1) O documento é uma apresentação da Taboola sobre como estruturar funis de conversão de alta performance com anúncios nativos. 2) A Taboola é a maior rede de anúncios nativos do mundo e recomenda anúncios segmentados, landing pages com conteúdo convincente e páginas de venda simplificadas. 3) A metodologia proposta inclui anúncios que chamam a atenção para problemas, landing pages que geram intenção de compra e páginas de venda com ofertas especiais para conversão imediata.

1. CONFIDENTIAL
w
ESTRUTURANDO FUNIS
DE CONVERSÃO DE
ALTA PERFORMANCE
COM NATIVE ADS
Guilherme Rebelo Lopes
guilherme.l@taboola.com
Sales Director

2. 15 anos de experiência no mercado digital,
em empresas como Disney, Yahoo!, Criteo e
pelos os últimos cinco anos, trabalhei com
publishers e anunciantes aqui na Taboola
GUILHERME LOPES
guilherme.l@taboola.com
11 94288-9898

3. CONFIDENTIAL
Agenda
Quem somos e o
que fazemos?
Como ter sucesso
na Taboola?
02
01

4. CONFIDENTIAL
Agenda
Quem somos e o
que fazemos?
Como ter sucesso
na Taboola?
02
01

5. CONFIDENTIAL
CONFIDENTIAL
CAPITAL ABERTO
NASDAQ: TBLA
9K+
Publishers
Globais
15K+
Anuciantes
Globais
500M
Usuários Ativos
por Dia
Taboola é a Maior
Rede de Anúncios
Nativos Do Mundo!
221B
Impressões
Mensais

6. VOCÊ JÁ NOS VIU
ANTES!
1500+
Publishers
locais
32.7M
Usuários Únicos
(dia)
563M
Impressões
(dia)
9M
Clicks
(dia)

7. CONFIDENTIAL
Modelos de Deep
Learning remendam o
conteúdo certo, para a pessoa
certa no momento ideal
Impulsionando a Ação do
Usuário em Escala
Código no Site
das principais editorias do mundo
Insights Editoriais
Nossos dados mostram os
principais tópicos do momento
9000+
Portais confiam na Taboola para
recomendar Conteúdo editoriais e Anúncios
PROFUNDA
COMPREENSÃO
DO CONTEÚDO
EDITORIAL
Recomendações
por Dia em tempo real
Cookie Proof
Com audiências contextuais baseada
em dados de leitura
200+
43B+

8. CONFIDENTIAL
Seus anúncios
cercados por
conteúdo jornalístico
de Alta Qualidade
Conteúdo Editorial
Seu anúncio, nos sites
premium mais confiáveis
Conteúdo Editorial
Em sites de alta qualidade x mesmo anúncio em um
site de baixa qualidade
20% Mais
engajamento
74% Melhor
Percepção no
Anúncio
Fonte:
Anúncios em websites que os
consumidores confiam

9. CONFIDENTIAL
Agenda
Quem somos e o
que fazemos?
Como ter sucesso
na Taboola?
02
01

10. VOCÊ PRECISA DE UM FUNIL
DE VENDAS EM 3 ETAPAS
CRIADO PARA O MOMENTO DO
USUÁRIO NA TABOOLA

11. 1- Anúncios
Segmentação da
audiência
2- Landing Page
Conteúdo que
convence
3- Página de Venda
Oferta que
converte
FUNIL DE VENDAS EM
3 ETAPAS

12. CONHEÇA E SEGMENTE
SUA AUDIÊNCIA
- Não tente vender no anúncio;
- Chame atenção para o problema / dor /
interesse deste público;
- Pré-qualificação do clique (+CTR / -CPC);
- Anúncio com cara de notícia.
1- Anúncios
Segmentação da
audiência

13. Conversão
Landing Page
Anúncio
DOIS MÉTODOS DE
SEGMENTAÇÃO
CPC Baixo
CTR Baixo
CVR
Baixo
CPC Alto
CTR
Alto
CVR
Alto
Funil Amplo Funil Específico

