O documento fornece informações sobre o valor do Design Gráfico para empresas, apresentando seus principais benefícios e como contratar profissionais qualificados. Explica que o Design Gráfico comunica a identidade da marca de forma clara e atrativa, aumentando a competitividade.

3. a di ferença!
Design faz
Uma cartilha para quem compra Design
• O que é esta cartilha? ................................................................................. 4
Experimente Design profissional................................................................ 6
Plante Design na sua empresa
• O que é Design Gráfico?............................................................................. 8
a empresa ou
icação visual da su • Design Made in Brazil................................................................................. 9
co torna a comun
O Design Gráfi
ão mais atraente e
adequada ao seu pú
blico-alvo.
comunicação
Design Gráfico ............................................................................................. 10
instituiç rência e oferta, a Onde está o Design? ................................................................................. 12
No mundo atua l, com tanta concor isa ser
e ela oferece prec
e dos produtos qu o, é Quem é o Designer? ................................................................................ 14
de uma empresa nsumidor. Para iss
rcebida e desejada pelo co Design
imediatamente pe
bo a estratégia de mer
cado que, aliada ao
as
Por que usar Design Gráfico? ............................................................ 16
fundamental uma a clara e efetiva,
Gráfico, certamen
te irá co municar, de form Como utilizar o Design Gráfico ......................................................... 18
vantagens do prod
uto ou do serviço. Como contratar
da, • Serviços terceirizados de Design Gráfico .............................................. 20
e ven
s po ntos d como
to fi nal no qualidades uma • Profissionais fixos...................................................................................... 21
rca até o
produ
ode v
ar
aloriz imento de
c
Concorrência especulativa ......................................................................... 22
a ma co ainda p conhe erença! Design Gráfico: o bom uso traz bons resultados.......................... 24
D esde fi o e if
n Grá ssionalism isto faz a d
o Desig pro fi s. E Onde encontrar Design Gráfico............................................................ 26
ade, erviço
seried e seus s
sa e d • Links úteis .................................................................................................. 26
empre
• Ficha técnica .............................................................................................. 27

4. ilha para praD esign
Uma cart quem co m
?
O qu e é esta cartilha imular a adoção doa
est ntar
rtilha é a aume
l desta ca estraté gica par uma
principa rramenta meio de
O o bjetivo mo fe tituiç ões por
ráfico co e das ins
D esign G as e mpresas
ividade d corporat
iva.
competit unicação es básica
s
eficien te com fácil , as noçõ ra a
simples e ativas pa
de forma es altern ssa
ncontrar, diferent viços ne
Aqui v ocê vai e Grá fico e as ecuçã o de ser o de
é Design ara a ex vo padrã
sob re o que profissio
nais e p de um no os
lvimento os divers
contra tação de para o desenvo da m elhoria n
ontribui por meio
áre a, o que c os os setores,
e em tod al.
qualidad ação visu
comunic
níveis de
Então entre, sente-se
, e saboreie
um te
Saiba mais sobcronDúedo leve e informativo. Ei você,empresário!
e sign e como
ele pode ser útil na su
a empresa.
Aceita Design com biscoitos?
4 5

5. Ex p er imente ro f issional!
Desi gn p
É fator decisivo para o sucesso de uma empresa ou para o desenvolvimento
de uma instituição, além da qualidade dos produtos e dos serviços oferecidos,
a credibilidade de sua imagem no mercado, que pode ser ressaltada por uma
comunicação visual clara e objetiva. Isso porque os investimentos na área
de Design deixaram de ser uma questão estética e passaram a ser
vistos como uma necessidade estratégica de sobrevivência.
Por outro lado, a maneira como esses elementos são
apresentados podem despertar sentimentos diver-
sos nas pessoas, desde simpatia até desdém ou irri-
tação. Por isso é tão importante conhecer e saber
utilizar esse notável recurso de comunicação.
Designers Gráficos são os profissionais
qualificados para transmitir o conceito de
uma empresa ou instituição por intermédio
do uso de imagens, tipografias, formas e cores. São capazes de
desenvolver projetos que visam facilitar a identificação positiva
de uma empresa ou instituição pelo público, racionalizar
custos e, inclusive, otimizar a produção.
6 7

