Ação

2. 2. APRESENTAÇÃO DO PROJETO
3. MARCAS PARTICIPANTES
4. TREINAMENTO
5. CAMPANHA DE INCENTIVO
6. ATIVAÇÕES NO PONTO DE VENDA
12. ATIVAÇÕES EXTERNAS (QUIOSQUE,
VENDING MACHINE, SUMMER KOMBI)
15. AÇÕES ESPECIAIS
18. E-COMMERCE
21. MÍDIA
26. ASSESSORIA DE IMPRENSA
27. REDES SOCIAIS
Índice

3. O Projeto Muito Mais Verão, foi uma campanha que ocorreu durante o Verão de 2016 / 2017
na qual a Drogaria Venancio realizou diversas ações para conscientizar o carioca sobre a
importância do uso do protetor solar.
De Novembro de 2016 a Março de 2017, foram diversas mídias como notas nos principais
veículos, social media, ativações no ponto de venda, ativações externas como Quiosque,
Summer Kombi e a Vending Machine
entre outras ações divulgando as 12 marcas de protetor solar participantes
do projeto.
Milhares de pessoas foram impactadas pela campanha, curtiram #muitomaisverão e
aproveitaram nossas promoções com ofertas e brindes, reforçando a imagem da empresa como
a marca mais carioca das drogarias.
Apresentação do Projeto
2

4. Marcas Participantes
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5. Com um treinamento voltado inteiramente para as informações relevantes para a campanha tais
como técnicas de vendas, benefícios dos protetores solares das marcas participantes, e uma
injeção de motivação para elevar o nível qualitativo e quantitativo no contato
com o cliente.
As nossas Dermoconsultoras, Atendentes e Operadoras de Caixa, puderam aprender, adquirindo
conhecimento estratégico para uma venda efetiva dos produtos da categoria solar.
Durante 4 dias divididos em 2 turnos, cada indústria teve o seu horário, previamente
acordado, para transmitir conhecimento pelo qual os colaboradores puderam enriquecer seus
conhecimentos dos produtos,
para a entrega de uma venda notória.
Treinamento
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6. Período:
01/12/16 até 31/03/17.
Colaboradores:
• Dermoconsultoras,
• Atendentes,
• Operadoras de Caixa e
• Atendentes do Call Center.
Para impulsionar o bom resultado, a campanha de incentivo envolveu nossos colaboradores,
nas lojas físicas e televendas, oferecendo experiências e vales presentes para quem mais
performou.
Com o início em 01 de dezembro de 2016 e término em 31 de março de 2017, Atendentes,
Dermoconsultoras, Operadoras de Caixa, nas lojas físicas, bem como Atendentes de
Televendas do Call Center foram fomentados a chegar com o resultado, com garra, foco
e determinação.
Campanha de Incentivo
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7. Ativações no ponto
de venda
Antena, Wobbler, Régua de gôndola, Testeira, Adesivo de chão, Móbile aéreo, Vitrines (V5, V21 e
V38) e Exposição no display promocional.
• Na compra de 4 protetores solares ganha um Guarda sol.
• Na compra de 3 Protetores solares ganhe uma Canga;
• Nas compras de 2 protetores solares ganhe um Porta óculos ou uma Squeeze.
• No mês de janeiro as lojas v5, v18, v21, v22, v23, v38, v44 tiveram uma promoção diferenciada.
Nas compras a partir de R$200,00 os clientes ganharam uma bolsa para o verão.
6

8. ENCARTE DROGARIA – DEZEMBRO A MARÇO 2017
Entre os meses de Dezembro/16 e Março/17, tivemos uma tiragem total de 224.000 encartes,
trazendo variadas ofertas e lançamentos de produtos da linha solar. Nos 4 meses fizemos um
Especial ”Muito Mais Verão” nas primeiras páginas, com anúncios institucionais, mecânica de
brindes e anúncios de todas as indústrias parceiras do projeto.
• 55 mil exemplares distribuídos.
