Palestra ministrada por Adriana Souza Silva, no dia 08 de junho, no Festival ABCR 2018, em São Paulo, como uma sessão paralela

1. O Terceiro Setor e a Imprensa
ADRIANA SOUZA SILVA Palestra Básica

2. www.festivalabcr.org.br
A imprensa, como ela é...
COM VOCÊS, O JORNALISTA BRASILEIRO!
• produção / pauta repórter* editor chefe dono
• (*) jovem, classe média, solteiro, sem filhos
• corre sempre contra o tempo
• é muito obediente ao seu chefe
• trabalha muito e ganha mal
• gosta da informação "mastigada" (inédita, completa e mesurável)
• é um especialista em questionar tudo
• não é um expert na área, ainda que pareça!
• não é seu amigo nem inimigo. Apenas busca da notícia

3. www.festivalabcr.org.br
Você precisa da imprensa porque...
DE QUAL JORNALISMO ESTAMOS FALANDO MESMO?
• Se o jornalismo mudou tanto, é importante conhecer os novos meios antes de
pensar na sua mensagem.
• A mídia tem o poder de disseminar temas, formar opinião e construir a imagem de
uma organização.
• A matéria espontânea gera credibilidade e o retorno disso, em geral, faz bem.
• Acredite: as pessoas ainda consomem muitas notícias!

4. www.festivalabcr.org.br
O que vira notícia?
QUANDO A ORGANIZAÇÃO DO VIZINHO APARECE MAIS DO QUE A SUA
• A regra geral é que as pautas são escolhidas quanto maior capacidade de impactar
um grane número de pessoas. Em outras palavras, vira notícia “o que dá ibope”.
• Boa Notícia X Notícias Ruins
• Informações inéditas, pitorescos, polêmicos, um dever social, pesquisas e
efemérides costumam ganhar mais espaço na imprensa.
• E lembre-se: um número vale mais do que um parágrafo inteiro.
• Alguns Cases Clássicos

5. www.festivalabcr.org.br
Quero Falar com o Repórter
PLANO PARA O SEU PRIMEIRO CONTATO COM A REDAÇÃO
• Qual veículo pode ter interesse na sua pauta? Pesquise tudo sobre esse meio.
• O que você vai dizer a ele, de forma (por escrito + por telefone + no facebook)
• Sugestão de Pauta / Release/ Nota / OFF e ON / Artigo / Matéria Exclusiva /Embargo
• Quem vai falar pela organização?
• Como conseguir a atenção do repórter?
 9 em cada 10 jornalistas tendem a aceitar/adicionar fontes em suas redes sociais, segundo
pesquisa da Comunique-se (2017)
 faça-o abrir sua mensagem (remetente conhecido; dado atrativo no assunto ou título interessante)

6. www.festivalabcr.org.br
Chegou a hora da entrevista
• Tenha números/ dados, tudo em mãos (a hora é aquela)
• Quebre o gelo, seja agradável, forneça material
• Repita os aspectos que você quer destacar
• Não entre em território delicado (cuidado com metáforas)
• Não transfira para o repórter o sentimento que você tem pelo veículo
• Não responda “EU”, pois você fala pela organização
• Cumprimente a equipe técnica
• E tome cuidado com a conversa no cafezinho

7. www.festivalabcr.org.br
Por que sua matéria não saiu?
• falha na estratégia de divulgação
• falta do timing certo para atender à demanda
• a qualidade da informação não era suficiente
• houve forte concorrência com outros acontecimentos do dia
• simplesmente, faltou sorte
• Cases Clássicos
MAS AINDA ASSIM, NÃO FOI TEMPO PERDIDO!

8. www.festivalabcr.org.br
Dicas Finais...
• Domine bem o assunto
• Conheça o veículo "alvo"
• Tenha sala de imprensa em seu site
• Escreva com um "estilo de reportagem"
• Esteja disponível, mesmo quando não for aparecer
• Nunca peça para ler a matéria antes (e reflita antes de pedir para corrigir a matéria)
• Mensure os resultados (clipping)
• Aproveite para usar em outros meios o que saiu na mídia

9. www.festivalabcr.org.br
Sobrou tempo?
então, vamos falar de gestão de crise...
• Pense nos extintores antes do incêndio
• Estude cada "E se..." ?
• Não esqueça da comunicação interna
• Aproveite a visibilidade
• Responda sempre e de forma rápida
• Saiba ouvir e pedir desculpas
• A área de comunicação é seu time de advogados
O case Oxfam Brasil

10. adriana@pautasocial.org
(11) 98264-2364
www.pautasocial.org.br