revista

1. Reportagem Regional
SP Interior
O Meio & Mensagem traz no mês de agosto a Reportagem Regional SP Interior.
Uma publicação focada no mercado da comunicação feita especialmente para
quem quer conhecer tudo o que acontece no interior e litoral do estado. Esteja nas
mãos dos principais anunciantes, agências e veículos, participando desta reporta-
gem que leva para todo o mercado brasileiro suas oportunidades de negócio e des-
taque sua marca para todo o Brasil.
Confira as principais pautas:
Comunicação: A relação entre as agências e as áreas de marketing dos
anunciantes locais nos centros mais populosos do interior e litoral
do estado.
Negócios e mercado: Quais impactos o novo polo urbanístico de São Roque e
Sorocaba traz à região, com a construção de um aeroporto executivo internacional,
torres empresariais e residenciais e o recém-inaugurado Catarina Outlet Fashion.
Eventos: Os rumos do mercado de eventos no interior do estado, que contam com
infraestrutura bastante desenvolvida e os resultados percebidos pelas marcas
nesse tipo de investimento.
Marketing: Como grandes marcas estão direcionando mais investimentos para o
interior e como o marketing dessas empresas tem colaborado nessa missão.
Veículos: As estratégias usadas pelos veículos do interior e litoral de São Paulo
para se aproximarem dos anunciantes nacionais e ainda a guinada da Mídia Out of
Home nessa importante região.
interior e litoral de spespecial
17 DE NOVEMBRO DE 2014 PARTE INTEGRANTE DO JORNAL MEIO&MENSAGEM
Voando altoInvestimento de empresas, agências e veículos de comunicação nas cidades
médias, fora da região metropolitana, dinamiza economia e transforma
municípios em polos de desenvolvimento, consumo e informação
PATROCÍNIO
Entre pranchas e marcas
Surfista Gabriel Medina conquista
títulos, fãs e contratos milionários 20
MARKETING
Doce refrescância
Mercado de sorvetes no interior e no
litoral segue aquecido e representa
30% do consumo nacional 22
IMPRESSOS
Verbas de peso
Jornais paulistas buscam
aumentar rentabilidade com
anunciantes nacionais 30

2. Reportagem Regional
SP Interior
Fechamento: 05/8 Material: 06/8 Circulação: 10/8
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H Rodapé largo
23.500,00
25,2 x 12 cm
G Rodapé
11.800,00
25,2 x 6 cm
15 DEZ 2014
AXiaomi, startup chinesa que se tor -
nou gigante e agora é a número 3 do
mundo na fabricação de smartphones,
se gaba em sua homepage de que o te-
lefone Mi4 tem “a melhor e mais robusta
-
-
ne 6, o telefone da Xiaomi bate a Apple
em tela e resolução de câmera, tempo de
bateria, velocidade de processamento e
outros quesitos mais (isso sem falar no
preço — o Mi4 é vendido por US$ 327 na
China, menos que 40% do custo do iPho -
ne 6 mais básico nos Estados Unidos).
Mas a que o Mi4 de fato corresponde
nos testes de desempenho? Depois dos
testes, um analista de produtos certamen -
te a rmará que o Mi4 é uma oferta atra -
ente e que a Apple não deveria ser com -
placente ao combatê-lo. Mas, a despeito
dessas características estelares, o apare -
lho top da Xiaomi ainda não é par para o
iPhone6 na maioriadas avaliações de per -
formance, ainda que seja mais resistente a
riscos e tenha vida mais longa de bateria.
“As pessoas trocam descrições de es -
peci cações e é assim que estão divul -
gando os produtos... Mas as espec ca -
ções sozinhas não equivalem a desem -
penho e os consumidores precisam sa -
ber disso”, rmou James Feldkamp, co -
fundador da MingJian, empresa inde -
pendente de avaliação de produtos se -
diada na China e representante do país
no consórcio International Consumer
Research & Testing (ICRT).
A Xiaomi foi fundada há apenas quatro
anos e produziu seu primeiro smartphone
há três. Para economizar em custos de
INTERNACIONAL
Quantoa Appledeve
temer a Xiaomi?
Apesar da performance de seus smartphones não fazer jus às
especificações que divulga no mercado, fabricante chinesa tem obtido
mais sucesso em vendas do que players tradicionais, como a Sony
Por ANGELA DOLAND, do Advertising Age*
marketing e varejo, ela se vale de fãs pa -
ra promover a marca por meio de redes
sociais e vende seus aparelhos online.
