse motivo, em produção gráfica
utiliza-se o preto como uma quarta cor.
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12. Importância da cor na comunicação visual 12/29
Cor:
Como acontece
Como a percepcionamos
As quatro cores, cyan (C), magenta (M), amarelo (Y) e preto (K) formam a escala
CMYK, que é a base de quase toda a reprodução gráfica.
síntese
subtrativa
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13. Importância da cor na comunicação visual 13/29
Cor:
Como interpretamos
Factores que influenciam e distorcem a percepção da cor:
- Factores intrínsecos a quem vê: genéticos (ex.º Daltonismo), cansaço, entre
outros.
-Factores externos a quem vê (ex.º luminosidade insuficiente, a forma como as
cores são interpretadas por diferentes pessoas, grupos ou culturas).
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14. Importância da cor na comunicação visual 14/29
Cor:
O papel na construção
da comunicação visual
A forma como as cores são interpretadas por diferentes pessoas, grupos ou
culturas e como se podem combinar para criar ambientes e sensações são infinitas.
O estudo de combinações, o significado das cores e a própria ciência
da teoria da cor, são alguns dos factores que devem estar presentes.
O esquema de cores ajuda a projectar a posição, mensagem e valores de uma
empresa. Se esse uso não for o adequado a mensagem pretendida vai ser
provavelmente mal interpretada, enfatizando algo que não se quer destacar.
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15. Importância da cor na comunicação visual 16/29
Cor:
Significados, leitura
e interpretação
Vermelho - Paixão, Amor, Raiva, Prosperidade
Laranja - Energia, Felicidade,Vitalidade, Mudança
Amarelo - Felicidade, Esperança, Alegria, Madrugada
Verde - Crescimento, Abundância, Natureza, Harmonia
Azul - Calma, Responsabilidade, Tradição, Confiança
Marfim - Calma, Elegância, Pureza
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16. Importância da cor na comunicação visual 16/29
Cor:
Significados, leitura
e interpretação
Púrpura - Criatividade, Realeza, Riqueza, Romance, Luxo
Preto - Mistério, Elegância, Poder, Moderno
Cinzento - Melancolia, Conservador, Formal, Profissional
Branco - Pureza, Limpeza,Virtude, Inocência
Castanho - Natureza, Confiança, Segurança, Terra
Bege - Conservador, Neutralidade, Flexibilidade
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17. Importância da cor na comunicação visual 17/29
Cor:
Aplicações e exemplos práticos
Utilizador comum
Catálogo marca tintas como ref.ª para a pintura da casa
Utilizador profissional
Escala RGB
Catálogo Pantones
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18. Importância da cor na comunicação visual 18/29
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19. Importância da cor na comunicação visual 19/29
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20. Importância da cor na comunicação visual 20/29
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21. Importância da cor na comunicação visual 21/29
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22. Importância da cor na comunicação visual 22/29
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23. Importância da cor na comunicação visual 23/29
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24. Importância da cor na comunicação visual 24/29
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25. Importância da cor na comunicação visual 25/29
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26. Importância da cor na comunicação visual 26/29
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27. Importância da cor na comunicação visual 27/29
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28. Importância da cor na comunicação visual 28/29
Cor:
Importância!
Na comunicação de
1 mensagem
1 identidade
1 marca
1 ambiente
a cor tem um papel primordial, logo, deve ser sempre pensada com cuidado.
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29. Importância da cor na comunicação visual 29/29
Obrigada!
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