Dafitti Estudo de Caso - Ana Luz - 28-07-2015 anapaulaluz@gmail.com

1. ESTUDO DE CASO_02
MARCA:
DAFITTI_
ANA PAULA VELLOZO LUZ
28-07-2015

2. HISTÓRIA_
Velhos conhecidos, o alemão Malte
Huffmann e o brasileiro Philipp
Povel (que morava na Alemanha há
mais de 20 anos) aceitaram o
desafio de morar no Brasil para
fundar uma loja de moda virtual.
Além
deles, o também alemão Malte
Horeyseck e o francês Thibaud
Lecuyer juntaram-se ao time e
carimbaram o passaporte com
destino ao país tropical.
O empresário alemão Malte Horeyseck (em pé, ao centro) e os sócios da Dafiti

3. CONTEXTUALIZAÇÃO
A Dafiti, famosa e-commerce de vestuário, está lançando
sua linha de roupas própria, e para sua primeira
produção editorial, a marca convidou um time super
time modelos: Alessandra Ambrósio, Daniela Braga,
Bruna Tenório, Laura Neiva, Marlon Teixeira (affair da
Bruna Marquezine), e Ricardo Barbato (namorado da
blogueira Gabriella Pugliesi).
Além da plataforma Dafiti, a empresa ainda comanda a
Dafiti Sports e a Dafiti Premium. No total, o negócio
soma R$ 375 milhões de aporte de investidores
internacionais. Questionados sobre o segrego da rápida
expansão, associada aos riscos que o fenômeno impõe,
Malte e Thibaud dizem que esse ritmo foi planejado e,
por isso, os sócios estavam preparados para absorver o
impacto.

4. CONTEXTUALIZAÇÃO_
“fenômeno da
internet mundial”;
Guarda-roupa dos sonhos: por mês,
cerca de 50 milhões de visitantes
buscam roupas, calçados, acessórios,
produtos de beleza e decoração no
maior e-commerce de moda da
América Latina. São mais de 125 mil
sugestões de produtos entre 1.000
marcas diferentes. É muita variedade!

5. RECOMENDAÇÃO 1_
É MUITA VARIEDADE
Devido a grande variedade de marcas e opções de produto observa-se que o conceito multi-marcas é levado ao extremo. Além
da segmentação por marcas e por categoria de produto e gênero, recomenda-se a segmentação por estilo de vida facilitando a
interação com o consumidor durante a experiência de compra. Acima de tudo recomenda-se oferecer informação de moda,
estilo e tendências através de sugestões de mix de produtos coordenados didaticamente com estilos diferentes.
Confira o mapa de marcas no link: http://www.dafiti.com.br/marcas/
GUIA DE ESTILO

6. Segundo os conceitos da Association of Image
Consultants International, existem 07 padrões
internacionais de estilos.
Todos possuem uma combinação de dois ou
três estilos: esportivo/natural, tradicional,
clássico refinado, romântico/feminino, sexy,
criativo e moderno/dramático.
RECOMENDAÇÃO 1_
É MUITA VARIEDADE

7. RECOMENDAÇÃO 2_
MANTER O FOCO NO
CONSUMIDOR
O processo de compras online ainda deve
crescer e conquistar a confiança dos
consumidores brasileiros. É uma questão de
costume e de tempo. Muitas pessoas ainda
estão experimentando pela primeira vez.
Manter o investimento em construção de
marca e tecnologia com posicionamento
de varejo online e físico. Criar calendário de
lançamento de coleções e investir em
campanhas sazonais em TV aberta e mídias
sociais.

8. RECOMENDAÇÃO FINAL_
OMNICHANNEL
Nas lojas físicas recomenda-se investir
em tecnologias de varejo e interação
com o consumidor e gerar uma
experiência única de consumo em
tempo real e presencial através de
experiência virtual.
Como benchmark para a Dafiti
recomenda-se a marca Rebecca
Minkoff
https://www.google.com.br/search?q=
rebecca+minkoff+store&biw=1366&bih
=643&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ve
d=0CAgQ_AUoAmoVChMIx_SrtauExwI
Vw5GQCh0wuwKy

9. RECOMENDAÇÃO FINAL_
OMNICHANNEL

10. RECOMENDAÇÃO FINAL_
OMNICHANNEL
Designer Rebecca Minkoff’s
New Stores Have Touch
Screens for an Online
Shopping Experience
With Store Technology From
eBay, Customers Try on More,
and the Designer Tracks What
They Buy and Leave Behind
http://www.wsj.com/articles/
designer-rebecca-minkoffs-
new-stores-have-touch-
screens-for-an-online-
shopping-experience-
1415748733

11. ESTUDO DE CASO_02
MARCA:
DAFITI
ANA PAULA VELLOZO LUZ
28-07-2015