6. an te D esign emp resa
Pl na s ua
O que é Design Gráfico?
Design Gráfico é o planejamento dos aspectos funcio-
nais e visuais de peças gráficas que servem de suporte D e s ig n M
para a comunicação de diversos tipos de mensagens, ADE IN B
O Des RAZIL
de modo a trazer conforto visual, segurança, credibi- ign repre
região, e senta clar
lidade e satisfação do consumidor sobre informações, com a troc amente a
a de inform cultura de
“globaliza ações em um país o
produtos e serviços oferecidos. Como a imagem em- ção” pouc
, todo o mu u
produtos o a pouco ndo e a
presarial ou institucional é um diferencial competitivo, de diverso as diferen
que os pro s países fo ças cultura
ela também é beneficiada por um bom projeto visual. dutos de u ram dimin is entre
internacio m país po uindo, faz
nal. ssam conq endo com
uistar o m
O Designer Gráfico está preparado para trabalhar em ercado
conjunto com profissionais de comunicação, publicida-
de, recursos humanos e outras áreas do conhecimento,
deve
parcerias importantes que favorecem ainda mais o de- o produto
quilíbrio: n-
senvolvimento de projetos completos e eficientes. do a um e o uma ide
os chegan do, ma s mantend
Hoje estam mundo to tar aspecto
s po-
ser bem aceito no , ele dev e represen
O Design Gráfico, quando bem executado, causa uma al, ou seja
tida de nacion ado.
boa “primeira impressão” transmitindo a sensação de
, que foi cri
sitivos do país em
profissionalismo aliado à qualidade. Essas característi-
cas ajudam a manter a boa imagem da empresa e seus
produtos.
8 9

7. Um trabalho de Design profissional
ráfico
na sua empresa pode unir à funcio-
nalidade dos produtos uma estética
nG
atraente e diferenciada.
Desig
O Design Gráfico confere à sua em-
presa uma identidade visual única,
marcante, tornando-a facilmente re-
conhecida e lembrada pelos clientes.
Identi
log
nas em dade
Desig Visua env otipo,
porati presas
elo s
pe, ímbo
n Ed livr
l Cor etiq lo, t
uet imb
ae r
ma ado, c
Desig it o, r
n Pro orial va
evis nua artã
ta, r l de o
fold
elat
ório ide de vis
ntid it
Desig m er, f , ca ade as,
n Am ocional
olh tálo visu
eto go,
, ca cap al.
tot rtaz a, jo
Desig em
b , di rna
n de iental (sin
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blis bie ner
Desig ter, fico
n de Embalage alização)
nta , br .
car ção ind
em
de música pva de papel den e
tuc ep ee
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Um CD om uma ca
car gra vite
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Desig os Intera m tela ma .
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ca c caixa plástica é Desicgarte é
ele grá , sa .
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O projeto do projeto da capa e do
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M,
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produto, e ráfico.
rafia) D, t
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10 Design G 11
ina
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8. Design de Interiores
tá oD esign?
Onde es Design de Interfaces
Design de Superfícies
Design
Promocional
Design Mobiliário
Design de Embalagens
Design de Moda
Design Editorial
Design de Produto
ente
mais pres
esign está e
OD no do qu
em nos so cotidia
você pode
imaginar. Identidade
s exemplo
s! Corporativa
Veja algun
12 Design de Jóias Design Automobilístico 13

