Enext & Campari: utilizando a força do retail media para uma nova experiência de marca
Saiba mais em https://eventos.ecommercebrasil.com.br/congresso-grocery-drinks/
Congresso E-Commerce Saúde e Farma | Seu e-commerce de saúde e farma pode ser...E-Commerce Brasil
O documento discute como analisar dados para criar uma estratégia de marketing multicanal regionalizada. Ele sugere dividir as regiões em quadrantes com objetivos distintos e aplicar abordagens como proteção, apresentação, guerrilha ou portfólio. A estratégia deve considerar o funil do cliente e usar diferentes mídias de forma otimizada em cada quadrante.
O documento discute a evolução do mercado e do papel do trade marketing. Resume que o trade marketing surgiu para equilibrar a relação entre indústrias e varejos diante das mudanças nos hábitos dos consumidores e da concentração do varejo. A função do trade marketing é elaborar planos de marketing visando o consumidor e subsidiar as áreas comerciais para facilitar as vendas no ponto de venda.
O documento discute as mudanças no relacionamento entre a indústria e o varejo, com foco no trade marketing e nas negociações. Apresenta as principais tendências no comportamento do consumidor e do varejo, e destaca a importância de se investir em parcerias de longo prazo entre a indústria e os varejistas para atender às necessidades em constante evolução dos consumidores.
O documento discute as tendências do mercado varejista brasileiro. Em 3 frases:
O mercado varejista brasileiro está em constante movimento, com a concentração das grandes redes varejistas, o uso crescente de tecnologia e informações, e a profissionalização do planejamento de longo prazo. O trade marketing é apresentado como uma função que integra marketing e vendas para atender às necessidades do consumidor moderno, o "shopper", nos pontos de venda.
O documento discute os conceitos de marketing mix (4Ps) e canvas para planejamento de marketing. O marketing mix refere-se aos elementos de preço, produto, praça e promoção, enquanto o canvas é um modelo para análise de negócios. Ambos são ferramentas úteis para criação de planos de marketing.
O documento descreve as atividades e estratégias da Cia. Hering ao longo de 2016, com foco nas marcas infantis PUC e Hering Kids, e na marca DZARM. As prioridades incluíram melhorias de produto, lojas e canais de venda, além de estudos sobre consumidores e segmentação do canal multimarcas.
O documento discute Trade Marketing e Geomarketing. Trade Marketing envolve o relacionamento entre fabricantes e canais de venda para maximizar diferenciação de produtos nos pontos de venda. Geomarketing foca na localização geográfica para apoiar estratégias de Trade Marketing. O documento também descreve indicadores utilizados para medir o desempenho de Trade Marketing e canais de distribuição.
O documento discute Trade Marketing e Geomarketing. Trade Marketing envolve o relacionamento entre fabricantes e canais de venda para maximizar diferenciação de produtos nos pontos de venda. Geomarketing foca na localização geográfica para apoiar estratégias de Trade Marketing. O documento também descreve indicadores utilizados para medir o desempenho de Trade Marketing e canais de distribuição.
Congresso E-Commerce Saúde e Farma | Seu e-commerce de saúde e farma pode ser...E-Commerce Brasil
O documento discute como analisar dados para criar uma estratégia de marketing multicanal regionalizada. Ele sugere dividir as regiões em quadrantes com objetivos distintos e aplicar abordagens como proteção, apresentação, guerrilha ou portfólio. A estratégia deve considerar o funil do cliente e usar diferentes mídias de forma otimizada em cada quadrante.
O documento discute a evolução do mercado e do papel do trade marketing. Resume que o trade marketing surgiu para equilibrar a relação entre indústrias e varejos diante das mudanças nos hábitos dos consumidores e da concentração do varejo. A função do trade marketing é elaborar planos de marketing visando o consumidor e subsidiar as áreas comerciais para facilitar as vendas no ponto de venda.
O documento discute as mudanças no relacionamento entre a indústria e o varejo, com foco no trade marketing e nas negociações. Apresenta as principais tendências no comportamento do consumidor e do varejo, e destaca a importância de se investir em parcerias de longo prazo entre a indústria e os varejistas para atender às necessidades em constante evolução dos consumidores.