• Anúncios segmentados por categorias proporcionando melhor visibilidade aos produtos
• Páginas de ofertas imperdíveis (rebaixas e packs)
• Matérias com dicas de beleza e lançamentos
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9. TV VENANCIO – DEZEMBRO A MARÇO 2017
Divulgamos durante os 4 meses do projeto na programação da nossa Tv Venancio, blocos de
ofertas com produtos promocionais das indústrias parceiras, além de comerciais de 15 e 30
segundos. Veiculamos também em nossa mídia indoor vinhetas com dicas de saúde, beleza
e bem estar especiais para a estação. Uma inovação para 2017 foi um lyric video do nosso jingle
da campanha.
• Mídia de impacto direto e imediato ao consumidor final, com grande exposição para marcas
anunciantes
• 1,5 milhões de clientes impactado por mês
8

10. REVISTA VENANCIO NOVEMBRO/DEZEMBRO
Para dar o pontapé inicial ao Projeto, em Novembro, trouxemos um pouquinho do que seria
nosso projeto verão, dentro da Revista de Boas Festas. Mostramos alguns lançamentos e
anúncios relacionados com o verão.
• Tiragem: 30.000
• Ativações:
• Postagem nas redes sociais;
• Entrega de exemplares nos eventos;
• Distribuição nas lojas;
• Distribuição nos kits de influenciadoras;
• Entrega no evento Muito mais verão.
• Pessoas impactadas: Média de 90.000
• 380 inserções por mês
Os melhores
hotéis para virar
turista sem sair
da cidade!
Os melhores
hotéis para virar
turista sem sair
da cidade!
REVISTA - NO
14
JANEIRO/FEVEREIRO 2017
VENDA PROIBIDA
FIQUE POR
DENTRO DAS
TENDÊNCIAS
PARA SER
MUSA
NESTE
VERÃO
GOSTOSURAS
SAUDÁVEIS:
2 RECEITAS
ASSINADAS POR
BELAGIL
SAÚDE,
BELEZA E
BEM-ESTAR
Paloma
Bernardi,
“A” RAINHA DO
CARNAVAL 2017
DICAS
DO PERSONAL
DAS ESTRELAS
PARA ENTRAR
EM FORMA
+
9

11. REVISTA VENANCIO JANEIRO/FEVEREIRO
Para dar o pontapé inicial ao Projeto, em Novembro, trouxemos um pouquinho do que seria
nosso projeto verão, dentro da Revista de Boas Festas. Mostramos alguns lançamentos e
anúncios relacionados com o verão.
• Tiragem: 30.000
• Ativações:
• Postagem nas redes sociais;
• Entrega de exemplares nos eventos;
• Distribuição nas lojas;
• Distribuição nos kits de influenciadoras;
• Entrega no evento Muito mais verão.
• Pessoas impactadas: Média de 90.000
• 380 inserções por mês
REVISTA - NO
13
NOVEMBRO/DEZEMBRO 2016
VENDA PROIBIDA
Saúde, Beleza e Bem-Estar
Virada doano
UMA SELEÇÃO
ESPECIAL DE
PRESENTES
PARA O SEU
AMIGO-OCULTO
UAU!
OS HOTSPOTS DE
MALVINO
SALVADOR
NA BARRA DA TIJUCA
AS CORES
DA SORTE
PARA FAZER
O MAKE DA
FAÇA VOCÊ MESMA
ENFEITES PARA DEIXAR
A CASA LINDA NA
NOITE DE NATAL
FERNANDA
PONTES
AS NOVIDADES
MADE IN USA DA
APRESENTADORA
BRASILEIRA
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12. PROMOÇÕES DE VERÃO:
Durante a campanha de Verão foram realizadas diversas promoções com descontos especiais:
19/01 - Onda de Calor Neutrogena Sun Fresh FPS30 - A sensação térmica do dia anterior foi o
percentual de desconto no produto
31/01 - Day Solar Expertise FPS 50
14/02 - Day Nivea Sun Protect & Bronze FPS30
16/02 - Day SBP Repelente Advanced Gel
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13. Quiosque Metrô General Osório de 15 de dezembro de 2016 à 23 de fevereiro
de 2017. O Quiosque foi um dos pontos extras de venda da temporada.
