Economia Criativa e Colaborativa
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O documento discute a economia criativa e colaborativa, destacando: 1) A importância dos intangíveis como diversidade cultural e experiências; 2) O potencial das novas tecnologias e modelos colaborativos para tornar os intangíveis visíveis e gerar um ciclo virtuoso de abundância; 3) Exemplos de como utilizar melhor os recursos existentes, como espaços e matérias-primas, por meio de novos processos e tecnologias.
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- 1. Lala Deheinzelin Enthusiasmo Cultural www.laladeheinzelin.com www.criefuturos.com Economia Criativa e Colaborativa e Oportunidades 27 Festival de Artes , 16 de julho, 2013
- 2. Artes cênicas TV Cultura é o “Óculos” Comunicação Corporativa Moldar os Óculos Governos Desenvolvimento Local LOCAL – Santos de Casa Cooperação Internacional GLOBAL- Políticas Desenvolvimento Sustentável Terceiro Setor ONGs Recursos e Resultados 4D Empreendedorismo Estudos de Futuro Criatividade e Cultura Especialista em Economia Criativa, Sustentabilidade e Futuros Sustentabilidade Cultura de Rede Modelos Colaborativos Biologia e História Observar e sintetizar processos FUTURO
- 3. Por que falamos de futuro ? O presente é fruto dos sonhos e cultura do passado Lala Deheinzelin , 2012
- 4. 1912, França Lala Deheinzelin , 2012
- 5. Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades 1921-EUA
- 6. Sonhamos sistemas mais inteligentes, que ainda não realizamos... Lala Deheinzelin
- 7. Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional Mudam os produtos… Mas não mudam os processos Lala Deheinzelin
- 8. • Fred Polak, 1961 - culturas com visão de futuro positivas são mais “bem sucedidas” • Visões negativas marcam seu declínio • Cultura é nossa “pele e olhos”, e determina a maneira como percebemos e atuamos no mundo. • Mudança cultural - de mentalidade e hábitos – é o ponto de partida. Lala Deheinzelin
- 9. Lala Deheinzelin MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível: Download em www.criefuturos.com.br
- 10. Lala Deheinzelin
- 11. Por que falamos de futuro ? SUSTENTABILIDADE, COMO ? Lala Deheinzelin ,
- 12. “Um problema não pode ser solucionado pela mesma mente que o criou.” Albert Einstein Necessitamos outros modelos... Outro jeito de enxergar … Lala Deheinzelin
- 13. Século XIX – Londres, fraldas para cavalos? Século XX – Carros substituem cavalos ... Século XXI – É importante evitar “fraldas de cavalos”, evitar trabalhar com premissas do passado... Lala Deheinzelin
- 14. Brasil, investimentos para gerar um emprego: US$ 220.000,00 no setor petroquímico US$ 91.000,00 no setor automobilístico U$ 75 em artesanato. Fonte: Informação UNICA - Ano 3 - Nº 36 - Setembro de 2000 Nosso cocô pode fornecer 20 % dos KW /dia que necessitamos E já existe tecnologia para uma ENERNET, rede distribuída , inteligente e auto regulada
- 15. “ Eu apenas vejo o que está ali mas ainda não foi percebido” Peter Drucker, futurista
- 16. SÉCULO XXI O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL 75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS Ladislaw Dowbor IPAD: dos US$ 500,00, apenas US$ 23,00 para os ”tangíveis” Lídia Goldenstein Pesquisa: 72% das capas de revistas de negócios tem temas ligados à intangíveis Daniel Domeneghetti Lala Deheinzelin
- 17. ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestrutura Tangível = Finito CONSUMIDOS COM O USO COMPETIÇÃO Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito MULTIPLICADOS COM O USO COLABORAÇÃO Mudança de Era Lala Deheinzelin
- 18. Era Industrial - Recursos naturais, infraestrutura Tangível = Finito Economia da Escassez CRESCIMENTO LINEAR - 5 + 5 = 10 30 passos= 30 metros Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito Economia da Abundância CRESCE EXPONENCIAL - 5x5x5x5x5= 3.125 30 passos= 26 voltas no planeta Lala Deheinzelin
- 19. TECHNO – NATURAL Bio Diversidade TANGÍVEL “HARDWARE” VISÃO SISTÊMICA SISTEMAS INTERDEPENDENTES SÓCIOCULTURAL Diversidade Cultural INTANGÍVEL “SOFTWARE”
- 20. Lala Deheinzelin FINANCEIRO SOCIAL AMBIENTAL SIMBÓLICOCULTURAL ECONÔMICO ECONÔMICO Mas, hardwares não funcionam sem “software”... Cadê a inteligência e criatividade?