O documento discute as tendências do mercado varejista brasileiro. Em 3 frases:
O mercado varejista brasileiro está em constante movimento, com a concentração das grandes redes varejistas, o uso crescente de tecnologia e informações, e a profissionalização do planejamento de longo prazo. O trade marketing é apresentado como uma função que integra marketing e vendas para atender às necessidades do consumidor moderno, o "shopper", nos pontos de venda.
O documento discute os conceitos de marketing mix (4Ps) e canvas para planejamento de marketing. O marketing mix refere-se aos elementos de preço, produto, praça e promoção, enquanto o canvas é um modelo para análise de negócios. Ambos são ferramentas úteis para criação de planos de marketing.
O documento descreve as atividades e estratégias da Cia. Hering ao longo de 2016, com foco nas marcas infantis PUC e Hering Kids, e na marca DZARM. As prioridades incluíram melhorias de produto, lojas e canais de venda, além de estudos sobre consumidores e segmentação do canal multimarcas.
O documento discute Trade Marketing e Geomarketing. Trade Marketing envolve o relacionamento entre fabricantes e canais de venda para maximizar diferenciação de produtos nos pontos de venda. Geomarketing foca na localização geográfica para apoiar estratégias de Trade Marketing. O documento também descreve indicadores utilizados para medir o desempenho de Trade Marketing e canais de distribuição.
O documento discute Trade Marketing e Geomarketing. Trade Marketing envolve o relacionamento entre fabricantes e canais de venda para maximizar diferenciação de produtos nos pontos de venda. Geomarketing foca na localização geográfica para apoiar estratégias de Trade Marketing. O documento também descreve indicadores utilizados para medir o desempenho de Trade Marketing e canais de distribuição.
O documento discute Trade Marketing e Geomarketing. Trade Marketing envolve o relacionamento entre fabricantes e canais de venda para maximizar diferenciação de produtos nos pontos de venda. Geomarketing foca na localização geográfica para apoiar estratégias de Trade Marketing. O documento também descreve indicadores utilizados para medir o desempenho de Trade Marketing e canais de distribuição.
[Think E-Commerce| Edição Belo Horizonte 2020] Sua marca conhece seu cliente ...E-Commerce Brasil
Sua marca conhece seu cliente mais do que seu cliente conhece sua marca? Como conhecer e rentabilizar seus clientes através dos dados no Think E-Commerce | Edição Belo Horizonte 2020.
Palestrante Grazielle Sbardelotto - VP de Marketing Cloud da Pmweb.
O documento descreve o que é Trade Marketing. Ele se refere ao marketing feito junto aos canais de distribuição para estreitar a parceria. O Trade Marketing analisa os hábitos dos consumidores para orientar os canais de distribuição e oferece vantagens como aumento da rentabilidade e troca de informações estratégicas.
6 dicas pra você alavancar sua estratégia de Marketing digitalKwanko
O documento discute as principais tendências no marketing de performance em 2017. Ele destaca 1) o desafio de criar estratégias multiplataforma para acompanhar a jornada do cliente, 2) a mudança do foco da jornada do cliente para a experiência do usuário, e 3) a integração crescente entre branding e performance de marca, com a capacidade de medir KPIs de branding.
AUXILIAR ADMINISTRATIVO E FINANCEIRO cap 5.pdfssuser8e9faf
O documento fornece uma introdução abrangente sobre os principais conceitos e ferramentas de marketing, incluindo definições de marketing, necessidades dos consumidores, evolução histórica, processo de marketing, gestor de marketing, perfil profissional, fatores do ambiente de marketing, mercado-alvo, posicionamento, mix de marketing, estratégias, produto, preço, praça, promoção, canais de distribuição e relacionamento com o cliente.
Aqui está minha análise dos 4Ps e 4Cs da Blackberry:
Produto:
- Smartphones robustos e resistentes a impactos, com teclado físico, o que é bom para quem gosta deste formato. No entanto, a interface poderia ser mais amigável.
Preço:
- Preços competitivos, o que é bom. No entanto, poderiam oferecer mais promoções e planos para atrair novos usuários.