A companhia teve uma explosão de
publicidade espontânea recentemente.
No terceiro trimestre, alcançou a terceira
posição dentre os vendedores de smart -
phones, depois de Samsung e Apple, de
acordo com a empresa de pesquisa de
mercado IDC. A Bl a empresa de pesqui -
sa de mercado IDC. A Bloomberg infor -
mou que a Xiaomi está em negociações
para uma rodada de investimentos que
a transformaria em uma eoomberg in -
formou que a Xiaomi está em negocia -
ções para uma rodada de investimen -
tos que a transformaria em uma empre -
sa com valor entre US$ 40 bilhões e US$
50 bilhões. E o Boston Consulting Group
coloca a Xiaomi em 35 o
lugar na sua lista
de companhias mais inovadoras — em -
bora críticos acusem a empresa chinesa
de copiar a Apple em tudo, do design dos
produtos lançados até o guarda-roupa do
fundador Lei Jun. A Xiaomi tem se defen -
dido desde que o executivo-chefe de de-
sign da Apple, Jony Ive, atacou os toques
de inspiração Apple na marca: “Não ve -
jo isso como lisonjeiro. Vejo como furto”,
disparou Ive.
O fim do mercado intermediário
A MingJian submeteu o Mi4 da Xiaomi
a testes em um laboratório na Alemanha
para ser avaliado com outras marcas de
smartphones. Pela análise, a câmera tirou
fotos “satisfatórias” (que, no entanto, ca -
ram aquém das do iPhone) e o aparelho
“levou um tempo excessivo para obter seu
primeiro ponto de GPS xo, em compa -
ração a qualquer outro telefone que tes -
tamos”, declarou Feldkamp. O calcanhar
de Aquiles, no entanto, foi a baixa quali -
dade de áudio quando usado para gravar
um vídeo. A Xiaomi não respondeu ao e -
-mail no qual foi solicitada a comentar o
resultado dos testes.
A MingJian rma que os testes no Mi4
da Xiaomi e outro smartphone famoso
vindo da China, o OnePlus One, foram
os primeiros cer cados pelo consórcio
ICRT. O OnePlus One, que tem recebido
elogios de críticos, também não superou o
iPhone 6,embora sua homepageo procla -
me como “o matador de líderes de 2014”.
Muitas m tido pouca sorte em conver -
ter b nbvn nva tática em vendas — ao con-
trário da Xiaomi.
“Ainda que estejam beliscando os cal -
canhares de Apple e Samsung, os chine -
ses estão vencendo a corrida? Não”, r -
mou Feld kamp. “Deveria haver qual -
quer desculpa para alguém produzindo
smartphones premium cruzar os bra -
ços? De forma alguma. “Ainda que es -
tejam beliscando oA Bloomberg infor -
mou que a Xiaomi está em negociações
para uma rodada de investimentos que
a transformaria em uma enão é par pa -
ra o iPhone 6 na maioria deses estão ve -
vbvbvcbvcvvcvcvcvc ncendo a corrida?
Não”, rmou Feld kamp. “Deveria haver
qualquer desculpa para alguém produ -
zindo smartphones premium cruzar os
braços? De forma alguma. É fato consu -
mado. Esses telefones basicamente ex -
terminaram o mercado intermediário e
estreitaram o campo de jogo”.
O analista acrescenta outros pontos
de vista importantes para a decisão de
compra de consumidores dentro da ca -
tegoria de smartphones. “Quando vo -
cê olha do intermediário e estreitaram
o campo de jogo”.
O analista acrescenta outros pontos
de vista importantes para a decisão de
compra de consumidores dentro da ca -
tegoria de smartphones. “Quando você
olha do ponto de vista de dar valor ao
dinheiro, a Xiao a empresa de pesqui -
sa de mercado IDC. A Bloomberg infor -
mou que a Xiaomi está em negociações
para uma rodada de investimentos que a
transformaria em uma e está planejan -
do usar o aparelho pas vezes mais pa -
ra adquirir um iPhone 6?”.
*Tradução: Roseani Rocha
Lei Jun, CEO da Xiaomi: fabricante chinesa é a terceira maior no mercado global de smartphones
IMAGINECHINA/CORBIS/LATINSTOCK
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