O documento descreve um case de publicidade para uma campanha anti-tabagismo que aborda o lado emocional do tabagismo ao invés dos riscos à saúde. A pesquisa mostrou que fumantes o fazem para lidar com solidão e estresse, então a campanha propõe questionar se fumar é realmente necessário para "sobreviver".

1. CIGARRO, O LADO EMOCIONAL.
Case da Faculdade de Campo Limpo para os
alunos do 5° semestre de Publicidade e
Propaganda.

2. BRIEFING
 Desenvolver uma campanha anti-tabagismo que fosse melhor que a da F/Nazca Saatchi & Saatchi
para a Unimed.

3. PESQUISA
Para começar o job, pesquisei primeiramente o tabagismo no Brasil e no mundo:
 O tabagismo é considerado pela Organização Mundial da Saúde (OMS) a principal causa de morte
evitável em todo o mundo.
 A OMS estima que 1 bilhão de homens e 200 milhões de mulheres fumam no mundo.
 O total de mortes devido ao uso do tabaco é de 4,9 milhões, o que corresponde a mais de 10 mil
mortes por dia. (Fonte: Ministério da Saúde)
 Em resumo: O tabagismo é um problema mundial. Está sendo combatido de inúmeras formas pelo
mundo através de leis, propaganda anti-tabagismo, produtos que ajudam a reduzir o consumo,
programas sociais etc.
 Aqui no Brasil temos a lei 10.167, que restringe a propaganda de cigarro e de produtos derivados
do tabaco, exceto nos PDVs.

4. PROPAGANDAS ANTI-TABAGISMO NO BRASIL E NO MUNDO
 Com esse pequeno resumo sobre o tabagismo, fui ver o que estava sendo feito sobre o assunto na
propaganda e achar, quem sabe, uma idéia fora da caixa.
Isso afeta as suas crianças. Vida sem cigarros? Você mal percebe a diferença
Agência: Reel Advertising, Paquistão Agência: FabraQuinteiro Comunicações, Brasil

5. Você não fuma o cigarro. Fumar é o jeito mais estúpido
O cigarro que fuma você CHI and Partners, Reino Unido
de cometer suicídio.
NeoGama BBH, Brasil Pragma DDB, Perú.

6. INSIGHT
 Todas as campanhas abordam o assunto de fora do cotidiano do fumante, objetivando
aqueles que ainda não fumam.
 O conceito é sempre: Doenças causadas pelo fumo, mal exemplo para as crianças,
cigarro mata mais que guerras, suicídio etc.
Mas, do que ninguém falou ainda?
Pensando fora da caixa
Ninguém se perguntou. Por que o fumante fuma?
 Pesquisando em fontes brasileiras não achei nenhum estudo sobre o assunto, então passei a procurar em
inglês e achei a pesquisa de Ernest Dichter, psicólogo e marqueteiro: “Why Do We Smoke Cigarettes?”
 Em 1947, Ernest Dichter desenvolveu uma pesquisa com os fumantes, elencando cada motivo que os
levava/mantinha no vício. Entre eles: solidão, uma ajuda para relaxar e um calmante nas horas de
desespero.

7. CONCEITO:
Você precisa disso para sobreviver?

8. PEÇAS

11. RESULTADOS
 O case foi apresentado no Fest.Com, Festival de Comunicação da FACCAMP, concorrendo com
outros cinco.
 Este case ganhou o Festival por unanimidade dos jurados.
Obrigada.