Praça:
- Forte distribuição no varejo de eletrônicos e operadoras. Isso é bom. Poderiam expandir para
Marketing: como se aproximar do seu público-alvo através da partilhaPaulo Morais
Este documento discute como as empresas podem se aproximar de seu público-alvo através da partilha. Sugere que as marcas compartilhem conhecimento, disponibilidade e informações de forma transparente para construir relacionamentos com clientes atuais e potenciais.
A Waba acredita no poder dos momentos e cria Experiências Extraordinárias para engajar pessoas e construir amor pelas marcas.
Juntamente com o Grupo IBOPE, nos tornamos a primeira empresa de marketing experiencial data-driven que usa dados para alavancar e enriquecer o envolvimento das experiências da marca na vida real. Além disso, fornecemos toda a vantagem da coleta de dados de marketing experiencial e geramos insights valiosos sobre o cliente para criar um impacto duradouro na lealdade à marca e no comportamento de compra.
Somos realmente especialistas e inovadores e usamos os dados como matéria prima para todos os caminhos que criamos para nossos clientes unindo consultoria, ciência, matemática, marketing, comunicação, gamificação e muita tecnologia para criar a conexão certa entre sua empresa, suas marcas e seus clientes e temos certeza que podemos ajudá-los muito nesse novo mundo onde impera o Big-Data, em que estamos inseridos.
Vamos marcar uma reunião para que possamos nos apresentar e ver os pontos onde podemos vir a ter alguma sinergia para negócios?
www.waba.com.br
[1] A marca Penalty precisa desenvolver uma estratégia digital completa, incluindo um site responsivo e um e-commerce próprio para aumentar as vendas online.
[2] Atualmente, a marca Penalty não tem presença digital significativa e não aproveita as oportunidades de vendas online, que representam uma grande parte do mercado esportivo.
[3] Desenvolver um site móvel e e-commerce permitiria à Penalty aumentar o alcance, as vendas e a conversão, aproveitando as tendências do mercado es
O documento discute o processo de pesquisa de marketing, com foco em como a American Airlines está considerando oferecer serviço de telefonia a bordo. O documento explica as 5 etapas do processo de pesquisa de marketing: 1) Definição do problema e objetivos, 2) Desenvolvimento do plano de pesquisa, 3) Coleta de informações, 4) Análise das informações, 5) Apresentação das conclusões. A primeira etapa envolve definir o escopo apropriado da pesquisa para obter as informações necessárias.
O documento discute o marketing omnichannel, definindo-o como uma abordagem que fornece uma experiência consistente e personalizada aos consumidores em todos os canais e dispositivos. Ele destaca que os consumidores omnichannel representam uma parcela menor dos compradores, mas geram uma parcela maior das vendas. Além disso, discute os desafios e as estratégias do marketing omnichannel, como incentivar a fidelidade e atender às preferências dos consumidores.
Os desafios do Branding no mercado digitalDiogo Ferreira
O documento discute o branding no mercado digital. Em 60 segundos na web, bilhões de usuários se conectam com marcas através de plataformas digitais. Embora o mercado de branding ofereça oportunidades, existem desconfianças devido à necessidade de comprovar retorno sobre investimento. O documento argumenta que branding e performance devem ser integrados, com métricas tradicionais de branding auxiliando os objetivos de negócio. Exemplos ilustram como estratégias de branding podem apoiar cada etapa do funil de marketing digital
O documento descreve uma agência de marketing e branding que atua há 40 anos, possui equipes multidisciplinares de 60 profissionais e é reconhecida por seu trabalho inovador e resultados entregues aos clientes. A agência se especializou em soluções criativas que promovem a identificação das marcas com seus públicos e aumentam as vendas.
O documento apresenta a empresa Hello Research, especializada em pesquisa de mercado e inteligência. A Hello Research propõe elevar os padrões do setor no Brasil e oferece soluções de pesquisa qualitativa e quantitativa para entender consumidores, identificar oportunidades e apoiar estratégias de marketing. A empresa faz parte de um grande grupo brasileiro com experiência no setor e realiza pesquisas digitais e presenciais.