- 21. Lala Deheinzelin Financeiro MONETÁRIA + SOLIDÁRIA Intangível Tangível SÓCIO - POLÍTICA Direitos + Governabilidade SIMBÓLICO - CULTURAL Conhecimento + Cultura Ambiental TECHNO - NATURAL 4 dimensões da vida ECONOMIA 4D ECONOMIA 4D = SUSTENTABILIDADE
- 22. Por que falamos de futuro ? Ciclo virtuoso de uma Economia da Abundância Lala Deheinzelin , 2012
- 23. AIRBNB maior “hotel” do mundo Sistema on line que torna acessíveis quartos na casa das pessoas Não construiu nada, não tem funcionários, não gasta comm estrutura pois usa as redes sociais. MATÉRIA PRIMA: INTELIGÊNCIA + TECNOLOGIA + COLABORAÇÃO Lala Deheinzelin
- 24. RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4D NOVAS TECNOLOGIAS PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS tornam-se visíveis e operacionais graças a intangíveis + novas tecnologias resultam em chave: ampliar conceito e indicadores de riqueza PROCESSOS COLABORATIVOS CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA Lala Deheinzelin
- 25. D sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA
- 26. Reserva de valor TANGÍVEL Ex: Poço de petróleo Minas de minério Terras Riqueza e qualidade de vida Economia Tradicional Reserva de valor INTANGÍVEL Diversidade cultural Conhecimento Experiências Riqueza e qualidade de vida Economia Criativa identificado e acessível processo adiciona valor identificado e acessível processo adiciona valor
- 27. Economia Criativa: ciclo de geração de valor UNE VÁRIAS ÁREAS Produto $ + Design + MarketingProduto 2$ Produto 4$ + Comunicação Produto 8 $ + Distribuidor ECONOMIA CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA ESTA É A SUA NATUREZA
- 28. INDÚSTRIA CRIATIVA Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS (abordagem territorial ) ARTES (o que chamamos “cultura”) ECONOMIA CRIATIVA Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis É uma chave para todo tipo de atividade Lala Deheinzelin , 2012 EM REDE Gera Colaboração Começa dentro ABUNDÂNCIA CENTRALIZADO Gera Especulação Começa fora ESCASSEZ CUIDAR Propósito Futuro Desejável
- 29. De Cartel da droga à Cidade Mais Inovadora do mundo COMO ? 40 % orçamento em educação e cultura MEDELLÍN COLOMBIA
- 30. Barbacena, Minas Gerais Cidade estigmatizada por ter um enorme manicômio TRANSFORMAR PROBLEMAS EM SOLUÇÕES Lala Deheinzelin , 2012
- 31. Valor agregado por intangíveis Matéria Prima : Grão de Café : US$ 0, 1 Produto: Pó de Café:US$ 0, 3 A qualidade Da EXPERIÊNCIA muda o valor Serviço: Na lanchonete: US$ 1 Experiência: No restaurante 5 * : US$ 5 No Café Florian, Praça São Marcos, Veneza: US$ 15 Diversidade é a chave .
