208 - TMNE

O TIM Music na Estrada é a
maior plataforma itinerante de
música e entretenimento do Brasil.
Ele surgiu em 2011 como ferramenta
de relacionamento da TIM com o
público de diferentes regiões do país
onde a marca tradicionalmente não
realiza importantes investimentos de
comunicação e marketing.

• Aproximar a TIM do público jovem classe C.
• Associar a TIM ao universo da música,
delimitando a marca como viabilizadora de
experiências para seu público.
• Gerar mídia espontânea e buzz;
• Ativar os planos e produtos da marca;
• Criar uma plataforma de comunicação forte;
Objetivos estratégicos

A definição das datas se dá através de
necessidades específicas da TIM em
determinadas praças. Para atender essa
demanda de capilarização e grande
abrangência, desenvolvemos um formato
versátil e eficiente.
Através de identificação de produtores
culturais locais, adotamos os eventos com
um patrocínio extenso, naming rights e
amplas propriedades para a marca.
Formato Vencedor

Além de vestir os eventos por
completo, em cada cidade,
chegamos com um pacote que inclui
material de PDV específico, venda de
ingressos que movimenta lojas TIM,
mídia local, blitz, promoção, camarote
exclusivo para clientes especiais e
ativações de marca e produtos.
Muito além do
patrocínio

Ações no
palco
Blitzes de
divulgação

Área VIP para
relacionamento
com clientes

Em 2014, a fórmula trouxe
algumas novidades:
Carreta TMNE Transmissão
Online
1º grande show
Internacional
GRANDES
SHOWS

Uma estrutura itinerante
que percorre as praças
fazendo divulgação dos
shows, venda de ingressos
e levando música e
ativações para o público
das praças.
Carreta TMNE

O exterior
impactante
chama atenção
funcionando
como mídia OOH.

Dentro do espaço, o
público encontrou um
ambiente repleto de
games, interações e
muita música..

Destaque à ativação de TIM
Music, onde os participantes
puderam fazer suas próprias
músicas com a tecnologia
Leap Motion, que detecta
movimentos das mãos para
executar comandos.
O público podia aproveitar
também o charger box,
games, aparelhos para
ligações sem limites e
distribuição de brindes.

Mais de 12.000 quilômetros rodados de
Norte a Sul do país levando música e
diversão ao público.

Cada vez mais conectados, os
brasileiros passam cerca de 5 horas
por dia navegando (Dados Pesquisa
Brasileira de Mídia 2015 – SECOM), um
dos maiores índices mundiais.
Digital, a nova
estrada do brasileiro

Por sua natureza itinerante, o TMNE não têm
periodicidade e praças definidas, não
estabelecendo um contato permanente e
duradouro com o público de um ano para o
outro, ficando o trabalho de marca restrito
apenas aos presentes no show.
O desafio para 2014 era ampliar esse
universo, impactar mais pessoas e expandir o
conteúdo do festival para além das arenas.
Ampliar e potencializar

Em parceria com a VEVO - maior
plataforma de música da web -
realizamos a transmissão de uma
das etapas via streaming.
Acessando o canal Vevo, pelo
Youtube, os internautas puderam
assistir à etapa de Belo Horizonte
(MG), ao vivo, com shows de
Fernando e Sorocaba e Henrique
e Juliano.
Sem fronteira.
De verdade!

A tramissão bateu o recorde
global da VEVO em
número de usuários únicos e
tempo de acesso por pessoa
com mais de 754.291
visualizações únicas.

:LIVE - transmissão ao VIVO
Usuários ÚNICOS - 240.699
Tempo médio por usuário - 17,46 (minutos)
View sessions - 510.855
REPRISE - 24 horas no ar pós ao vivo
Tempo médio por usuário - 22,43 (minutos)
View sessions - 1.150.287
TOTAL
View sessions - 1.661.142
Além das 20 mil presentes!

Levamos para Salvador (BA) a
super tecnológica turnê Listen do
mega DJ David Guetta,
acompanhado por diversos outros
talentos brasileiros com destaque
na cena eletrônica.
Uma super festa que reuniu mais de
20 mil pessoas no Parque de
Exposições e marcou a
diversificação de ritmos do Festival.
O DJ mais popular
do mundo

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