O documento discute as dimensões do marketing, incluindo a filosófica, administrativa e organizacional. A dimensão filosófica cobre as orientações de produção, produto, vendas e marketing, com foco no cliente. A dimensão administrativa trata dos níveis de desempenho de marketing, como resposta, previsão e criação de necessidade. A dimensão organizacional discute estruturas de marketing relacional, integrado e holístico.
A agência oferece serviços de marketing de experiências, engajamento e incentivo para empresas, com o objetivo de aproximar marcas de seus públicos e fidelizar clientes de forma criativa. Ela possui 18 anos de experiência executando campanhas, eventos e ações promocionais de forma personalizada para cada negócio. A agência também se destaca por projetos de responsabilidade social como o Natal Encantado do Paraná.
O inRetail Congress foi desenvolvido com o objectivo de reunir os mais reputados players nacionais e internacionais da indústria do retalho e da distribuição para partilhar experiências e conhecimentos, trocar ideias e debater as possibilidades existentes para enfrentar os desafios e as oportunidades que se colocam actualmente ao sector.
[1] O documento discute conceitos e aplicações de marketing, definindo-o como atividades sistemáticas de uma organização voltadas à busca e realização de trocas visando benefícios específicos.
[2] Marketing é também definido como uma filosofia de negócios que tem como propósito fundamental a satisfação das necessidades dos clientes.
[3] O documento apresenta ainda os 4Ps do marketing (produto, preço, praça e promoção) como pilares estratégicos nessa abordagem.
O documento discute a importância de se analisar o macroambiente, microambiente e cadeia de valor de uma empresa para se traçar objetivos e estratégias de marketing. Também aborda a determinação da missão da empresa e a análise de oportunidades e riscos por meio de matrizes estratégicas.
Jornada de compra e estratégias digitaisKarine Borges
Esta palestra foi apresentada para os alunos de pós graduação em Comunicação e Branding da ESPM. O objetivo do conteúdo é mostrar como o entendimento da jornada de compra é extremamente importante para traçar as estratégias de marketing de maneira assertiva.
Conferência GO | Estratégias de precificação: loja própria e marketplaceE-Commerce Brasil
Estratégias de precificação: loja própria e marketplace
Samuel Gonsales
Diretor de Relacionamento
E-Commerce Brasil
Saiba mais https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
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O Poder da Multiadquirência no E-commerce.
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6 dicas pra você alavancar sua estratégia de Marketing digitalKwanko
O documento discute as principais tendências no marketing de performance em 2017. Ele destaca 1) o desafio de criar estratégias multiplataforma para acompanhar a jornada do cliente, 2) a mudança do foco da jornada do cliente para a experiência do usuário, e 3) a integração crescente entre branding e performance de marca, com a capacidade de medir KPIs de branding.
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O documento fornece uma introdução abrangente sobre os principais conceitos e ferramentas de marketing, incluindo definições de marketing, necessidades dos consumidores, evolução histórica, processo de marketing, gestor de marketing, perfil profissional, fatores do ambiente de marketing, mercado-alvo, posicionamento, mix de marketing, estratégias, produto, preço, praça, promoção, canais de distribuição e relacionamento com o cliente.
Aqui está minha análise dos 4Ps e 4Cs da Blackberry:
Produto:
- Smartphones robustos e resistentes a impactos, com teclado físico, o que é bom para quem gosta deste formato. No entanto, a interface poderia ser mais amigável.
Preço:
- Preços competitivos, o que é bom. No entanto, poderiam oferecer mais promoções e planos para atrair novos usuários.
Praça:
- Forte distribuição no varejo de eletrônicos e operadoras. Isso é bom. Poderiam expandir para
Marketing: como se aproximar do seu público-alvo através da partilhaPaulo Morais
Este documento discute como as empresas podem se aproximar de seu público-alvo através da partilha. Sugere que as marcas compartilhem conhecimento, disponibilidade e informações de forma transparente para construir relacionamentos com clientes atuais e potenciais.
A Waba acredita no poder dos momentos e cria Experiências Extraordinárias para engajar pessoas e construir amor pelas marcas.