Ações Realizadas no quiosque:
• Sampling de Protetor Solar
• Shiatsu, Look de Verão e Quiz musical.
• Participação CON - informações sobre prevenção ao câncer de pele
• Demonstradora Bepantol Spray
Ativações externas
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14. De 15 de dezembro de 2016 à 23 de fevereiro de 2017. Máquina de autoatendimento,
onde o cliente conseguia comprar seu protetor solar, a caminho da praia, de forma
rápida e eficiente.
Ações Realizadas no quiosque:
• Sampling de Protetor Solar
• Brindes de verão
vending machine metrô siqueira campos
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15. De 11 de janeiro à 12 fevereiro. A Kombi customizada parou nos principais pontos do Rio
de Janeiro oferecendo uma nova experiência de compra. Protetor Solar, protetor labial
e água termal ao alcance do cliente. A Kombi estacionou nas praias, parques, praças e
eventos, como Música no Deck - Praia do Pepe e Mundial de skate - Parque de Madureira
Ações Realizadas no quiosque:
• Sampling de Protetor Solar
• Shiatsu, Look de Verão e Quiz musical.
• Concurso de embaixadinhas
• Blitz da Rádio Mix, anunciando a ativação da Kombi na praia.
• Participação CON - informações sobre prevenção ao câncer de pele
• Demonstradora Bepantol Spray
summer kombi
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16. Ações Especiais
O evento aconteceu no dia 17 de dezembro, entre 14h e 18h, no Windsor Barra Hotel,
com as principais influenciadoras digitais do Rio (entre elas as nossas embaixadoras
da campanha de Verão 2017).
• Work shop com a dermatologista Juliana Neiva;
• Workshop de Marketing Digital;
• Press Kit com + de 20 produtos originais;
• + de 4 milhões de pessoas impactadas.
muito mais verão
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17. Em parceria com as rádios Mix Rio FM e SulAmérica Paradiso FM, realizamos o projeto
“Música no Deck”. O evento aconteceu todos aos sábados de janeiro e fevereiro, das 17h
às 19h, na Barraca do Pepê (Barra da Tijuca), onde artistas como Latino, Paulo Ricardo,
entre outros, fizeram shows ao vivo e gratuito.
Música no Deck
16

18. O Bondinho Pão de Açúcar, localizado na Urca, promoveu o evento “Sunset no Morro”,
durante todos os domingos de janeiro e fevereiro. Em parceria com a L’Oréal, realizamos
ações de maquiagem e penteados de verão, assim como promovemos experimentação
gratuita de produtos da L’Oréal.
Sunset no Morro
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19. E-COMMERCE
O projeto contou com duas Páginas Especiais no site, sendo uma direcionada para vendas,
com os principais produtos e packs promocionais das marcas participantes, e outra com a
divulgação da programação de ativações de Verão e mecânicas dos brindes de todos
os canais de venda.
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20. No período de Dezembro a Março tivemos no e-commerce brindes exclusivos a cada mês:
DeZeMbrO: SQueeZe e balDinHO De Praia.
1 protetor solar = 1 Squeeze.
1 protetor solar infantil = 1 Baldinho de praia.
JaneirO: CanGa e SuMMer baG
2 protetores solar = 1 Canga
R$ 180 em compras de protetores solar
das marcas participantes = Summer Bag
FeVereirO: POrta óCulOS
2 protetores solar = 1 Porta óculos
MarçO: balDinHO De Praia e POrta
óCulOS
1 protetor solar = 1 Porta óculos
1 protetor solar = 1 Baldinho de praia
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21. Banners na home do site levando o cliente para página especial com os produtos das
marcas participantes. Dentro da página de produtos, os clientes encontravam um outro
banner que direcionava para a página com toda a programação de ativações de verão e
mecânicas de brindes.
Ativações Especiais
Foram enviados sms para os clientes cadastrados no site (base segmentada com 5 mil
contatos), informando promoções de protetores solares, com oferta de brinde exclusivo
somente para esses clientes.
