A direção de arte em games deve considerar a estética atrelada ao contexto do jogo, como cenário, personagens, trilha sonora e efeitos sonoros, para contar uma história como em um filme. A criatividade do jogador foi usada nos jogos do Atari e Tim Burton usa personagens entre o real e o imaginário. Aspectos como jogabilidade, identidade e configuração devem ser considerados na evolução dos games para manter a identidade.