O documento descreve o lançamento do festival Tomorrowland no Brasil. A estratégia envolveu criar um evento público com um livro místico contendo um convite e chave USB para formadores de opinião, gerando buzz sobre o festival. Após o anúncio oficial, a chave revelava detalhes sobre a etapa brasileira do festival.

1. LANÇAMENTO
TOMORROWLAND

2. resultadosestratégiacenárioresumo
OVERVIEW

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OVERVIEW

4. O case buscava promover e lançar o festival
Tomorrowland no Brasil, que chegaria no ano seguinte
mas teria as vendas de convite se iniciando no dia
após o lançamento oficial. Para isso criamos um evento
em praça pública para o qual convidamos o público-
alvo e o formadores de opinião, jornalistas e blogueiros
do segmento, buscando gerar buzz. Para convidá-los,
criamos um livro místico produzido manualmente sobre
livros verdadeiros com uma chave que abria um
“portal” para o mundo mágico do festival.
OQUEFOI?

5. resultadosestratégiacenárioresumo
OVERVIEW

6. são a maior produtora de música eletrônica do mundo,
e a maior do Brasil, consecutivamente. As duas
empresas se uniram para trazer o festival (que pertence
a ID&T) para a América do Sul, e o local escolhido foi
São Paulo, no Brasil.
ID&T e Plus Talent

7. o maior festival de música jovem do mundo, que
chegou na sua 10ª edição em 2014 na Bélgica. Além
do festival original, também realiza o festival
TomorrowWorld em Atlanta nos Estados Unidos e
prepara um plano de expansão para chegar a todos
os continentes.
TOMORROWLAND

8. PROBLEMA
Deveriamos criar um material específico para os
formadores de opinião que levasse o convite para
participar da transmissão simultânea sem que
soubessem do anúncio, além de entregar material
específico do evento e press kit do festival brasileiro.
Mas como fazer isso sem revelar a chegada do festival?

9. • Levar os formadores de opinião e
mídia especializada para a área VIP
do evento;
• Entregar um material lúdico com o
perfil do festival sem revelar
informações vitais à princípio;
• Iniciar a pré-venda de 2015 com
sucesso.
OBJETIVOS

10. resultadosestratégiacenárioresumo
OVERVIEW

11. Para cumprir os objetivos, nossa
proposta foi criar um material exclusivo
que estimulasse a participação da
mídia como convite, mas que o
conteúdo só fosse totalmente liberado
após o anúncio oficial.
PROPOSTA

12. Para isso, produzimos manualmente 60 livros que
continham o convite para o evento e uma chave
pen-drive. A chave abria um “portal”, um site
com uma contagem regressiva que liberava as
infos vitais sobre o festival apenas após o anúncio
do mesmo, mas ao mesmo tempo, entregava
material comemorativo dos 10 anos de TL.
PRMÍDIAESPECIALIZADA

14. O convite levava os formadores para uma
área vip em um espaço lateral no evento
com comida e bebida para os convidados
onde tivemos apresentações ao vivo do
grupo de artistas que realizou a nossa blitz.
ÁREAVIP

15. Após o anúncio oficial, a chave liberava todo o
conteúdo da etapa brasileira do festival e levava
para o portal do Tomorrowland Brasil, engajando o
público antes, durante e depois do nosso evento.
ANÚNCIO

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OVERVIEW

17. RESULTADOS
6 HR
EVENTO
10MIL
PARTICIPANTES
+30MIL
MENÇÕES EM
SITES E PORTAIS
2HS
INGRESSOS
ESGOTADOS NA WEB
Com o adicional de
20 MIL
Na área aberta
Apresentações ao vivo
De 5 DJs
nacionais e
internacionais
Com o adicional de
100 MIL
Ingressos vendidos na pré-
venda do dia seguinte

19. LANÇAMENTO
TOMORROWLAND