20

22. MÍDIA
• Mídia de ampla cobertura, que impacta direta o público externo
• 130 carros/mês
• Áreas de coberturas RJ: Centro, Zona Sul, Zona Norte e Zona Oeste
• Número de pessoas impactadas: média de 450 mil / por dia
• Segundo pesquisa Datafolha Cidades, é a mais lembrada entre as mídias exteriores,
tendo o melhor custo-benefício (impacto x CPM).
• Espaço publicitário de 10m2 por 3m2, localizado no vão Central da Ponte Rio Niterói.
• Mais de 160 mil automóveis/dia
• Média de fluxo mensal de veículos: 4.800.000 (quatro milhões e oitocentos mil)
• Segmentação da Audiência: classes A/B+ 80% | faixa etária 26 a 45 anos 60%
BUSDOOR
PAINEL NA PONTE RIO NITERÓI
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23. • Revista com conteúdo eclético e focado nas classes A e B
• 782 mil leitores
• 63% mulheres | 37% homens
• Faixa etária: 38% = 55+ | 23% = 45 a 54 anos
• 2ª revista semanal mais lida no RJ (1ª posição: Canal Extra)
• A BTN oferece informações ao vivo sobre o trânsito. Os anúncios foram inseridos nos
boletins de trânsito de 8 rádios, em horários nobres (07h-09h / 12h-14h / 17h-20h).
• Alta cobertura e frequência (rádios musicais e jornalísticas);
• Oferecimento ao vivo.
• Veiculação nas seguintes rádios: JB FM, CBN AM/FM, Globo AM/FM, Melodia FM, Rádio
Mix, Sulamérica Paradiso, Transamérica, Super Rádio Tupi AM/FM e 93 FM.
• 648 inserções por mês.
• Alcance imediato (boletim divulgado através do locutor em helicóptero).
• Veiculação em janeiro e fevereiro /2017.
REVISTA O GLOBO
BTN - REPÓRTER AÉREO
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24. Na campanha divulgada nas principais emissoras do dial carioca anunciamos o primeiro
jingle da Drogaria Venancio. Com melodia animada e versos de fácil memorização, o jingle
logo se tornou conhecido.
Letra:
Chegou! Chegou o verão A Venancio tem novidades de montão Mas não é só isso, é muito mais
O melhor atendimento e ofertas especiais Verão é praia, sol, calor Só não esquece de passar o
protetor Chegou! Chegou o verão A Venancio tem novidades de montão Todo mundo protegido
Pra curtir muito mais o verão
• Período de veiculação: novembro de 2016 a fevereiro de 2017
• Média de audiência de 68.374 ouvintes por minuto.
• Líder de audiência nas manhãs do Rio, com 43.184 ouvintes por minuto, no carro.
• Público feminino = 62% / masculino = 38%
• Faixa etária de 25 a 59 anos = 80%
• Classe social: 75% = AB
• Spots de 30’’
• 132 inserções/mês
JINGLE
RÁDIO BAND NEWS
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25. • Período de veiculação: novembro e dezembro de 2016
• Líder em audiência no segmento de emissoras adultas contemporâneas.
• Classes AB
• Faixa etária: 30+
• 160 mil ouvintes por minuto
• Spots de 15’’
• 66 inserções/mês
• A RÁDIO MIX é líder no segmento jovem qualificado.
• Média de 62 mil ouvintes por minuto.
• 49% público feminino / 51% público masculino
• Spot de 30’’*
• 84 inserções/mês
• Dias e horário das inserções: segunda a domingo – das 7h às 19h
• Bônus com veiculação na Sulamérica Paradiso FM.
• Blitz nas lojas com divulgação na rádio. 4 por mês!
RÁDIO JB FM
RÁDIO MIX E SULAMÉRICA PARADISO
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26. Nosso material premium é encartado no jornal o Globo e com uma
tiragem de 352.000, nos 2 meses de veiculação. O material é
distribuído para assinantes de todas as regiões do Rio e Centro de
Niterói. Na lâmina trouxemos os melhores produtos do verão, com
lançamentos, packs promocionais e preços especiais.