- 32. Produtos e Serviços hoje: experiências Lala Deheinzelin , 2011
- 33. Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis RECURSOS QUE SE RENOVAM E MULTIPLICAM COM O USO Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entorno Resultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural PRIORIDADE ESTRATÉGICA E CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE Lala Deheinzelin
- 34. • Intangíveis: abundantes, multiplicam com o uso • Onde/como sou diverso, único? • Qual meu propósito ? ( Cuido de quê?) • Que tipo de experiência diversa propicio? • Eu conto a história dos meus produtos? • Quais são meus atributos ou de minha comunidade? Lala Deheinzelin Pilar 1 – INTANGÍVEIS
- 35. D tecno - natural NOVAS TECNOLOGIAS Mundos virtuais Excedente Cognitivo Distribuído D sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis tornam-se visíveis e operacionais graças a CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA
- 36. http://inhabitat.com/the-solar-powered-sinter-3d-printer-turns-desert-sand-into-glass/markus-kayser-solar-sinter7/?extend=1 Impressora 3D – molda peças para fazer o que queremos Usa a areia como matéria prima e o sol como energia
- 37. Para localizar-se são necessárias DUAS coordenadas Tangível e Intangível ÓCULOS 2D: hardware/estrutura + software/processo Lala Deheinzelin
- 38. Intangível DISTRIBUIÇÃO E VISIBILIDADE Processual Tangível PRODUÇÃO Estrutural 2 coordenadas Lala Deheinzelin
- 39. Tangível o “hardware”: Novas instalações, estradas, etc. BID: 97% investimentos E o “software” ? Gestão, Educação, TICs, empreendedorismo? BID : 3% dos investimentos Brasil: Copa do Mundo e Olimpíadas Lala Deheinzelin , 2012
- 40. Intangível ESTÍMULO À LEITURA ATIVIDADES COMUNITÁRIAS Processual Tangível BIBLIOTECA Estrutural Lala Deheinzelin
- 41. Intangível/“Software” Criar processos que para aproveitar melhor o que existe. Do ter ao usar Tangível/“Hardware” Mapear espaços, equipamentos, matérias primas existentes Lala Deheinzelin
- 42. Inventar mídias sustentáveis Jornal Cultural em Saco de pão • Otimiza recursos • Cria novos veículos • Gera novos públicos Lala Deheinzelin , 2012
- 43. Cartão para permuta de serviços 2009 – 75.000 negócios no mundo Negociou US$ 2 bilhões , 20% + que em 2008 Lala Deheinzelin , 2012
- 44. www.indiosonline.net - Tupinambás, Bahia Usa o celular (tangível) para registar tradição, fazer reinvidicações , TRABALHAR JUNTOS
- 45. Sharing economy : usam TICs para gerar negócios a partir do compartilhamento http://meshing.it/
- 47. • Virtual: ação em rede , distribuída, distribui acesso, riqueza, empoderamento • Uso do remoto, sem deslocamento • Trabalhar sem estrutura, móvel, sem fronteiras • Oportunidades de uso das TICs para que novos processos ( softwares) possam gerar melhor aproveitamento das estruturas (hardwares existentes). • Estou na lógica “Centralizado” ou na Lógica “Em Rede” ? Lala Deheinzelin Pilar 2 – tecnologias de comunicação e informação,
- 48. D tecno - natural NOVAS TECNOLOGIAS Mundos virtuais Excedente Cognitivo Distribuído D sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis tornam-se visíveis e operacionais graças a intangíveis + novas tecnologias resultam em D sócio-político COLABORATIVO Do Ter ao Compartilhar Novos modelos de negócios e organização humana CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA
- 49. EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação Conhecimento e Vontade + Tempos + Tics + Colaboração WIKIPEDIA = 100 milhões de horas para fazer = ver anúncios na TV, em apenas 1 fim de semana, só nos EUA Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de tempo + conhecimento + vontade?