Juntamente com o Grupo IBOPE, nos tornamos a primeira empresa de marketing experiencial data-driven que usa dados para alavancar e enriquecer o envolvimento das experiências da marca na vida real. Além disso, fornecemos toda a vantagem da coleta de dados de marketing experiencial e geramos insights valiosos sobre o cliente para criar um impacto duradouro na lealdade à marca e no comportamento de compra.
Somos realmente especialistas e inovadores e usamos os dados como matéria prima para todos os caminhos que criamos para nossos clientes unindo consultoria, ciência, matemática, marketing, comunicação, gamificação e muita tecnologia para criar a conexão certa entre sua empresa, suas marcas e seus clientes e temos certeza que podemos ajudá-los muito nesse novo mundo onde impera o Big-Data, em que estamos inseridos.
Vamos marcar uma reunião para que possamos nos apresentar e ver os pontos onde podemos vir a ter alguma sinergia para negócios?
www.waba.com.br
[1] A marca Penalty precisa desenvolver uma estratégia digital completa, incluindo um site responsivo e um e-commerce próprio para aumentar as vendas online.
[2] Atualmente, a marca Penalty não tem presença digital significativa e não aproveita as oportunidades de vendas online, que representam uma grande parte do mercado esportivo.
[3] Desenvolver um site móvel e e-commerce permitiria à Penalty aumentar o alcance, as vendas e a conversão, aproveitando as tendências do mercado es
O documento discute o processo de pesquisa de marketing, com foco em como a American Airlines está considerando oferecer serviço de telefonia a bordo. O documento explica as 5 etapas do processo de pesquisa de marketing: 1) Definição do problema e objetivos, 2) Desenvolvimento do plano de pesquisa, 3) Coleta de informações, 4) Análise das informações, 5) Apresentação das conclusões. A primeira etapa envolve definir o escopo apropriado da pesquisa para obter as informações necessárias.
O documento discute o marketing omnichannel, definindo-o como uma abordagem que fornece uma experiência consistente e personalizada aos consumidores em todos os canais e dispositivos. Ele destaca que os consumidores omnichannel representam uma parcela menor dos compradores, mas geram uma parcela maior das vendas. Além disso, discute os desafios e as estratégias do marketing omnichannel, como incentivar a fidelidade e atender às preferências dos consumidores.
Os desafios do Branding no mercado digitalDiogo Ferreira
O documento discute o branding no mercado digital. Em 60 segundos na web, bilhões de usuários se conectam com marcas através de plataformas digitais. Embora o mercado de branding ofereça oportunidades, existem desconfianças devido à necessidade de comprovar retorno sobre investimento. O documento argumenta que branding e performance devem ser integrados, com métricas tradicionais de branding auxiliando os objetivos de negócio. Exemplos ilustram como estratégias de branding podem apoiar cada etapa do funil de marketing digital
O documento descreve uma agência de marketing e branding que atua há 40 anos, possui equipes multidisciplinares de 60 profissionais e é reconhecida por seu trabalho inovador e resultados entregues aos clientes. A agência se especializou em soluções criativas que promovem a identificação das marcas com seus públicos e aumentam as vendas.
O documento apresenta a empresa Hello Research, especializada em pesquisa de mercado e inteligência. A Hello Research propõe elevar os padrões do setor no Brasil e oferece soluções de pesquisa qualitativa e quantitativa para entender consumidores, identificar oportunidades e apoiar estratégias de marketing. A empresa faz parte de um grande grupo brasileiro com experiência no setor e realiza pesquisas digitais e presenciais.
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A agência oferece serviços de marketing de experiências, engajamento e incentivo para empresas, com o objetivo de aproximar marcas de seus públicos e fidelizar clientes de forma criativa. Ela possui 18 anos de experiência executando campanhas, eventos e ações promocionais de forma personalizada para cada negócio. A agência também se destaca por projetos de responsabilidade social como o Natal Encantado do Paraná.
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[1] O documento discute conceitos e aplicações de marketing, definindo-o como atividades sistemáticas de uma organização voltadas à busca e realização de trocas visando benefícios específicos.
