As duas datas mais importantes para o varejo brasileiro são a Black Friday e o Natal. A temporada de compras começa na Black Friday e se estende até o Natal, passando pela Cyber Monday e pagamento do 13o salário. Estas datas representam grandes oportunidades de vendas para varejistas e é quando muitos consumidores aproveitam para adquirir produtos que desejam há algum tempo.

1. NATAL
BLACKFRIDAY

2. 2DATAS MAIS IMPORTANTES
para o varejo brasileiro
A BLACK FRIDAY E NATAL SÃO AS
A TEMPORADA DE COMPRAS COMEÇA NA BLACK FRIDAY E SE
ESTENDE PELOS PRINCIPAIS MOMENTOS DESSA ÉPOCA, PASSANDO PELA
CYBER MONDAY, PAGAMENTO DO 13º SALÁRIO E TERMINA NO NATAL

3. BLACK
FRIDAY
De acordo com pesquisas do GFK,
76% dos consumidores
pesquisados afirmam que já compraram
em pelo menos duas edições da Black
Friday — e asseguram que comprarão
novamente nessa edição
34%
33%
Do público já se planeja para
comprar algum produto específico
Ainda não sabe, mas pretende
aproveitar oportunidades
https://blog.publicidade.uol.com.br/2019/08/21/compras-na-black-friday-sao-menos-impulsivas-e-mais-planejadas-diz-pesquisa/

4. NATAL
6,5%
É o aumento previsto no ticket médio
das compras para o Natal de 2019
Dos trabalhadores devem usar parte
do13º com presentes de Natal23%
https://www.consumidormoderno.com.br/2018/11/21/23-dos-trabalhadores-devem-usar-13o-com-presentes-de-natal-diz-pesquisa/
https://www.consumidormoderno.com.br/2018/12/13/vendas-no-e-commerce/
https://br.advfn.com/jornal/2018/12/compras-de-natal-brasil-ocupa-2o-lugar-em-consumo-com-festas-de-fim-de-ano
O natal é uma oportunidade para ficar perto de
familiares e amigos queridos e demonstrar carinho
por meio de abraços, beijos e presentes.
Para os brasileiros, a parte de dar mimos para as
pessoas próximas é bastante importante:
38% da renda do mês de dezembro é
reservada para a compra deles

5. 13,5%
14,0%
14,5%
15,0%
15,5%
16,0%
16,5%
17,0%
17,5%
Pretensão de Compras 12M: Eletro Domésticos - Linha Branca, Smartphones, Eletro Eletrônicos e Portáteis
17,00%
15,00%
População Observa Anúncios OOH
PARA OS CONSUMIDORES, É O MOMENTO DE COMPRAR
PRODUTOS QUE MUITAS VEZES JÁ ESTÃO NA LISTA DE DESEJOS MAS
AGUARDANDO A OFERTA CERTA PARA EFETIVAR A COMPRA
PRETENSÃO DE COMPRA PARA OS PRÓXIMOS 12 MESES
BR TG 2019 I (2018 2s) v1.0 - Pessoas - sp + rj - AS ABC 16+ - Pretensão de Compras para os próximos 12 meses
https://g1.globo.com/economia/noticia/2019/09/27/black-friday-2019-66percent-pretendem-aproveitar-data-para-antecipar-compra-de-natal-diz-pesquisa.ghtml
Quando olhamos para quem observa
mídia OOH, possuímos maior
concentração de consumidores que
pretendem comprar estas categorias
Isso corresponde a:
2,9MILHÕES DE
POTENCIAIS COMPRADORES
As TRÊS PRINCIPAIS categorias para esta
época são:
1. Eletrodomésticos: 56%
2. Eletrônicos: 50%
3. Celulares: 48,5%

6. PARA OS VAREJISTAS, AS DATAS SÃO AS GRANDES VITRINES DE
VENDAS E UM BOM MOMENTO PARA IMPACTAR OS CONSUMIDORES
PROVA DISTO, É O INVESTIMENTO DE
MÍDIA NESTE PERÍODO
Em um comparativo de investimento no meio
OOH de 2017 x 2018 ,APENAS NO QUARTO
TRIMESTRE DO ANO, é possível constatar a
importância que o meio vem ganhando
Investimento no 4º Trimestre
R$ 867.277
R$ 747.573
2017 - Investimento OOH (000) 2018 - Investimento OOH (000)
Fonte: IBOPE MONITOR
14%
DE CRESCIMENTO
INVESTIMENTO MEIO OOH - 4ºTrimestre