• Tiragem: 176 mil exemplares/mês | 352.000 exemplares
nas 2 inserções
• Veiculação Novembro: 13/11/2016 | Veiculação Dezembro: 11/12/2016
• Jornal de maior circulação e credibilidade do Rio
• Mídia de alcance direto, gerando impulso
de compra
• 101 mil exemplares distribuídos em 52 pontos
externos no Rio 300 mil pessoas impactadas
• Entrega em mãos, por equipe de promotores
LÂMINA O GLOBO – NOVEMBRO E DEZEMBRO 2017
SOBRECAPA JORNAL METRO
- FEVEREIRO 2017
R$ 66,94CADA
PACK
POR
R$ 54,90CADA
PACK
POR
PROTETOR SOLAR
LOREAL IDEAL SOLEIL
FPS-50 SUPREME 200ML
50% DESCONTO NO FACIAL ANTIRRUGAS
FPS-50 HYDRASOFT 200ML
GRÁTIS ÁGUA TERMAL
PRUDENCE PEPSAMARENGOV TOALET
DESCARTÁVELPRESERVATIVO 2UN 50CPR6 CPR
1UN
R$ 4,99
R$ 18,66
R$ 3,99
R$ 6,80
CADA CADA CADACADA
POR PORPOR POR
DE R$ 6,99 DE R$ 20,73
ENTEROGERMINA
PLUS 4BCFU/5ML 5FR
R$ 23,33POR
DE R$ 25,92
CADA
REPELENTE SBP
ADVANCED GEL 100ML
R$ 20,90
CADA
POR
DE R$ 23,99
CARGA MACH-3
REGULAR 4UN
GRÁTIS 01 APARELHO
DE BARBEAR
MACH-3 REGULAR 1UN
R$ 34,90
CADA
POR
GILLETTE FUSION
PROSHIELD
APARELHO DE BARBEAR 1UN
GRÁTIS 01 APARELHO
VENUS BREEZE
R$ 34,50
CADA
POR
DESODORANTE
ADIDAS
F PRO CLEAR
M CONTROL 150ML
R$ 10,90
CADA
POR
DE R$ 12,90
Ofertas válidas de 17/02/2017 a 28/02/2017 ou enquanto durarem os estoques. Fotos meramente ilustrativas. A Drogaria Venancio reserva-se ao direito de, em algumas filiais, devido ao pouco espaço físico, não trabalhar com alguns itens aqui anunciados. As promoções
anunciadas são válidas exclusivamente para as lojas físicas. Distribuição interna. LIXO NO LIXO | RIO NO CORAÇÃO | Não jogue este impresso em via pública. Contribua com a limpeza de sua cidade.
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27. ASSESSORIA DE IMPRENSA
De Dezembro a Fevereiro tivemos 16 notas em mídia espontânea. Dentre elas veículos
importantes como: falando de varejo, jornal O Dia, Janela Publicitária, Coluna Ancelmo Gois,
entre outros.
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28. REDES SOCIAIS
Fizemos um grande trabalho em nossas redes sociais para afirmarmos ainda mais a nossa
marca e de nossos parceiros no meio digital e reforçar a importância da proteção solar.
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29. • Divulgações das embaixadoras do Verão Venancio
• Sorteio de kits de Verão
• Envio de kits de verão para influenciadoras
• Indicação de produtos
• Divulgação de Influenciadoras parceiras da Venancio e de clientes
• Divulgação e participação de influenciadoras e fãs em nossas ativações, ações e eventos.
• Tiragem: 176 mil exemplares/mês | 352.000 exemplares nas 2 inserções
Posts: 33
Capas: 2
Curtidas: 1.707
Alcance em vídeos: 8.820
Comentários: 146
Compartilhamentos: 167
Posts: 53
Curtidas: 6.193
Alcance em vídeos: 2.970
Comentários: 5597
Divulgação de parceiras:
100 Stories divulgando produtos
e nosso evento Muito Mais Verão;
300 posts de divulgação de
produtos, eventos e ações;
481 menções da hashtag
#verãovenancio
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28