[2] Marketing é também definido como uma filosofia de negócios que tem como propósito fundamental a satisfação das necessidades dos clientes.
[3] O documento apresenta ainda os 4Ps do marketing (produto, preço, praça e promoção) como pilares estratégicos nessa abordagem.
O documento discute a importância de se analisar o macroambiente, microambiente e cadeia de valor de uma empresa para se traçar objetivos e estratégias de marketing. Também aborda a determinação da missão da empresa e a análise de oportunidades e riscos por meio de matrizes estratégicas.
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Grocery&Drinks | Enext & Campari: utilizando a força do retail media para uma nova experiência de marca
1. CAMPARI & ENEXT
Enext & Campari:
Utilizando a força do Retail Media
para uma nova experiência de marca
2. A Campari no Brasil e no mundo
O mercado digital de bebidas alcoólicas
Iniciando a operação no digital e o shift do negócio
Diagnóstico, planejamento e start da operação
A nossa estratégia em retail media
Levando uma experiência de marca para os consumidores
Resultados, aprendizados e what’s next
CAMPARI & ENEXT
+
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+
+
+
Agenda
3. DESDE 1860, O CAMPARI GROUP VEM
ESPALHANDO A ALEGRIA DA CULTURA
ITALIANA DO “BEBER”
ATRAVÉS DE
REQUINTADOS
DESTILADOS
ITALIANOS
O Campari Group possui o maior
portfólio de bebidas italianas do
mundo, que revelam as diversas
regiões e tradições locais da
Itália a cada gole
CAMPARI & ENEXT
4. Crescimento 50% orgânico e 50% através de aquisições
Dados Internos Campari Group
A Campari no mundo
CAMPARI & ENEXT
5. Nos próximos cinco anos, vendas totais do E-commerce na categoria de
bebidas alcoólicas devem crescer um terço, atingindo quase US$ 40 bilhões
IWSR Drinks Market Analysis - Ecommerce Strategic Study 2022 *Total ecommerce beverage alcohol across the 16 markets covered in this report
Valor esperado até 2026
US$ 39,7 bilhões
Previsão de crescimento de
valor incremental (2021–26F)*
+$ 10,0 bilhões
Previsão de crescimento
do valor (2021–26F)*
+ 34%
Mercado Mundial
CAMPARI & ENEXT
6. Share valor on-line por país 2021–26F
IWSR Drinks Market Analysis - Ecommerce Strategic Study 2022
2021 2026
Evolução do Share categoria de
bebida alcoólica
CAMPARI & ENEXT
Brasil é a 4º operação em
receita do grupo Campari
7. Qual é a principal razão pela qual você compra bebidas alcoólicas online?
IWSR Drinks Market Analysis - Ecommerce Strategic Study 2022
2021 2022
Motivações de Compra
CAMPARI & ENEXT
9. FROM TO
MARKETING
RETAIL MEDIA
É NEGÓCIO
E-COMMERCE
O shift do negócio
CAMPARI & ENEXT
Retail Media representa
30% do sell out do canal
E-COMMERCE VENDAS
10. ESTOQUE
Com um alto nível de demanda e
procura, é essencial ficar atento
para evitar rupturas que impactam
diretamente na reputação. A
cobertura de estoque ideal é
responsável por garantir o giro de
vendas e a credibilidade do
consumidor na compra.
LOGÍSTICA
A eficiência da marca nos
marketplaces está completamente
relacionada à eficiência logística da
operação. Ter uma operação
logística que atende os prazos
imediatos do consumidor pode ser
um diferencial para as marcas, os
modelos fulfillment são cada vez
mais recomendados.
PREÇO
Na hora da compra, a decisão
final é, muitas vezes, baseada
no preço. A precificação é um
fator decisivo e é importante ter
preços estratégicos para cada
player de acordo com
benchmarking de mercado e
decisões da companhia.
PORTFÓLIO
Portfólio estratégico onde os
consumidores possam encontrar
seus produtos com informações que
os ajudem a tomar uma decisão de
compra. E deve seguir todos os
requisitos de boas práticas dos
anúncios que cada marketplace
possui.
