Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
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Em uma época onde somos atingidos por diversas plataformas de mídias em todos os momentos de nosso dia, o conteúdo se tornou mais relevante. Há uma nova audiência e uma nova forma de consumo de informação. Para esse novo consumidor é preciso comunicar por meio de um contexto e se tornar relevante frente a todas outras informações.
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- 8. A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a ser. A convergência ocorre dentro dos cérebros de consumidores individuais e em suas interações sociais com outros. Cada um de nós constrói a própria mitologia pessoal, a partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático e transformados em recursos através dos quais compreendemos nossa vida cotidiana. HENRY JENKINS CULTURA DA CONVERGÊNCIA
- 9. Modelo Aida Modelo de hierarquia de efeitos Estágio Cognitivo Estágio afetivo Estágio comportamental Atenção Conscientização Conhecimento Simpatia Preferência Convicção Compra Interesse Desejo Ação
- 10. PARA UM NOVO CONSUMO
- 11. COMUNICAR PARA UM NOVO CONSUMO
- 12. CONTEXTO COMUNICAR PARA UM NOVO CONSUMO
- 13. ASPIRACIONAL
- 21. Robert McKee STORYTELLING Histórias são a conversão criativa da própria vida numa poderosa, mais clara e significante experiência. Elas são a moeda de troca do contato humano.
- 22. 100.000 a.C 15.000 a.C 3.500 a.C século XV 1826 1895 1925 1970 2004
- 23. BRANDED CONTENT Branded Content Marketing Association É tudo quem uma marca faz que não é diretamente publicidade. Forma com que se comunica com o consumidor de maneira relevante para entreter e engajar por meio de mídia(s) selecionada(s), com o intuito de atingir os objetivos de marketing traçados.
- 27. POR QUE CONTAMOS HISTÓRIAS ENTRETER PERSUADIR EXPLICAR
- 30. Ser uma pessoa é ter uma história para contar. ISAK DINESEN
- 32. ARQUÉTIPOS DE MARCA Os arquétipos não são memórias coesas e “palpáveis” no contexto ou definição clássica de memória, mas são o conjunto de informações inconscientes que motivam o ser humano a acreditar ou dar crétido a determinados tipos de comportamento. Os arquétipos correspondem ao conjunto de crenças e valores comportamentais básicos do ser humano, que podem se manifestar nas crenças religiosas, mitológicas ou no comportamento inconsciente do indivíduo.
- 34. JORNADA DO HERÓI MUNDO COMUM Mundo Comum O Chamado da Aventura Recusa do Chamado Encontro com o mentor Partida Provações, aliados e inimigos Aproximação Provação máxima Recompensa O Caminho de Volta Ressurreição do Herói Regresso com o Elixir MUNDO ESPECIAL
- 35. JENKINS, Henry. Transmedia Storytelling 101 TRANSMÍDIA Transmídia storytelling representa um processo onde elementos integrantes de uma ficção se dispersam sistematicamente através de múltiplos canais, com a proposta de criar uma experiência única e coordenada e no qual, de forma ideal, cada meio faz uma contribuição única para a história.
- 36. Conceito Era Transmídia Um conteúdo principal envolvente distribuído em multiplataformas de mídia, utilizando o melhor de cada uma delas. Gerando interesse, possibilitando visibilidade e mantendo a atenção e engajamento das pessoas, seja compartilhando ou interagindo. Permitindo que novos conteúdos sejam produzidos para obter resultados positivos levando à transversalização, tornando-se assim um fenômeno.
- 39. ENGAJAMENTO
- 40. Umarealidadealternativa,ondeacomunicaçãoexistenteentreas pessoasaconteceporapenasumavia.Umsistemaqueapenas dita regras e o diálogo é algo inexistente. É nesse plano de fundo que inicia-se a jornada de nosso protagonista, buscando novas formas de comunicação e engajamento. Novos conceitos são explorados, novos locais e plataformas. Para isso ele terá que se afastar de nosso planeta, ver tudo de longe e explorar locais não antes conhecidos por todos.