9. oD esigner? o em
forn ecer
Q ue m é
d a emp resa.
É o profissional capacita
ca s para su
ráf
es g
idéias e s oluçõ
Os mais variados produtos impressos e virtuais necessitam ser planejados
por profssionais de Design Gráfco, para que se tornem, ao mesmo tem-
po, práticos, atraentes e comercializáveis. Apenas profissionais qualificados
podem conduzir a relação com seus clientes de forma eficiente e ética.
er
ação de Design Profissionais de artes plásticas, propaganda, comunicação e arquitetu-
er a denomin ter cursado uma ra também executam esse tipo de trabalho, mas nem sempre são espe-
Para receb fissional deve ial, cializados e podem não planejar e executar da melhor forma o projeto
o pro ho Industr
Gráfico, e Design ou Desen o Visual,
para atender à sua necessidade. Um projeto mal elaborado pode trazer
prejuízos financeiros e morais para empresas e instituições. O ideal é que
d ã
faculdade ção em Programaç área. os profissionais dessas áreas trabalhem em conjunto com um Designer
ita a Gráfico desde o planejamento; dessa forma, as ações são coordenadas, e o
com habil omprovar atuação n resultado final será muito mais satisfatório.
ou c
Fique atento ao contratar profssionais!
Em todas as áreas do conhecimento, devemos selecionar com cuidado os
profissionais que executarão tarefas ou serviços para nossa empresa. Na área de
Design, isso não é diferente. Os critérios de agilidade e preço são importantes,
mas a qualidade e o profissionalismo são imprescindíveis. O Design, quando
mal planejado e/ou mal executado, pode prejudicar a imagem de sua empresa.
Na dúvida, verifique se o profissional faz parte de alguma associação de classe,
como a Adegraf. A Adegraf só aceita profissionais com a formação exigida ou
que possuam mais de 5 anos de experiência na área de Design Gráfico, está
atenta à manutenção da conduta ética e incentiva o trabalho cooperativo com
áreas afins (comunicação, publicidade, arquitetura, entre outras).
14 15

10. Porq ue usar Design Gráfico?
A construção de uma imagem positiva no mercado, que transmita ao
ícios de utilizaerign Gráfico:
Veja os benefssionais em D s
serviços profi
consumidor a idéia de solidez, organização e confabilidade, é importante
para empresas e organizações.
custos. da concorrência.
Evite recorrer a projetos prontos e a modelos pré-fabricados, os chamados
1. Otimiza m
templates. Eles são produzidos genericamente, no intuito de vender a mesma
solução para qualquer empresa. Sua empresa é única e, por isso, precisa de
ia sua imagem da image lhar.
2. Diferenc
um projeto único, adequado às suas necessidades.
o
sum idor no primeiro
Conquista o con magem do seu produto.
Apesar de possuírem preços atrativos, esses templates não são exclusivos e
podem prejudicar a imagem da empresa, colocando em risco o nome que 3.
i
cia qualidade à or forma possível
.
você demorou tanto a construir. Imagine ir até a padaria e encontrar uma
4. Asso lh
nformação da me tura de impressos.
marca igual à sua? Pense bem e faça a escolha certa.
5. Transmit
eai ei
is agrad ável o uso e a l s gráficas.
. Torna ma e
6
ili dade das interfac
7. Me lhora a navegab
16 17

11. utilizar o Design Grá fico
Co mo
irir
Estratégias principais para adqu qualidade
O início de todo esse processo acontece com a criação das marcas e logotipos,
quando se prevê, inclusive, a correta adequação desses elementos em todos
projetos de Design Gráfico com onde a utilização
esas
equada a empr
os materiais que serão desenvolvidos para que não percam sua identidade ou iço de Design: Ad . Assim, a institu
ição
1. Terceirizar o serv a prática contínua
características. esign não é um houver necessidad
e.
de projetos de D o apenas quando
r o projet
pode encomenda
Para isso, formular um bom briefing é tarefa primordial. Esse é o momento de por tempo
uipe, fixos ou
coletar informações sobre produtos e serviços referentes à empresa ou à ins- profiss ional ou uma eq uma
2. Contratar um uma empresa ou
tituição, objetivos pretendidos, público-alvo, matérias-primas, disponibilida- itens ajudam a definir quando
determinado: Três ign Gráfico:
de financeira, entre outros detalhes necessários para garantir que o trabalho sua equipe de Des
in stituição deve ter ;
feito vá muito além do “bonitinho” e do “simples”: que seja atrativo e traga s com freqüência prateleira, na
a. se pr oduz peças gráfica idor/usuário na
retorno mais rapidamente. resse do consum e são
b. se vai disputar
o inte o, situações em qu
ou em outra forma de exposiçã
vitrine, na internet constantes;
O profissional de Design sabe o que perguntar e sabe ouvir as solicitações do ção e atualização
necessárias renova serviços.
cliente. É à partir disso que o trabalho poderá ser desenvolvido de maneira novar produtos e ser cuidadas
c. se pr ecisa lançar ou re de marcas podem
satisfatória. própria , as adequações imento
Com uma equipe os, haja o fortalec
e garante qu e, ao longo dos an a equipe de
internamente, o qu se de que, para
itucion al. Mas lembre- volvidos
O potencial do Design Gráfico é da imagem inst e todos estejam en
ser eficiente , é importante qu o
melhor aproveitado quando segue
Designers Gráficos que a modernizaçã
planejamento, que pode ser executado um
da s peças gráficas e
em etapas, desde a criação da identida desenvolvimento ção desses funcio
nários
corporativa - marca, papelaria, uniform de desde o início no mento e capacita
es - até os instrumentos de comunicaç s, o aper feiçoa empresa ou da in
stituição.
- folders, jornais informativos, relatóri
os e brindes promocionais.
ão de equipamento investimentos da
lítica de
sejam parte da po da
m-se a filosofia
de custos, manté
além da redução al, transmitindo ao
público
Nos dois casos, da linguagem visu
o da coesão
empresa por mei
18 credibilidade e or
ganização. 19