14. COMPETIÇÃO E
LEILÃO
CPC ≠ CPM
CPM = CPC x CTR x 10
Funil Específico
R$0.50 x 0.2%x10 =
CPM R$1.00
R$0.10 x 1%x 10 =
CPM R$1.00
Funil Amplo
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Já conhece a camiseta que não
amassa e não precisa de ferro de
passar?
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15. CONVENÇA COM
CONTEÚDO
2- Landing Page
Estrutura simples de
página que gera
intenção de compra na
Taboola
1. Apresente o problema;
2. Explicar porque precisa resolver o problema;
3. Apresente a solução ao problema;
4. Por que precisa comprar a solução;
5. Call to Action que gere senso de urgência;
6. Depoimentos / prova social

16. 15 ELEMENTOS DA PÁGINA
DE ALTA CONVERSÃO
Precisa ser uma
landing page
Precisa ter
carregamento
rápido para mobile
Focar em apenas
uma ação
(converter)
Promessa clara
única, urgente, útil
Headline da LP
que conecte com
o seu anúncio
Precisa ter
botão de CPA na
primeira dobra
Depoimentos dos
clientes
Listar benefícios
dos produtos
Reforçar a
escassez e a
urgência
Apresentação da
empresa
(quem sou eu)
Sessão sobre a
garantia
Quebra de
objeções
Perguntas
Frequentes
Botão de
WhatsApp para
contato
Página
responsiva
(layout adaptado
para mobile)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Fonte: @pedrosobral

17. - Experimente várias combinações de conteúdos, histórias,
diferenciais do produto, CTAs e quantidade de informação;
- Varie as formas de apresentar a informação na página.
Título 1
Título 2
Título 3
História 1
História 2
História 3
CTA 1
CTA 2
CTA 3
NÃO SUBESTIME O PODER
DOS TESTES NA SUA LP

18. CONVERSÃO FINAL
HORA DA VENDA
- Apresentação clara do produto;
- Oferta / produto único;
- Opções de compra simplificadas;
- Usuário já está convencido da compra;
- Nunca direcione o usuário para páginas de
categoria;
- Order bump, kits e ofertas especiais.
3- Página de Venda
Oferta que
converte imediatamente

19. METODOLOGIA
EM RESUMO
AD: Segmente no anúncio,
filtre seus usuários
LP: Gere intenção de
compra através do
conteúdo;
PV: Simplifique - um
produto - order bump e
ofertas especiais
AD: Não venda, chame
atenção para o problema
LP: Nunca direcione
usuários diretamente para
a loja / homepage;
PV: Excesso de opções
ou mais de um tipo de
produto na venda
X

20. CHECKLIST PRÁTICO
CAMPANHAS
Fase de lançamento
Aprendizado (primeiras duas semanas)
Campanhas com
targeting aberto
Campanhas por
dispositivo
(desktop/mobile)
Instalar o pixel
em todas as
páginas
Orçamento
mínimo
R$ 350/dia
6-10 criativos
diferentes por
campanha
SmartBid
ativo

21. MELHORES PRÁTICAS
CAMPANHAS
Fase de escala
Otimizações (a partir da terceira semana)
Pausar ads com
base no
CPA/CPM
Sempre otimizar
as LPs e páginas
de venda
Experimentar
novas LPs e
combinações
Utilizar o
Remarketing
Testar novas
audiências
Falar com o seu
Gerente de contas

22. IMPACTO NO MIX DE
MARKETING
A TABOOLA IRÁ IMPACTAR TODOS OS
SEUS CANAIS DE TRÁFEGO
- Tráfego incremental;
- Conversões assistidas;
- Remarketing;
- Efeito cascata sobre seu funil de vendas.

23. OBRIGADO!
guilherme.l@taboola.com
11 94288-9898