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• 101 CASE DE PRODUTO DE CONSUMO
PROBLEMA
A Skol é a nova cerveja do festival Lollapalooza.
Um grande momento para a marca e de muita polêmica para o público.
Para se tornar cerveja mais vendida do País, a Skol, teve que percorrer
caminhos mais populares e menos aspiracionais.
Enfraquecendo assim sua relação com os jovens considerados mais
“tredsetters” e que são o principal público do festival.
PROBLEMA
Era necessário reverter uma admiração do público pela cerveja
concorrente e acabar com uma real falta de sinergia entre Skol e quem
frequenta o festival.
Por isso, nossa entrada no evento precisava ser totalmente oposta ao
caminho percorido pela concorrência. Não podiamos repetir fórmulas e
padrões, tinhamos que encontrar o que era bom para Skol e não o que já foi
bom para a concorrência.
Com isso, precisavámos criar uma nova linguagem visual para a marca que ia
ser usada somente no festival, todas as ativações, brindes e preparar até o
lançamento de uma cerveja exclusiva para o Lollapalooza.
IDEIA
Sabíamos que era a hora de buscar uma nova postura para a marca, de
vesti-la com a “roupa” certa, de aproximar a marca dos códigos, significados
e valores do festival e de seus frequentadores. Mas como?
Através da ORIGINALIDADE.
Esse é o território que definimos como o que a Skol deveria apostar para
marcar presença no Lolla, e começar assim sua reaproximação com esse
público. Afinal, originalidade é o caminho para conexões mais profundas
entre marcas e pessoas.
IDEIA
A nova linguagem visual da marca para o Lollapalooza.
Por se tratar de um público diferente do tradicional, acreditávamos que era
necessário buscar elementos, formas e posturas que mostrassem que
estávamos fazendo algo low profile, personalizado e hand made.
Fomos atrás de uma linguagem visual mais crua, carregada de preto em
contraponto ao amarelo vibrante da marca, com um ar mais rústico e
vintage.
Exatamente por isso, foi necessário reconstruir toda a comunicação da
marca para que parecesse que ela havia sido feita a mão.
IDEIA
Um festival começa bem antes do dia do evento, por isso era importante pensar
em envolver o público no período pré, durante e pós.
Algumas semanas antes do festival começamos a colocar na página da marca e no
You Tube, web filmes sobre as ativações e o que a marca estava preparando para o
festival, aquecendo as pessoas e criando buzz sobre o que a marca.
Music on Paper (1.054.398 visualizações)
http://youtu.be/AEQrOR26tic
Rock “N” Roller (161.441 visualizações)
http://youtu.be/2zO5a3yPcdQ
Skol Records (147.185 visualizações)
http://youtu.be/8vfX4z63W50
IDEIA
FOP
Formadores de opinião receberam um convite diferenciado com o
objetivo de gerar PR. Uma caixa que se transformava em uma
vitrola clássica, dois LP’s de bandas que tocariam no festival, Pixies -
Trompe Le Monde e Arcade Fire - The Suburbs (LP duplo), e um par de
convites para um dos dias do festival.
IDEIA
WELCOME DRINK
Na sexta, sábado e domigo, um mini-bar foi montado no
desembarque de guarulhos.
Uma ação de boas vindas que distribuia Skol e já mostrava pra
quem chegava que Skol era a nova cerveja do Lollapalooza.
IDEIA
Festival
Para tomar conta do Lollapalooza desenvolvemos 1180m2 de áreas de
ativação e até uma cerveja.
https://www.youtube.com/watch?v=25FoCLYJ7qQ
Skol Stage
Para mostrar para todo mundo que a Skol estava chegando com personalidade no
festival, uma cerveja mais forte, com 6% de alcool foi desenvolvida junto com Perry
Farrel (fundador do Lollapalooza) especialmente para o festival: Skol Stage.
https://www.youtube.com/watch?v=ji6txLYTV-s
IDEIA
Barcade
Para servir esta cerveja exclusiva num ambiente perfeito, criamos o
Barcade, um bar exclusivo de Skol Stage, com os amados arcades e
fliperamas de graça pra galera.
Lá as pessoas podiam tomar sua Skol Stage em um copo exclusivo que
virou uma recordação, pois tinha o Line-up do festival.
Toda a cenografia deste espaço foi feita ao vivo pelo coletivo “Criatipos”,
inserindo a marca no contexto do festival e no mundo do rock, tudo
altamente fotográfavel e viralizável.
https://www.youtube.com/watch?v=S8bPlBNo7gs
IDEIA
Music on paper
A ativação de maior sucesso do festival.
Cada pessoa tem sua música do coração, aquela que sabe cantar do começo ao
fim. Criamos uma forma das pessoas imortalizarem o refrão de sua música favorita
em um estiloso pôster, feito ao vivo na sua frente.