12. co ntratar...
Como Profissionais fixos
Devem-se contr
atar profssion
de mercado. Afin ais graduados
al, eles construi e com alguma
rão a imagem d experiência
izados de Design Gráfico
que sejam avalia a sua empresa.
dos o currículo ou É importante
o portifólio para
Serviços terceir
experiência e ca saber se o profis
pacidade técnic sional tem
a para suprir as
necessidades d
para outras a instituição.
u trabalhou A contratação de
n er trabalha o envolver o tip
o de estagiários é vá
r se o Desig cado para des
estarão lá para lida, mas é prec
1) É bom verifca e se é qualifi
aprender com
os profissionais
iso estar ciente
de que eles
mesmo ramo desenvolver so mais experientes
empresas do zinhos todo o
são muito criativ trabalho da em , e não para
ado. presa. Estagiário
serviço solicit ntados os os e motivados
, e seus salários s de Design
es são aprese profissional expe são mais baixos
portifólio. Nel a avaliação de
sua riente. Por esta que o de um
rrículo e/ou possuem o grau rem ainda num
2) Ex ija sempre cu contratad o, o que auxilia tos. A forma
de qualificação
exigido pelo mer
a etapa de apre
ndizado, não
alizados pelo em seus proje exigir de aprend cado. Portanto,
trabalhos já re os alcançados ato em izes condutas e não se pode
o dos resultad orar um contr já formado e ex responsabilidad
capac idade por mei criação é elab a periente, pois is es inerentes a um
um serviço de razos e a form (estagiários e em to acarreta frus profissional
correta d e se oficializar erísticas do trabalho, os p presa), como a tações e prejuízo
s para ambos
idas as caract produção de mat perda de aulas
que são estabelec erial. e o gasto desn
ecessário na
.
de pagamento ional,
tratar o profiss
ue o clien te decide con á colher as
omento em q o Designer ir
A partir do m rante a qual rocesso
preliminar, du tro do seu p
há uma conversa
informaç ões necessári
as ao projeto
(briefing). Den
algumas o pções, mas fin
alizará apenas
rsas posteriore
s. Não
a
o proc o
Se houver necessidade de consultoria sobre estagiáress ,
er desenvolve
cria tivo, o Design
melhor so lução, que será
aprimorada a
partir de conve
rojetos iniciais
. Isso represen
ta e
seletivo para contratação de profissionais af. ios
de vários p regado na elab
oração
apresentação
se deve exigir a
gasto desneces
sário do temp
o que po
ais consistente
.
deria ser emp
entre em contato com a Adegr
de um trabalho m
20 21

