Case Petrobras GRID - Prêmio Colunistas

2. Resumo do Case
O objetivo da BR era tornar a gasolina GRID
mais conhecida e ampliar sua venda.
A campanha foi baseada em uma série de
ações e ativações on e offline. Levamos o
conceito “Fora do comum” em nossos filmes,
na nossa presença em eventos, nas redes
sociais e nas ruas, fazendo com que a
capilaridade fosse o ponto forte da
campanha, espalhando a mensagem de que
Grid é fora do comum.

3. A BR Distribuidora é uma empresa preocupada em
entregar os melhores produtos e serviços, sempre
com foco em mobilidade.
Cliente
A BR Distribuidora é uma
empresa preocupada em
entregar os melhores
produtos e serviços, sempre
com foco em mobilidade.

4. Mercado
O mercado em que a BR
atua hoje tem dois grandes
players além dela, a
Ipiranga e a Shell.
A gasolina V-Power da
Shell, pela força histórica
da marca e parceria com a
Ferrari, representava um
grande concorrente para
GRID.

5. Problema
Há uma grande dificuldade de
se ver valor em gasolina
aditivada, já que o mercado
coloca um grande peso no
preço como barreira. Além
disso, GRID é uma marca
recente, o que dificulta sua
implementação.

6. Objetivo
Aumentar conhecimento da marca
Grid como gasolina aditivada dos
Postos Petrobras (Brand
Awareness), incentivar o pedido
rotineiro nos postos (Pull) e,
principalmente, aumentar o share
de Grid no mix de combustíveis.

7. Estratégia
Promover Grid e incentivar o consumo regular aproveitando-se
do impacto e atributos de qualidade de produto relacionados à
parceria técnica com a equipe McLaren, em uma atuação 360
graus que envolveu todas as áreas da BR.

8. Televisão
MUB
Metrô envelopado
Museu do automóvel
Histórias Facebook

9. Grid
Peças
PEÇAS
CAMPANHA
INSTITUCIONAL

10. Grid
Anúncio revista

11. Grid
Vinheta

12. Grid
Banner Web

13. Grid
Post Facebook

14. Grid
Mobile - Gameloft

15. Grid
Mobile - Vídeo whatsapp

16. Grid
OOH – Mobiliário Urbano

17. Grid
OOH - VLT

18. Grid
OOH - Passarela Santo Amaro e Morumbi

19. Grid
Redes Sociais - Post Esporte Interativo

20. Grid
Peças
PEÇAS
CAMPANHA
SALÃO DO AUTOMÓVEL

21. Grid
Anúncio Jornal

22. Grid
Banner Web

23. Grid
Redes Sociais - Facebook

24. Grid
Redes Sociais - Linkedin

25. Grid
OOH - Estação de Trem do Autódromo

26. Grid
Merchan Fox Sports - Bom dia e Boa Tarde

27. Grid
Merchan Fox Sports - Nitro

28. Grid
Brand Channel - UOL

29. Grid
Peças
PEÇAS
CAMPANHA
HISTÓRIAS

30. Grid
Cinema – Filme Mandarino (3’)

31. Grid
Cinema – Filme Maristela (3’)

32. Grid
Redes Sociais - Instagram Stories Mandarino

33. Grid
Redes Sociais - Instagram Stories Maristela

34. Grid
Peças
PEÇAS
GRID + WAZE

35. Grid
Take over

36. Resultados
• Aumento do share de
aditivada no mix de
combustíveis.
• Reconhecimento de valor da
gasolina aditivada GRID.