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Diferenciar sua Campanha



        Rodrigo Rodrigues
        Gerente de Vendas - Varejo




        João Pastore
        Gerente de Indústria - Varejo




                                        Google Confidential and Proprietary
“Na última década, o Brasil deixou
                                    de ser um mercado regional para ser
                                     um jogador global de grande futuro.
                                      As reformas econômicas ajudaram
                               a potencializar o crescimento econômico.
                                As vendas no país dobraram de 2003 até
                              2006 e esperamos que dobrem novamente
                                  até 2010”. Peter Y. Solmssen – Presidente da
                                                     Siemens para as Américas




                                                                            2
Fontes: Revista Exame Abril
Porque o Brasil está tão Sexy?

                82 M de usuários de Internet
                               (40% Penet.)

                     27% de penetração
       de banda larga no total domicílios

                     8th maior audiência
                  de Internet no mundo,
     ultrapassamos Reino Unido em 2010

                4º em audiência do YouTube,
                        5º em Redes Sociais

                      11% de penetração de 3G

                       25 M de e-consumidores

                                           3
      Fonte: Comscore, Nielsen e Telecom
Classe C: 101 milhões de pessoas

                             R$ 430 B em poder de compra
                              43% do consumo nacional


            50% acessam a Internet regularmente
        30% das conexões domiciliares são banda larga

                   63% dos usuários de internet no Brasil
                         52% dos e-consumidores


            Maiores consumidores de produtos de beleza
                                                            4

Fonte: Comscore, Nielsen e Telecom
Varejo Online está crescendo 4 vezes mais
 rápido do que Offline
                       Curva de Crescimento do E-commerce - Online X Offline



                            30% dos Internautas
                              fazem compras online                                            4X
                                                                                      mais rápido
                                                                                      que Offline
                                R$ 14,8 B
                            de faturamento em 2010                                     100%
                                                                                   de crescimento
              30% do faturamento                                                   no e-commerce
                                                                                 entre 2010 e 2013
                                 em datas sazonais




       2008          2009             2010              2011              2012         2013

Fonte: WebShoppers                   Online growth    Offline growth

                                                                                                     5
Entre 2010 e 2013, o faturamento do varejo
                online deve dobrar.

                              Faturamento Varejo Online – R$ Milhões
 R$ 35,000

                                                                                               R$ 31,210
 R$ 30,000


                                                                       R$ 24,384
 R$ 25,000


 R$ 20,000                                                R$ 18,591


 R$ 15,000                                R$ 14,179

                          R$ 10,678
 R$ 10,000
               R$ 7,897


  R$ 5,000


      R$ -
                 2008       2009            2010            2011         2012                     2013




Fonte: WebShoppers                                                          Google Confidential and Proprietary   6
E o Google?




              7
O Reach do Google no Brasil

     BUSCANDO                                    VIDEOS ONLINE

                           Home       Work

  95% das pessoas no                                18 milhões de
    Brasil acessam o                                usuários únicos
    Google para suas                                 domiciliares.
       pesquisas


       SITES DE
                                                 REDES SOCIAIS
      CONTEÚDO


     A Rede de Display
                                                  Mais de 30 milhões de
      alcança mais de
                                                  pessoas passam pelo
          74% dos
                                                   Orkut diáriamente.
        usuários de
     Internet no Brasil
                          Shopping   Commuting

Fonte: dados internos
Google Confidential and Proprietary   9
O que o brasileiro busca no Google todo dia?

                  2,3 milhões querem              450 mil
                             comprar carros       procuram
                                                   por jóias


                                                230 mil procuram
                28 mil procuram                           por pesca
             pela mulher melancia


                                               21 mil procuram
      170 mil procuram                        por queda de cabelo
          por Luan Santana



                                                40 mil procuram
                        180 mil procuram                por Rugby
                               por vinhos
Fonte: dados internos                                                 10
E as pessoas estão fazendo
                                   buscas mais específicas
                         Crescimento   O jogo ficou mais complexo:
                         2010 x 2007



                                       1 palavra
                        - 16%
                                       2 palavras
                        + 09%

                                       3 palavras
                        + 19%
                                       4 palavras
                        + 35%
                                        5 palavras
                        + 126%
                                        6 ou mais palavras
                        + 157%

Fonte: dados internos
Metade dos usuários de internet no Brasil fazem
     pesquisas online, e compram offline.




