Este documento apresenta os detalhes de uma campanha publicitária para o Governo de São Paulo sobre a lei antifumo. A campanha tem como objetivo diminuir o número de fumantes no estado em um ano, focando nos jovens entre 18-30 anos das classes A, B e C. A agência propõe o slogan "Quem fuma perde o melhor" e abordagens humorísticas mostrando o que os fumantes perdem, como diversão e saúde, devido ao cigarro.

3. AtendimentoAlan DuarteFernanda DrigoJaqueline CanfolinaRenato MiguelPlanejamentoJeferson SenaMarcel CastanhatoMayara BarranteNathalie BeccaroCriaçãoErick VenturaLuiz Petricone

4. ClienteGoverno do Estado de São PauloCampanhaAntifumoObjetivoDiminuir o nível de fumantes no Estado no período de 1 ano

5. Histórico32 milhões de fumantes;100 mil mortes causadas pelo tabagismo;Cigarro Causa :Câncer; Doenças respiratórias; Impotência Sexual; AVC (Acidente Vascular Cerebral); Ataque Cardíaco.

6. Lei nº 13.541 , em vigor a partir de 07de maiode 2009proíbe o fumo no interior de:Bares;

7. Boates;

8. Restaurantes;

9. Escolas

10. Museus;

11. Áreas comuns de condomínios;

12. Hotéis;

13. Casas de shows

14. Açougue;

15. Padarias;

16. Farmácias e Drogarias;

17. Supermercados;

18. Shoppings;

19. Repartições públicas;

20. Hospitais e