O documento descreve o TIM Music na Estrada, a maior plataforma itinerante de música e entretenimento do Brasil promovida pela TIM. Seus objetivos são aproximar a TIM do público jovem, divulgar o serviço de streaming TIM Music, gerar publicidade espontânea e relacionamento com clientes. A cada ano, o festival ocorre em novas cidades com shows de diferentes estilos musicais, gerando engajamento de público por meio de atrações diversas.

1. TIMmusicnaestrada
2014

2. O TIM Music na Estrada é a
maior plataforma itinerante de
música e entretenimento do Brasil.
Ele surgiu em 2011 com foco na
música sertaneja e, a cada edição,
foi incorporando outros ritmos e
novidades para as mais de 600 mil
pessoas que já marcaram presença
nos shows, em todas as edições.

3. • Aproximar a TIM do público jovem classe C.
• Apropriar-se do território música divulgando e
fortalecendo o player de streaming exclusivo
da TIM, o TIM Music.
• Gerar mídia espontânea;
• Gerar negócios e relacionamento;
• Ativar os planos e produtos da marca;
• Criar uma plataforma de comunicação forte;
Objetivos do projeto

4. A cada ano, tudo é uma surpresa. As
praças são definidas em parceria com a
TIM de acordo com necessidades
comerciais específicas para a região.
Assim, o festival torna-se uma importante
plataforma de relacionamento da marca
com suas regionais e com o público local.
Formato versátil

5. Além de uma extensa pesquisa que
identifica oportunidades e estabelece
patrocínio e naming rights dos shows,
em cada cidade, chegamos com um
pacote que inclui material de PDV
específico, venda de ingressos que
movimenta lojas TIM, mídia local, blitz,
promoção, camarote exclusivo para
clientes especiais e ativações de
marca e produtos.
Muito além do
patrocínio

6. Enxoval
de PDV

7. Ações no
palco
Blitzes de
divulgação

8. Área VIP para
relacionamento
com clientes

9. Em 2014, trouxemos importantes extensões
e novos pontos de contato entre o público e
a marca. Novidades que intensificaram
ainda mais a experiência sem fronteiras do
público com a música:
Carreta TMNE Transmissão
Online
1º grande show
Internacional

10. Carreta TMNE

11. Uma estrutura itinerante
que percorre as praças
fazendo divulgação dos
shows, venda de ingressos
e ativações de marca e
produto.
Carreta TMNE

12. O exterior
impactante
chama atenção
funcionando
como mídia OOH.

13. Dentro do espaço, o
público encontrou um
ambiente repleto de
games, interações e
muita música..

14. Destaque à ativação de TIM
Music, onde os participantes
puderam fazer suas próprias
músicas com a tecnologia
Leap Motion, que detecta
movimentos das mãos para
executar comandos.
O público podia aproveitar
também o charger box,
games, aparelhos para
ligações sem limites e
distribuição de brindes.

16. Quem degustava o TIM
Music ganhava um
período de teste
gratuito do aplicativo.

17. Mais de 12.000 quilômetros rodados de
Norte a Sul do país levando música e
diversão ao público.

18. Transmissão
Online

19. Cada vez mais conectados, os
brasileiros passam cerca de 5 horas
por dia navegando (Dados Pesquisa
Brasileira de Mídia 2015 – SECOM), um
dos maiores índices mundiais.
Digital, a nova
estrada do brasileiro

20. Por sua natureza itinerante, o TMNE não têm
periodicidade e praças definidas, não
estabelecendo um contato permanente e
duradouro com o público, ficando o trabalho
de marca restrito apenas aos presentes no
show.
O desafio para 2014 era ampliar esse
universo, impactar mais pessoas e expandir o
conteúdo do festival para além das arenas.
Ampliar e potencializar

21. Em parceria com a VEVO - maior
plataforma de música da web -
realizamos a transmissão de uma
das etapas via streaming.
Acessando o canal Vevo, pelo
Youtube, os internautas puderam
assistir à etapa de Belo Horizonte
(MG), ao vivo, com shows de
Fernando e Sorocaba e Henrique e
Juliano.
Sem fronteira.
De verdade!

22. A tramissão bateu o recorde
global da VEVO em
número de usuários únicos e
tempo de acesso por pessoa
com mais de 754.291
visualizações únicas.

23. :LIVE - transmissão ao VIVO
Usuários ÚNICOS - 240.699
Tempo médio por usuário - 17,46 (minutos)
View sessions - 510.855
REPRISE - 24 horas no ar pós ao vivo
Usuários ÚNICOS - 513.572
Tempo médio por usuário - 22,43 (minutos)
View sessions - 1.150.287
TOTAL
Usuários ÚNICOS - 754.291
View sessions - 1.661.142
Além das 20 mil presentes!

24. 1º grande show
Internacional

25. Levamos para Salvador (BA) a
super tecnológica turnê Listen do
mega DJ David Guetta,
acompanhado por diversos outros
talentos brasileiros com destaque
na cena eletrônica.
Uma super festa que reuniu mais de
20 mil pessoas no Parque de
Exposições e marcou a
diversificação de ritmos do Festival.
O DJ mais popular
do mundo

26. 10 cidades
BeloHorizonte|Curitiba
BalneárioCamboriú
Recife |Barretos
Maringá|Santos|Brasília
Salvador|SãoJosédosCampos
20 artistas
deváriosestilos
55hsde música
200mil
pessoas
presentesnosshows
TIM Music Na Estrada em números
720 mil impactados online