PLANEJAMENTO
Jorge “John” Gadelha
- Relações Públicas / Gestão Empresarial
- Planejamento na Embrace
- Consultor em Gestão de Projetos ...
COMO AS PESSOAS
ME VEEM QUANDO
FALO QUE SOU
PLANEJAMENTO.
COMO EU ME VEJO:
COMO MEUS PAIS ME VEEM.
COMO MEUS AMIGOS ME VEEM.
COMO MEUS COLEGAS DE AGÊNCIA ME VEEM.
VAMOS DESCOBRIR
COMO REALMENTE É?
MAS AFINAL,
O QUE É
PLANEJAMENTO?
“É O PENSAR
ANTES
DO FAZER”.

Russel Davies
Nossa, que gênio.
Todo mundo planeja.

Ou quase todo mundo.
E na agência?
E na agência?
Produção

Atendimento

Planejamento

Criação

Mídia
O trabalho do
planejamento é
fornecer
informações para
se tomar uma
decisão
inteligente.
Como
assim, Bial??
?
Transformação de dados em informação e
informação em ideias.
Processo “Formal” de Planejamento
1. Briefing – Diagnóstico
2. Plano – Projeto

3. Execução
4. Avaliação
1. Briefing – Diagnóstico

- Entender os objetivos da empresa
- Conhecer bem o produto ou serviço
-Entender os públicos en...
2. Plano – Projeto
- Objetivos
- Estratégias
- Ferramentas – Ações
- Cronograma
- Orçamento
3. Execução

- Mão na massa.
- Monitoramento: as coisas estão saindo como planejadas?
- Ajustar, corrigir desvios, emergên...
4. Avaliação

Retomada dos objetivos.
O que deu certo?
O que deu errado?
Onde podemos melhorar?
E o que mais o planejamento faz?
Serviço de inteligência

Monitoramento da concorrência

Busca de tendências e novidades

Alimentar a agência com informaçã...
E que características eu preciso
desenvolver para fazer bons projetos?
Gostar mais de ouvir do que de falar.
Ser curioso e observador.
Ter um interesse natural por
assuntos diversos.
Ter facilidade para trabalhar em equipe.
Ter capacidade para organizar
dados, informações e ideias.
Gostar de pesquisar.

+
VIDA REAL
Pra pensar...
O que faz alguém assistir um comercial
na TV ou parar a leitura de uma revista
para ler um anúncio?
Uma propaganda diferenciada e relevante.
Humpf! E o que significa ser diferenciado e
relevante?
Depende do público.
“PARA ME
PERSUADIR, VOCÊ
DEVE PENSAR
COMO EU PENSO,
FALAR COMO EU
FALO E AGIR
COMO EU AJO”

CÍCERO
Filósofo, orador, escri...
“Se você não
consegue se
colocar na posição
do
consumidor, então
não tem direito de
trabalhar em
propaganda.”

Leo Burnett
O papel do planejamento é trazer a
visão do público consumidor.
É fundamental saber
com quem estamos falando.
Rádio Farroupilha
75 Anos

http://youtu.be/n43a6mZQOWg
Simpala

Lançamento Camaro
http://vimeo.com/60731577

Parkinson Foundation

Vídeo
http://youtu.be/Nj_Q5ySp5_U

Axe

Video
http://youtu.be/WBn66Nrx-84

CCBEU

Ação Cinema
http://youtu.be/-k8tAcdKksE

Harley Davidson
Test Drive
http://youtu.be/DPBQT4OWI_g

Windows 8

Ação ambiente
http://planno.me/acoes/32/#.UlXtN1CsjPo

LG

Pegadinha
“Planejar é decidir de antemão qual é, e como
será sua vitória”.
Rhandy di Stefano
Obrigado!

Contatos:
jorgejohn@gmail
@jorgejohn
planno.me
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Apresentação sobre planejamento publicitário feita no evento "Movimento Publicitário" realizado na Escola Técnica Irmão Pedro - Porto Alegre/RS (11/10/2013)

