A Chevrolet fez uma ativação inédita no Lollapalooza Brasil chamada #OnixDay, onde donos do Onix puderam curtir shows um dia antes do festival. A ação promoveu o Onix como estilo de vida conectado aos jovens e teve grande engajamento nas redes sociais, com 38 mil participantes e 83 milhões de pessoas impactadas.

2. R E S U M O D O C A S E

3. A Chevrolet, patrocinadora oficial do Lollapalooza Brasil, queria fazer barulho
nas mídias sociais para promover o festival. Foi aí que veio a ideia de fazer uma
ativação inédita no evento, o #OnixDay, uma abertura antecipada do Palco Onix
que aconteceu 1 dia antes do Lollapalooza Brasil. Um evento exclusivo, feito apenas
para clientes e convidados, que teve a participação das bandas LCD SoundSystem,
Liam Gallagher e Wiz Khalifa.
ONIXDAY: O DIA EM QUE
O ONIX VIROU HEADLINER
DO LOLLAPALOOZA

4. C L I E N T E , M E R C A D O
E P R O B L E M A

5. Ao longo dos anos, o Chevrolet Onix sempre esteve à frente do seu tempo.
E se consolidou como um carro tecnológico e conectado com os jovens. Porém, desde 2017
a concorrência aumentou. E o Onix teve de contra-atacar. Mais do que apenas um carro, ele
precisou ser reconhecido como um estilo de vida, cada vez mais e mais conectado com o que
seu público gosta, como o Lollapalooza. Uma parceria que começou em 2014, tanto que, neste
mesmo ano, foi criada uma série especial do carro assinada com o nome do evento. A partir
daí, as ações não pararam mais. Até que, em 2018, nasceu o #OnixDay.
CONECTADO COM TUDO
O QUE OS JOVENS MAIS GOSTAM

6. E S T R A T É G I A D E C O M U N I C A Ç Ã O
E O B J E T I V O S

7. Tudo começou com um convite feito aos proprietários do Onix, 10 dias
antes do evento, quando anunciamos nosso line up. Logo em seguida,
lançamos nosso site oficial onde as pessoas podiam se registrar para
concorrer aos ingressos. Bastava comprovar que era dono de um Onix
e pronto, independente de ano ou modelo.
Isso logo se transformou em um conteúdo que viralizou por toda internet,
com pessoas pedindo para participar do #OnixDay. Para fazer com que
todo mundo soubesse o que estava rolando, exploramos ainda nossos
canais de mídia. Além de, claro, utilizar influenciadores na hora de divulgar
a mensagem.
Como resultado, o Onix acabou se tornando um verdadeiro headliner
no Lollapalooza Brasil, atraindo toda atenção, inclusive das próprias bandas.
QUANTO MAIS BARULHO
NA DIVULGAÇÃO, MELHOR
PRA TODO MUNDO PARTICIPAR

8. I M A G E N S D A S P E Ç A S
E A Ç Õ E S D E S E N V O L V I D A S

9. Tivemos ações nas plataformas digitais que incluíram a produção
de conteúdo e, principalmente, influenciadores, como a apresentadora
da MTV Maria Eugênia (Mareu) e a atriz Fiorella Mattheis, embaixadoras
do Onix no evento. A cobertura em tempo real do no Twitter foi feita
por @danielsemanas, @encolhiaspessoas, @issaozera, @marcelonava,
@nanaths e @danielcajal, utilizando as hashtags #OnixDay e
#OnixnoLollaBR.
A divulgação contou, ainda, com um filme de TV e veiculação de flashes
do evento na Globo, além de blitz em rádios e a atriz Giovanna Grigio, junto
com as influenciadoras Bruna Louise e Luisa Sonza e o cantor Jão Music,
sorteando ingressos em suas redes sociais. Para completar, um trem
da linha CPTM - uma das principais formas de acesso ao festival - foi
envelopado com uma grande imagem de um Onix, e estações de trem
da capital paulista foram adesivadas.
DEMOS AS CARAS E DOMINAMOS
A ATENÇÃO DO EVENTO

11. R E S U L T A D O S O B T I D O S

12. 38MIL
9MM
18MMVISUALIZAÇÕES
ENGAJADOS
DONOS DE ONIX

13. Ao todo, 38.000 donos de Onix e convidados puderam curtir o festival
Lollapalooza Brasil graças a ação #OnixDay. Os resultados nas redes sociais
também foram surpreendentes, com 83MM de pessoas impactadas, mais de
18MM de visualizações e 9MM de pessoas que, de fato, engajaram na
ativação. Como se não bastasse, ainda fomos reconhecidos com o 1º lugar no
“Promoview Awards 2018”, sendo eleitos a melhor ativação feita no LollaBR.
MAIS DO QUE SER UM
PATROCINADOR, FIZEMOS
HISTÓRIA NO LOLLAPALOOZA