Este documento fornece orientações sobre como organizações podem obter cobertura da mídia. Ele explica por que a cobertura da mídia é importante, como os jornalistas trabalham, o que torna uma história interessante para a mídia, como entrar em contato com jornalistas e se preparar para entrevistas.

1. Como Fazer Sua Organização Aparecer na Imprensa
ADRIANA SOUZA SILVA Palestra Básica

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Afinal, por que você
precisa da imprensa?
• A mídia tem o poder de disseminar temas, formar opinião e construir a
imagem de uma organização.
• A matéria espontânea gera credibilidade e o retorno disso, em geral,
faz bem.
• Acredite: as pessoas ainda consomem muitas notícias!

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A imprensa, como ela é...
O PROCESSO DE PRODUÇÃO DA MATÉRIA:
• PAUTA REPÓRTER EDITOR (DIRETOR) PUBLICAÇÃO/ NO AR
QUEM É O JORNALISTA BRASILEIRO?
• corre sempre contra o tempo
• costuma seguir à risca as orientações do seu chefe
• trabalha muito e raras vezes ganha bem
• gosta da informação inédita, completa e mensurável
• é um especialista em questionar tudo
• não é um expert na área
• não é seu amigo nem inimigo! Apenas está em busca de uma BOA NOTÍCIA !

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O que vira notícia?
QUANDO A ORGANIZAÇÃO DO VIZINHO APARECE MAIS...
• A regra geral é que as pautas são escolhidas quanto maior a capacidade de
impactar um grande número de pessoas. Em outras palavras, vira notícia “o que dá
ibope”.
• Boa Notícia X Notícias Ruins
• Informações inéditas, fatos pitorescos, polêmicos, um dever social, pesquisas,
efemérides e datas comemorativas costumam ganhar mais espaço na imprensa.
• E lembre-se: um número vale mais do que um parágrafo inteiro.

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Alguns Exemplos
Campanhas, Abaixo Assinado, Mobilizações em Geral
Personagens surpreendentes ou histórias inéditas
Comparações (com outros países ou região; com outros períodos etc.)
Datas Comemorativas, por exemplo, o 12 de junho (Trabalho Infantil)
Números, Pesquisas, Dados Inéditos ou com Recorte Diferente

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Quero Falar com o Repórter
PLANO PARA O SEU PRIMEIRO CONTATO COM A REDAÇÃO
• Qual veículo pode ter interesse na sua pauta? Pesquise tudo sobre esse meio.
• O que você vai dizer a ele, de que forma (email + telefone + redes sociais)
• Você realmente pode falar pela organização?
• Como conseguir a atenção do repórter?
# 9 em cada 10 jornalistas tendem a aceitar/adicionar fontes em suas redes sociais, segundo
pesquisa da Comunique-se (2017)
# Para abrir sua mensagem (remetente conhecido; dado atrativo no assunto ou título interessante)

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Termos Frequentes
Sugestão de Pauta
Convite ou Aviso de Pauta
Release
Nota
OFF e ON
Artigo
Matéria Exclusiva
Embargo

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Chegou a hora da entrevista
• Tenha números/ dados, tudo em mãos (a hora é aquela)
• Quebre o gelo, seja agradável, forneça material
• Repita os aspectos que você quer destacar
• Não entre em território delicado (cuidado com metáforas)
• Não transfira para o repórter o sentimento que você tem pelo veículo
• Não responda “EU”, pois você fala pela organização
• Cumprimente a equipe técnica
• E tome cuidado com a conversa no café

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Por que sua matéria não saiu?
• falha na estratégia de divulgação (deixou para última hora, não mandou imagem etc.)
• não respeitou o deadline da demanda
• a informação passada não era suficiente (pouca abrangência, iniciativa muito local)
• houve forte concorrência com outros acontecimentos do dia (acidente de avião da
Chapecó X Dia de Doar; Votação no Congresso X Premiação em Brasília)
• simplesmente, faltou sorte.
MAS AINDA ASSIM, NÃO FOI TEMPO PERDIDO!

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Dicas Finais...
• Domine bem o assunto
• Conheça o veículo "alvo"
• Tenha sala de imprensa em seu site
• Escreva com um "estilo de reportagem"
• Esteja disponível, mesmo quando não for aparecer
• Nunca peça para ler a matéria antes (e reflita antes de pedir para corrigir a
matéria)
• Mensure os resultados (clipping)
• Aproveite para usar em outros meios (redes sociais) o que saiu na mídia

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Sobrou tempo?
então, vamos falar de gestão de crise...
• Pense nos extintores antes do incêndio
• Estude cada "E se..." ?
• Não esqueça da comunicação interna
• Aproveite a visibilidade
• Responda sempre e de forma rápida
• Saiba ouvir e pedir desculpas
• A área de comunicação é seu time de advogados

12. MUITO OBRIGADA!!
adriana@pautasocial.org
(11) 98264-2364
www.pautasocial.org