7. PARA OS VAREJISTAS, AS DATAS SÃO AS GRANDES VITRINES DE
VENDAS E UM BOM MOMENTO PARA IMPACTAR OS CONSUMIDORES
PROVA DISTO, É O INVESTIMENTO DE
MÍDIA NESTE PERÍODO
Em um comparativo de investimento no meio
OOH de 2017 x 2018 ,APENAS NO QUARTO
TRIMESTRE DO ANO, é possível constatar a
importância que o meio vem ganhando
Investimento no 4º Trimestre
R$ 867.277,11
R$ 747.573,26
2017 - Investimento OOH (000) 2018 - Investimento OOH (000)
Fonte: IBOPE MONITOR
14%
DE CRESCIMENTO
O NÚMERO DE ANUNCIANTES DO OOH QUE INVESTEM
EXCLUSIVAMENTE NO ÚLTIMOTRIMESTRE DO ANO É
QUASE O DOBRO QUE NOS DEMAIS PERÍODOS
1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre
350
169181
203
340
213
189
155
2017 2018
NÚMEROS DE ANUNCIANTES EXCLUSIVOS POR TRIMESTRE
Aumento de 107%

8. +PODER DE NEGOCIAÇÃO
CONVERGÊNCIA E
COMPLEMENTARIEDADE
DOS MEIOS

9. APESAR DO CRESCIMENTO DEVENDAS ONLINE, EM 2018 O CANAL FÍSICO CRESCEU
ACIMA DO DIGITAL*.
https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/black-friday-2019/
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/24/online-e-off-line-se-igualam-na-black-friday-2019.html
FÍSICO
MENOS PROMOÇÕES
PORÉM
AGRESSIVAS
ONLINE
MAIS PROMOÇÕES
PORÉM
MODERADAS
DESCONTOS
MAIS
AGRESSIVOS
MUITAS
OFERTAS
COM O CELULAR EM MÃOS O CONSUMIDOR TEM
O PODER DE COMPARAR PREÇOS E PRODUTOS,
AUMENTANDO O PODER DE BARGANHA
Dos consumidores realizam a compra em
ambos canais de venda25%
Do público utiliza a internet como forma de
consulta antes da compra na loja física66%

10. SABENDO DESSA TROCA ENTRE OS MEIOS NA DECISÃO DE COMPRA, UMA
ESTRATÉGIA CAPAZ DE ACOMPANHAR A JORNADA DESSE
CONSUMIDOR PODE CRIAR OPORTUNIDADES MAIS CERTEIRAS
TANTO NO DIA DA PROMOÇÃO QUANTO NAS DEMAIS DATAS DOVAREJO.

11. A OTIMA OFERECE A OPORTUNIDADE
DAS MARCAS ESTAREM PRESENTES NA
NO DIA A DIA DOS CONSUMIDORES,
PROPORCIONANDO UMA EXPERIÊNCIA
DIFERENCIADA E COBERTURA PONTUAL
DE LOJAS E REGIÕES ESTRATÉGICAS.

12. EXEMPLO DE COBERTURA
SÃO PAULO - CIRCUITO ESTÁTICO - 150 FACES
Fonte: GEOFUSION
RENDA MÉDIA 2018 (IBGE)
150 Faces Estáticas
Sequencial
Lojas de Artigos para Casa
Lojas de Artigos Eletrônicos
Shoppings

13. EXEMPLO DE COBERTURA
SÃO PAULO - CIRCUITO DIGITAL - 60 FACES
Fonte: GEOFUSION
RENDA MÉDIA 2018 (IBGE)
60 Faces Digitais
Lojas de Artigos para Casa
Lojas de Artigos Eletrônicos
Av. Paulista
Av. Ibirapuera
Av. Brigadeiro Faria Lima
Av. Juscelino Kubitchscek
Av. Berrini
Av. Rebouças
Av. Consolação
Av. Brasil
Av. República do Líbano

14. EXEMPLO DE COBERTURA
RIO DE JANEIRO - CIRCUITO ESTÁTICO - 40 FACES
Fonte: GEOFUSION
RENDA MÉDIA 2018 (IBGE)
40 Faces Estáticas