- 50. Imagine tudo o que podemos fazer com horas de tempo + conhecimento + vontade + TICs ? Democracia real – movimentos descentralizados
- 52. SOLE – Self Organized Learning Environements http://www.ted.com/pages/sole_challenge 0,1 % da Diaspora de Cabo Verde sendo tutor 1 h/semana = carga horária de 3.000 anos letivos/classe
- 53. Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas Lala Deheinzelin
- 54. Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas Lala Deheinzelin , 2012
- 55. Grupos ( música, teatro e dança) se apresentam e em troca recebem produtos para difusão de seu trabalho feito em oficinas: Sitios web Folhetos Discos Anúncios Os discos são gravados durante o show, os alunos fazem o impresso e a rede de distribuidores informais distribui em bicicletas pela cidade onde está sendo feita a oficina Lala Deheinzelin
- 57. Produtora Colaborativa, Pedro Jatobá, Instituto Intercidadania http://www.iteia.org.br/videos/pedro-jatoba-explica-a-produtora-cultural-na-expoidea
- 59. • Juntos tudo multiplica (1 x 1 bilhão, é só 1…) • O que posso compartilhar? O que pode ser “usado” em vez de “possuído”? • Gestão compartilhada e participativa • Produção de conhecimento e projetos colaborativos • A que redes estou integrado? • O que eu tenho, o que me falta e com quem me associar? Pilar 3 – COLABORATIVO, REDES Lala Deheinzelin
- 60. D monetário - solidário RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4D Patrimônios Sociais, Culturais, Econômicos, Ambientais 4D D tecno - natural NOVAS TECNOLOGIAS Mundos virtuais Excedente Cognitivo Distribuído D sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Diversidade Cultural Experiência Ativos Intangíveis tornam-se visíveis e operacionais graças a intangíveis + novas tecnologias resultam em chave: ampliar conceito e indicadores de riqueza D sócio-político COLABORATIVO Do Ter ao Compartilhar Novos modelos de negócios e organização humana CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA
- 61. P2P Foundation – 200 sistemas de métricas que podem ser encaixados na lógica 4D
- 62. Rede e Movimento Fora Do Eixo http://www.foradoeixo.org.br/ Time: 19-28 anos 27 estados do Brasil 200 coletivos 2000 pessoas 200 festivais independentes 5.000 eventos realizados em 2010 Música, Literatura, Teatro, Cinema, Poéticas Visuais, Ambiente, Software Livre; Distribuição;
- 63. Fora do Eixo: 2009 – 30% em Reais, 70% em Colaborativo 2010– 15% em Reais, 85% em Colaborativo mais de 88 milhões circularam
- 64. DUAS coordenadas definem 4 pontos = nossa bússola ÓCULOS 4D:
- 65. De onde surge a Matriz 4D? • Não foi “inventada”. Resulta da observação e sistematização de melhores práticas no setor público, privado e ONGs= possuem atuação multidimensional • Das 4 dimensões da sustentabilidade ( organizadas a partir de coordenadas equivalentes tangível/intangível. • Semiótica: busca de formas sintéticas • Biomimetismo: observação dos princípios naturais – natureza é eficiente há 4 bilhões de anos
- 66. FINANCEIRA Soma é maior que o PIB mundial 2008 SÓCIO – POLÍTICA Economia da solidariedade Love Economy Report ONU US$ 16 trilhões SIMBÓLICO – CULTURAL $ ? AMBIENTAL TECHNO - NATURAL Serviços executados pelo planeta Green Economy Report ONU US$ 34 trilhões Hazel Henderson 2008
- 67. Lala Deheinzelin Financeiro MONETÁRIA + SOLIDÁRIA Intangível Tangível SÓCIO - POLÍTICA Direitos + Governabilidade SIMBÓLICO - CULTURAL Conhecimento + Cultura Ambiental TECHNO - NATURAL 4 dimensões da vida ECONOMIA 4D ECONOMIA 4D = SUSTENTABILIDADE
- 68. RECURSOS 4D SÓCIO – POLÍTICA Atividades coletivas Relações comunitárias e familares Representatividade /lideranças Políticas/ Leis / Normas Espaços e instrumentos de ação integrada Reputação / Visibilidade/ Mídia/ Imprensa/Divulgação Conexões /Alianças/Contatos Redes/Clubes/ Coletivos SIMBÓLICO – CULTURAL Linguagens artísticas Saberes e Fazeres Tradicionais Conhecimento formal/Pesquisa História/mitos/curiosidades/tradições Valores/Atributos/Diferenciais Tecnologias sócio culturais Eventos/festejos/calendários Experiências únicas/lazer/ hobbies/ AMBIENTAL ( estrutura/hardware) Espaços disponíveis , total ou parcialmente Equipamentos Locais especiais natureza e monumentos Biodiversidade, natureza Matérias primas e resíduos reutilizáveis Corpo e saúde FINANCEIRA Financiamento/Editais/Fundos Investimento Mercados/ Produtos para Distribuição Horas de trabalho/ Voluntariado Moedas complementares