DEFINIÇÕES ESTRATÉGICA DA OPERAÇÃO EM RETAIL MEDIA
+
ENEXT | PRESENTATION Fonte: Wunderman Thompson
Os principais pilares para iniciarmos a operação nos marketplaces:
CAMPARI & ENEXT
11. 2.BRAND STORE
- Experiência de marca
- Conteúdo informativo
- Hub para direcionar ações de marketing e mídia paga
- Gerar confiança do consumidor
2. BRAND
STORE
1. JOINT BUSINESS PARTNERSHIP
- Alinhamento e definições comerciais
- Definição da estratégia 1P e 3P
- Definição do calendário comercial de ações
- Planejamento de médio prazo
- Escala do negócio
3. ESTRATÉGIA DE ADS
- Planejamento de Mídia
- Impactar a audiência correta
- Gerar reconhecimento de marca
- Trazer insights e oportunidades
- Crescimento Sell In e Sell Out
- Aumento de presença no digital
O workflow da operação de retail media da
Campari junto aos marketplaces:
CAMPARI & ENEXT +
12. Confidencial
INTELIGÊNCIA
DE
MÍDIA
1 POTENCIAL DO CANAL E
AUDIÊNCIAS
2 PLANEJAMENTO E START
DAS CAMPANHAS
3 APRENDIZADOS, RECORRÊNCIA
E EXPANSÃO
Estratégia MÍDIA
Priorização da experiência de marca durante toda jornada,
com foco em reter os usuários ativos e trabalhar na
captação de novos clientes.
VENDAS
VISIBILIDADE
Campanhas por
busca de produto
Campanhas por
estilo de compra
e ocasião
Campanhas por
categoria: Ex: Mercado
Campanhas com alto
impacto de alcance e frequência
EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR NOS
MARKETPLACES
FLUXO DE ATIVAÇÃO DAS CAMPANHAS
EVOLUÇÃO DAS CAMPANHAS E
APRENDIZADOS
ENEXT | PRESENTATION
CAMPARI & ENEXT +
13. Estratégia de Mídia no Mercado Livre
. Reach
. Frequency
. Audiences Share
. Share of Voice
. Sales
. Conversion Rate
. Average Ticket
. Advertising Cost of Sales
Descoberta Consideração Compra
Soluções de Branding Soluções de Brandformance Soluções de Performance
. Clicks
. CTR
. Search Lift
. Brand Lift
. Traffic Lift
KPIs
RETARGETING RETARGETING
CAMPARI & ENEXT
+
Audiências trabalhadas: supermercado e afinidades com a categoria
➔ Crescimento de 74% das impressões de marca comparado com a concorrência
➔ Garantindo a liderança na categoria de aperitivos mais vendidos
➔ Aumentamos nosso ticket médio em 15% e manutenção nos próximos meses
14. Brand Page - CAMPARI GROUP NO MERCADO LIVRE
CAMPARI & ENEXT
15. Estratégia de Mídia na Amazon no Prime Day
A estratégia foi baseada em 3 principais momentos:
Lead Up, days off e lead out
+
CAMPARI & ENEXT
1
2
4
Categoria mercado, bebidas alcoólicas
diversas, mais vendidos da categoria,
remarketing e concorrentes.
62% das vendas atribuídas a Mídia
Crescimento do ROAS em + 5X
3 Campari liderou as buscas na categoria
Engajamento através do conteúdo rico
5 Descoberta de novos públicos potenciais
AUDIÊNCIAS
18. Aprendizados Campari & Retail Media
Como criar uma experiência de marca em retail media:
CAMPARI & ENEXT
Alinhamento estratégico do
time comercial, marketing e e-
commerce
1.
Impactar o shopper durante
toda a jornada (full funnel)
2.
Levar uma experiência de
conteúdo nos marketplaces
(brand pages)
3.
Inteligência na definição da
audiência, criando assim uma
campanha assertiva e eficiente
4.
19. DESCONTO EXCLUSIVO 10% OFF
Limite: 1 por CPF
Válido até: 13/03/2023
CAMPARI & ENEXT
Venda e consumo proibidos para menores de 18 anos.
BEBA COM MODERAÇÃO
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