Este documento apresenta os detalhes de uma campanha publicitária para o Governo de São Paulo sobre a lei antifumo. A campanha tem como objetivo diminuir o número de fumantes no estado em um ano, focando nos jovens entre 18-30 anos das classes A, B e C. A agência propõe o slogan "Quem fuma perde o melhor" e abordagens humorísticas mostrando o que os fumantes perdem, como diversão e saúde, devido ao cigarro.

3. Atendimento Alan Duarte Fernanda Drigo Jaqueline Canfolina Renato Miguel Planejamento Jeferson Sena Marcel Castanhato Mayara Barrante Nathalie Beccaro Criação Erick Ventura Luiz Petricone

4. Cliente Governo do Estado de São Paulo Campanha Antifumo Objetivo Diminuir o nível de fumantes no Estado no período de 1 ano

5. Histórico 32 milhões de fumantes; 100 mil mortes causadas pelo tabagismo; Cigarro Causa : Câncer; Doenças respiratórias; Impotência Sexual; AVC (Acidente Vascular Cerebral); Ataque Cardíaco.

7. Boates;

8. Restaurantes;

9. Escolas

10. Museus;

11. Áreas comuns de condomínios;

12. Hotéis;

13. Casas de shows

14. Açougue;

15. Padarias;

16. Farmácias e Drogarias;

17. Supermercados;

18. Shoppings;

19. Repartições públicas;

20. Hospitais e

23. Ambos os sexos;

24. Solteiros;

25. Entre 18 e 30 anos;

28. Acha que pode parar de fumar a qualquer momento;

29. Que 0s males do cigarro ocorrem apenas com muitos anos de fumo;

31. Que sem o cigarro se pode aproveitar melhor a vida.Palavras-chave Melhor, vida, amor, cigarro, aproveitar.

32. Caminhos Criativos Trágico: Usando a imagem dos problemas causados pelo cigarro de uma maneira dura, chocando o target. Sério: Dando ênfase a nova Lei de maneira direta, no sentido de informar o target. Humor: Mostrar de maneira humorada tudo o que o target está perdendo por fumar. Mostrando situações do dia a dia que podem estragar o dia de um fumante.

33. Quem fuma perde o melhor

34. Quem fuma perde o melhor... Vida; Amor; Diversão; Saúde; Amizade...

38. Perder o melhor, na melhor fase sexual;

41. Proibição do fumo em locais fechados de uso coletivo;

43. Conclusão Grande oportunidade de trabalhar com um tema que gera polêmica e que deve ser tratado com o máximo de atenção.

44. Obrigado!