A LG promoveu sua marca no Carnaval de Salvador trazendo uma bailarina italiana que dançou presa a um balão de seis metros sobrevoando o público. A ação inédita gerou grande visibilidade para a LG através de ampla cobertura na mídia, estimada em R$5 milhões em mídia espontânea.

2. :: RESUMO DO CASE :: Que o Carnaval de Salvador é a maior festa de participação popular do planeta, todo mundo já sabe! São aproximadamente dois milhões de foliões entre baianos e turistas prestigiando os seis dias de festa que ocorrem nas avenidas e ruas da capital baiana e que atraem a atenção de pessoas do mundo inteiro. Durante os dias de folia, Salvador se torna o cenário ideal para a promoção de marcas que, aproveitando-se da vasta visibilidade proporcionada por um evento dessa importância promovem seus produtos frente ao grande e variado público presente. Não à toa a LG fez do carnaval o grande palco para a promoção de seus produtos, dessa vez, entretanto, buscando o grande diferencial entre as mais diversas e variadas ações que ocorrem nesse período. Para isso, a nossa agência apresentou ao cliente uma idéia ousada e sem precedentes no Carnaval de Salvador. A LG apostou nesse projeto e juntos trouxemos uma atração internacional para encantar o público em geral. Na maior festa de rua do planeta, nós colocamos a LG literalmente nas alturas!!

3. :: DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE, SEU MERCADO E SEU PROBLEMA :: A LG Electronics é uma empresa global, provedora de soluções e inovações que tem a missão de desenvolver mundialmente produtos que se adaptem à vida das pessoas por meio de uma perfeita harmonia entre tecnologia e design. O objetivo da empresa é criar produtos com a mais alta tecnologia digital e serviços inovadores para tornar a vida dos consumidores mais prática e confortável. Para isso, a LG opera 36 centros de Pesquisa & Desenvolvimento em todo o mundo. No Brasil, a marca está presente desde 1996, comercializando um extenso line up de produtos, com cerca de 350 itens, entre TVs de Tela Fina (LCD e Plasma), TVs CRT Slim (tubo reduzido), DVDs, Blu-ray, Home Theaters, Mini Systems, Micro Systems, Som Automotivo, Monitores CRT e LCD para PCs, Notebooks, Dispositivos Ópticos, Celulares, entre outros. Para fabricar esses produtos no país, a empresa mantém dois parques industriais: em Manaus (AM) e Taubaté (SP). Ao todo, são cerca de 5 mil colaboradores em todo o País e um faturamento de mais de US$ 2,8 bilhões. Atualmente, a LG Brasil é um dos principais focos de negócios da LG Electronics global. Com esse cenário a LG observou no carnaval de Salvador a oportunidade de consolidar ainda mais sua marca, aproximando-se de uma forma divertida e irreverente de seu público-alvo, apostando numa ação que realmente a diferenciasse dentro de uma das maiores festas populares do mundo, marcando o público.

4. Com uma estratégia de marketing inédita, o grande objetivo era realizar uma ação inusitada, jamais vista no Carnaval. A “Bailarina Voadora da LG” foi ‘importada’ da Itália e conseguiu atrair a atenção dos milhares de foliões aos céus do circuito Barra/Ondina nos três dias do bloco Me Abraça, onde se apresentou. A bailarina italiana dançou por toda extensão do bloco, presa a um balão personalizado de seis metros de diâmetro. Todos os foliões trataram de tirar fotos com câmeras e celulares, encantando-se com a beleza da ação. A bailarina interagiu com eles e, principalmente, com o cantor Durval Lellys, a quem presenteou com uma coroa feita de material reciclado. Ela superou qualquer blimp ou brinde que os foliões pudessem ganhar. De fato a ação serviu para promover a marca LG mundialmente, afinal não só os presentes no maior carnaval de rua do planeta tiveram a chance de ver a ação. Como a “Bailarina Voadora” foi uma atração original, nunca vista no Carnaval da Bahia, também foi televisionada e divulgada em diversos veículos gerando uma grande quantidade de mídia espontânea. Além disso, pudemos medir presencialmente e através das redes sociais, a R epercussão e o encantamento do público. :: ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS ::

5. IMAGENS DAS PEÇAS E AÇÕES DESENVOLVIDAS

10. CLIPAGEM

11. :: MÍDIA E REDES SOCIAIS ::

12. REDE BAHIA (REDE GLOBO) TV ARATU (SBT) PROPAGANDA LG - CORREIO E A TARDE 1 PROPAGANDA LG - CORREIO E A TARDE 2 REICICLÁVEL E A BAILARINA VOADORA BAILARINA VOADORA NO ASA DE ÁGUIA DURVAL LELYS COROADO POR BAILARINA VOADORA CARNAVAL 2011: BAILARINA VOADORA É DESTAQUE NO CARNAVAL DE SALVADOR DURVAL É COROADO POR BAILARINA VOADORA ASA DE ÁGUIA LEVOU BAILARINA VOADORA PARA O TRIO DURVAL CANTA COM MORAES, DANÇA COM BAILARINA E CHORA COM GIL :: LINKS PARA VÍDEOS ::

13. A LG inovou e não teve medo de apostar com o inusitado. O resultado disso, além do sucesso e da lembrança de marca, foi o “ buxixo ” gerado e o grande retorno em mídia expontânea. Tendo sido amplamente divulgada durante os três dias em que se apresentou no bloco “Me Abraça”, em canais de televisão, internet e mídia impressa, a marca LG contabilizou R$5.000.000,00 em mídia espontânea, segundo a empresa. Tudo isso em uma única ação! Essa foi a prova de que vale a pena apostar em ações irreverentes e que, principalmente, encantem o público :: RESULTADOS OBTIDOS ::