                Pesquisa
                Online *
                                  50%           30%

                Pesquisa
                Offline **
                                   20%            1%

                             Compra Offine   Compra Online




                                                             12

Fonte: Pesquisa Interna
Busca: Sitelinks



Busca por DELL




Busca por notebook
Busca: Extensão de Anúncios Locais
Google Confidential and Proprietary
A maior rede de publicidade do Brasil
                                             Fonte: ComScore, Janeiro 2010


     74% de todos internautas
     navegam pelos milhares de sites
     e blogs da Rede de Display do
     Google




                                       Google Confidential and Proprietary

Fonte: dados internos
Remarketing

                1. Um consumidor visita o site da loja, busca por “TV
                   LCD” mas não realiza a compra.




2. O consumidor continua navegando na
   web…




                                                   3. O consumidor é reconhecido durante a navegação
                                                      em sites da Rede de Display. Um anúncio
                                                      costumizado aparece para esse usuário, levando-o
                                                      de volta para a página de conversão.




            $$$
No final de 2008, o YouTube passou a ser a
       2a maior ferramenta de busca

                                               18 milhões de usuários
                                               únicos domiciliares

                                               54% de todos os
                                               usuários de internet
                                               navegam pelo YouTube




                       Fonte: dados internos
Vídeos Promovidos



                                               Vídeos Promovidos




Resultados de pesquisa orgânicos ou naturais
True View
Canal no YouTube
Orkut e YouTube lideram em share % de visitas
em relação aos Portais

Share de visitas do Orkut na Internet brasileira é 10 vezes maior que
dos principais portais

                                % Share de Visitas no total da Internet
12%


10%


 8%


 6%
           10.2%

 4%


 2%
                            3.1%
                                            1.3%    1.2%                0.8%           0.8%          0.7%       0.5%
 0%
           Orkut          YouTube           UOL     Globo            Yahoo Brasil   Terra Brasil   MSN Brasil   iG

                                                           Series1

                                                                                                                       24
      Fonte: Hitwise Serasa Experian, Agosto 2010
O usuário de Orkut acessa sua conta diariamente, e por
  mais que o dobro do tempo que seus concorrentes.

                Visitantes                  Visitas por   Páginas     Tempo da
                                  Visitas
                 Únicos                      Usuário      Visitadas   Visita (min)


                   34 M           1.050 M     31.2           22 bi        8.5



                   19 M           260 M       8.5           1.8 bi        3.8



                   10 M           94 MM       9.3           341 M         2.8




                    3M             6 MM       2.4           57 M          4.6


    Fonte: Comscore, Março 2011
Um único
anunciante
  por vez.
Comunidade de Marca
Orkut.com.br/AoVivo
4 milhões de usuários em apenas 3 dias
Obrigado
Rodrigo Rodrigues
João Carlos Pastore