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  1. 1. PLANEJAMENTO
  2. 2. Jorge “John” Gadelha - Relações Públicas / Gestão Empresarial - Planejamento na Embrace - Consultor em Gestão de Projetos em Comunicação - Músico nas horas vagas (bem vagas) Datelli, Rede La Salle, Unisinos, Eurobike, Simpala, Planeta Atlântida, RBS Rádios (Itapema, Atlântida, Cidade, Farroupilha), Cyrela Goldsztein, Nex Group, Vialog, ABRH-RS...
  3. 3. COMO AS PESSOAS ME VEEM QUANDO FALO QUE SOU PLANEJAMENTO.
  4. 4. COMO EU ME VEJO:
  5. 5. COMO MEUS PAIS ME VEEM.
  6. 6. COMO MEUS AMIGOS ME VEEM.
  7. 7. COMO MEUS COLEGAS DE AGÊNCIA ME VEEM.
  8. 8. VAMOS DESCOBRIR COMO REALMENTE É?
  9. 9. MAS AFINAL, O QUE É PLANEJAMENTO?
  10. 10. “É O PENSAR ANTES DO FAZER”. Russel Davies
  11. 11. Nossa, que gênio.
  12. 12. Todo mundo planeja. Ou quase todo mundo.
  13. 13. E na agência?
  14. 14. E na agência?
  15. 15. Produção Atendimento Planejamento Criação Mídia
  16. 16. O trabalho do planejamento é fornecer informações para se tomar uma decisão inteligente.
  17. 17. Como assim, Bial?? ?
  18. 18. Transformação de dados em informação e informação em ideias.
  19. 19. Processo “Formal” de Planejamento
  20. 20. 1. Briefing – Diagnóstico 2. Plano – Projeto 3. Execução 4. Avaliação
  21. 21. 1. Briefing – Diagnóstico - Entender os objetivos da empresa - Conhecer bem o produto ou serviço -Entender os públicos envolvidos no processo (Iniciador, Influenciador, Comprador, Usuário) - Estudar a concorrência - Identificar pontos fortes e pontos fracos - Indicar caminhos criativos
  22. 22. 2. Plano – Projeto - Objetivos - Estratégias - Ferramentas – Ações - Cronograma - Orçamento
  23. 23. 3. Execução - Mão na massa. - Monitoramento: as coisas estão saindo como planejadas? - Ajustar, corrigir desvios, emergências.
  24. 24. 4. Avaliação Retomada dos objetivos. O que deu certo? O que deu errado? Onde podemos melhorar?
  25. 25. E o que mais o planejamento faz?
  26. 26. Serviço de inteligência Monitoramento da concorrência Busca de tendências e novidades Alimentar a agência com informação
  27. 27. E que características eu preciso desenvolver para fazer bons projetos?
  28. 28. Gostar mais de ouvir do que de falar.
  29. 29. Ser curioso e observador.
  30. 30. Ter um interesse natural por assuntos diversos.
  31. 31. Ter facilidade para trabalhar em equipe.
  32. 32. Ter capacidade para organizar dados, informações e ideias.
  33. 33. Gostar de pesquisar. + VIDA REAL
  34. 34. Pra pensar...
  35. 35. O que faz alguém assistir um comercial na TV ou parar a leitura de uma revista para ler um anúncio?
  36. 36. Uma propaganda diferenciada e relevante.
  37. 37. Humpf! E o que significa ser diferenciado e relevante?
  38. 38. Depende do público.
  39. 39. “PARA ME PERSUADIR, VOCÊ DEVE PENSAR COMO EU PENSO, FALAR COMO EU FALO E AGIR COMO EU AJO” CÍCERO Filósofo, orador, escritor, advoga do e político romano..
  40. 40. “Se você não consegue se colocar na posição do consumidor, então não tem direito de trabalhar em propaganda.” Leo Burnett
  41. 41. O papel do planejamento é trazer a visão do público consumidor.
  42. 42. É fundamental saber com quem estamos falando.
  43. 43. Rádio Farroupilha 75 Anos http://youtu.be/n43a6mZQOWg
  44. 44. Simpala Lançamento Camaro
  45. 45. http://vimeo.com/60731577 Parkinson Foundation Vídeo
  46. 46. http://youtu.be/Nj_Q5ySp5_U Axe Video
  47. 47. http://youtu.be/WBn66Nrx-84 CCBEU Ação Cinema
  48. 48. http://youtu.be/-k8tAcdKksE Harley Davidson Test Drive
  49. 49. http://youtu.be/DPBQT4OWI_g Windows 8 Ação ambiente
  50. 50. http://planno.me/acoes/32/#.UlXtN1CsjPo LG Pegadinha
  51. 51. “Planejar é decidir de antemão qual é, e como será sua vitória”. Rhandy di Stefano
  52. 52. Obrigado! Contatos: jorgejohn@gmail @jorgejohn planno.me

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