CASE AUTOTRAC
ONE E MINI
CASE AUTOTRAC
ONE E MINI
JÁ IMAGINOU?
O PROBLEMA
O PROBLEMA
Com 20 anos de história, a
Autotrac é líder no mercado
corporativo de rastreamento de
frotas e a mais premiada ...
O PROBLEMA
Com 20 anos de história, a
Autotrac é líder no mercado
corporativo de rastreamento de
frotas e a mais premiada ...
Contudo, a marca é
totalmente desconhecida
no mercado do varejo.
O PROBLEMA
Como lançar nacionalmente
3 serviços para este público e
criar a necessidade de consumo
de rastreadores com verba
de comun...
ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito
que traduzisse a sua essência.
ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito
que traduzisse a sua essência.
•Desenvolver uma comunicação que...
ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
•Lançar a marca e criar conceito
que traduzisse a sua essência.
•Desenvolver uma comunicação que...
ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
ESSÊNCIA DA MARCA
ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
ESSÊNCIA DA MARCA
Com os rastreadores Autotrac você
monitora carros, motos, pessoas, objetos,
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ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
CONCEITO
ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO
IDÉIAVENDEDORA
ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
IDÉIAVENDEDORA
Criar a necessidade de consumo
demonstrando ao público porque
adquirir um rastrea...
DESIGN
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A importância
da embalagem na
comunicação do
produto
DESIGN
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público-alvo ao volante.
Foram produzidas uma série de 13
spots sobre os pro...
MERCHANDISING
MERCHANDISING
Tangibilizar os 3 serviços (One Carro/
Moto e Mini) foi fundamental.
Para isso, um stand foi montado no
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MERCHANDISING
STAND PARKSHOPPING
MERCHANDISING
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MERCHANDISING
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PDV CONCESSIONÁRIAS
MERCHANDISING
PDV CONCESSIONÁRIAS
MERCHANDISING
PDV CONCESSIONÁRIAS
MERCHANDISING
VIDEO DE PRODUTO - PDV
Para os Pontos deVenda, foi
criado um vídeo explicativo dos
produtos Autotrac One e Mini.
MERCHANDI...
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
STOCK CAR
A Autotrac é patrocinadora oficial
da Stock Car. Ações desenvolvidas:
PROMOÇÃO
STOCK CAR
A Autotrac é patrocinadora oficial
da Stock Car. Ações desenvolvidas:
• Sorteio de ingressos para camaro...
PROMOÇÃO
STOCK CAR
A Autotrac é patrocinadora oficial
da Stock Car. Ações desenvolvidas:
• Sorteio de ingressos para camaro...
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
CARNAFACUL
A Autotrac é patrocinadora oficial do
Carnafacul, maior evento de micaretas
para o público universitári...
PROMOÇÃO
CARNAFACUL
A Autotrac é patrocinadora oficial do
Carnafacul, maior evento de micaretas
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PROMOÇÃO
CARNAFACUL
A Autotrac é patrocinadora oficial do
Carnafacul, maior evento de micaretas
para o público universitári...
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
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INTERNET
MÍDIAS SOCIAIS
A Autotrac não possuía presença nas redes
sociais. Foram criadas a sua fan-page no
Facebook e seu ...
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POSTS LANÇAMENTO
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SORTEIO ONE
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A FORÇA DA MÍDIA ONLINE
As praças de Brasília, Goiânia, Fortaleza,
Florianópolis e Porto Alegre foram
eleitas par...
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BANNER 3
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BANNER 4
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BANNER 5
RESULTADO
• 450 equipamentos vendidos
• 29.000 acessos à página do produto
RESULTADO
• 3.843 seguidores novos no facebook
•Alcance total de 70.642 pessoas
OBRIGADO!
Já imaginou? Case Autotrac - One e Mini - Mr.Brain
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A Mr. Brain lançou no mercado os produtos Autotrac One e Mini, através de uma campanha integrada e envolvente.

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Já imaginou? Case Autotrac - One e Mini - Mr.Brain