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  • 1. Novidades para Diferenciar sua Campanha Rodrigo Rodrigues Gerente de Vendas - Varejo João Pastore Gerente de Indústria - Varejo Google Confidential and Proprietary
  • 2. “Na última década, o Brasil deixou de ser um mercado regional para ser um jogador global de grande futuro. As reformas econômicas ajudaram a potencializar o crescimento econômico. As vendas no país dobraram de 2003 até 2006 e esperamos que dobrem novamente até 2010”. Peter Y. Solmssen – Presidente da Siemens para as Américas 2 Fontes: Revista Exame Abril
  • 3. Porque o Brasil está tão Sexy? 82 M de usuários de Internet (40% Penet.) 27% de penetração de banda larga no total domicílios 8th maior audiência de Internet no mundo, ultrapassamos Reino Unido em 2010 4º em audiência do YouTube, 5º em Redes Sociais 11% de penetração de 3G 25 M de e-consumidores 3 Fonte: Comscore, Nielsen e Telecom
  • 4. Classe C: 101 milhões de pessoas R$ 430 B em poder de compra 43% do consumo nacional 50% acessam a Internet regularmente 30% das conexões domiciliares são banda larga 63% dos usuários de internet no Brasil 52% dos e-consumidores Maiores consumidores de produtos de beleza 4 Fonte: Comscore, Nielsen e Telecom
  • 5. Varejo Online está crescendo 4 vezes mais rápido do que Offline Curva de Crescimento do E-commerce - Online X Offline 30% dos Internautas fazem compras online 4X mais rápido que Offline R$ 14,8 B de faturamento em 2010 100% de crescimento 30% do faturamento no e-commerce entre 2010 e 2013 em datas sazonais 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fonte: WebShoppers Online growth Offline growth 5
  • 6. Entre 2010 e 2013, o faturamento do varejo online deve dobrar. Faturamento Varejo Online – R$ Milhões R$ 35,000 R$ 31,210 R$ 30,000 R$ 24,384 R$ 25,000 R$ 20,000 R$ 18,591 R$ 15,000 R$ 14,179 R$ 10,678 R$ 10,000 R$ 7,897 R$ 5,000 R$ - 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fonte: WebShoppers Google Confidential and Proprietary 6
  • 8. O Reach do Google no Brasil BUSCANDO VIDEOS ONLINE Home Work 95% das pessoas no 18 milhões de Brasil acessam o usuários únicos Google para suas domiciliares. pesquisas SITES DE REDES SOCIAIS CONTEÚDO A Rede de Display Mais de 30 milhões de alcança mais de pessoas passam pelo 74% dos Orkut diáriamente. usuários de Internet no Brasil Shopping Commuting Fonte: dados internos
  • 9. Google Confidential and Proprietary 9
  • 10. O que o brasileiro busca no Google todo dia? 2,3 milhões querem 450 mil comprar carros procuram por jóias 230 mil procuram 28 mil procuram por pesca pela mulher melancia 21 mil procuram 170 mil procuram por queda de cabelo por Luan Santana 40 mil procuram 180 mil procuram por Rugby por vinhos Fonte: dados internos 10
  • 11. E as pessoas estão fazendo buscas mais específicas Crescimento O jogo ficou mais complexo: 2010 x 2007 1 palavra - 16% 2 palavras + 09% 3 palavras + 19% 4 palavras + 35% 5 palavras + 126% 6 ou mais palavras + 157% Fonte: dados internos
  • 12. Metade dos usuários de internet no Brasil fazem pesquisas online, e compram offline. Pesquisa Online * 50% 30% Pesquisa Offline ** 20% 1% Compra Offine Compra Online 12 Fonte: Pesquisa Interna
  • 13. Busca: Sitelinks Busca por DELL Busca por notebook
  • 14. Busca: Extensão de Anúncios Locais
  • 15. Google Confidential and Proprietary
  • 16. A maior rede de publicidade do Brasil Fonte: ComScore, Janeiro 2010 74% de todos internautas navegam pelos milhares de sites e blogs da Rede de Display do Google Google Confidential and Proprietary Fonte: dados internos
  • 17. Remarketing 1. Um consumidor visita o site da loja, busca por “TV LCD” mas não realiza a compra. 2. O consumidor continua navegando na web… 3. O consumidor é reconhecido durante a navegação em sites da Rede de Display. Um anúncio costumizado aparece para esse usuário, levando-o de volta para a página de conversão. $$$
  • 18. No final de 2008, o YouTube passou a ser a 2a maior ferramenta de busca 18 milhões de usuários únicos domiciliares 54% de todos os usuários de internet navegam pelo YouTube Fonte: dados internos
  • 19. Vídeos Promovidos Vídeos Promovidos Resultados de pesquisa orgânicos ou naturais
  • 22.
  • 23.
  • 24. Orkut e YouTube lideram em share % de visitas em relação aos Portais Share de visitas do Orkut na Internet brasileira é 10 vezes maior que dos principais portais % Share de Visitas no total da Internet 12% 10% 8% 6% 10.2% 4% 2% 3.1% 1.3% 1.2% 0.8% 0.8% 0.7% 0.5% 0% Orkut YouTube UOL Globo Yahoo Brasil Terra Brasil MSN Brasil iG Series1 24 Fonte: Hitwise Serasa Experian, Agosto 2010
  • 25. O usuário de Orkut acessa sua conta diariamente, e por mais que o dobro do tempo que seus concorrentes. Visitantes Visitas por Páginas Tempo da Visitas Únicos Usuário Visitadas Visita (min) 34 M 1.050 M 31.2 22 bi 8.5 19 M 260 M 8.5 1.8 bi 3.8 10 M 94 MM 9.3 341 M 2.8 3M 6 MM 2.4 57 M 4.6 Fonte: Comscore, Março 2011
  • 28. Orkut.com.br/AoVivo 4 milhões de usuários em apenas 3 dias
  • 29. Obrigado Rodrigo Rodrigues João Carlos Pastore Google Confidential and Proprietary