13. nciaespeculativa solic
itar q
ue profis
sionais
ízo de tempo.
Concorrê
por
É uma prática con de nável m preju
o u co
raça
trabalhem de g
compra
Os processos de s por órgã
os do Gov
erno
praticado
pra onvite.
seC
Ao procurar escritórios para desenvolver trabalhos de criação, algumas sos de com a de Preço
Os proces ên cia, Tomad
instituições pedem, juntamente com o orçamento, que os interessados o, Concorr
são Pregã
apresentem propostas de criação para os trabalhos em questão, antes mesmo
de definir quem será contratado, para ter um leque de escolha.
O mais usado, o Pregão, é destinado à aquisição de bens e serviços comuns,
Essa prática se chama concorrência especulativa e é condenável, uma vez que cujos padrões de desempenho e qualidade podem ser objetivamente definidos
a capacidade criativa é a ferramenta de trabalho e fonte de renda dos Designers. por edital. Por ser atividade intelectual, ou seja, de natureza singular, o Design
Dessa forma, os profissionais trabalham de graça ou com prejuízo, sem tempo e Gráfico não deve ser objeto de Pregão.
condições de prestar serviços que lhe garantam renda.
De acordo com o art. 46, caput, da Lei n° 8.666/93, serviços de natureza
A melhor forma de conhecer os
intelectual só podem ser licitados nos tipos melhor técnica e técnica e preço,
em modalidades que permitam a observação das regras pertinentes a eles.
Também o Anexo II do Decreto Federal n° 3.555/2000, com redação dada pelo
escritórios é avaliar seu portifólio Decreto Federal n° 3.784/2001, não contemplou os serviços de criação de
projetos gráficos na relação dos serviços comuns.
ou o currículo de seus profissionais. A escolha da empresa em função do menor preço, sem ser avaliada a qualificação
técnica do profissional que irá executar os serviços, implica em risco para o
Investir em D órgão contratante, uma vez que o produto final, fruto desse tipo de contratação,
esign Gráfico poderá acarretar danos à instituição e até mesmo à imagem do país. Esses
sionais que exige tempo
prestarão ess e dinheiro. P danos podem ser provenientes de inadequação de linguagem gráfica, gerando
merecem reco e serviço pa or isso, os pro
nhecimento ra a sua emp fis-
um trabalho e precisam d resa ou instit ruídos na transmissão da mensagem contida nas peças, assim como problemas
de qualidade e condições uição
. justas para re técnicos na execução do trabalho final, levando à necessidade de reimpressão
alizar
dos materiais, acarretando desperdício de tempo e de recursos financeiros.
22 23

14. á fico : o bom uso traz bons resultados
Design Gr
Design é um bom investimento.
O aumen
to de valo
de uma e r subjetiv
mpresa o o e real do
fatores, d u instituiç s produto
o bom u ão é deco s e serviço
so da cri rrente, en s
técnico d atividade tre outro
5 o Design e do con s
5 Estudos internaciona Profission hecimento
4
is mostram que: al.
Na comercialização
3
2
1 1
Cada dólar investid
sultado disso tudo?
0
o em Design
traz cinco dólares de
qualidadee.titividade.
INVESTIMENTO
O re
RETORNO
retorno
Inovação com para a comp
gredientes essenciais
100
80
60
40
85
Na produção
Apenas 15% do cust
In
o final de
20 15 um produto é refere
0 nte ao
desenvolvimento do
projeto de
PRODUÇÃO
Design. Os demais 85
DESIGN
% são gastos
com a produção prop
riamente dita.
24 25

15. e en contrar Design Grá fico
Ond
Links úteis Ficha técnica
Adegraf - Associação dos Designers Gráfcos do DF Projeto gráfico - livreto e caixa: Luana Wernik
www.adegraf.org.br
Diagramação: Aline Pereira e Luana Wernik.
SEBRAE
Tudo que o micro e pequeno empresário precisam saber para o Redação e revisão de texto:
sucesso do seu negócio. Aline Pereira, Karen Nawa, Luana Wernik e Patrícia Weiss.
www.df.sebrae.com.br
Revisão final: Escritório de Histórias.
Rede Design Brasil
Mais do que um rico canal de informações, o Design Brasil é um ponto Bibliografia básica:
de encontro na web para profissionais, estudantes, empresários, 1. A importância do Design para sua empresa. Brasília: CNI, 1998.
consumidores e interessados. 2. O estágio atual da indústria brasileira: 1998. Brasília: CNI, 1999.
www.designbrasil.org.br
Créditos das fotos: Luana Wernik e Patrícia Weiss.
Sindigraf – Sindicato das Indústrias Gráfcas do Distrito Federal Internet: http://www.sxc.hu
Sempre atento e valorizando a produção gráfica do Distrito Federal,
reconhecida internacionalmente por sua excelência e qualidade, o Créditos das ilustrações: Luana Wernik e Míriam Guimarães.
Sindigraf também atua no apoio e divulgação das indústrias locais,
fonte geradora de empregos e investimentos para toda a região. Projeto idealizado por Luana Wernik e executado em
www.sindigrafdf.org.br parceria com a Adegraf, com o apoio do Sindigraf.
Brasília, Maio de 2008.
26 27