  1. 1. CASE AUTOTRAC ONE E MINI
  2. 2. CASE AUTOTRAC ONE E MINI JÁ IMAGINOU?
  3. 3. O PROBLEMA
  4. 4. O PROBLEMA Com 20 anos de história, a Autotrac é líder no mercado corporativo de rastreamento de frotas e a mais premiada empresa do segmento.
  5. 5. O PROBLEMA Com 20 anos de história, a Autotrac é líder no mercado corporativo de rastreamento de frotas e a mais premiada empresa do segmento.
  6. 6. Contudo, a marca é totalmente desconhecida no mercado do varejo. O PROBLEMA
  7. 7. Como lançar nacionalmente 3 serviços para este público e criar a necessidade de consumo de rastreadores com verba de comunicação reduzida? O PROBLEMA
  8. 8. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
  9. 9. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO •Lançar a marca e criar conceito que traduzisse a sua essência.
  10. 10. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO •Lançar a marca e criar conceito que traduzisse a sua essência. •Desenvolver uma comunicação que criasse a necessidade do consumo.
  11. 11. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO •Lançar a marca e criar conceito que traduzisse a sua essência. •Desenvolver uma comunicação que criasse a necessidade do consumo. •Estimular o canal de venda (e-commerce).
  12. 12. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO ESSÊNCIA DA MARCA
  13. 13. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO ESSÊNCIA DA MARCA Com os rastreadores Autotrac você monitora carros, motos, pessoas, objetos, animais e o que mais você puder imaginar a partir de seu computador, smartphone (Android e Apple iOS), tablet ou iPod.
  14. 14. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO CONCEITO
  15. 15. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO CONCEITO
  16. 16. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO IDÉIAVENDEDORA
  17. 17. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO IDÉIAVENDEDORA Criar a necessidade de consumo demonstrando ao público porque adquirir um rastreador Autotrac One Carro, Moto ou Mini.
  18. 18. DESIGN
  19. 19. DESIGN A importância da embalagem na comunicação do produto
  20. 20. DESIGN
  21. 21. PUBLICIDADE
  22. 22. PUBLICIDADE A força do Rádio: encontrar nosso público-alvo ao volante. Foram produzidas uma série de 13 spots sobre os produtos, que veicularam em rádios das praças-teste: Brasília, Goiânia, Fortaleza, Florianópolis e Porto Alegre:
  23. 23. MERCHANDISING
  24. 24. MERCHANDISING Tangibilizar os 3 serviços (One Carro/ Moto e Mini) foi fundamental. Para isso, um stand foi montado no ParkShopping em Brasília e material promocional foi instalado em diversas concessionárias Toyota.
  25. 25. MERCHANDISING STAND PARKSHOPPING
  26. 26. MERCHANDISING STAND PARKSHOPPING
  27. 27. MERCHANDISING STAND PARKSHOPPING
  28. 28. PDV CONCESSIONÁRIAS MERCHANDISING
  29. 29. PDV CONCESSIONÁRIAS MERCHANDISING
  30. 30. PDV CONCESSIONÁRIAS MERCHANDISING
  31. 31. VIDEO DE PRODUTO - PDV Para os Pontos deVenda, foi criado um vídeo explicativo dos produtos Autotrac One e Mini. MERCHANDISING
  32. 32. PROMOÇÃO
  33. 33. PROMOÇÃO STOCK CAR A Autotrac é patrocinadora oficial da Stock Car. Ações desenvolvidas:
  34. 34. PROMOÇÃO STOCK CAR A Autotrac é patrocinadora oficial da Stock Car. Ações desenvolvidas: • Sorteio de ingressos para camarotes na fan-page da Autotrac
  35. 35. PROMOÇÃO STOCK CAR A Autotrac é patrocinadora oficial da Stock Car. Ações desenvolvidas: • Sorteio de ingressos para camarotes na fan-page da Autotrac • Promotoras “rastreavam” o público. As fotos eram publicadas na fan-page
  36. 36. PROMOÇÃO
  37. 37. PROMOÇÃO
  38. 38. PROMOÇÃO
  39. 39. PROMOÇÃO CARNAFACUL A Autotrac é patrocinadora oficial do Carnafacul, maior evento de micaretas para o público universitário. Ações desenvolvidas:
  40. 40. PROMOÇÃO CARNAFACUL A Autotrac é patrocinadora oficial do Carnafacul, maior evento de micaretas para o público universitário. Ações desenvolvidas: • Sorteio de abadás através da fan-page da Autotrac
  41. 41. PROMOÇÃO CARNAFACUL A Autotrac é patrocinadora oficial do Carnafacul, maior evento de micaretas para o público universitário. Ações desenvolvidas: • Sorteio de abadás através da fan-page da Autotrac • Promotoras “rastreavam” o público. Fotos eram publicadas na fan-page
  42. 42. PROMOÇÃO
  43. 43. PROMOÇÃO
  44. 44. PROMOÇÃO
  45. 45. INTERNET MÍDIAS SOCIAIS A Autotrac não possuía presença nas redes sociais. Foram criadas a sua fan-page no Facebook e seu canal noYoutube. Conteúdos foram criados e promovidos.
  46. 46. INTERNET FAN-PAGE FACEBOOK
  47. 47. INTERNET PÁGINA YOUTUBE
  48. 48. INTERNET POSTS LANÇAMENTO
  49. 49. INTERNET POSTS LANÇAMENTO
  50. 50. POSTS LANÇAMENTO INTERNET
  51. 51. INTERNET POSTS NAMORADOS
  52. 52. INTERNET POSTS NAMORADOS
  53. 53. POSTS NAMORADOS INTERNET
  54. 54. INTERNET POSTS FÉRIAS
  55. 55. INTERNET POSTS FÉRIAS
  56. 56. POSTS FÉRIAS INTERNET
  57. 57. SORTEIO ONE INTERNET
  58. 58. SORTEIO ONE INTERNET
  59. 59. INTERNET A FORÇA DA MÍDIA ONLINE As praças de Brasília, Goiânia, Fortaleza, Florianópolis e Porto Alegre foram eleitas para serem mercado teste.  Na mídia on line foram criadas 6 peças que foram veiculadas nos principais portais das praças:Terra, CorreioWeb, GoiásNet, Click RBS, O Povo.
  60. 60. INTERNET BANNER 1
  61. 61. INTERNET BANNER 2
  62. 62. INTERNET BANNER 3
  63. 63. INTERNET BANNER 4
  64. 64. INTERNET BANNER 5
  65. 65. RESULTADO • 450 equipamentos vendidos • 29.000 acessos à página do produto
  66. 66. RESULTADO • 3.843 seguidores novos no facebook •Alcance total de 70.642 pessoas
  67. 67. OBRIGADO!

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