Dentro de nosso espaço, colocamos cinco ilustradores do coletivo Criatipos
produzindo ao vivo pôsteres. As pessoas entravam na fila, cantavam sua estrofe e
viam o artista transformá-las em arte na sua frente.
O pôster, virava uma recordação e o melhor, eternizava a marca Skol na parede e
no coração do consumidor.
https://www.youtube.com/watch?v=hZgsXJItarY
IDEIA
Lambe lambe-se
Já pensou fazer um clique com um fotógrafo profissional e esse retrato virar um
lambe-lambe que você pode levar para casa e aplicar em qualquer parede?
É isso que fizemos nessa ação. Dentro do espaço Skol, tinhamos um mini estúdio e
um fotógrafo profissional (Ivan Shupikov). Ele retratava as pessoas, as fotos eram
impressas na hora, cortadas e transformadas em um lambe-lambe.
Esse material era entregue dentro de um kit com todos os itens necessários para
sua aplicação. Algumas das fotos mais bacanas eram aplicadas alí mesmo, em uma
parede enorme dentro do espaço, fazendo assim uma cenografia feita com as
imagens do público, uma espécie de “Scrapwall”.
IDEIA
Skol Records
Para gerar movimento em nosso espaço e mostrar que mais do que estar
ligada a música, a Skol entende o gosto do público, criamos uma loja de
discos, a Skol Records, no meio do Lollapalooza.
Lá o público podia encontrar os LPs das bandas que se apresentam no
festival e muitas outras obras primas.
Esse era o paraíso para os fãs que frequentaram o festival!
IDEIA
Skol Rock ”N” Roller
https://www.youtube.com/watch?v=HgsBS-eu8o4
Em um segundo espaço, criamos algo inusitado e com espirito vintage: uma pista
dos clássicos patins no meio de interlagos.
Lá as pessoas podiam pegar gratuitamente seus patins rollers, andar a vontade em
uma pista de madeira classica, com vista para o palco principal e o melhor, ao som
das atrações do Lollapalooza.
IDEIA
Gran finale
Para agradecer o público, no dia seguinte ao final do festival subimos na
pagina da marca um vídeo em homenagem ao público do festival,
agradecendo e lembrando que o ano que vem estaremos juntos de novo.
https://www.youtube.com/watch?v=5geah1wBbtw
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101 case de produto de consumo skol lollapalooza

  • 1. Colunistas Promo • 101 CASE DE PRODUTO DE CONSUMO
  • 2.
  • 3. PROBLEMA A Skol é a nova cerveja do festival Lollapalooza. Um grande momento para a marca e de muita polêmica para o público. Para se tornar cerveja mais vendida do País, a Skol, teve que percorrer caminhos mais populares e menos aspiracionais. Enfraquecendo assim sua relação com os jovens considerados mais “tredsetters” e que são o principal público do festival.
  • 4. PROBLEMA Era necessário reverter uma admiração do público pela cerveja concorrente e acabar com uma real falta de sinergia entre Skol e quem frequenta o festival. Por isso, nossa entrada no evento precisava ser totalmente oposta ao caminho percorido pela concorrência. Não podiamos repetir fórmulas e padrões, tinhamos que encontrar o que era bom para Skol e não o que já foi bom para a concorrência. Com isso, precisavámos criar uma nova linguagem visual para a marca que ia ser usada somente no festival, todas as ativações, brindes e preparar até o lançamento de uma cerveja exclusiva para o Lollapalooza.
  • 5. IDEIA Sabíamos que era a hora de buscar uma nova postura para a marca, de vesti-la com a “roupa” certa, de aproximar a marca dos códigos, significados e valores do festival e de seus frequentadores. Mas como? Através da ORIGINALIDADE. Esse é o território que definimos como o que a Skol deveria apostar para marcar presença no Lolla, e começar assim sua reaproximação com esse público. Afinal, originalidade é o caminho para conexões mais profundas entre marcas e pessoas.
  • 6. IDEIA A nova linguagem visual da marca para o Lollapalooza. Por se tratar de um público diferente do tradicional, acreditávamos que era necessário buscar elementos, formas e posturas que mostrassem que estávamos fazendo algo low profile, personalizado e hand made. Fomos atrás de uma linguagem visual mais crua, carregada de preto em contraponto ao amarelo vibrante da marca, com um ar mais rústico e vintage. Exatamente por isso, foi necessário reconstruir toda a comunicação da marca para que parecesse que ela havia sido feita a mão.
  • 7.