15. ALTA COBERTURA DE LOJAS
DE DIFERENTES SEGMENTOS
Fonte: GEOFUSION
COBERTURA DE:
135
LOJAS DE ELETRO
DOMÉSTICOS E ELETRÔNICOS
89
LOJAS DE ARTIGOS DE CAMA, MESA E BANHO
43
LOJAS DE ARTIGOS PARA CASA
40
LOJAS DE BRINQUEDOS
242
LOJAS DEVESTUÁRIO
*CONSIDERADO APENAS LOJAS CADASTRADAS NO SOFTWARE GEOFUSION COM RAIO DE 2KM
61
LOJAS DE CALÇADOS
46
SHOPPINGS

16. COM ALTA COBERTURA UNINDO
MÍDIA + PROJETO DE EXPERIÊNCIA,
VAMOS MARCAR PRESENÇA NAS PRINCIPAIS
RUAS E AVENIDAS NAS DUAS DATAS

17. PROJETOS
ESPECIAIS

18. PROJETO ESPECIAL
TEMATIZAÇÃO DE ABRIGO
* Condições e valores válidos para a compra do pacote

19. PROJETO ESPECIAL
MOBILIÁRIO LENTICULAR
IMPRESSÃO DE IMAGENS
SOBREPOSTAS
O projeto consiste na produção de uma face com
impressão lenticular onde são impressas duas
imagens sobrepostas criando um efeito de
movimento
* Condições e valores válidos para a compra do pacote

20. PROJETO ESPECIAL
SAMPLING
MOBILIÁRIO COM SAMPLING
O projeto consiste na produção de uma face onde
os usuários poderão interagir com a mídia e retirar
um sampling.
* Condições e valores válidos para a compra do pacote

21. SUGESTÃO
DEVEICULAÇÃO

22. SUGESTÃO DEVEICULAÇÃO
SP + RJ
Obs: Para este pacote, no período do NATAL, possibilidade da troca de arte sem custo no dia 26/12 (quinta-feira)
19/
nov
20/
nov
21/
nov
22/
nov
23/
nov
24/
nov
25/
nov
T Q Q S S D S
26/
nov
27/
nov
28/
nov
29/
nov
30/
nov
01/
dez
02/
dez
T Q Q S S D S
17/
dez
18/
dez
19/
dez
20/
dez
21/
dez
22/
dez
23/
dez
T Q Q S S D S
24/
dez
25/
dez
26/
dez
27/
dez
28/
dez
29/
dez
30/
dez
T Q Q S S D S
NATAL
2 SEMANAS
BLACK FRIDAY
2 SEMANAS
60 FACES DIGITAIS 150 FACES ESTÁTICAS + SEQUENCIAL
60 FACES DIGITAIS
CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO:
SÃO PAULO
150 FACES ESTÁTICAS + SEQUENCIAL
* Condições e valores válidos para a compra do pacote
OPÇÃO 1:
4 SEMANAS
DEVEICULAÇÃO

23. SUGESTÃO DEVEICULAÇÃO
SP + RJ
Obs: Para este pacote, no período do NATAL, possibilidade da troca de arte sem custo no dia 26/12 (quinta-feira)
* Condições e valores válidos para a compra do pacote
CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO:
RIO DE JANEIRO
26/
nov
27/
nov
28/
nov
29/
nov
30/
nov
01/
dez
02/
dez
T Q Q S S D S
17/
dez
18/
dez
19/
dez
20/
dez
21/
dez
22/
dez
23/
dez
T Q Q S S D S
NATAL
1 SEMANA
BLACK FRIDAY
1 SEMANA
40 FACES ESTÁTICAS
40 FACES ESTÁTICAS
OPÇÃO 1:
4 SEMANAS
DEVEICULAÇÃO

