1. Mídia Online
Aula 3: Comunicação na Era 2.0

2. A crise da mídia
tradicional

3. problemas no
paraíso
O consumidor (nós mesmos, quando não estamos trabalhando ou
sentados na aula da Pós-graduação) está cansado de ser interrompido.
Somos impactados por uma quantidade enorme de estímulos publicitários
todos os dias e, o pior, maior parte não é direcionado para nós.
O impacto das mídias tradicionais é cada vez menor, as margens de lucro
das agências estão cada vez mais apertadas e as verbas de marketing
encolhem a cada ano. É por isso que a procura por “novas mídias” e o
interesse em ter uma campanha “viral” é cada vez maior.
Para agravar a situação, o consumidor está em uma posição confortável.
Ele já filtra automaticamente maior parte dos estímulos que recebe e sabe
que as marcas estão correndo atrás dele. Ele sabe que está no controle
do jogo.

4. Crise dos veículos
de massa
Conteúdo dos veículos tradicionais está cada vez mais homogêneo.
No carro, trocamos as rádios por CDs, MP3 e até pelo celular.
Diluição da audiência para canais especializados de tv por
assinatura.
Declínio de público e da arrecadação da indústria cinematográfica
em todo o mundo.
Competição cada vez maior entre jornais pagos e gratuitos.
Diluição dos leitores de revista graças a diversidade de títulos.

5. nos países um pouco
mais evoluídos...
O time shifting e o place shifting estão revolucionando o broadcast.
TiVo é grade de programação pessoal.
Boom das rádios digitais.
iPod como rádio pessoal.
Leitura de jornais no nível mais baixo desde os anos 60.
Venda de revistas nas bancas no nível mais baixo da história.

6. “ O fim da era dos hits de massa,
o início dos hits de nicho
“
Chris Anderson
ex Publisher da Wired e
autor do livro “Long Tail”

7. Long tail
(ou “cauda longa”)

8. Um novo modelo econômico:
a seleção irrestrita.
Busca on-line: mesma visibilidade para conteúdos antes obscuros, todos
têm o mesmo “espaço de prateleira”.
Sistemas de recomendação: reflexo da opinião do consumidor.
Novas tecnologias digitais: facilitaram troca de conteúdo.

9. Varejo da escassês
(século XX)
vs.
Varejo da abundância
(século XXI)

10. Publicidade segmentada.
O anunciante paga apenas pelo resultado.
Oportunidade para pequenos anunciantes conseguirem visibilidade.

11. Qualquer vendedor, pessoa física ou empresa, pode vender online e
definir com seu comprador qual será o sistema de distribuição.

12. ITUNES WAL-MART
5 milhão de 25 mil de faixas no
faixas online. total de suas lojas.

13. AMAZON GRANDES LIVRARIAS
3,6 milhões de 100 mil títulos de livros
títulos de livros.

14. NETFLIX BLOCKBUSTER
55 mil DVDs. 3 mil DVDs.

15. UNIVERSAL MUSIC TOWER RECORDS
Disponibilizou 100 faixas fora Tradicional cadeia norte-
de catálogo para download. americana de CDs, DVDs e
livros declara falência.
Sem publicidade, alcançou 300
mil downloads totais em 1 mês.

16. “
Os consumidores estão
gostando de ter muito
mais escolhas: o dinheiro
de verdade está nas
menores vendas.
“

17. The Long Tail
“ A experiência criada
em um ambiente
(internet) cria novas
expectativas para
todos os serviços.
“

18. Princípio de pareto
100%
80%
Vendas Acumuladas
20% 100%
Variedade de estoque

19. Princípio de pareto
100%
80%
Vendas Acumuladas
50% 100%
Variedade de estoque

20. Democratização das
ferramentas

21. Custos de distribuição,
armazenamento e fabricação
virtuais quase nulos.

22. The Long Tail
“ Hoje, milhões de pessoas
comuns têm as ferramentas e
os modelos para se tornarem
produtores amadores... e
distribuidores eficientes de
quaisquer conteúdos que
desejem criar.
“

23. Democratização das Ferramentas
de Produção e Distribuição
Século XX
broadcast
hits
consumidor

24. Democratização das Ferramentas
de Produção e Distribuição
Século XXI
qualquer um
tudo
você