  • 8. IDEIA Um festival começa bem antes do dia do evento, por isso era importante pensar em envolver o público no período pré, durante e pós. Algumas semanas antes do festival começamos a colocar na página da marca e no You Tube, web filmes sobre as ativações e o que a marca estava preparando para o festival, aquecendo as pessoas e criando buzz sobre o que a marca. Music on Paper (1.054.398 visualizações) http://youtu.be/AEQrOR26tic Rock “N” Roller (161.441 visualizações) http://youtu.be/2zO5a3yPcdQ Skol Records (147.185 visualizações) http://youtu.be/8vfX4z63W50
  • 9. IDEIA FOP Formadores de opinião receberam um convite diferenciado com o objetivo de gerar PR. Uma caixa que se transformava em uma vitrola clássica, dois LP’s de bandas que tocariam no festival, Pixies - Trompe Le Monde e Arcade Fire - The Suburbs (LP duplo), e um par de convites para um dos dias do festival.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13. IDEIA WELCOME DRINK Na sexta, sábado e domigo, um mini-bar foi montado no desembarque de guarulhos. Uma ação de boas vindas que distribuia Skol e já mostrava pra quem chegava que Skol era a nova cerveja do Lollapalooza.
  • 14.
  • 15. IDEIA Festival Para tomar conta do Lollapalooza desenvolvemos 1180m2 de áreas de ativação e até uma cerveja. https://www.youtube.com/watch?v=25FoCLYJ7qQ Skol Stage Para mostrar para todo mundo que a Skol estava chegando com personalidade no festival, uma cerveja mais forte, com 6% de alcool foi desenvolvida junto com Perry Farrel (fundador do Lollapalooza) especialmente para o festival: Skol Stage. https://www.youtube.com/watch?v=ji6txLYTV-s
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19. IDEIA Barcade Para servir esta cerveja exclusiva num ambiente perfeito, criamos o Barcade, um bar exclusivo de Skol Stage, com os amados arcades e fliperamas de graça pra galera. Lá as pessoas podiam tomar sua Skol Stage em um copo exclusivo que virou uma recordação, pois tinha o Line-up do festival. Toda a cenografia deste espaço foi feita ao vivo pelo coletivo “Criatipos”, inserindo a marca no contexto do festival e no mundo do rock, tudo altamente fotográfavel e viralizável. https://www.youtube.com/watch?v=S8bPlBNo7gs
  • 20.
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24. IDEIA Music on paper A ativação de maior sucesso do festival. Cada pessoa tem sua música do coração, aquela que sabe cantar do começo ao fim. Criamos uma forma das pessoas imortalizarem o refrão de sua música favorita em um estiloso pôster, feito ao vivo na sua frente. Dentro de nosso espaço, colocamos cinco ilustradores do coletivo Criatipos produzindo ao vivo pôsteres. As pessoas entravam na fila, cantavam sua estrofe e viam o artista transformá-las em arte na sua frente. O pôster, virava uma recordação e o melhor, eternizava a marca Skol na parede e no coração do consumidor. https://www.youtube.com/watch?v=hZgsXJItarY
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 28. IDEIA Lambe lambe-se Já pensou fazer um clique com um fotógrafo profissional e esse retrato virar um lambe-lambe que você pode levar para casa e aplicar em qualquer parede? É isso que fizemos nessa ação. Dentro do espaço Skol, tinhamos um mini estúdio e um fotógrafo profissional (Ivan Shupikov). Ele retratava as pessoas, as fotos eram impressas na hora, cortadas e transformadas em um lambe-lambe. Esse material era entregue dentro de um kit com todos os itens necessários para sua aplicação. Algumas das fotos mais bacanas eram aplicadas alí mesmo, em uma parede enorme dentro do espaço, fazendo assim uma cenografia feita com as imagens do público, uma espécie de “Scrapwall”.
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  • 31. IDEIA Skol Records Para gerar movimento em nosso espaço e mostrar que mais do que estar ligada a música, a Skol entende o gosto do público, criamos uma loja de discos, a Skol Records, no meio do Lollapalooza. Lá o público podia encontrar os LPs das bandas que se apresentam no festival e muitas outras obras primas. Esse era o paraíso para os fãs que frequentaram o festival!
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  • 35. IDEIA Skol Rock ”N” Roller https://www.youtube.com/watch?v=HgsBS-eu8o4 Em um segundo espaço, criamos algo inusitado e com espirito vintage: uma pista dos clássicos patins no meio de interlagos. Lá as pessoas podiam pegar gratuitamente seus patins rollers, andar a vontade em uma pista de madeira classica, com vista para o palco principal e o melhor, ao som das atrações do Lollapalooza.
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  • 42. IDEIA Gran finale Para agradecer o público, no dia seguinte ao final do festival subimos na pagina da marca um vídeo em homenagem ao público do festival, agradecendo e lembrando que o ano que vem estaremos juntos de novo. https://www.youtube.com/watch?v=5geah1wBbtw