O documento destaca cinco atualizações recentes do Facebook que são relevantes para organizações sem fins lucrativos, incluindo a introdução de um novo centro de aplicativos e um gerenciador de páginas para administradores. Também menciona a possibilidade de agendar atualizações de status, o recurso de posts promovidos para aumentar o alcance e a nova funcionalidade de tradução de postagens para facilitar a comunicação global. Essas mudanças refletem a necessidade de adaptação constante das OSFL às novas tecnologias e ferramentas disponíveis.

1. Cinco novas atualizações do Facebook que
as organizações sem fins lucrativos
precisam conhecer
Se há uma coisa que gestores de redes sociais de organizações sem fins lucrativos
(OSFL) estão aprendendo - ou deveriam estar aprendendo - com a utilização das novas
mídias é que a tecnologia, agora, está em mudança constante. Pouco depois que você
aprende e se sente à vontade com um conjunto de ferramentas, ele é substituído por
outro. Os gerentes de mídias sociais vão ter que se adaptar rapidamente, adotando um
estado de aprendizagem constante, sem se sentirem perturbados pela moderna
tecnologia para os OSFL. Digo isto porque, nos últimos meses, o Facebook lançou uma
série de novos recursos para suas páginas e meus cinco favoritos estão listados abaixo.
Os demais serão abordados em meus próximos webinars no Facebook e no Facebook
Apps para OSFL (próximos webinários no Facebook e sobre Apps do Facebook para
Organizações sem fins lucrativos )
1) Novo centro de Aplicativos (Apps); a categoria Giving desapareceu

2. Facebook lançou um novo centro de App para "Linha do Tempo" (Timeline) e "Mobile"
(dispositivos móveis) (Centro de Apps para linha do tempo e dispositivoos móveis), com
mais de 600 Apps. Originalmente lançado em fevereiro de 2012 como uma galeria de
Apps contendo três Apps "Giving", esta categoria foi descartada e os três Apps
"Giving" foram substituídos por dois Apps de Lifestyles e um App de Utilities:
App Center > Lifestyle > Causes
App Center > Lifestyle > LIVESTRONG.COM
App Center > Utilities > Petitions
2) Novo App gerenciador de páginas do Facebook
Para administradores de páginas do Facebook de OSFL em trânsito o Facebook lançou,
recentemente, um novo App Gerenciador de Páginas do Facebook para iPhone, iPod
touch e iPad. (Aplicativo gerenciador de páginas no facebook) Os administradores
2

3. podem usar o aplicativo para postar suas páginas, comentar, receber notificações de
atividades, Manage Admins e ver Insights de páginas:
3) Possibilidade de agendar atualizações de status com antecedência
Para organizações sem fins lucrativos com audiência global esta é uma funcionalidade
que já era necessária há muito tempo. Enquanto nos Estados Unidos, Canadá e
América Latina o período de trabalho está se encerrando, na Ásia e Austrália está
apenas começando e, em seguida, horas mais tarde, começa o trabalho no Oriente
Médio, África e, depois, também na Europa. Aplicativos de terceiros, como HootSuite e
TweetDeck, há muito tempo permitem que os administradores agendem atualizações
de status do Facebook com antecedência. Entretanto um estudo recente demonstrou
que isso pode diminuir em 70% os "curtir" e os comentários da página. (diminuir suas
curtidas de página e comentários em 70%) Então, para agendar uma atualização de
status usando o Facebook, conforme eu fiz na página do Facebook demonstrada
abaixo, Página do Facebook de organizações sem fins lucrativos, comece selecionando
o ícone "Schedule" do seu módulo de postagem:
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4. 4

5. 4) Nova funcionalidade, "Posts Promovidos"
Eu notei uma queda significativa na participação na página de organizações sem fins
lucrativos no Facebook Página do Facebook de organizações sem fins lucrativose no
último mês. Em média minhas atualizações de status estão sendo acompanhadas por
apenas 11% dos meus fãs e, portanto, estão recebendo muito menos "curtir" e
comentários:
Está claro que o Facebook mudou o algoritmo da exposição de atualização de status no
Feed de notícias novamente - exatamente em tempo para o lançamento de sua nova
funcionalidade, o Posts Promovidos novas funcionalidades “Posts promovidos”. Para
testar, este blog será postado como um $ 30 Promoted Post na manhã da segunda-
feira, 11 de junho. Depois conto como funcionou e se valeu a pena.
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6. 5) Capacidade de tradução de atualizações de status usando o Bing
Uma funcionalidade que permite que os fãs traduzam para outras línguas as
atualizações de status de uma página parece ter sido lançada em outubro de 2011,
mas eu não havia notado até muito recentemente. Eu já tinha visto esta
funcionalidade nos Perfis, mas não nas Páginas: até mesmo, há alguns meses atrás, eu
havia visitado muitas páginas que fazem postagens em várias línguas e a
funcionalidade de tradução não aparecia. O fato é que ela está lá agora - uma
atualização simples, com grandes implicações. As OSFL com presença global já não
precisam publicar atualizações de status em várias línguas e, para os ativistas sociais e
benfeitores, o rompimento da barreira da língua no Facebook cria uma oportunidade
sem precedentes para a construção de uma comunidade global:
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7. 7

8. Links relacionados:
Webinar: Facebook and Facebook Apps for Nonprofits
HOW TO: Custom Design Your Nonprofit’s Facebook Timeline
Texto traduzido do inglês para o português pela voluntária online Milda Jodelis
Fonte: http://nonprofitorgs.wordpress.com/2012/06/11/five-recent-facebook-
upgrades-that-nonprofits-need-to-know-about/
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