Case Expo Disney 2014

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OVERVIEW

A maior feira de negócios Disney da América do Sul,
reúne todos os licenciados das franquias Disney
buscando gerar novos negócios entre fornecedores,
atacadistas e varejistas. Seu principal diferencial é ser
uma feira que mistura business com o universo mágico
da marca, trazendo entretenimento, cenografia
totalmente lúdica e palestras de treinamento e
aperfeiçoamento para os franqueados. A Expo é uma
feira diferente de todas as feiras do Brasil.
OQUEFOI?

O Brasil realiza centenas de feiras de negócios todos
os anos em diversas categorias, e uma delas é a Expo
Disney. Mas a Expo não é só uma feira: ela é uma
imersão dentro do universo da maior marca de
entretenimento do mundo e não pode ser realizada
por alguém que não entenda isso.
KNOWHOW

Quando os visitantes vão na Expo Disney, eles esperam
realizar negócios – mas esperam também serem
encantados. Os produtos licenciados da Disney se
vendem sozinho, mas as novas franquias precisam de
uma força, e é aí que entra o trabalho da agência.
ENCANTARÉOSEGREDO

• Gerar novos negócios.
• Mostrar a integração entre todos os
departamentos.
• Apresentar os futuros lançamentos da
companhia.
• Oferecer a oportunidade de visitantes
e licenciados terem contato com
renomados nomes do mercado
através de palestras.
• Proporcionar a oportunidade de
novas conexões Disney.
• Promover a venda de produtos Disney
na Loja.
OBJETIVOS

Aconteceu durante os dias 30 e 31
de julho de 2014 e reuniu 150 licenciados no Expo
Transamérica.
OEVENTO

Diferente da edição anterior, nossa big idea
foi utilizar pela primeira vez o pavilhão B do
complexo. Optamos por utilizar apenas 6 mil
metros para realizar o evento pois
acreditamos que esse formato seria suficiente:
diminuiria os espaços vazios da feira, otimizaria
o investimento em cenografia e não nos faria
dividir espaço com outra feira paralela,
protegendo o conteúdo secreto da plenária.
PROPOSTA

A Expo Disney 2014 propôs diversas soluções
inovadoras com relação ao ano diretamente
anterior. A principal diferença foi a cobertura de toda
a feira com lycra preta, transformando o ambiente
completamente e removendo o último traço de
“feira comum” do evento, trazendo mais magia e
facilitando a entrada do visitante no mundo que se
propunha lá dentro.
GRANDEDIFERENCIAL

Outra grande mudança foi a disposição da loja que
comercializa os produtos licenciados para quem quiser
sair da feira com uma lembrança diretamente na
entrada/saída do pavilhão. Foram mais de mil produtos
expostos em gôndolas personalizadas e segmentadas
por franquia, incluindo pela primeira vez produtos de
Disney Baby, voltados para crianças até 3 anos em um
espaço completamente diferente. Além disso, de
dentro da loja o convidado podia subir para um
mirante e observar a feira como um todo.
LOJABEMLOCALIZADA

Todos os anos são destacados na feira os
lançamentos da Disney e franquias de maior
sucesso. São elas que dão o ar lúdico que a feira
precisa. Cada franquia ganhou seu espaço, ou
tematizando salas de apresentação, ou
ganhando sua própria área interativa.
Na edição de 2014 tivemos: Avengers, Cinderella
e Princesas, Mickey, Aviões, Marie, Fadas, Club
Penguim, Spider Man, Big Hero 6 e principalmente
os dois principais lançamentos de 2015: Star Wars
que tematizou a plenária e Divertidamente, que
ilustrou o café no centro da feira.
FRANQUIAS

De dentro da loja os convidados puderam subir
para um mirante que saia na entrada da feira. Do
mirante, tematizado com a franquia Big Hero 6 os
convidados podiam observar toda a feira de
cima, localizar as atrações e atividades e ter uma
imersão maior no universo mágico da marca.
Além disso, de cima dele era possível observar...
MIRANTE

De cima ou de baixo do mirante, bem na entrada da
feira, os visitantes foram impactados por uma
exposição artística de fotógrafos, artistas plásticos e
grafiteiros que tiveram total liberdade para criarem
obras de arte inspiradas nos personagens da marca.
O destaque da exposição foi um painel de 2 metros
de altura criado pelo grafiteiro Cobra. Todos as artes
foram doadas para institutos de caridade para leilão.
OBRASDEARTISTAS

Foram criadas mais de 20 instalações visuais e
interativas das mais diversas franquias da marca, com
destaque para Avengers, Cinderella e Princesas,
Mickey, Aviões, Marie, Fadas, Club Penguim, Spider
Man e Big Hero 6. E também das principais linhas de
negócio como os canais Disney XD, Disney Channel,
Disney JR, a Rádio Disney, as áreas de Home
Entertainment, Eventos, Games, entre outras.
FRANQUIAS

O centro da feira deu destaque para o principal
lançamento da Pixar em 2015, o filme
Divertidamente, que teve uma enorme instalação no
formato do logo do filme e recebeu um café-bar
gratuito para fomentar conversas e networking além
de uma interatividade que permitia aos visitantes
usarem a “mesa de controle” ícone do filme para
escolher o conteúdo de telas de LED posicionadas
nas margens do lounge e no centro do café.
PONTODEENCONTRO

O auditório do evento foi inspirado em Star Wars,
aquisição da Disney através da compra da Lucas
Films. Sua entrada era feita por um enorme capacete
do Darth Vader. Nela, tivemos 25 palestras diferentes
nos dois dias buscando aprimorar os conhecimentos
dos licenciados e seus convidados.
AUDITÓRIO

Foram mais de 25 palestras de aperfeiçoamento em
3 salas, com temas que variavam desde
apresentação de novas franquias e filmes, até temas
como a importância do e-commerce para as
marcas, visual merchandising, branding, entre outros
temas visando melhorar as vendas dos franqueados.
PALESTRAS

Duas salas de apresentação tematizadas do filme live
action de Cinderella, Mickey e Minnie e do sucesso de
bilheteria Avengers onde os participantes podiam assistir
às palestras ou tirar fotos com seus personagens favoritos.
SALASDEAPRESENTAÇÃO

Os visitantes podiam tirar fotos com diversos
personagens da marca, entre eles os próprios
heróis Marvel, as diversas Princesas, e personagens
como Spider Man, Phineas & Ferb, entre outros.
Todos ao vivo.
PERSONAGENS

A área de alimentação, uma das principais queixas
de 2013 foi corrigida com a inserção da nova
tendência gastronômica brasileira, os Food Trucks,
que tem ganho grande visibilidade em 2015.
FOODTRUCKS

Além de tudo isso, a feira recebeu shows de bandas
da Disney, tinha transmissão direta via Rádio Disney e
todo o ambiente necessário para encantar e seduzir
os visitantes à visitarem os 150 estandes das empresas
licenciadas, divididos em 6 mil metros quadrados e
fechar negócios.
ENTERTRENIMENTO

RESULTADOS
8MIL
VISITANTES/DIA
21%
EM VENDAS NA
LOJA DISNEY
10%
DE AUMENTO DE
LICENCIADOS EXPONDO
2 mil novos visitantes por
dia (somando 8 mil/dia)
Aumento de 8% em
negócios com relação ao
ano diretamente anterior
92%
DE SATISFAÇÃO
ENTRE OS VISITANTES

Case Expo Disney 2014

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