- 69. TANGIBLE Ambiental Financiero Social Cultural INTANGIBLE La densidad (numero de líneas) enseña cuantos activos o “potenciales” en cada dimensión La forma enseña que dimensión tiene mas actividades y importancia
- 70. Exemplo Orçamento 4D SÓCIO – POLÍTICA • Acesso a jornalistas •Contato com festivais internacionais •acesso a editais • carta de recomendação •mailing list SIMBÓLICO – CULTURAL •3 dias de costureira •designer para impressos • designer de web •afinador de piano •iluminador AMBIENTAL • 2 computadores/2 dias • 8 horas de carreto •40 metros de pano • 1 dia de estúdio de som • 1 mês de sala de ensaio • camêra de vídeo FINANCEIRA • $1000 para tirar licenças •CNPJ para emitir recibos •Circuito de distribuição •horas dos artistas • •
- 71. FINANCEIRA MONETÁRIA + SOLIDÁRIA VENDAS + 8 SÓCIO - POLÍTICA DIREITOS + GOVERNABILIDADE REPUTAÇÃO – 6 SIMBÓLICO - CULTURAL CONHECIMENTO + CULTURA GESTÃO DE CONHECIMENTO + 2 AMBIENTAL TECHNO - NATURAL MAL USO DE RECURSOS NATURAIS - 5 RESULTADOS 4D 8-4-5+2= -1
- 72. ATELIER LIVRE 4D SÓCIO – POLÍTICA Reputação Organização do setor Secretaria Municipal de Cultura 2 Associações de Artistas Políticas de apoio às Artes SIMBÓLICO – CULTURAL Aprimoramento artístico Revelar talento 27 anos de Festival 7 grupos de artistas com largo produção Técnicas de criação, produção e capacitação Formar para a Universidade AMBIENTAL Acervo Centro Municipal de Cultura Pinacoteca Revitalização do entorno FINANCEIRA Galerias independentes Público consumidor Empresas relacionadas Mercado local e for a de POA
- 73. ECONOMIA TRADICIONAL Não considera a variável TEMPO José Eli da Veiga PASSADO Recursos ( Tangíveis e Intangíveis ) FUTURO Legado ( Tangíveis e Intangíveis ) PRESENTE Curto Prazo Imediatista Insustentável
- 74. OBJETIVOS 4D PROCESSOS 4D deixo para o FUTURO Valor: Patrimônios 4D + ou - Impactos 4D recebo do PASSADO Recursos 4D Soma é = Patrimônios 4D gero no PRESENTE Resultados 4 D Soma é = Impactos 4D Matriz 4 D Valor é relacionado ao tempo: recursos – resultados
- 75. Ciclos na Natureza Intercambio entre diferentes “estados” É possível compreender o ciclo da água estudando só “líquidos”? Lala Deheinzelin
- 76. Lala Deheinzelin , 2012 Financeiro MONETÁRIA + SOLIDÁRIA Capital Financeiro Bolsa SÓCIO - POLÍTICA Direitos + Governabilidade Capital Social Plítica SIMBÓLICO - CULTURAL Conhecimento + Cultura Capital Tecnológico Técnica de manejo Ambiental TECHNO – NATURAL Capital Natural Rio Limpo SUSTENTABILIDADE 4D+ ( 4 dimensões da vida) Economia 4D+ (4 tipos de riquezas) Valor “muda de estado” em cada dimensão
- 77. RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL • Mudar maneira de medir a riqueza das nações e empresas • Sistematizar e criar fluxos entre diferentes recursos e moedas • Outras formas de remuneração e financiamento • Criar novas métricas e indicadores para valor e resultados, nas quatro dimensões da sustentabilidade • Atribuir valor real a produtos, considerando aproveitamento de recursos 4D e resultados 4D
- 78. De poucos para muitos • Setorial • Monocultura • Objetivo é gerar moeda, PIB • Importante é infraestrutura, as coisas, construir. • Somos passivos ou vítimas, achamos que quem manda é o outro • Ter, • Moeda e riqueza única, • Competição • Relacões burocráticas, desconfiança De muitos para muitos • Territorial, • Diversidade • Objetivo é gerar felicidade, FIB • Importante é criar processos que usam melhor o que já existe • Somos co-criadores , sabemos que o poder está no conhecimento e colaboração • Usar, • Multi moedas, muitas formas de riqueza • Colaboração • Relações simplificadas, confiança Antes – Foco no Tangível Economia da Escassez Futuro – Foco no Intangível Economia da Abundância
- 80. Lala Deheinzelin MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível: Temos recursos, conhecimento e pessoas !!
- 81. OBRIGADA ! Meu “alimento”: seu depoimento! www.laladeheinzelin.com.br vídeo artigos publicacões Lala Deheinzelin lala@enthusiasmo.com.br