24. SUGESTÃO DEVEICULAÇÃO
SP + RJ
Obs: Para este pacote, no período do NATAL, possibilidade da troca de arte sem custo no dia 26/12 (quinta-feira)
* Condições e valores válidos para a compra do pacote
19/
nov
20/
nov
21/
nov
22/
nov
23/
nov
24/
nov
25/
nov
T Q Q S S D S
26/
nov
27/
nov
28/
nov
29/
nov
30/
nov
01/
dez
02/
dez
T Q Q S S D S
17/
dez
18/
dez
19/
dez
20/
dez
21/
dez
22/
dez
23/
dez
T Q Q S S D S
24/
dez
25/
dez
26/
dez
27/
dez
28/
dez
29/
dez
30/
dez
T Q Q S S D S
10/
dez
11/
dez
12/
dez
13/
dez
14/
dez
15/
dez
16/
dez
T Q Q S S D S
NATAL
3 SEMANAS
BLACK FRIDAY
2 SEMANAS
60 FACES DIGITAIS
CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO:
SÃO PAULO
60 FACES DIGITAIS
150 FACES ESTÁTICAS + SEQUENCIAL
150 FACES ESTÁTICAS + SEQUENCIAL 150 FACES ESTÁTICAS + SEQUENCIAL
OPÇÃO 2:
5 SEMANAS
DEVEICULAÇÃO

25. SUGESTÃO DEVEICULAÇÃO
SP + RJ
Obs: Para este pacote, no período do NATAL, possibilidade da troca de arte sem custo no dia 26/12 (quinta-feira)
* Condições e valores válidos para a compra do pacote
26/
nov
27/
nov
28/
nov
29/
nov
30/
nov
01/
dez
02/
dez
T Q Q S S D S
NATAL
1 SEMANA
BLACK FRIDAY
1 SEMANA
40 FACES ESTÁTICAS
CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO:
RIO DE JANEIRO
40 FACES ESTÁTICAS
10/
dez
11/
dez
12/
dez
13/
dez
14/
dez
15/
dez
16/
dez
T Q Q S S D S
OPÇÃO 2:
5 SEMANAS
DEVEICULAÇÃO

26. RESULTADOS
MAPA OOH

27. 4 SEMANAS - 2 SEMANAS BLACK FRIDAY + 2 SEMANAS NATAL
14,15 %
ALCANCE
50,58
TRP
3,58
FREQ. MÉDIA
4.858.441
IMPACTOS
ROTEIRO 60 FACES DIGITAIS - PERÍODO 1 SEMANA - POPULAÇÃO 9.606.050
BLACK FRIDAY E NATAL
DIGITAIS
*Os resultados não condizem com a campanha direcionada a ser veiculada. Estudo feito para comparação da quantidade de faces.
25,10 %
ALCANCE
121,72
TRP
4,85
FREQ. MÉDIA
11.692.289
IMPACTOS
ROTEIRO 100 FACES ESTÁTICAS + 60 DIGITAIS* - PERÍODO 1 SEMANA - POPULAÇÃO 9.606.050
ESTÁTICOS

28. 5 SEMANAS - 2 SEMANAS BLACK FRIDAY + 3 SEMANAS NATAL
14,15 %
ALCANCE
50,58
TRP
3,58
FREQ. MÉDIA
4.858.441
IMPACTOS
ROTEIRO 60 FACES DIGITAIS - PERÍODO 1 SEMANA - POPULAÇÃO 9.606.050
BLACK FRIDAY
DIGITAIS
*Os resultados não condizem com a campanha direcionada a ser veiculada. Estudo feito para comparação da quantidade de faces.
25,10 %
ALCANCE
121,72
TRP
4,85
FREQ. MÉDIA
11.692.289
IMPACTOS
ROTEIRO 100 FACES ESTÁTICAS + 60 DIGITAIS* - PERÍODO 1 SEMANA - POPULAÇÃO 9.606.050
ESTÁTICOS

29. 5 SEMANAS - 2 SEMANAS BLACK FRIDAY + 3 SEMANAS NATAL
14,15 %
ALCANCE
50,58
TRP
3,58
FREQ. MÉDIA
4.858.441
IMPACTOS
ROTEIRO 60 FACES DIGITAIS - PERÍODO 1 SEMANA - POPULAÇÃO 9.606.050
NATAL
DIGITAIS
*Os resultados não condizem com a campanha direcionada a ser veiculada. Estudo feito para comparação da quantidade de faces.
30,80 %
ALCANCE
243,44
TRP
7,90
FREQ. MÉDIA
23.384.578
IMPACTOS
ROTEIRO 100 FACES ESTÁTICAS + 60 DIGITAIS* - PERÍODO 2 SEMANAS - POPULAÇÃO 9.606.050
ESTÁTICOS

30. NATAL
BLACKFRIDAY